Марина Колесникова, Яндекс

1

2

events

Охватные продукты и

аудиторные закупки

Марина Колесникова

Руководитель группы по работе с

партнерами

3

4

Главная страница

18-44Месячная аудитория:

более 1 500 000 человек

Сентябрь 2015

4

5

Решение различных задач

© Яндекс 2015 5

Максимальный охват

аудитории, в том числе

показы тем, кто мало

смотрит/не смотрит

телевизор

Поддержание лояльности

к бренду

Повышение

узнаваемости бренда в

нужных регионах

6

Преимущества

6

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА

› Максимальный охват пользователей интернета

в Беларуси

› Эксклюзивный продукт для наших

рекламодателей

7

Портрет пользователя

Яндекс

Недвижимость

Специалист

Руководитель

Студент

Финансы

Авто

Холостяк

Мама

Отдых

Медицина

8

Варианты размещения

9

Горизонтальный баннер

АНАЛИЗ КАМПАНИИ

728х90

Медийный баннер в форматах GIF, JPEG, PNG.

10

История успеха

11

История успеха

Рекламодатель: ASKONA

I

II

III

12

История успеха. Askona

Примеры рекламных материалов (728х90)

13

Результаты

14

Рост интереса к брендуЗависимость поисковых запросов от рекламной активности

Wordstat.yandex.ru

15

Рост переходовЗависимость прямых и поисковых переходов на сайт

от показов на главной странице

По данным Яндекс.Метрики

16

Рост заказовЗависимость заказов по прямым и поисковым переходам на сайт

от показов на Главной странице

По данным Яндекс.Метрики

17

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

без показов на Главной

во время показов на Главной

Среднее количество прямых визитов

0

5

10

15

20

25

30



Среднее количество достижений цели "Заказ"

по прямым визитам

Прямые визитыСредний рост количества визитов и достижений цели по

ПРЯМЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт

Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной и во время

отсутствия показов на Главной.

+ 83% + 7%

18

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000



Среднее количество поисковых визитов

0

5

10

15

20

25

30

35



Среднее количество достижений цели "Заказ" по поисковым визитам

Поисковые визитыСредний рост количества визитов и достижений цели по

ПОИСКОВЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт

Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной

и во время отсутствия показов на Главной.

+ 14% + 17%

19

Достижение цели «Заказ»

Флайт с 30.09-07.10.2013. Период расчёта конверсии: 8.10.2013-15.10.2013

0

100

200

300

400

500

600

Количество достижений цели «Заказ»

Видели и перешли по баннеру (прямые достижения)

Видели баннер (прямые и отложенные достижения)

в 15,5 раз

20

Расширяет охват потенциальных клиентов

Дает эксклюзивную аудиторию

Формирует активный спрос

Дает отложенные конверсии

Создает и развивает имидж бренда

Привлекает внимание массовой аудитории к

акциям, продуктам, мероприятиям

Главная страница

21

Аукцион (RTB)

22

REAL TIME BIDDING (RTB)

– это технология покупки и продажи

рекламных показов, при котором

стоимость определяется в результате

торгов.

23

24

RTB (Real Time Bidding)

ЛОТ:

• Девушка

• Занимается

спортом

• Интересуется

модой

• Любит сладкое

25

Принцип аукциона

1-й этап 2-й этап

26

Аукцион второй цены

ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ

+ШАГ АУКЦИОНА

27

28

Показы только на площадках

Погода

Работа

Телепрограмма

Фотки

Недвижимость

Видео

Диск

Блоги Яндекса

Город

240х400, 300х250,

728х90, 300х300

+160x600

Маркет

Авто

Расписания

Почта

Карты и Пробки

Новости

Афиша и Музыка

Каталог

КиноПоиск

29

Как это работает?

30

Таргетинги = аудиторные закупки

Поисковый ретаргетинг

Поведенческий ретаргетинг

Социально-демографический таргетинг

Аудиторные интересы

31

Технология Крипта

Группирует пользователей в зависимости от их

поведения в интернете

Основана на методе Матрикснет

Анализирует более 300 факторов

Ежедневно обновляет данные

Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны

32

Крипта знает всё про всех

• пол

• возраст

• доход

• интересы

• TV or not TV

Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете

её типичных представителей

33

34

Post-campaign анализ

35

Клики и показы по полу и возрасту

По данным Крипты.

Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.

Женщины были заинтересованы рекламной кампанией значительно

больше, чем мужчины. Кроме того, женщины кликали по баннеру

значительно чаще, чем обычно делают это на Главной.

Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %

60%

40%

72%

28%

Ж М

65%

127%

95%

104%

Ж

М

36




Среди возрастных групп самый высокий отклик продемонстрировали

пользователи старше 25. Аудитория от 25 до 34 лет видела баннер и

кликала по нему чаще, чем обычно бывает в кампаниях на Главной.

4%

15%

43%

20%18%

2%

11%

45%

21% 21%

-18 18-24 25-34 35-44 45+


56%

85%

111%

100%

96%

69%

92%

114%

99%

89%

25-34

18-24

35-44

45+

-18

37




Самый высокий уровень отклика продемонстрировали женщины

старше 25 лет (в особенности группа 45+). Эта аудитория сделала

кликов на 36% больше, чем обычно совершается этой группой по

баннерам на Главной.

4%

8%

24%

15%

10%

2%

7%

15%

7%9%

2%

6%

30%

18%16%

1%

3%

11%

5%7%


53%

62%

75%

67%

103%

136%

136%

136%

84%

95%

108%

81%

100%

110%

111%

99%Ж 45+

Ж 35-44

Ж 25-34

Ж 18-24

Ж -18

М 45+

М 35-44

М 25-34

М 18-24

М -18

38

Клики и показы по уровню дохода



Уровень доходов не оказал влияния на уровень отклика. Однако в

ходе РК было получено больше показов и кликов от группы С, чем в

среднем бывает на Главной от этой аудитории.

1%

51%49%

0%

51% 49%

А В С


84%

123%

80%

134%С

В

А

39

Клики и показы по полу и доходу



Женская аудитория всех уровней доходов была вовлечена в РК

сильнее, чем мужская. Самый высокий уровень отклика был

получен от женщин с большим достатком.

1%

36%

23%

0%

15%

25%

1%

41%

30%

0%

9%

18%

Ж А Ж В Ж С М А М В М С


30%

19%

156%

162%

27%

30%

139%

187%Ж С

Ж В

Ж А

М С

М В

М А

40

Клики и показы по интересам



Подавляющая часть показов (более 70%) пришлась на группу

Heavy TV viewers, аудитория которой была заинтересована РК

значительно больше, чем представители LTV.

73%

27%

89%

11%

Heavy TV viewers Light TV viewers

41

42

Спасибо за внимание!

Marketing

Марина Колесникова, Яндекс