Sommermonitor 2008
CZAIA MARKTFORSCHUNG
OMG Sommermonitor 2008OMG Sommermonitor 2008
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Untersuchungssteckbrief
Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen per-sönlichen Link zugänglich war
An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=17, wenn nicht anders vermerkt, ist das Gesamt die Basis für die Auswertungen
Die Daten wurden im August/September 2008 erhoben
Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich-barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnissein %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basisvon 17 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist
Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Methode
Stichprobe
Feldarbeit
Graphische Darstellung
Konzeption &Durchführung
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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Durchschnittliche Veränderungen in %
Frage 1: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes in den klassischen S & P Werbemedien ein?Bitte geben Sie Ihre Prognose für das 2. Halbjahr 2008 in % im Vergleich zum 2. Halbjahr 2007 an.
Frage 2: Und wie ist Ihre Prognose für die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2008 im Vergleich zu 2007? Bitte geben Sie auch hier wieder Ihre Prognose in % an.
Frage 3: Um wie viel Prozent werden die Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 steigen resp. fallen?
2. Halbjahr 2008im Vergleich zum2. Halbjahr 2007
Gesamt 2008im Vergleich zumGesamtjahr 2007
Prognose 2009im Vergleich zu 2008
1,5
1,9
0,5
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Angaben in %
Frage 4: Werden die Brutto-Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 Ihrer Ansicht nach steigen, gleich bleiben oder fallen?
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen für 2009im Vergleich zu 2008
Steigend
Gleich bleibend
Fallend
24
59
18
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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %
Tages-zeitungen
Publikums-zeitschriften
Fachzeit-schriften
Fernsehen Hörfunk PlakatBrutto Werbe-aufwendungennach Nielsen
Frage 5: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 im Vergleich zu 2007 ein?
1,9 (3,5)
0,3 (2,5)
-2,2 (-0,8)-2,6 (-0,5)
2,0 (3,9)
-1,5 (3,0)
1,8 (5,2)
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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Online/Internet Kino
Internet/Online und KinoEinschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %
Frage 6: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 im Vergleich zu 2007 ein?
31,7 (41,4)
0,1 (-1,4)
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %
Massen-Medien
Handels-organisationen
Auto-Markt
Telekom-munikation
Finanz-dienstleistungen
PharmaziePublikums-werbung
Bier
OnlineDienstleistungen
Schokolade+ Zuckerwaren
Haar-pflege
Brutto Werbeauf-wendungennach Nielsen
Frage 7: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das gesamte Jahr 2008 in % im Vergleich zu 2007 für jeden der aufgeführten Produktbereiche an.
1,9 (3,5)3,6 (0,0)
1,0 (2,1)
-2,6 (4,4)
0,2 (-0,5)2,0 (-0,5)
-0,1 (2,5)
-3,7 (2,0)
22,2
-0,8 (3,9)-1,7 (0,3)
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2009Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %
Massen-Medien
Handels-organisationen
Auto-Markt
Telekom-munikation
Finanz-dienstleistungen
PharmaziePublikums-werbung
Bier
Online-Dienstleistungen
Schokolade+ Zuckerwaren
Haar-pflege
Frage 8: Und wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 im Vergleich zu 2008 ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose wieder in % an.
2,80,7
-2,5
1,80,8
-1,3
-3,8
17,6
-2,0 -1,6
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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2009Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %
Frage 9: Bitte schätzen Sie jetzt die TV-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 in % im Vergleich zu 2008 für jeden der aufgeführten Produktbereiche ein.
Schokolade+ Zuckerwaren
Telekom-munikation
Massen-medien
Haarpflege
Telefon- +Faxdienste
PharmaziePublikums-werbung
Finanz-dienst-
leistungenHandels-
organisationen
Milchprodukte(weiße Linie)
Bier
Auto-markt
1,2
-0,5
1,0
4,8
-3,3
-1,4
0,0
-1,8
2,3
0,3
1,4
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Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %
Fernsehen Hörfunk Publikums-zeitschriften
Fachzeit-schriften
Tages-zeitungen
Plakat
Frage 10: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
3,3 (4,4) 3,1 (2,8)
1,9 (1,5)
1,1 (1,1)
1,8 (2,2)
3,7 (3,8)
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %
Frage 11: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogenauf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
Fernsehen Hörfunk Publikums-zeitschriften
Fachzeit-schriften
Tages-zeitungen
Plakat
3,3
1,91,5
1,11,5
3,1
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Online/Internet Kino
Internet/Online und KinoEinschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008bezogen auf TKP / Durchschnitt in %
Frage 12: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
7,1 (5,8)
1,2 (1,5)
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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Internet/Online und KinoEinschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009bezogen auf TKP / Durchschnitt in %
Frage 13: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogenauf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
Online/Internet Kino
6,0
1,1
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Entwicklung von Werbe-Investitionen für 2009im Vergleich zu 2008 in %
gleich bleibend
Frage 14: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2009 im Vergleich zu 2008 ein?Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder für jeden der unten aufgeführten Bereiche.
steigend fallend
Videowerbung im Internet
Kooperationen mit Medien
Direct Response Werbung
Sonstige Sonderwerbeformen im TV
Sonderformen in Print
Programmsponsoring TV
Logo-Morphing
Single Spots, Spotpremiere
Split-Screen-Spots
65
65
41
29
18
18
6
6
35
35
59
6
29
41
76
65
41
18
29
100
53
65
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Veränderungspotential
Frage 15:.Hier sind einige Aussagen zum Geschäftsgebaren der Agentur-Kunden aufgeführt. Bittebeantworten Sie jede Aussage entsprechend Ihrer Erfahrungen mit Kunden in den vergangenen 12 Monaten.
Ist gestiegen
Kann ich nicht beurteilen
Ist gleich geblieben
Hat abgenommen
Häufigkeit der Neuplanung
Anzahl der Budget-Änderungen
Häufigkeit der Storni
Zahl der nachträglichen Briefing-Änderungen
Druck auf die Honorare durch die Kunden
Termindruck seitens der Kunden
Häufigkeit der Beauftragung ohne vorherigen VertragsabschlussHäufigkeit von Änderungen in den Abrechnungs-Procedere
Qualität der Briefings
Insolvenz bei Kunden
Zahlungsmoral der Kunden
65
65
59
47
41
41
35
12
12
6
6
35
35
29
47
59
59
65
88
65
53
47
12
6
24
18
47
24
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Fragen zur AgenturFragen zur Agentur
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Durchschnittliche Umsatzentwicklung der Agenturen 2008gegenüber 2007 in %
3,1 (4,2)
Frage 16: Jetzt einige Fragen zu Ihrer eigenen Agentur.Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2008 gegenüber 2007 ein?Bitte geben Sie Ihre Antwort in % an.
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)
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War es nötig, die Personaldisposition anzupassen?
76 %
Es war für unsere Agentur aufgrund des
bisherigen Geschäftsverlaufes notwenig,
die Personaldisposition anzupassen
Frage 17: War es für Ihre Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufs notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?
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Angaben in %
Planung
Research
Einkauf
Verwaltung
Services
Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung
Personal-abbau
Einstellungs-stopp
Einfrieren derGehälter aufbest. Niveau
KeineMaßnahmen
Personal-aufstockung
Filter: Personaldisposition angepasst (n=13 = 100%)^
Frage 18: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung?
0
0 0
0 0
0 0
31 238
31
831
54
2346
31
310
62
6231
8
0 0
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Ausbildung von Nachwuchs
82 %In der Agentur wird ausgebildet:
Frage 19: Wird in Ihrer Agentur ausgebildet?
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Durchschnittliche Anzahl Mitarbeiter der Agenturen
Mitarbeiterinsgesamt
131,0
Praktikanten
11,0
Trainees
10,5
Auszubildende
11,9
Frage 20: Geben Sie bitte die Anzahl der Auszubildenden, der Trainees und der Praktikanten an.
Frage 21: Wie viele Mitarbeiter sind insgesamt in Ihrer Agentur beschäftigt? Rechnen Sie bitte sich selbst und die Auszubildenden mit.
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‚Gesamtwirtschaftliche Konjunktur‘‚Gesamtwirtschaftliche Konjunktur‘
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Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate der BRD Durchschnittliche Veränderungen in %
Frage 22: Zum Schluss noch einige Fragen zur gesamtwirtschaftlichen Konjunktur.Wie ist Ihre persönliche Meinung, welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für die Bundesrepublik Deutschland in 2008 im zu Vergleich 2007?
Frage 23: Und welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für 2009 gegenüber 2008 in der Bundesrepublik Deutschland?
Gesamt 2008im Vergleich zu 2007
Prognose 2009im Vergleich zu 2008
1,3 (1,9) 1,2
(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)