Trademob ▪ Berlin, London, Paris, Madrid ▪ www.trademob.com
Un mercato in rapida espansione
Pubblicità per App mobili
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2012 2014
$3,975 $6,439
$9,716
$13,966
$18,641
$23,640
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Lo shopping mobile sorpasserà quello online (laptop e desktop) nel 2014
Spesa pubblicitaria sul mobile (globale in mln di $)
Fonte: emarketer Fonte: The Economist
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Quale è la portata del problema?
Gli sprechi nel "mobile advertising"
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• Trademob ha analizzato un campione di click "mobile display ads“ acquistati su vari tipi di banner in diversi mercati europei ed internazionali
Da#
Campione 6 mln di click
Estensione 10 ad network mobili
Mese Giugno 2012
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Un alta percentuale di click hanno tassi di conversione estremamente bassi
La distribuzione dei click sprecati
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40% Inutili
60% Regolari
Tasso di conversione installazioni
< 0,1%
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Da dove provengono?
La distribuzione dei click sprecati
5
8% Frodi Server-side (semplici)
40% Click sprecati
18% Click fraudolenti
22% Click accidentali
10% Frodi Botnets & Client-side (avanzate)
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Errori di design o banner volontariamente fuorvianti
I click accidentali
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Diverse fonti e diversi rimedi
I click fraudolenti
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Frode semplice Frode avanzata
Ad Net-work
Ad Server
Pub-lisher Server Pub-
lisher Server
Click fasulli generati sui server del publisher
Ad Net-work
Ad Server
PC Smartphone
Tablet Click generati indirettamente dall’utente
Smartphone
Ad Net-work
Ad Server
PC
Click generati autonomamente su device “ostaggio”
Control Server
PC
PC
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L‘analisi dettagliata dei dati rivela pattern irregolari
I frodatori lasciano tracce
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Device Parameter Composition
Dis
tribu
zion
e ge
ogra
fica
Dis
tribu
zion
e ge
ogra
fica
Parametri dei device
Click giornalieri irregolari con picchi sospetti
Click giornalieri regolari riportati dal publisher Parametri dei device
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E non posseggono informazioni specifiche
I frodatori lasciano tracce
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Impostazioni di target della campagna
vs. Regione di provenienza dei click verificaF
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...per contrastare i tassi di conversione negativi?
Cosa può fare un inserzionista...
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• Implementare una tecnologia avanzata di fingerprinting
• Avvalersi di servizi specifici per misurare le performance dei publisher
• Identificare pattern irregolari e altri indicatori di possibili frodi
• Segnare i publisher sospetti in una lista nera ed usare solo quelli performanti
• Azzerare gli sprechi sul mobile advertising e massimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie sul mobile
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Come e perché eliminiamo i rischi delle frodi pubblicitarie mobili
Come ti può aiutare Trademob?
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ü Indipendenza dai publisher: Trademob è un aggregatore di diverse fonF, non possiede traffico proprio
ü Accesso completo ai da#: Tecnologia di fingerprinFng e integrazione profonda con gli ad network
ü Analisi accurate delle fon#: Algoritmi sofisFcaF e tecnologie avanzate di data analysis
ü Capacità di target sul singolo publisher:
PiaNaforma di media-‐buying con tecnologia propietaria di targeFng
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Cosa otteniamo per i nostri clienti?
Trademob ti da risultati
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• Evitiamo lo spreco del 40% del budget pubblicitario mobile
• Ottimizzando in tempo reale le fonti di traffico e le impostazioni di targeting abbassiamo i costi per installazione del 70%
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Scarica il white paper e altre guide su www.trademob.com
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Lele Canfora Country Manager Italia