Un partenaire incontournable du
paysage sportif français
Présentation SFR
FICHE DESCRIPTIVE
SFR = Société Française de Radiotéléphone 2ème opérateur de téléphonie mobile en France 18 Millions de clients 8,6 Milliards € de CA 6 100 collaborateurs 7000 points de vente SFR en France
SFR détenu à 56% par VIVENDI et à 44% par VODAFONE
Objectif: Inventer des services qui rendent les individus, les entreprises et la société plus mobiles, plus proches, mieux informés, ouverts sur le monde
Présentation SFR
Premier opérateur à lancer la 3G en 2001 en acquérant une licence UMTS pour le territoire français
3G = Téléphonie Mobile de 3ème Génération 2 apports majeurs de la 3G:
• enrichissement des services
• la vitesse
Valeurs de SFR:
• Passion
• Agilité
• Créativité
• Ténacité
• Engagement
LES PARTENARIATS
SPORTIFS DE SFR
Stratégie SFR
STRATÉGIE DE SPONSORING
Positionnement de SFR sur le football
Positionnement de SFR sur l’outdoor et la nature
Partenaire de la FFF
Partenariat avec la Fédération Française de Football depuis 1996 Exposition médiatique considérable Budget = 6 Millions € par an
Partenariat général divisé en plusieurs sous partenariats:
Parrain officiel de la Coupe de France de Football
Depuis 2001 Plus haut niveau de partenariat (comme la Caisse d’Épargne et Adidas)
Partenaire de la FFF
Partenaire officiel de l’Équipe de France
2ème niveau de partenariat Dépenses = 500 000 € en moyenne par an EdF 25 M € par an en contrats de sponsoring
(2ème Nation la plus attrayante) S’associer à l’EdF constitue un vrai avantage en terme de notoriété SFR 27% de notoriété spontanée au classement des marques émergeant le
plus dans le football
Ex: Coupe du Monde 2006 en Allemagne
plus de 50% de la population a associé SFR à l’EdF
plus de 40% ont associé la marque à la Coupe du Monde
SFR, détenteur exclusif des droits mobiles pour la France
Partenaire de la FFF
Partenaire du Football Amateur
Candidature de SFR à l’appel d ‘offres de la LFP pour l’acquisition des droits de retransmission pour les saisons 2008 à 2012 de la Ligue 1
Stratégie = Volonté d’avoir un produit d’appel dans un contexte de développement de la TV mobile diffusée
Partenaire de la FFF
Partenaire Titre du Beach Soccer Tour 2007
Organisation par la FFF et Joël Cantona Organisation Promotion de ce sport originaire du Brésil au public français Tournée entre le 23 juin et le 25 août dans 12 villes étapes 1 dôme dédié à SFR pour présenter notamment les services de son portail
SFR Foot Autres partenaires de la manifestation: Adidas, Metro, NRJ, Lipton Ice Tea,
Air Protek
Partenariat avec HENRY
Campagne publicitaire baptisée « Les Illimythics » avec Thierry Henry
Spot publicitaire de 30 secondes en novembre dernier pour promouvoir l’offre de messagerie illimitée de SFR à l’approche des fêtes de fin d’année
Volonté de SFR de renforcer son engagement dans le football à l’approche de l’Euro 2008
Partenariat avec HENRY
Indice de rayonnement: 18,1 (3ème derrière Laure Manaudou et Amélie Mauresmo)
Notoriété spontanée:
- 25,2%
- 30% auprès des hommes et des 15-24 ans
- 29% auprès des personnes regardant + d’1H de sport / semaine Notoriété assistée: 71% Notoriété totale: 96,2% Image globale: 5,4 (= assez apprécié) sur une échelle allant de -10 à +10
Points forts: Henry est + séduisant, + tendance, + sympathique que la moyenne Point faible: moins discret que la moyenne
Marques associées à Henry par le public: Nike, Adidas, Reebok, Puma, Coca Cola, Danone, Danette, McDonalds
Le Rando Raid SFR
Création de cet événement en 1998 par SFR Combinaison de 3 sports Nature sur 1 journée (course d’orientation,
VTT et canoë) Lancement en 2006 du Rando Raid SFR Entreprises Cible = étudiants en période scolaire ( + de 4000 participants)
Lors de chaque course, communication de SFR sur des offres susceptibles de répondre aux attentes spécifiques des étudiants
Le SFR Freeskiing Tour
Partenaire titre depuis 2007 Création en 2000 tournée hivernale dans des stations des Alpes de mi-
février à mi-mars Compétitions de half pipe, big air et slope style L’an dernier, promotion par SFR de ses téléphones mobiles 3G auprès de
200 000 personnes
Contexte de ce partenariat:
SFR, partenaire de tournées d’hiver depuis 10 ans Au départ, volonté de montrer que le téléphone
mobile marchait en montagne Signature de ce partenariat pour un an reconductible
Le Rando Raid SFR et le SFR Freeskiing Tour
Logique de ces deux partenariats:
Cohérence avec la stratégie de sponsoring de SFR Nature, Outdoor
Bonnes retombées médiatiques Clientèle majoritairement française positif car marché uniquement
national Communication par de la présence terrain bon moyen d’être au contact
des clients SFR Freeskiing Tour Tournée pendant les vacances scolaires ce qui
permet de toucher les jeunes de 15 à 25 ans mais aussi les adultes Rando Raid SFR s’adresse aux étudiants en période scolaire
VRAIE COMPLÉMENTARITÉ ENTRE CES DEUX ACTIONS DE SPONSORING
CONCLUSION
SFR a construit sa notoriété en s’associant avec le football, et en bénéficiant notamment de la couverture médiatique importante de l’Équipe de France
SFR a par ailleurs cherché à faire des opérations de communication plus ciblées vers la jeunesse en sponsorisant des événements « Nature » et « Outdoor »