WORKSHOP ПО ЗАКУПКЕ МОБИЛЬНОГО RTB
ТРАФИКА
Основные вехи истории создания PMA Network
7 лет опыта в мобильной рекламе
WAPSTART
Разработка ТЗ Альфа-версия платформы
Запуск коммерческой версии платформы $$
Начало 2015 г. Осень 2015 г. Начало 2016 г.
Мобильная RTB платформа
Мобильный RTB для performance: преимущества и возможности
ОГРОМНЫЙ РЫНОК МОБИЛЬНЫХ В2С ПРИЛОЖЕНИЙ
ВОЗМОЖНОСТЬ РАБОТАТЬ ПО ВСЕМУ РЫНКУ ГЛОБАЛЬНО
ДЕНЬГИ
• К 2016 году затраты на рекламу RTB достигнут $ 13,9 млрд.
• К 2018 году доходы от мобильной рекламы:
США $ 57 млрд., Китай $ 40 млрд.
• К 2018 году удвоится доход от мобильной рекламы:
Бразилия, Испания, Индия и Индонезия. В Индонезии
прирост до $1.5 млрд.
Данные: eMarketer, Oct., 2015
Евгений ЗайцевHead of Sales
Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой
мобильной DSP PMA Network
Андрей КудряшовHead of Account department
Настройка, оптимизация и статистика мобильных
RTB кампаний
Денис ДивакProduct Director
О будущих технологических возможностях мобильной DSP
PMA Network
Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой мобильной DSP
PMA Network
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 1. Поиск дешевого СРС
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 2. Проверка трафика на качество
LP + + + =BOUNCE RATE НЕ БОЛЕЕ 30%
КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 3. Доработка по результатам анализа
Доработка для подключения инструментов анализа и постбека дали возможность
полноценно проводить кампании превращая CPM в CPI
Рекламная кампания для AliexpressЦель: Минимальный CPI Подход: Подтверждение гипотез сегментации
нашей аудитории
Результаты:СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
Клики: 1780
CR: 4.58%
eCPI: $0,53
Рекламная кампания для LinkЦель: Минимальный CPI
Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
СРС: $0.0043
CPI: $0.45
CR: 1.07%
OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб
KZ
СРМ: $2
еСРМ: $0.43
CTR: 9.02%
СРС: $0.005
CPI: $0.83
CR: 0.61%
RU
СРМ: $0.4
еСРМ: $0.17
CTR: 4.83%
СРС: $0.0035
CPI: $0.42
CR: 0.83%
UA
Рекламная кампания IndeedЦель: Минимальный CPI
Результаты:Показы: 2.28M
CTR: 0.52%
Клики: 11.9k
CR: 10.5%
eCPI: $0,2
Рекламная кампания iQ OptionЦель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
Результаты:Показы: 481k
CTR: 0.21%
Клики: 991
CR: 9.11%
eCPI: $0.8
eCPA: $1.19
Выводы
1. Поиск трафика2. Поиск подходов3. Тесты4. Анализ5. Тесты6. ...
Настройка, оптимизация и статистика мобильных RTB кампаний
Правила настройки рекламных кампаний в RTBАлгоритм заведения профилей таргетинга
Каждый формат выкупается по разным ставкам и имеет свой eCPM, поэтому необходимо выделять их в разные таргетинговые группы.
Профиль таргетинга 1 Профиль таргетинга 2
Правила настройки рекламных кампаний в RTBПравила таргетирования креативов на ЦА
Используйте таргетинг по интересам и соц. дем. для успешного получения конверсий. Обязательно готовьте креативы отдельно на каждую выделенную ЦА.
ЦА М, 18-25, Интересы - Gaming баннер Native
ЦА Ж, 18-25, Интересы - Shopрing баннер 320х480
Сбор статистики и аналитикаИспользование макросовИспользуя макросы, вы сможете найти правильные связки, что отразится на итоговой стоимости CPI/CPA
• CREATIVE_ID
• ПРОЧИЕ• APP_ID
• CONNECTION_TYPE
• TARGETING_ID
Сбор статистики и аналитикаАналитика полученных данныхАнализируйте полученные данные: пол, возраст, тип устройства, список площадок. Выделяйте целевые группы, для более узкого таргетирования.
Правила оптимизации рекламных кампанийОптимизация по креативамВыделяйте наиболее эффективные баннеры и отключайте неэффективные. Прорабатывайте успешные креативы и используйте похожие подходы. Для анализа используйте следующие показатели:
CTR CRРАСХОД
Правила оптимизации рекламных кампаний
Оптимизация по площадкамПроводите анализ трафика. Выделяйте наиболее эффективные площадки в отдельные списки. Работайте с черными и белыми списками. Принимайте во внимание:
CTR РАСХОД CR CPI/CPA
О будущих технологических возможностях мобильной DSP PMA Network
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media
Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media
Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:• Закрытые аукционы (Private Marketplace)• Создание собственной SSP
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media
Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:• Закрытые аукционы (Private Marketplace)• Создание собственной SSP
Автоматизация и удобство использования: • Правила проведения рекламных кампаний• Предиктор по прошедшим рекламным кампаниям • Self-Service
В чем сила, брат?
Преимущества PMA Network
Платформа - собственная технология:
a. Не зависит от сторонних ПОb. Гибкость решений платфомы - возможность изменения настроек по желанию клиента
Самый эффективный инструментарий:
c. Любые мобильные рекламные форматы по всему мируd. Альтернативные источники трафикаe. Широкие настройки таргетинга:
i. таргетинг по ipii. таргетинг по app_idiii. таргетинг по геолокации, возможность создания полигонов
Удобство:
f. Он-лайн статистика без F5g. Клиентский и креативный сервис
Приглашаем на практический семинар по функционалу self service платформы. Конец мая 2015.
Получите индивидуальное приглашение, написав нам на: [email protected]
Подписывайтесь на новости в нашей группе: https://www.facebook.com/pmanetwork