Content is King
El lenguaje publicitario en la web: fundamentos y marco teórico
Workshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gómez Morales
¿Qué es la publicidad?
• Hasta la llegada de InternetLa publicidad es una forma de comunicación destinada a
persuadir a una audiencia (espectadores, lectores u oyentes) para que compren unos determinados productos,
servicios o ideales (o realicen alguna otra acción vinculada)
• A partir de Internet, surge una definición alternativa
La publicidad es una forma de comunicación destinada a ofrecer contenidos a los usuarios para dar visibilidad a
unos determinados productos, servicios o ideales
¿Cuál de las dos definiciones es correcta?
Estrategias complementarias
Pull Cultura de la atracción
Push Cultura de la insistencia
Estrategias complementarias
Estrategia “k”Estrategia “r”
Antes de Internet
Después de Internet
¿Qué es Internet?
Internet no es lo mismo que Web
La Web es uno de los servicios que se ofrecen a través de Internet
Internet no es un canal, es un metacanal
Internet es un bien básico, como la salud o la educación
Content is King
Alexa top ten 1. Google 2. Facebook3. YouTube4. Yahoo!5. Windows Live6. Baidu.com7. Wikipedia8. Blogger9. QQ.com10. Twitter
(11 de noviembre de 2010)
Contenido web
Información
Espacio de
información
contexto
Dispositivo
usuario
Contenido Web: características básicas
Interacción– El usuario elige los contenidos
suscripciones– El usuario usa aplicaciones que producen nuevos
contenidos votaciones, encuestas, valoraciones
– El usuario genera contenido comentarios, imágenes, textos
Contenido Web: características básicas
Actualización
Contenido Web: características básicas
Multimedio– En un mismo espacio de información conviven
diferentes formatos.
Contenido Web: características básicas
No lineal– Espacios audiovisuales tradicionales
– Espacios digitales
Contenido 1
Contenido 2
Contenido 3Contenido 1
Contenido 3Contenido 2
Contenido Web: características básicas
Obras derivadas
Contenido 1
Contenido 2
Contenido del usuario
Obra original
Obra derivada
Contenido Web: características básicas
Obras derivadas
Contenido Web: características básicas
Múltiples dispositivos de acceso
Contenido Web: características básicas
Hipervinculado
Un hipervínculo es el nexo de unión entre dos contenidos de diferentes obras
El hipervínculo está en la esencia de la propia Web, por eso todas las direcciones empiezan
por http
Contenido Web: características básicas
HipervinculadoEl hipervínculo afecta radicalmente a la
estructuración de los contenidos
Contenido Web: características básicas
RedistribuibleNo hay soporte
físico
No hay limitaci
ón material
No hay consumo síncrono
No hay limitació
n temporal
No hay coste de distribu
ción
No hay limitación geográfic
a
Contenido Web: características básicas
Medición y conocimiento de la audiencia
Ciclo de creación y gestión de contenidos digitales
Definir
Crear
Mediatizar
InteractivarEnvasar
Publicar
Gestionar
Definir
Crear
Mediatizar
InteractivarEnvasar
Publicar
Gestionar
¿Quién soy?
¿Qué quiero decir?
¿Cómo me voy a presentar?
¿Cómo me doy a conocer?
Definir
• Estrategia de la marca o del producto• Política editorial• Política comercial• Revisar la experiencia acumulada y el
feedback• Plan de contenidos• Diseñar la experiencia de usuario• Estrategia de posicionamiento en buscadores
Definir
Crear
Mediatizar
InteractivarEnvasar
Publicar
Gestionar
¿Quién soy?
¿Qué quiero decir?
¿Cómo me voy a presentar?
¿Cómo me doy a conocer?
Crear
• Recopilación de contenidos• Recopilación de “conversaciones”• Creación de una taxonomía• Redacción basada en keywords• Contenidos externos relacionados• Formas alternativas de entrega
Mediatizar
• Resaltado de textos• Audio y vídeo• Infografías• Rich Internet Applications (flash)• Definir unas reglas de propiedad intelectual
(cómo pueden reutilizarse los contenidos)• Cumplir con las recomendaciones de
accesibilidad (W3C)
Definir
Crear
Mediatizar
InteractivarEnvasar
Publicar
Gestionar
¿Quién soy?
¿Qué quiero decir?
¿Cómo me voy a presentar?
¿Cómo me doy a conocer?
InteractivarQué actividades harán los usuarios en los contenidos y
desde los contenidos
• Diseño de interacción• Usabilidad• Diseñar y optimizar la acción comercial• Reforzar la comprensión con elementos gráficos• Taxonomía y elementos relacionados• Acceso a BBDD relacionadas• Enlaces relacionados• Vías de contacto• Disusión del contenido
Interactivar
Envasar
• Integración de los elementos desarrollados• Test funcional• Test de estándares• Test de accesibilidad• Crossbrowsing o test de plataformas• Revisión ortográfica de elementos visibles e
invisibles
Definir
Crear
Mediatizar
InteractivarEnvasar
Publicar
Gestionar
¿Quién soy?
¿Qué quiero decir?
¿Cómo me voy a presentar?
¿Cómo me doy a conocer?
Publicar
• Registro del contenido• Alta en directorios y buscadores• Gestión del sitemap.xml y el robots.txt• Estrategia de Márketing
– Banners– Afiliación– Emailng– Publicidad contextual– SEO (Search Engine Optimization)– SEM (Search Engine Marketing)– SMM (Social Media Marketing)– WOMM (Word of Mouth Marketing)– WPO (Web Performance Optimization)
Revisión del efecto que ha tenido la publicación de un contenido
• Análisis del tráfico• Monitorización de la actividad en el sitio• Detección de patrones de uso• Detección de necesidades no cubiertas• Monitorización web: reacción de la web, control
de la reputación• Posicionamiento web: cómo se posiciona el site y
sus contenidos
Gestionar
Bibliografía
http://tienes5segundos.cl/
Bibliografía
http://www.postpublicidad.com/
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