Workshop Lenguaje Publicitario - La importancia de los contenidos

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Presentación en la primera clase del Workshop Lenguaje Publicitario en Internet, impartida en la Universitat Internacional de Catalunya el 12/11/10

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  • 1. Content is King El lenguaje publicitario en la web: fundamentos y marco terico Workshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gmez Morales

2. Qu es la publicidad? Hasta la llegada de Internet La publicidad es una forma de comunicacin destinada a persuadir a una audiencia (espectadores, lectores u oyentes) para que compren unos determinados productos, servicios o ideales (o realicen alguna otra accin vinculada) A partir de Internet, surge una definicin alternativa La publicidad es una forma de comunicacin destinada a ofrecer contenidos a los usuarios para dar visibilidad a unos determinados productos, servicios o ideales 3. Cul de las dos definiciones es correcta? 4. Estrategias complementarias Pull Cultura de la atraccin Push Cultura de la insistencia 5. Estrategias complementarias Estrategia kEstrategia r 6. Antes de Internet 7. Despus de Internet 8. Qu es Internet? Internet no es lo mismo que Web La Web es uno de los servicios que se ofrecen a travs de Internet Internet no es un canal, es un metacanal Internet es un bien bsico, como la salud o la educacin 9. Content is King Alexa top ten 1. Google 2. Facebook 3. YouTube 4. Yahoo! 5. Windows Live 6. Baidu.com 7. Wikipedia 8. Blogger 9. QQ.com 10. Twitter (11 de noviembre de 2010) 10. Contenido web Informacin Espacio de informaci n contexto Dispositivo usuario 11. Contenido Web: caractersticas bsicas Interaccin El usuario elige los contenidos suscripciones El usuario usa aplicaciones que producen nuevos contenidos votaciones, encuestas, valoraciones El usuario genera contenido comentarios, imgenes, textos 12. Contenido Web: caractersticas bsicas Actualizacin 13. Contenido Web: caractersticas bsicas Multimedio En un mismo espacio de informacin conviven diferentes formatos. 14. Contenido Web: caractersticas bsicas No lineal Espacios audiovisuales tradicionales Espacios digitales Contenido 1 Contenido 2 Contenido 3 Contenido 1 Contenido 3Contenido 2 15. Contenido Web: caractersticas bsicas Obras derivadas Contenido 1 Contenido 2 Contenido del usuario Obra original Obra derivada 16. Contenido Web: caractersticas bsicas Obras derivadas 17. Contenido Web: caractersticas bsicas Mltiples dispositivos de acceso 18. Contenido Web: caractersticas bsicas Hipervinculado Un hipervnculo es el nexo de unin entre dos contenidos de diferentes obras El hipervnculo est en la esencia de la propia Web, por eso todas las direcciones empiezan por http 19. Contenido Web: caractersticas bsicas Hipervinculado El hipervnculo afecta radicalmente a la estructuracin de los contenidos 20. Contenido Web: caractersticas bsicas Redistribuible No hay soporte fsico No hay limitacin material No hay consumo sncrono No hay limitacin temporal No hay coste de distribucin No hay limitacin geogrfica 21. Contenido Web: caractersticas bsicas Medicin y conocimiento de la audiencia 22. Ciclo de creacin y gestin de contenidos digitales Definir Crear Mediatizar InteractivarEnvasar Publicar Gestionar 23. Definir Crear Mediatizar InteractivarEnvasar Publicar Gestionar Quin soy? Qu quiero decir? Cmo me voy a presentar? Cmo me doy a conocer? 24. Definir Estrategia de la marca o del producto Poltica editorial Poltica comercial Revisar la experiencia acumulada y el feedback Plan de contenidos Disear la experiencia de usuario Estrategia de posicionamiento en buscadores 25. Definir 26. Definir Crear Mediatizar InteractivarEnvasar Publicar Gestionar Quin soy? Qu quiero decir? Cmo me voy a presentar? Cmo me doy a conocer? 27. Crear Recopilacin de contenidos Recopilacin de conversaciones Creacin de una taxonoma Redaccin basada en keywords Contenidos externos relacionados Formas alternativas de entrega 28. Crear 29. Mediatizar Resaltado de textos Audio y vdeo Infografas Rich Internet Applications (flash) Definir unas reglas de propiedad intelectual (cmo pueden reutilizarse los contenidos) Cumplir con las recomendaciones de accesibilidad (W3C) 30. Mediatizar 31. Definir Crear Mediatizar InteractivarEnvasar Publicar Gestionar Quin soy? Qu quiero decir? Cmo me voy a presentar? Cmo me doy a conocer? 32. Interactivar Qu actividades harn los usuarios en los contenidos y desde los contenidos Diseo de interaccin Usabilidad Disear y optimizar la accin comercial Reforzar la comprensin con elementos grficos Taxonoma y elementos relacionados Acceso a BBDD relacionadas Enlaces relacionados Vas de contacto Disusin del contenido 33. Interactivar 34. Envasar Integracin de los elementos desarrollados Test funcional Test de estndares Test de accesibilidad Crossbrowsing o test de plataformas Revisin ortogrfica de elementos visibles e invisibles 35. Envasar 36. Definir Crear Mediatizar InteractivarEnvasar Publicar Gestionar Quin soy? Qu quiero decir? Cmo me voy a presentar? Cmo me doy a conocer? 37. Publicar Registro del contenido Alta en directorios y buscadores Gestin del sitemap.xml y el robots.txt Estrategia de Mrketing Banners Afiliacin Emailng Publicidad contextual SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing) SMM (Social Media Marketing) WOMM (Word of Mouth Marketing) WPO (Web Performance Optimization) 38. Publicar 39. Revisin del efecto que ha tenido la publicacin de un contenido Anlisis del trfico Monitorizacin de la actividad en el sitio Deteccin de patrones de uso Deteccin de necesidades no cubiertas Monitorizacin web: reaccin de la web, control de la reputacin Posicionamiento web: cmo se posiciona el site y sus contenidos Gestionar 40. Gestionar 41. Bibliografa http://tienes5segundos.cl/ 42. Bibliografa http://www.postpublicidad.com/ 43. El presente documento est bajo la licencia Creative Commons Reconocimiento - Compartir Igual versin 3.0 Espaa Licencia completa disponible en http://creativecommons.org/licenses/by- sa/3.0/es/