1
RTB
Аудиторные закупки и особенности
размещения в Беларуси
2
Ретроспектива
3
Медийная реклама вчера…
4
…и сегодня
Где показывать
баннер?
Кому показывать
баннер?
5
…и сегодня
6
Аукцион (RTB)
7
Real Time Bidding (RTB)
– это технология покупки и продажи
рекламных показов, при котором
стоимость определяется в результате
торгов.
8
9
RTB (Real Time Bidding)
ЛОТ:
• Девушка
• Занимается
спортом
• Интересуется
модой
• Любит сладкое
10
Принцип аукциона
1-й этап 2-й этап
11
Аукцион второй цены
ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ
+ШАГ АУКЦИОНА
12
13
Две формы размещения
1. Показы только на площадках Яндекса
2. Показы на площадках Яндекса и сайтах
Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
14
Показы только на площадках
Яндекса
Погода
Работа
Телепрограмма
Фотки
Недвижимость
Видео
Диск
Блоги Яндекса
Город
240х400, 300х250,
728х90, 300х300
Маркет
Авто
Расписания
Почта
Карты и Пробки
Новости
Афиша и Музыка
Каталог
КиноПоиск
15
Показы на сайтах Яндекса + РСЯ
240х400, 300х250, 728х90, 300х300
+ 160х600
16
Как это работает?
17
Таргетинги = аудиторные закупки
1. Поисковый ретаргетинг
2. Поведенческий ретаргетинг
3. Социально-демографический таргетинг
4. Аудиторные интересы
18
Технология Крипта
• Группирует пользователей в зависимости от их поведения в интернете
• Основана на методе Матрикснет
• Анализирует более 300 факторов
• Ежедневно обновляет данные
Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны
19
Крипта знает всё про всех
• пол
• возраст
• доход
• интересы
• TV or not TV
Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете
её типичных представителей
20
Крипта
Минимум 80% релевантности!
21
Показывайте рекламу только тем,
кому она нужна
Ж, 35
+ =
22
Поисковый ретаргетинг
• Анализируем только запросы в Яндексе
• Баннер показывается пользователям, которые задавали запросы
по конкретной тематике в течение последних 72 часов
решаем задачи продаж
! список тематик доступен при размещении
23
Крипта. Поведенческий ретаргетинг
Тем, кто был на сайте
рекламодателя
• в Метрике установлена хотя бы 1
цель
• 50 000 пользователей, достигших
одну/несколько целей
за последние 30 дней
Тем, кто посетил сервисы
Яндекса
(Услуги, Маркет, Расписание, и
т.д.)
Показывайте предложения только тем, кто недавно интересовался рекламируемым
продуктом
Отчаялись
снять
квартиру?
Вам сюда!
24
Социально-демографический
таргетинг
• пол
• возраст• 12-17
• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• доход
Градация аудитории по категориям
25
Аудиторные интересы
Устойчивые интересы (за период в 30 дней)
Аудитория определяется Криптой
26
Стратегии
Возможность оптимизировать один из трех
основных параметров рекламной кампании:
• бюджет
• количество показов
• период проведения
27
Стратегии
Бюджет
Минимальный CPM
Средний CPM
28
Статистика
Важные параметры:
• количество показов
• количество уникальных
пользователей
• количество выигранных
розыгрышей
• ставки
• цена списания
29
поиск
• Для любого бизнеса можно подобрать
медийный продукт;
• Возможным это стало благодаря RTB
• Переход от покупки показов к аудиторию
30
Марина Колесникова
Руководитель
территориальной
группы
+7 (863) 2688-300, доб.
8330
marina.kolesnikova.9480