YHTEENVETORAPORTTI 2017
_
_
Päivitetty 15.2.2018
Kantar TNS Oy MediaAuditFinland Oy
2
Sisällysluettelo
1. KMT 2017 –yhteenveto ......................................................................................................................... 3
1.1 Päätulokset ..................................................................................................................................... 3
1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät .................................................................................................... 4
1.3 KMT 2017 toteutus ......................................................................................................................... 4
1.4 Valvojien lausunto .......................................................................................................................... 4
2. KMT 2017 lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet............................................................................... 5
2.1 Taulukon lukuohjeet ....................................................................................................................... 5
2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet ................................................................................................. 5
2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet ............................................................................. 7
2.4 Paikalliset sanomalehdet ................................................................................................................ 8
2.5 Kaupunkilehdet ............................................................................................................................... 8
2.6 Sanomalehtipaketit ......................................................................................................................... 9
2.7 Aikakauslehdet................................................................................................................................ 9
3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat ............................................................................................ 12
4. Peiton kertymä .................................................................................................................................... 17
5. Vastaajien mediakäyttö ....................................................................................................................... 22
5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin ...................................................................................................... 22
5.2 Mediankäyttäjäryhmät ................................................................................................................. 25
5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä .......................................................................... 26
5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa.......................................................................... 27
5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen.................................................................................................... 29
6. Tulosten yhteenveto ............................................................................................................................ 30
6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö ........................................................................................ 30
6.2 Henkilökohtaiset taustatiedot ...................................................................................................... 36
6.3 Talouskohtaiset taustatiedot ........................................................................................................ 37
6.4 Markkina-alueet............................................................................................................................ 38
7. KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi ........................................................................... 39
7.1 KMT 2017 perustiedot .............................................................................................................. 39
7.2 NRS 2017 ................................................................................................................................... 40
7.3 NRS 2017 ................................................................................................................................... 40
3
1. KMT 2017 –yhteenveto
1.1 Päätulokset
KMT 2017 toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä tasolla. Tutkimus
on laajentunut yhä useamman paikallis- ja kaupunkilehden osallistuessa ja raportointia ovat monipuolistaneet
lisääntyvät paketit. Aikakauslehtien osalta aikakauslehtisuhdetta mittaavista kysymyksistä on nyt raportoitu
ensimmäistä kertaa neljä mielenkiintoista lukijaryhmää. Syksyllä 2016 aloitettu Kärkimedialehtien näköislehtien
lukemiskysymys raportoidaan nyt kolmatta kertaa. Näköislehtien lukeminen on kasvanut peräti 16 % vuoden aikana
Kärkimedia-paketin osalta, mikä on mielenkiintoinen indikaattori lukemistapojen muutoksesta.
Sanoma- ja aikakauslehtien viikoittaisena lukemisvälineenä suosituimman paikkaa pitää edelleen painettu lehti,
matkapuhelimen ohittaessa tietokoneen jo melko selkeästi. Tärkein havainto lienee kuitenkin se, että edelleen 92 %
suomalaisista seuraa sanoma- ja aikakauslehtiä viikoittain, lukemisvälineet ovat monipuolistuneet, mutta sisältö
kiinnostaa lähes kaikkia.
Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:
Painettuna lehteään lukee viikoittain 77 % ja digitaalisena 64 % vastaajista. Nettikyselyssä jatkettiin niinikään lehden
tilauksesta maksamisen raportoinia. 66 % :lla vastaajista on painetun sanomalehden tai digitaalisen sisällön tai näiden
yhdistelmän maksettu tilaus ja 62 %:lla vastaava aikakauslehden maksettu tilaus.
99 96
58
8
1
98 95
63
15
4
9792
59
23
11
97
89
62
35
21
96
83
54
41
26
94
80
5146
28
94
79
5046
28
93
78
47 48
25
92
77
4448
25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite
Kevät 2011 Kevät 2012 Kevät 2013 Kevät 2014 Kevät 2015
Kevät 2016 Syksy 2016 Kevät 2017 Syksy 2017
4
1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät
Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) aikakauslehtisuhdetta mittaavia kysymyksiä on käytetty aikakauslehtien
lukijaryhmittelyyn. Aikakausmedia yhteistyössä Kantar TNS:n kanssa ryhmitteli suomalaiset aikakauslehtien lukijat
neljään ryhmään eli segmenttiin. Lukijaryhmittelyn tavoitteena on lisätä ymmärrystä aikakauslehden lukijoista ja
parantaa mahdollisuuksia kiinnostavan sisällön ja mainonnan kohdentamiselle.
Löydetyt lukijaryhmät olivat mainosmyönteiset aikakauslehtiaktiivit (26 %), mainoskielteiset aikakauslehtiaktiivit
(29 %), mainosmyönteiset aikakauslehtipassiivit (27 %) ja mainoskielteiset aikakauslehtipassiivit (18 %).
Tutkimusaineistona käytettiin KMT AL + total Syksy 2017 aineistoa. Segmentit raportoidaan Aikakausmedian omassa
raportoinnissa.
1.3 KMT 2017 toteutus
KMT SL:n tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina (CATI). KMT:n tiedonkeruujakso on
ympärivuotinen joulutaukoa lukuunottamatta. Nyt julkaistavaa aineistoa varten tehtiin 26 022 puhelinhaastattelua 8.1.–
30.6. (kevät) ja 1.7.-.21.12. (syksy) välisinä aikoina. Puhelinhaastattelunäyte muodostetaan alueellisesti ositettuna
satunnaisotantana, minkä ansiosta myös alueellisesti ilmestyvät lehdet saavat riittävän ja edustavan vastaajamäärän.
Puhelinhaastattelussa kysytään lisäksi Kärkimedialehtien omilla alueilla ilmestyvien lehtien lukemistiedot, jotka
raportoidaan vain Kärkimedialehdille (ns. alueellisesti kysyttävät lehdet).
KMT AL + total toteutetaan personoituna nettikyselynä (CAWI). Näyte on rakennettu siten, että nettikyselyyn vastaavat
edustavat väestöä. Nettilomake on räätälöity kullekin vastaajalle puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella
lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan. Vuoden 2015 alusta aikakauslehtien viralliset lukijamääräkysymykset ovat
olleet KMT:n nettiosiossa (KMT AL + total). Lisäksi lomakkeella kysyttiin mm. KMT-lehtien digitaalisten versioiden
käytöstä, muiden medioiden käytöstä, lehtien sisällön maksamisesta, suhtautumisesta mainontaan eri medioissa,
AdBlockerin käytöstä, kiinnostuksen kohteista, talouden ostoaikeista, talouden sijoituksista ja ylimääräisen rahan
käyttökohteista. Lisäksi Kärkimedialehdillä ja Aikakausmedian jäsenillä oli oma osuus, joissa kysyttiin tarkentavia
kysymyksiä näiden medioiden käyttöön liittyen.
Yhteensä KMT AL + totaliin saatiin 9618 vastaajaa. Puhelimessa kysyttiin 503:lta yli 65-vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä
aikakauslehtien lukemiseen liittyvät kysymykset, ja nyt myös 38:lta 44-65 vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä. Nämä tiedot
yhdistettiin KMT AL + total 2017 aineistoon, ja näin ollen aineistossa on yhteensä 9618 vastaajaa. Näin AL + total –
aineisto edustaa koko 12 + -vuotiasta suomen- ja ruotsinkielistä väestöä myös ei-nettiä käyttävien osalta.
KMT:n edustavuus on hyvällä tasolla. Puhelinhaastattelun vastausprosentti oli 61,7 % ja nettihaastatteluissa 37,2 %,
niistä alle 65-vuotiaista, jotka vastanneet puhelinhaastetteluun.
1.4 Valvojien lausunto
KMT Valvojat edustavat aikakaus- ja sanomalehtikustantajia sekä MTL Mediatoimistoja. He ovat seuranneet
kuukausittain tutkimuksen toteutumista sovittujen laatukriteerien suhteen ja hyväksyneet nyt julkaistavan
tutkimusaineiston (KMT SL 2017 ja KMT AL + total 2017). Valvojien Raportti löytyy erillisenä raporttina NettiKMT:stä.
5
2. KMT 2017 lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet
2.1 Taulukon lukuohjeet
Tässä luvussa on lehtien lukijaestimaatit ja lukijaestimaattien muutokset prosentteina. Lehdet, joiden muutos on
tilastollisesti merkitsevä 95 % todennäköisyydellä, on merkitty tähdellä (*) muutos % sarakkeeseen.
Merkitsevyystestinä on käytetty kahden korreloimattoman otoksen prosenttitestiä. Merkitsevyystaso ilmoittaa, kuinka
suuri riski on, että ero johtuu sattumasta. 95 %:n merkitsevyystaso merkitsee sitä, että on vain 5 %:n mahdollisuus sille,
että otosaineistossa todettu ero ei ole todellinen esiintyvä ilmiö.
Kokonaistavoittavuusluku on lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä lisättynä keskimääräisen viikon aikana
lehden eri digitaalisia versioita käyttäneiden nettomäärällä (vastaaja voi olla mukana vain kerran). Luku on laskettu
samalla periaatteella kaikille lehdille riippumatta lehden ilmestymistiheydestä. Kokonaistavoittavuuden
laskemistavasta ja täsmäytyksestä on lisää tietoa KMT Faktoissa, NettiKMT:n dokumentissa ”Kysymyksiä ja vastauksia
kokonaistavoittavuudesta” sekä Kokonaistavoittavuus –raportissa.
Kaikista 2.2 taulukossa olevista sanomalehdistä on raportoitu painetun lehden ja näköislehden yhteislukijamäärä. Niistä
lehdistä, joiden näköislehden n-luku on yli 50 on raportoitu erikseen myös näköislehden lukijamäärä.
2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017
lukijoita (000)
S16K17
lukijoita (000)
Muutos %
(*=tilast. merk.)
Kokonais-tavoittavuus,
netto (000)
%-jakauma (Painettu/
Painettu ja digi/ Digi)
N-luku
(KMT SL
2017)
Kärkimedialehdet
Aamulehti 201 205 -2,0 556 (20/16/64) 1113
Aamulehti (painettu+näköislehti) 214 217 -1,4 1165
Aamulehden näköislehti 21 21 138
Aamuposti 34 35 -2,9 59 (41/17/42) 450
Aamuposti (painettu+näköislehti) 35 37 -5,4 461
Etelä-Saimaa 47 52 -9,6 77 (47/14/39) 587
Etelä-Saimaa (painettu+näköislehti) 49 54 -9,3 608
Etelä-Saimaan näköislehti 3 52
Etelä-Suomen Sanomat 82 85 -3,5 217** (23/15/62) 845
Etelä-Suomen Sanomat (painettu+näköislehti)
88 88 0,0
878
Etelä-Suomen Sanomien näköislehti 8 5 104
Forssan Lehti 22 23 -4,3 27 (69/10/21) 525
Forssan Lehti (painettu+näköislehti) 23 24 -4,2 540
Forssan lehden näköislehti 2 2 49
Helsingin Sanomat 589 597 -1,3 1757** (16/18/66) 5285
Helsingin Sanomat (painettu+näköislehti) 688 679 1,3 5843
Helsingin Sanomien näköislehti 136 115 1183
Hufvudstadsbladet 65 64 1,6 101 (55/9/36) 517
Hufvudstadsbladet (painettu+näköislehti) 71 70 1,4 557
Hufvudstadsbladetin näköislehti 10 9 87
Hämeen Sanomat 47 49 -4,1 56 (77/6/17) 593
Hämeen Sanomat (painettu+näköislehti) 48 50 -4,0 599
Iisalmen Sanomat 26 26 0,0 38 (59/9/32) 468
Iisalmen Sanomat (painettu+näköislehti) 27 26 3,8 474
Ilkka 92 95 -3,2 140 (49/17/34) 804
Ilkka (painettu+näköislehti) 96 97 -1,0 828
Ilkan näköislehti 6 5 72
Itä-Häme 20 19 5,3 29 (59/8/33) 200
Itä-Häme (painettu+näköislehti) 20 20 0,0 202
Itä-Savo 30 32 -6,3 64 (32/16/53) 518
Itä-Savo (painettu+näköislehti) 32 34 -5,9 536
6
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.)
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
N-luku (KMT SL
2017)
Kainuun Sanomat 32 37 -13,5 73 (30/14/56) 520
Kainuun Sanomat (painettu+näköislehti) 35 39 -10,3 533
Kaleva 126 135 -6,7 322 (20/19/61) 792
Kaleva (painettu+näköislehti) 133 140 -5,0 822
Kalevan näköislehti 12 10 72
Karjalainen 76 83 -8,4 153 (33/17/50) 653
Karjalainen (painettu+näköislehti) 78 84 -7,1 664
Karjalaisen näköislehti 4 52
Keski-Uusimaa 31 33 -6,1 62 (41/9/49) 408
Keski-Uusimaa (painettu+näköislehti) 32 33 -3,0 417
Keskipohjanmaa 46 50 -8,0 84 (42/13/45) 579
Keskipohjanmaa (painettu+näköislehti) 47 51 -7,8 584
Keskisuomalainen 108 116 -6,9 239 (30/16/55) 736
Keskisuomalainen (painettu+näköislehti) 115 123 -6,5 761
Keskisuomalaisen näköislehti 11 11 76
Kouvolan Sanomat 44 46 -4,3 93 (27/21/52) 627
Kouvolan Sanomat (painettu+näköislehti) 47 49 -4,1 639
Kymen Sanomat 39 42 -7,1 79 (29/21/50) 579
Kymen Sanomat (painettu+näköislehti) 41 43 -4,7 593
Lapin Kansa 84 73 15,1* 151 (40/16/44) 1025
Lapin Kansa (painettu+näköislehti) 93 80 16,3 1062
Lapin Kansan näköislehti 15 12 198
Länsi-Savo 44 45 -2,2 78 (38/18/44) 620
Länsi-Savo (painettu+näköislehti) 46 47 -2,1 629
Länsi-Suomi 27 27 0,0 78** (15/20/65) 423
Länsi-Suomi (painettu+näköislehti) 28 28 0,0 432
Länsi-Uusimaa 23 24 -4,2 40 (51/6/43) 437
Länsi-Uusimaa (painettu+näköislehti) 23 25 -8,0 444
Pohjalainen 43 46 -6,5 89 (32/17/51) 706
Pohjalainen (painettu+näköislehti) 46 48 -4,2 720
Salon Seudun Sanomat 40 41 -2,4 67 (49/11/40) 521
Salon Seudun Sanomat (painettu+näköislehti) 42 42 0,0 538
Satakunnan Kansa 91 96 -5,2 170 (34/20/46) 938
Satakunnan Kansa (painettu+näköislehti) 97 101 -4,0 970
Satakunnan Kansan näköislehti 10 7 112
Savon Sanomat 110 109 0,9 247 (28/17/55) 1107
Savon Sanomat (painettu+näköislehti) 114 113 0,9 1129
Savon Sanomien näköislehti 6 7 76
Turun Sanomat 161 167 -3,6 316 (33/18/49) 998
Turun Sanomat (painettu+näköislehti) 171 176 -2,8 1037
Turun Sanomien näköislehti 14 13 94
Uusimaa 25 23 8,7 54 (39/7/54) 413
Uusimaa (painettu+näköislehti) 26 24 8,3 426
Vasabladet 40 36 11,1 85** (19/27/54) 589
Vasabladet (painettu+näköislehti) 43 39 10,3 605
Vasabladetin näköislehti 8 8 134
Österbottens Tidning 30 30 0,0 50 (32/27/41) 334
Österbottens Tidning (painettu+näköislehti) 32 32 0,0 347
Österbottens Tidningin näköislehti 6 4 72
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
7
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017 Otos: 26 022 / 9 618
Väestö: 4462
2017
lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-tavoittavuus,
netto
(000)
%-jakauma (Painettu/
Painettu ja digi/
Digi)
Kärkimediapaketti
Kärkimediapaketti 2156 2220 -2,9* 17758 3386**
Kärkimediapaketti (painettu+näköislehti) 2314 2353 -1,7 18402
Kärkimedia näköislehdet 285 246 2683
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017
lukijoita (000)
S16K17
lukijoita (000)
Muutos %
(*=tilast. merk.)
2017 N-luku
Kokonais-tavoittavuus,
netto (000)
%-jakauma (Painettu/
Painettu ja digi/ Digi)
Kärkimedialehtien liitteet
Aamulehden Moro ⁴ 214 216 -0,9 730
Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 873 -2,9 5845
Helsingin Sanomat Kuukausiliite (painettu+näköislehti) 867 5924
Helsingin Sanomat Kuukausiliite näköislehti2 30 199
Kale ⁴ 14,1 13,9 1,4 98
Porilaine ⁴ 64 67 -4,5 489
HS Viikko 37 400
2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet
Demokraatti 24 24 0,0 156 82** (23/6/71)
Iltalehti 237 272 -12,9* 4955 1925 (7/6/88)
Iltalehti (painettu+näköislehti) 266 304 -12,5 5152
Iltalehti näköislehti 35 40 324
Ilta-Sanomat 320 351 -8,8* 5789 2243** (8/7/86)
Ilta-Sanomat (painettu+näköislehti) 353 389 -9,3 6020
Ilta-Sanomat näköislehti 40 48 384
Ilta-Sanomat TV-lehti 87 85 2,4 759
Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 244 -2,0 1988
Kauppalehti 124 127 -2,4 1749 643** (12/8/81)
Kauppalehti (painettu+näköislehti) 134 136 -1,5 1826
Kauppalehti näköislehti 13 13 152
Kauppalehti Optio 182 181 0,6 1511
Maaseudun Tulevaisuus 298 321 -7,2* 3304 366 (72/9/18)
Maaseudun Tulevaisuus (painettu+näköislehti)
300 323 -7,1 3317
Maaseudun Tulevaisuuden näköislehti 5 52
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite
8
2.4 Paikalliset sanomalehdet
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
Paikalliset sanomalehdet
Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 15,1 0,7 112
Koillissanomat ⁴ 11,1 11,7 -5,1 83 28 (32/5/63)
Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 10,9 -12,8 68 15
Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 14,8 -4,7 101
2.5 Kaupunkilehdet
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
Kaupunkilehdet
Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 55 -1,8 350 56 (92/4/4)
Helsingin Uutiset ⁴ 81 85 -4,7 320 222 (28/9/63)
Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 24 -8,3 236 24
Imatralainen ⁴ 23 22 4,5 211 30 (62/14/24)
Itäväylä 4 41 41 0,0 443 43 (93/1/6)
Jokilaakso ⁴ 9,6 10,8 -11,1 71 12 (77/4/19)
Karjalan Heili ⁴ 56 62 -9,7 407 59 (91/3/5)
Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 48 -2,1 599 48 (97/2/2)
Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 42 -4,8 444 41
Keski-Uusimaa Viikkouutiset 4 35 36 -2,8 387 38 (90/2/7)
Keskiviikko ⁴ 2 93 459
Kokkola-lehti ⁴ 38 41 -7,3 342 39 (92/5/3)
Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 62 1,6 381 64 (95/3/2)
Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 39 -2,6 352 48 (69/9/22)
Lounais-Lappi ⁴ 34 34 0,0 432 39 (79/9/13)
Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 22 -9,1 380 22
Länsiväylä ⁴ 99 94 5,3 416 148 (57/10/33)
Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 10,1 8,9 78
Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 21 4,8 99 30 (49/23/28)
Oulu-lehti ⁴ 82 88 -6,8 354 87 (92/3/5)
Raahelainen ⁴ 24 25 -4,0 93 29
Raumalainen ⁴ 36 35 2,9 446 39 (83/9/7)
Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 20 10,0 221 23
Salonjokilaakso 36 444
Selänne-lehti ⁴ 11,9 10,5 13,3 91 13
Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 86 -9,3 403 78
Tamperelainen ⁴ 122 121 0,8 482 159 (68/9/23)
Turkulainen ⁴ 89 88 1,1 369 130 (58/10/32)
Töllötin ⁴ 35 34 2,9 462 35
Uusi Lahti ⁴ 49 52 -5,8 491 53 (90/4/6)
Uusi Rovaniemi ⁴ 39 38 2,6 403 45 (77/8/14)
Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 30 0,0 262 47 (43/20/38)
Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 25 0,0 238
Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9,4 3,2 74
Vantaan Sanomat ⁴ 79 82 -3,7 306 108 (66/8/27)
Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 52 -9,6 420 49 (93/3/4)
Vekkari ⁴ 16,7 16,2 3,1 79 20
Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 20,5 -5,9 121 23 (67/17/15)
Viikkosavo ⁴ 59 58 1,7 343 61 (96/2/2) ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy 2017 aineistosta
Keskiviikko (KS Keskiviikko, LS Keskiviiko ja ES Keskiviikko)
9
2.6 Sanomalehtipaketit
Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017
Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
Sanomalehtipaketit
Kaupunkilehti Ankkuri + Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ³
80 84 -4,8 920
KaupunkiPlus ³ 1764 1782 -1,0 13326
Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti ³ 43 252
Keskisuomalainen Kuopio -paketti ³ 48 288
Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti ³ 22 314
Keski-Uusimaa + Mäntsälän Uutiset ³ 41 42 -2,4 472
Kärkimediapaketti ³ 2156 2220 -2,9* 17758 3386** (34/30/37)
Lappeenrannan Uutiset + Imatralainen ³ 59 59 0,0 531 73 (67/13/20)
Seutu4 ³ 48 50 -4,0 440
Uusimaa + Sipoon Sanomat ³ 33 33 0,0 459
Vantaan Sanomat + Nurmijärven Uutiset ³ 101 103 -1,9 405
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
³Lehtipakettien lukijamäärät ovat pakettiin kuuluvien lehtien nettolukijamääriä
Huom! Kaupunkiplus paketti sisältää nyt kolme lehteä enemmän kuin KMT s16k17 aineistossa
Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti (Heinäveden Lehti, Joroisten Lehti, Pieksämäen Lehti, Warkauden lehti, Soisalon Seutu)
Keskisuomalainen Kuopio -paketti (Koillis-Savo, Pitäjäläinen, Uutis-Jousi, Sisä-Savo)
Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti (Matti ja Liisa, Miilu, Pielavesi-Keitele)
2.7 Aikakauslehdet
Lähde: KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4462
2017 lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos % (*=tilast.
merk.) 2017
N-luku
Kokonais-
tavoittavuus, netto (000)
%-jakauma
(Painettu/ Painettu ja digi/
Digi)
Yleisaikakauslehdet
Aarre 87 109 -20,2* 824
Aku Ankka 574 610 -5,9 5227 576 (99/0/0)
Alibi 54 60 -10,0 924 58 (92/1/7)
Apu 370 366 1,1 4111 431** (83/2/14)
Askel 62 71 -12,7 394
ET-lehti 317 378 -16,1* 2276 381** (75/8/17)
Hymy 131 149 -12,1 1556 177 (71/3/26)
Image 71 73 -2,7 841 109 (57/9/34)
Katso 53 65 -18,5 1315
Kotimaa 58 70 -17,1 631 61 (92/3/5)
Kuriren 25 154
Nykypäivä 48 43 11,6 152 51 (91/4/4)
Oma Aika 67 70 -4,3 533
Seiska 326 354 -7,9 4666 392 (79/4/17)
Seura 319 357 -10,6* 3832 357** (88/1/11)
Suomen Kuvalehti 288 285 1,1 3057 356 (76/5/19)
Valitut Palat 262 272 -3,7 1568 281 (91/2/7)
Viva 85 103 -17,5 527 86
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
10
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618
Väestö: 4462
2017
lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos %
(*=tilast.
merk.)
2017
N-luku
Kokonais-tavoittavuus,
netto
(000)
%-jakauma (Painettu/
Painettu ja digi/
Digi)
Naistenlehdet
Anna 234 261 -10,3 3817 506** (36/11/54)
Cosmopolitan 91 106 -14,2 1493 118 (68/9/23)
Demi 105 113 -7,1 989 214** (28/21/51)
Eeva 363 369 -1,6 2339 369 (97/1/2)
Elle 52 50 4,0 899 55 (92/2/6)
Gloria 121 126 -4,0 1469 134 (87/3/10)
Kodin Kuvalehti 303 335 -9,6 3960 436** (61/8/31)
Kodin Pellervo 159 185 -14,1* 1077
Kotiliesi 226 250 -9,6 3221 349** (58/7/35)
Kotivinkki 202 210 -3,8 3277
Me Naiset 236 261 -9,6 4033 487** (39/10/51)
Trendi 74 76 -2,6 900 194 (29/8/62)
Terveys- ja hyvinvointilehdet
Apu Terveys 136 152 -10,5 1192
ET-Terveys 148 151 -2,0 709
Fit 85 100 -15,0 1202
Hyvä Terveys 366 386 -5,2 2888 428** (81/5/14)
Kauneus & Terveys 176 187 -5,9 2935 275** (59/5/36)
Kotilääkäri 120 122 -1,6 1213 120
Kunto Plus 58 54 7,4 1565 66 (84/4/12)
Sport 75 85 -11,8 1142
Voi hyvin 151 161 -6,2 1576 155 (97/1/2) Perhelehdet
Kaksplus 54 65 -16,9 1025
Meidän Perhe 61 70 -12,9 869 64 (94/1/4)
Vauva 52 55 -5,5 726 Ruoka- ja juomalehdet
Glorian ruoka&viini 139 145 -4,1 1266 223** (42/21/37)
Maku 167 181 -7,7 1403
Viini 85 77 10,4 663 88 (94/2/3)
Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet
Antiikki & Design 94 86 9,3 762 96
Avotakka 254 256 -0,8 2744
Deko. 103 115 -10,4 1171 106
Glorian Koti 138 121 14,0 1539
Koti ja Keittiö 183 194 -5,7 2100
Maalla 111 126 -11,9 874
Meidän Mökki 167 170 -1,8 1855
Meidän Talo 150 160 -6,3 2052
TM Rakennusmaailma 148 148 0,0 1534 151 (97/1/2)
Unelmien Talo & Koti 176 195 -9,7 2048
Viherpiha 251 244 2,9 2272
A-koti –paketti ³ (www.meillakotona.fi) 746 756 -1,3 4418 800** (84/9/7)
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä
³ A-koti paketin nettolukijamäärä (Avotakka, Meidän Talo, Meidän Mökki, Unelmien Talo&Koti, Viherpiha)
11
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618
Väestö: 4462
2017
lukijoita
(000)
S16K17 lukijoita
(000)
Muutos %
(*=tilast.
merk.)
2017
N-luku
Kokonais-tavoittavuus,
netto
(000)
%-jakauma (Painettu/
Painettu ja digi/
Digi)
Harrastelehdet
Caravan 133 134 -0,7 611 134
Erä 182 201 -9,5 1977 188 (92/5/3)
Golflehti 97 96 1,0 395 102**
Juoksija-lehti 66 69 -4,3 681 68 (95/2/3)
Kippari 56 66 -15,2 676 57
Kotiliesi Käsityö 167 196 -14,8* 1253
Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 73 16,4 422 85
Metsästys ja Kalastus 215 234 -8,1 1970
Mondo 101 97 4,1 1088 104 (96/1/3)
Suomen Luonto 141 155 -9,0 1294 146 (94/3/3)
Suuri Käsityö 224 240 -6,7 1761
Urheilulehti 93 85 9,4 1714 115 (73/7/20)
Vene 73 86 -15,1 962 78 Autoilun ja tekniikan lehdet
Auto Bild Suomi 103 100 3,0 1581 108 (93/3/4)
MikroBitti 86 86 0,0 737 113 (64/13/24)
Moottori 267 280 -4,6 1605 283 (88/6/6)
Tekniikan Maailma 265 280 -5,4 3209 331 (66/15/20)
Tivi 35 33 6,1 326 148** (13/10/77)
Tuulilasi 180 198 -9,1 2471 205 (82/6/12)
Vauhdin Maailma 95 94 1,1 1350 Tiede ja kulttuuri
Tiede 370 337 9,8 2907 427 (78/9/13)
Tieteen Kuvalehti 250 272 -8,1 3669 276 (87/3/9) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet
Arvopaperi 79 91 -13,2 675 134** (49/11/41)
Talouselämä 153 153 0,0 2437 311 (42/7/51)
Tekniikka & Talous 72 81 -11,1 1516 162 (36/9/55)
Veronmaksajan Taloustaito 428 457 -6,3 1936 430 (97/2/1)
Yrittäjäsanomat 96 104 -7,7 493 123**
Ammatti- ja järjestölehdet
Konepörssi 149 1326 152 (97/2/2)
Koneviesti 154 171 -9,9 1626 156 (96/2/2)
Käytännön Maamies 59 75 -21,3* 481 60
Maatilan Pellervo 95 118 -19,5* 819
Metsälehti 137 147 -6,8 1136 143 (93/2/5)
Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 193 -10,4 1205
Opettaja 173 173 0,0 868 175 (98/1/1)
Tehy 181 978 184 (95/3/2) Asiakaslehdet
Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 359 4,7 1770 378
Kirkko ja Kaupunki 2 142 282
OP Lehti 745 621 20,0* 3257
Pirkka 1580 1714 -7,8* 6728 1603 (97/2/1)
Samarbete 79 90 -12,2 331
Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 438 2,7 2187
Yhteishyvä 1907 1930 -1,2 5951 1997** (84/11/5)
** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 2 Raportoitu KMT AL Syksy 2017 aineistosta
12
3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat
Tilaajatalouslukijat ovat lukijoita, joille tulee talouteen tilattuna ko. lehti. Säännölliset lukijat ovat lukijoita, jotka ovat
lukeneet kaikki tai yhtä lukuun ottamatta kaikki viimeksi ilmestyneet lehden numerot (joko 6-7/7, 5-6/6, 4-5/5 tai 3-4/4
numeroa lukeneet riippuen lehden ilmestymisvälistä).
Lähde: KMT SL 2017
Otos: 26 022 Väestö: 4462
2017
Lukijat (000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
SANOMALEHDET
Kärkimedialehdet
Aamulehti 201 170 157
Aamuposti 34 22 24
Etelä-Saimaa 47 33 34
Etelä-Suomen Sanomat 82 65 67
Forssan Lehti 22 16 17
Helsingin Sanomat 589 468 399
Hufvudstadsbladet 65 52 44
Hämeen Sanomat 47 37 35
Iisalmen Sanomat 26 19 19
Ilkka 92 72 72
Itä-Häme 20 13 16
Itä-Savo 30 21 21
Kainuun Sanomat 32 22 25
Kaleva 126 102 94
Karjalainen 76 57 59
Keski-Uusimaa 31 19 20
Keskipohjanmaa 46 33 34
Keskisuomalainen 108 79 77
Kouvolan Sanomat 44 31 33
Kymen Sanomat 39 27 28
Lapin Kansa 84 63 66
Länsi-Savo 44 30 32
Länsi-Suomi 27 19 20
Länsi-Uusimaa 23 15 18
Pohjalainen 43 28 29
Salon Seudun Sanomat 40 29 28
Satakunnan Kansa 91 71 71
Savon Sanomat 110 83 82
Turun Sanomat 161 132 122
Uusimaa 25 14 15
Vasabladet 40 27 31
Österbottens Tidning 30 23 24
13
Lähde: KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4462
2017 Lukijat
(000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
Kärkimedialehtien liitteet
Aamulehden Moro ⁴ 214 178
Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 517 544
Kale ⁴ 14 7
Porilaine ⁴ 64 52
HS Viikko 37 22 23
Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet
Demokraatti 24 17 19
Iltalehti 237 80
Ilta-Sanomat 320 117
Ilta-Sanomat TV-lehti 87 55
Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 164 167
Kauppalehti 124 43 72
Kauppalehti Optio 182 44 86
Maaseudun Tulevaisuus 298 199 235
Paikalliset sanomalehdet
Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 13
Koillissanomat ⁴ 11,1 9
Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 4 5
Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 13
Kaupunkilehdet
Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 45
Helsingin Uutiset ⁴ 81 55
Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 17
Imatralainen ⁴ 23 19
Itäväylä ⁴ 41 32
Jokilaakso ⁴ 9,6 8
Karjalan Heili ⁴ 56 46
Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 40
Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 33
Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 26
Keskiviikko ⁴ 2 93 80
Kokkola-lehti ⁴ 38 33
Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 50
Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 33
Lounais-Lappi ⁴ 34 31
Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 16
Länsiväylä ⁴ 99 72
Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 7
Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 18
Oulu-lehti ⁴ 82 65
Raahelainen ⁴ 24 22
Raumalainen ⁴ 36 29
Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 18
Salonjokilaakso ⁴ 36 28
Selänne-lehti ⁴ 11,9 10
Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 63
Tamperelainen ⁴ 122 94
Turkulainen ⁴ 89 68
Töllötin ⁴ 35 29
Uusi Lahti ⁴ 49 41
Uusi Rovaniemi ⁴ 39 32
⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy 2017 aineistosta
14
Lähde: KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4462
2017 Lukijat
(000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 26
Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 22
Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9
Vantaan Sanomat ⁴ 79 62
Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 41
Vekkari ⁴ 16,7 16
Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 16
Viikkosavo ⁴ 59 50
⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite
Lähde: KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4462
2017
Lukijat (000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
AIKAKAUSLEHDET
Yleisaikakaslehdet
Aarre 87 40 46
Aku Ankka 574 353 322
Alibi 54 13 20
Apu 370 158 279
Askel 62 25 30
ET-lehti 317 158 245
Hymy 131 25 55
Image 71 22 26
Katso 53 28 41
Kotimaa 58 37 45
Kuriren 25 10 19
Nykypäivä 48 33 37
Oma Aika 67 23 31
Seiska 326 132 197
Seura 319 124 243
Suomen Kuvalehti 288 195 226
Valitut Palat 262 134 159
Viva 85 24 43
Naistenlehdet
Anna 234 68 115
Cosmopolitan 91 13 26
Demi 105 47 51
Eeva 363 105 174
Elle 52 6 13
Gloria 121 20 40
Kodin Kuvalehti 303 118 165
Kodin Pellervo 159 52 82
Kotiliesi 226 88 131
Kotivinkki 202 70 96
Me Naiset 236 85 122
Trendi 74 9 20
15
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4462
2017 Lukijat
(000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
Terveys- ja hyvinvointilehdet
Apu Terveys 136 34 53
ET-Terveys 148 29 72
Fit 85 18 26
Hyvä Terveys 366 95 132
Kauneus & Terveys 176 32 52
Kotilääkäri 120 14 35
Kunto Plus 58 6 12
Sport 75 12 17
Voi hyvin 151 28 46
Perhelehdet
Kaksplus 54 5 12
Meidän Perhe 61 27 24
Vauva 52 12 15
Ruoka- ja juomalehdet
Glorian ruoka&viini 139 37 47
Maku 167 58 68
Viini 85 37 40
Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet
Antiikki & Design 94 37 52
Avotakka 254 53 74
Deko. 103 15 23
Glorian Koti 138 34 44
Koti ja Keittiö 183 35 59
Maalla 111 19 46
Meidän Mökki 167 58 63
Meidän Talo 150 35 44
TM Rakennusmaailma 148 46 47
Unelmien Talo & Koti 176 48 61
Viherpiha 251 72 97
Harrastelehdet
Caravan 133 99 103
Erä 182 55 79
Golflehti 97 84 69
Juoksija-lehti 66 23 27
Kippari 56 15 23
Kotiliesi Käsityö 167 21 37
Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 35 44
Metsästys ja Kalastus 215 80 100
Mondo 101 32 41
Suomen Luonto 141 59 69
Suuri Käsityö 224 53 74
Urheilulehti 93 40 50
Vene 73 14 19
16
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4462
2017 Lukijat
(000)
Tilaaja-talous-lukijat
(000)
Säännöl-liset
lukijat (000)
Autoilun ja tekniikan lehdet
Auto Bild Suomi 103 31 40
MikroBitti 86 45 49
Moottori 267 151 155
Tekniikan Maailma 265 144 175
Tivi 35 17 17
Tuulilasi 180 44 63
Vauhdin Maailma 95 14 24
Tiede ja kulttuuri
Tiede 370 124 147
Tieteen Kuvalehti 250 78 91
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet
Arvopaperi 79 33 40
Talouselämä 153 89 99
Tekniikka & Talous 72 44 40
Veronmaksajan Taloustaito 428 308 298
Yrittäjäsanomat 96 50 43
Ammatti- ja järjestölehdet
Konepörssi 149 41 59
Koneviesti 154 57 73
Käytännön Maamies 59 34 35
Maatilan Pellervo 95 33 45
Metsälehti 137 63 84
Opettaja 173 145
Tehy 181 141 133
Asiakaslehdet
Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 157 229
Kirkko ja Kaupunki 2 142 106
OP Lehti 745 543
Pirkka 1580 1168
Samarbete 79 35 57
Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 217
Yhteishyvä 1907 1244 1501
2 Raportoitu KMT AL Syksy 2017 aineistosta
17
4. Peiton kertymä
Seuraavissa taulukoissa on painetun lehden peiton kertymät eli kuinka lehtien peitto kumuloituu numeroiden toistojen
myötä. Peiton kertymä kertoo kuinka moni lukee vähintään esim. yhtä Seiskan 4 numerosta tai kuinka moni lukee
Helsingin Sanomia vähintään kerran viikossa (7 numeroa). Tähän on koottu 5 eri toistomäärää, jotta lehtien eri
ilmestymistiheydet tulisivat huomioitua. Esim. viikkolehdelle 4 numeroa edustaa kuukautta, 7 numeroa 7-päiväisien
sanomalehden viikkolukemista ja 12 numeroa kuukausilehden yhden vuoden lukijakuntaa. Lehdet voivat kuitenkin
käyttää mitä tahansa toistomäärää omissa tarkasteluissaan. Peiton kertymä raportoitu vain kokonaisen
raportointivuoden mukana olleille lehdille.
Lähde: KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
SANOMALEHDET
Kärkimedialehdet
Aamulehti 201 236 269 293 311
Aamuposti 34 42 49 53 55
Etelä-Saimaa 47 56 65 71 75
Etelä-Suomen Sanomat 82 95 107 115 123
Forssan Lehti 22 25 28 30 32
Helsingin Sanomat 589 726 857 951 1017
Hufvudstadsbladet 65 80 93 102 109
Hämeen Sanomat 47 54 60 64 68
Iisalmen Sanomat 26 31 36 40 42
Ilkka 92 109 123 134 140
Itä-Häme 20 23 26 28 30
Itä-Savo 30 36 41 45 46
Kainuun Sanomat 32 38 44 48 51
Kaleva 126 150 170 185 195
Karjalainen 76 89 99 107 114
Keski-Uusimaa 31 39 47 52 55
Keskipohjanmaa 46 56 65 71 77
Keskisuomalainen 108 130 148 160 167
Kouvolan Sanomat 44 52 61 67 72
Kymen Sanomat 39 47 54 58 61
Lapin Kansa 84 97 110 119 125
Länsi-Savo 44 53 60 65 69
Länsi-Suomi 27 32 37 41 43
Länsi-Uusimaa 23 30 36 40 43
Pohjalainen 43 54 65 74 80
Salon Seudun Sanomat 40 48 55 59 62
Satakunnan Kansa 91 107 120 128 135
Savon Sanomat 110 131 150 164 175
Turun Sanomat 161 190 215 232 242
Uusimaa 25 32 40 45 49
Vasabladet 40 47 53 57 60
Österbottens Tidning 30 34 39 41 43
18
Lähde: KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
Kärkimedialehtien liitteet
Aamulehden Moro ⁴ 214 241 260 268 271
Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 997 1097 1140 1158
Kale ⁴ 14 20 26 29 31
Porilaine ⁴ 64 75 81 84 84
HS Viikko 37 49 59 64 66
Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet
Demokraatti 24 28 31 33 33
Iltalehti 237 363 517 647 754
Ilta-Sanomat 320 476 657 801 910
Ilta-Sanomat TV-lehti 87 109 129 140 145
Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 272 294 303 307
Kauppalehti 124 174 225 262 288
Kauppalehti Optio 182 234 273 291 298
Maaseudun Tulevaisuus 298 370 428 463 484
Paikalliset sanomalehdet
Kankaanpään Seutu ⁴ 15 17 18 18 19
Koillissanomat ⁴ 11 15 17 19 20
Sipoon Sanomat ⁴ 10 12 14 14 14
Sydän-Satakunta ⁴ 14 16 17 18 18
Kaupunkilehdet
Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 61 64 66 66
Helsingin Uutiset ⁴ 81 101 114 119 122
Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 25 27 28 28
Imatralainen ⁴ 23 26 28 28 28
Itäväylä ⁴ 41 45 48 48 48
Jokilaakso ⁴ 9,6 11 12 12 12
Karjalan Heili ⁴ 56 65 70 73 73
Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 56 61 62 63
Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 45 48 49 50
Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 42 47 48 49
Kokkola-lehti ⁴ 38 42 44 45 45
Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 74 79 81 81
Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 42 45 46 47
Lounais-Lappi ⁴ 34 37 38 39 39
Länsi-Uusimaa Ilta ⁴ 20 23 25 25 26
Länsiväylä ⁴ 99 122 138 145 148
Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 13 14 15 15
Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 25 26 27 27
Oulu-lehti ⁴ 82 102 115 121 123
Raahelainen ⁴ 24 27 29 30 30
Raumalainen ⁴ 36 41 43 43 44
Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 24 26 26 26
Salonjokilaakso ⁴ 36 40 43 44 44
Selänne-lehti ⁴ 11,9 13 14 15 16
Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 90 97 100 101
Tamperelainen ⁴ 122 149 167 175 178
Turkulainen ⁴ 89 107 117 122 125
Töllötin ⁴ 35 39 41 42 42
Uusi Lahti ⁴ 49 61 68 72 74
Uusi Rovaniemi ⁴ 39 46 49 51 51
⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite
19
Lähde: KMT SL 2017
Otos: 26 022 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 33 35 36 36
Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 29 30 31 31
Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 10 11 11 11
Vantaan Sanomat ⁴ 79 95 104 108 109
Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala) ⁴ 47 53 56 58 58
Vekkari ⁴ 16,7 18 19 19 20
Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 22 24 24 25
Viikkosavo ⁴ 59 67 71 72 73
⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite
Lähde: KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
AIKAKAUSLEHDET
Yleisaikakaslehdet
Aarre 87 127 176 221 263
Aku Ankka 574 802 1096 1386 1685
Alibi 54 84 126 171 221
Apu 370 479 625 788 983
Askel 62 91 128 162 193
ET-lehti 317 428 547 662 792
Hymy 131 199 294 390 493
Image 71 108 160 213 271
Katso 53 69 91 116 150
Kotimaa 58 78 102 129 163
Kuriren 25 33 40 44 48
Nykypäivä 48 60 71 80 88
Oma Aika 67 99 138 175 213
Seiska 326 466 657 858 1082
Seura 319 418 539 669 827
Suomen Kuvalehti 288 375 482 594 724
Valitut Palat 262 352 461 563 661
Viva 85 120 163 205 246
Naistenlehdet
Anna 234 354 519 690 885
Cosmopolitan 91 144 218 295 379
Demi 105 147 200 247 292
Eeva 363 507 683 836 981
Elle 52 86 137 189 243
Gloria 121 188 281 376 481
Kodin Kuvalehti 303 450 639 830 1042
Kodin Pellervo 159 227 309 382 449
Kotiliesi 226 337 487 651 846
Kotivinkki 202 311 458 611 784
Me Naiset 236 352 507 670 861
Trendi 74 120 184 246 305
20
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
Terveys- ja hyvinvointilehdet
Apu Terveys 136 212 308 397 483
ET-Terveys 148 216 291 353 404
Fit 85 135 203 268 333
Hyvä Terveys 366 553 788 1001 1196
Kauneus & Terveys 176 289 454 626 814
Kotilääkäri 120 191 289 387 487
Kunto Plus 58 101 167 242 332
Sport 75 124 192 261 333
Voi hyvin 151 239 355 466 578
Perhelehdet
Kaksplus 54 89 143 203 271
Meidän Perhe 61 95 140 188 242
Vauva 52 80 118 154 191
Ruoka- ja juomalehdet
Glorian ruoka&viini 139 210 305 391 472
Maku 167 247 348 437 513
Viini 85 121 162 195 224
Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet
Antiikki & Design 94 137 192 250 312
Avotakka 254 387 557 720 894
Deko. 103 160 235 305 380
Glorian Koti 138 212 316 418 522
Koti ja Keittiö 183 288 434 578 718
Maalla 111 167 237 296 347
Meidän Mökki 167 260 384 504 624
Meidän Talo 150 253 394 530 663
TM Rakennusmaailma 148 242 365 479 584
Unelmien Talo & Koti 176 270 393 505 616
Viherpiha 251 376 532 676 818
Harrastelehdet
Caravan 133 163 192 215 234
Erä 182 274 397 516 636
Golflehti 97 124 143 155 162
Juoksija-lehti 66 101 143 178 209
Kippari 56 84 122 161 201
Kotiliesi Käsityö 167 271 400 500 567
Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 122 163 194 217
Metsästys ja Kalastus 215 312 433 544 650
Mondo 101 154 228 302 378
Suomen Luonto 141 205 286 361 438
Suuri Käsityö 224 333 467 585 689
Urheilulehti 93 139 201 271 353
Vene 73 116 177 238 301
21
Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4462
1 numero
(keskimääräinen lukijamäärä AIR)
2 numeroa
4 numeroa
7 numeroa
12 numeroa
Autoilun ja tekniikan lehdet
Auto Bild Suomi 103 160 241 325 417
MikroBitti 86 119 160 199 241
Moottori 267 356 460 548 623
Tekniikan Maailma 265 367 500 639 796
Tivi 35 51 71 91 111
Tuulilasi 180 283 423 566 720
Vauhdin Maailma 95 154 235 317 405
Tiede ja kulttuuri
Tiede 370 543 766 967 1146
Tieteen Kuvalehti 250 399 612 835 1075
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet
Arvopaperi 79 117 161 202 241
Talouselämä 153 238 338 430 536
Tekniikka & Talous 72 114 172 235 314
Veronmaksajan Taloustaito 428 546 655 737 802
Yrittäjäsanomat 96 142 188 215 229
Ammatti- ja järjestölehdet
Konepörssi 149 218 296 361 419
Koneviesti 154 229 323 409 489
Käytännön Maamies 59 81 106 129 148
Maatilan Pellervo 95 141 200 256 307
Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 235 309 374 430
Opettaja 173 215 248 275 305
Tehy 181 232 280 317 348
Asiakaslehdet
Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 560 731 833 893
OP Lehti 745 1034 1257 1378 1445
Pirkka 1580 2116 2534 2797 2974
Samarbete 79 101 118 127 131
Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 661 859 975 1031
Yhteishyvä 1907 2324 2586 2709 2761
22
5. Vastaajien mediakäyttö
5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin
Seuraavissa taulukoissa on avattu mediagrafia-kysymys yleisimpien demografisten ryhmien osalta. Viikon aikana
tapahtunut mediakäyttö on indeksoitu suhteessa koko 12+ väestön mediakäyttöön. Yli 100:n olevat arvot tarkoittavat,
että ko. ominaisuutta esiintyy tutkittavassa ryhmässä suhteellisesti enemmän kuin totaalissa (12+ väestö), alle 100:n
päinvastoin. Sukupuolten välilä isoimmat erot syntyvät naisten painettujen aikakauslehtien lukemisen ja miesten
digitaalisen lukemisen välille. Naisilla korostuu lisäksi painetut aikakauslehdet ja blogit, kun taas miehillä lehtien
nettisivut ja maksulliset elokuva ja tv-palvelut.
Median käyttö viikon aikana - Naiset:
Median käyttö viikon aikana - Miehet:
9993
109
11199
111
8593
90106
115
100100102
90
9296
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
SANOMALEHDETSanomalehdet (painetut)Iltapäivälehdet (painetut)
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)AIKAKAUSLEHDET
Aikakauslehdet (painetut)Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)
Asiakaslehdet (painetut)DIGITAALINEN
Sanomalehtien nettisivut tai sovelluksetIltapäivälehtien nettisivut tai sovelluksetAikakauslehtien nettisivut tai sovellukset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)Blogit/videoblogit
TVYlen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)
Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)RADIO
Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE…Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)
12+ väestön keskitaso = indeksi 100
101107
91
89101
88
116108110
9384
100100
97111
108104
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
SANOMALEHDETSanomalehdet (painetut)Iltapäivälehdet (painetut)
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)AIKAKAUSLEHDET
Aikakauslehdet (painetut)Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)
Asiakaslehdet (painetut)DIGITAALINEN
Sanomalehtien nettisivut tai sovelluksetIltapäivälehtien nettisivut tai sovelluksetAikakauslehtien nettisivut tai sovellukset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)Blogit/videoblogit
TVYlen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)
Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)RADIO
Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE…Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)
12+ väestön keskitaso = indeksi 100
23
Ikäryhmittäin merkittävimmät erot löytyvät painetun median ja digitaalisen median viikoittaisen käytön yleisyydessä.
12-19-vuotiailla blogien, maksullisten elokuvien ja tv-palvelujen sekä sosiaalisen median käyttö on reippaasti yli väestön
keskiarvon. Myös tv-kanavien nettipalvelut korostuvat. 20-49-vuotiailla puolestaan ovat maksulliset tv- ja
elokuvapalvelut, lehtien nettisisällöt, some ja blogit sekä kaupallinen radio viikottain korostetusti käytössä. 50+-
vuotiaiden mediakäyttö painottuu muihin ikäryhmiin suhteutettuna YLE:n radioihin, kaikkiin painettuihin medioihin ja
perinteiseen TV:hen.
Median käyttö viikon aikana – 12-19-vuotiaat:
Median käyttö viikon aikana – 20-49-vuotiaat:
8064
42
5824
17
999495
151250
7488
119171
5796
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 250
SANOMALEHDETSanomalehdet (painetut)Iltapäivälehdet (painetut)
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)AIKAKAUSLEHDET
Aikakauslehdet (painetut)Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)
Asiakaslehdet (painetut)DIGITAALINEN
Sanomalehtien nettisivut tai sovelluksetIltapäivälehtien nettisivut tai sovelluksetAikakauslehtien nettisivut tai sovellukset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)Blogit/videoblogit
TVYlen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)
Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)RADIO
Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)
12+ väestön keskitaso = indeksi 100
879290
80102
81
136128
144146
135
9298
124157
79123
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
SANOMALEHDET
Sanomalehdet (painetut)
Iltapäivälehdet (painetut)
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)
AIKAKAUSLEHDET
Aikakauslehdet (painetut)
Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)
Asiakaslehdet (painetut)
DIGITAALINEN
Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset
Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset
Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)
Blogit/videoblogit
TV
Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)
TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)
Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)
RADIO
Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)
Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)
12+ väestön keskitaso = indeksi 100
24
Median käyttö viikon aikana – 50+ vuotiaat:
115114
120
125114
132
7078
6451
41
112104
7638
12682
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
SANOMALEHDET
Sanomalehdet (painetut)
Iltapäivälehdet (painetut)
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)
AIKAKAUSLEHDET
Aikakauslehdet (painetut)
Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)
Asiakaslehdet (painetut)
DIGITAALINEN
Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset
Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset
Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)
Blogit/videoblogit
TV
Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)
TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)
Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)
RADIO
Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)
Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)
12+ väestön keskitaso = indeksi 100
25
5.2 Mediankäyttäjäryhmät
Kysyttäessä valtaosa, lähes puolet vastaajista katsoo olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat
asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista reilu puolet luokittelee itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.
Mikä väittämä kuvaa sinua parhaiten mediankäyttäjänä (koko 12+ väestö):
12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
20 %
45 %
28 %
7 %
Käytän vain perinteisiä medioita
Käytän pääasiassa perinteisiä medioita, jonkin verran myös verkkomedioita
Käytän pääasiassa verkkomedioita
En osaa sanoa
4 %
22 %
58 %
16 %4 %
42 %
46 %
8 %
36 %
52 %
7 %5 %
26
5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä
KMT seuraa myös mainontaan suhtautumista ja mainoskieltojen yleisyyttä.
Adblocker tai vastaava mainonnan esto-ohjelma on 21 % vastaajalla tietokoneessa, tabletilla tai matkapuhelimessa (12-
19 vuotiaat 27 %, 20-49 vuotiaat 31 % ja yli 50 vuotiaat 10 %). Mainoskielto ovessa on puolestaan 16 %:lla vastaajista.
Suur-Helsinkiläisistä peräti 33 %:lla, muut yli 30 000 asukkaan kaupungien tai kuntien asukkaista 18 %:lla ja muualla
Suomessa vain 7 %:lla.
Painetussa mediassa mainontaan suhtaudutaan edelleen hyvin positiivisesti, kun taas sähköisissä medioissa mainonta
ärsyttää useampia. Mitä nuorempi vastaaja sitä positiivisempi suhtautuminen mainontaan on myös digitaalisissa
välineissä.
Mainontaan myönteisesti tai melko myönteisesti suhtautuvien osuus:
79
68
76
67
57
67
38
36
34
27
24
22
51
43
51
55
34
17
75
64
61
64
51
50
55
53
50
56
50
56
60
55
64
48
36
27
77
70
77
69
64
69
49
47
45
34
33
28
56
50
61
56
43
16
82
68
78
66
53
70
26
25
21
15
11
9
46
35
41
56
27
15
PAINETUT LEHDET
Sanomalehdet
Iltapäivälehdet
Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet
Aikakauslehdet
Ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
DIGITAALINEN SISÄLTÖ
Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset
Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset
Aikakausilehtien nettisivut tai sovellkset
Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)
Blogit
Videoblogit (esim. tubettajat)
TV, RADIO JA MUUT
Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX…
Kaupalliset radiokanavat (Radio Nova, SuomiPOP,…
Liikennevälineissä tai teiden varsilla
Kotiin jaettavat mainokset/katalogit
Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet
Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit
% vastaajista 12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
27
5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa
Seuraavista graafeista löytyy lehtien lukuvälineiden trendit vuodesta 2011 lähtien eri tarkasteluajanjaksoilta sekä
erikseen sanoma- ja aikakauslehtien osalta.
Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:
Sanomalehtien lukeminen päivittäin eri lukuvälineillä 2011-2017:
Sanomalehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:
99 96
58
81
98 95
63
15
4
9792
59
23
11
9789
62
35
21
96
83
54
41
26
94
80
5146
28
94
79
5046
28
93
78
47 48
25
92
77
4448
25
0
20
40
60
80
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite
Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k2017 s2017
76
64
27
3 1
75
62
27
51
72
59
25
83
71
51
27
15
7
69
47
2421
11
66
45
20 22
11
65
42
20 22
10
64
42
1922
9
61
40
1822
10
0
20
40
60
80
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettu päivittäin Tietokone päivittäin Matkapuhelinpäivittäin
Tabletti/lukulaitepäivittäin
98 94
56
8
1
9792
60
14
4
96
89
57
22
10
96
86
61
35
20
95
79
53
40
25
92
76
4945
27
92
75
4845
28
92
73
45 47
23
89
71
4347
24
0
20
40
60
80
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelinviikoittain
Tabletti/lukulaiteviikoittain
28
Aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:
Aikakauslehtien lukeminen kuukausittain eri lukuvälineillä 2011-2017:
83 80
33
4 1
8278
33
73
7873
30
116
7366
29
1510
65
56
1914
9
65
56
20 1710
65
56
18 1812
64
54
19 18
9
62
53
18 19
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelinviikoittain
Tabletti/lukulaiteviikoittain
Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k2017 s2017
95 94
44
71
96 94
45
104
93 91
43
1610
9289
40
23
16
8680
31
2217
8680
33
26
19
8579
3026
20
8478
3026
17
8276
29 27
18
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Kaikki lukuvälineetyhteensä
Painettukuukausittain
Tietokonekuukausittain
Matkapuhelinkuukausittain
Tabletti/lukulaitekuukausittain
29
5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen
Kolme neljästä vastaajasta käyttää nettiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista, lähes yhtä suosittua on uutisten
seuraaminen. Poikkeuksena jälleen alle 20-vuotiaat joilla sosiaalisen median, videoiden ja musiikin seuraaminen on
selvästi suositumpaa.
Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain?:
76
74
59
50
49
43
26
26
25
22
4
84
72
94
93
90
50
32
26
59
24
0
93
91
82
70
71
58
36
39
31
32
1
60
60
33
24
23
29
16
15
12
13
8
Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista…
Seuraan uutisia
Käytän sosiaalista mediaa
Katson videoita netissä
Kuuntelen musiikkia netissä
Katson netti-tv:tä
Seuraan keskustelupalstoja
Ostan tuotteita tai palveluita netistä
Seuraan blogeja/videoblogeja
Kuuntelen radiota netissä
Ei mitään
% vastaajista 12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
30
6. Tulosten yhteenveto
Tässä luvussa on raportoitu kaikki KMT:n lukemiskysymyksiä täydentävät kysymykset koko väestön osalta.
6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö
Seuraavat KMT AL + totalista saadut tulokset koostuvat yhteensä 9618 vastaajasta. Tutkimusmenetelmänä on
nettikysely.
KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista
12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
Mikä väittämä kuvaa parhaiten vastaajaa mediankäyttäjänä?
Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen
20 4 4 36
Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä
45 22 42 52
Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa
28 58 46 7
En osaa sanoa 7 16 8 5
Mitkä väittämät kuvaavat vastaajaa parhaiten ostajana? % Vastaajista 12-19
vuotiaat 20-49
vuotiaat 50+ vuotiaat
Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 73 53 68 81
Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua 31 29 30 33
Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista 16 24 19 11
Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä
6 19 6 3
Kierrättäjä, hankin käytettynä 23 14 27 22
En osaa sanoa 6 11 5 5
31
KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista
12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat
50+ vuotiaat
Kiinnostuksen kohteet
Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 75 46 70 85
Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat 70 53 68 75
TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat 47 43 41 52
Urheilu, liikunta, kuntoilu 44 57 48 37
Hyvinvointi, terveys 44 35 40 48
Ruuanlaitto, leivonta, reseptit 43 41 47 40
Luonto ja luonnossa liikkuminen 41 28 39 46
Tiede, tutkimus 40 42 48 33
Ulkomaan matkailu 36 34 37 36
Musiikki ja konsertit 35 38 34 36
Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat 35 21 30 42
Sisustaminen 32 29 32 31
Kirjat ja kirjallisuus 32 23 28 36
Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) 31 17 26 38
Ympäristöasiat 28 19 27 31
Rakentaminen, remontointi 28 8 28 32
Eläimet ja lemmikit 27 36 28 24
Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) 27 17 28 28
Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)
27 34 32 21
Puutarhanhoito ja kasvit 26 6 23 34
Autot, moottoriajoneuvot 26 24 26 26
Sanaristikot ja sudokut 25 13 16 36
Muoti ja pukeutuminen 24 44 24 21
Kotimaan matkailu 24 12 25 25
Mökkeily 21 15 20 23
Kauneudenhoito ja kosmetiikka 18 33 19 13
Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö 14 15 14 14
Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit) 14 41 22 3
Kalastus 14 14 12 15
Metsästys 10 11 10 9
Veneily, purjehdus 9 9 8 10
Ei mikään edellä mainituista 2 4 3 2
Ylimääräisen rahan käyttö % Vastaajista 12-19
vuotiaat 20-49
vuotiaat 50+
vuotiaat
Säästämiseen 41 52 45 36
Matkailuun ulkomailla 39 26 40 41
Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen 28 31 39 19
Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin 28 34 34 21
Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin 27 46 30 20
Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) 26 18 25 28
Matkailuun kotimaassa 25 13 25 27
Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) 21 27 25 17
Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin 19 11 14 25
Sisustamiseen 19 15 20 18
Lehtiin, kirjoihin, elokuviin 18 20 19 16
Sijoittamiseen 17 8 18 18
Remontointiin 17 2 16 22
Autoon, veneeseen, moottoripyörään 15 14 15 15
Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan 13 32 17 5
Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon 11 26 12 7
Hyväntekeväisyyteen 7 5 6 9
Matkapuhelimiin, tabletteihin 6 23 6 2
Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 5 2 3 7
Johonkin muuhun 8 10 8 7
Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen 8 6 8 9
32
KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000
% Vastaajista
12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat
50+ vuotiaat
Mitä hankintoja taloudessa suunnitellaan seuraavien 2 vuoden aikana?
Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen
Kyllä 11 11 17 6
Ei 77 65 71 85
Ei osaa sanoa 12 24 12 9
Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen
Kyllä 4 6 6 3
Ei 87 75 86 90
Ei osaa sanoa 9 19 8 7
Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi
Kyllä 23 15 22 26
Ei 65 62 69 62
Ei osaa sanoa 12 23 9 12
Keittiö-/kylpyhuoneremontti Kyllä 16 16 17 15
Ei 72 60 72 75
Ei osaa sanoa 12 24 11 11
Mitä hankintoja taloudessa suunnitellaan seuraavan vuoden aikana? %
Vastaajista 12-19
vuotiaat 20-49
vuotiaat 50+
vuotiaat
Huonekalut Kyllä 34 40 46 24
Ei 50 30 39 63
Ei osaa sanoa 16 30 15 14
Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)
Kyllä 39 35 38 41
Ei 50 38 52 50
Ei osaa sanoa 11 26 10 9
Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne. Kyllä 23 21 27 20
Ei 64 48 62 68
Ei osaa sanoa 14 31 12 12
Auto Kyllä 19 25 23 14
Ei 67 50 64 73
Ei osaa sanoa 14 26 13 13
Vene Kyllä 3 5 3 2
Ei 89 73 91 91
Ei osaa sanoa 8 21 6 6
Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatteri-järjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)
Kyllä 20 34 30 10
Ei 64 35 55 78
Ei osaa sanoa 15 31 15 12
Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)
Kyllä 29 40 36 20
Ei 54 29 48 63
Ei osaa sanoa 18 31 16 17
Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.) Kyllä 16 17 17 14
Ei 67 52 67 70
Ei osaa sanoa 18 31 15 17
Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)
Kyllä 51 48 56 48
Ei 35 25 33 39
Ei osaa sanoa 13 27 12 12
Risteily Kyllä 29 30 32 26
Ei 52 38 50 55
Ei osaa sanoa 20 32 18 19
33
KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista 12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
Mitä seuraavista asioista vastaaja tekee internetissä viikoittain?
Seuraan uutisia 74 72 91 60
Seuraan blogeja/videoblogeja 25 59 31 12
Seuraan keskustelupalstoja 26 32 36 16
Käytän sosiaalista mediaa 59 94 82 33
Kuuntelen radiota netissä 22 24 32 13
Kuuntelen musiikkia netissä 49 90 71 23
Katson netti-tv:tä 43 50 58 29
Katson videoita netissä 50 93 70 24
Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista netistä 76 84 93 60
Ostan tuotteita tai palveluita netistä 26 26 39 15
Ei mitään 4 0 1 8
Ei osaa sanoa 0 0 0 0
KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 067 000
% Internetiä käyttävistä vastaajista 12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?
Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani 20 25 30 8
Kyllä tabletillani 4 3 5 2
Kyllä matkapuhelimessani 5 6 7 4
Ei ole millään laitteella 63 56 58 69
En osaa sanoa 16 17 11 21
34
KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista
12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat
50+ vuotiaat
Kuka tällä hetkellä maksaa talouteesi tilattujen kotimaisten lehtien tilauksista ja sisällöistä?
Painettu kotiin tilattava sanomalehti Maksaa itse 37 1 17 60
Joku muu taloudessa maksaa
19 65 12 16
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
4 2 6 2
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
41 25 65 23
Ei osaa sanoa 1 6 1 0
Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö
Maksaa itse 9 0 9 12
Joku muu taloudessa maksaa
6 22 4 4
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
3 3 5 1
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
79 65 80 80
Ei osaa sanoa 3 10 2 3
Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö
Maksaa itse 11 1 10 15
Joku muu taloudessa maksaa
6 20 4 5
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
2 2 3 1
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
77 64 82 76
Ei osaa sanoa 4 14 2 3
Painettu kotiin tilattava aikakauslehti Maksaa itse 41 2 30 58
Joku muu taloudessa maksaa
18 53 14 14
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
4 5 6 2
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
38 30 51 28
Ei osaa sanoa 2 11 1 1
Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö
Maksaa itse 3 1 4 3
Joku muu taloudessa maksaa
2 11 1 1
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
1 1 1 0
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
90 72 92 92
Ei osaa sanoa 4 15 3 4
Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö
Maksaa itse 8 1 8 9
Joku muu taloudessa maksaa
2 11 1 1
Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)
1 1 1 1
Ei maksullista tilausta tällä hetkellä
85 71 86 86
Ei osaa sanoa 4 16 3 3
35
KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista
12-19 vuotiaat
20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat
Onko sinulla/taloudellasi sijoituksia tai harkitsetteko niiden hankkimista seuraavan kahden vuoden aikana?
Minulla/taloudessamme on
Sijoitusasunto/kiinteistö 20 19 16 25
Osakkeet 28 24 25 31
Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat 3 4 2 3
Sijoitusrahasto-osuudet 28 11 29 31
Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset 14 11 13 16
Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 17 11 17 18
Metsää/maata 20 23 16 23
Taide-esineitä tai muita arvoesineitä 9 13 7 9
Jokin muu sijoituskohde 5 7 4 5
Taloutemme harkitsee hankkimista
Sijoitusasunto/kiinteistö 9 12 12 5
Osakkeet 9 14 12 5
Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat 6 14 7 4
Sijoitusrahasto-osuudet 7 14 9 4
Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset 7 12 8 5
Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 6 12 7 4
Metsää/maata 7 11 9 5
Taide-esineitä tai muita arvoesineitä 6 12 6 4
Jokin muu sijoituskohde 7 14 8 5
6.2 Henkilökohtaiset taustatiedot
Seuraavissa taulukoissa ovat KMT-puhelinhaastatteluun vastanneet luokiteltuna eri demografisten taustojen mukaan.
KMT SL 2017
Otos: 26 022 Väestö: 4462
% Vastaajista
KMT AL + total 2017
Otos: 9 618
Väestö: 4462 % Vastaajista
Sukupuoli
Nainen 51,2 51,2
Mies 48,8 48,8
Äidinkieli
Suomi 94,9 94,9
Ruotsi 5,1 5,1
Ikä (6 lk)
12-17 vuotta 7,4 7,4
18-24 vuotta 9,4 9,4
25-34 vuotta 13,8 13,8
35-44 vuotta 13,4 13,4
45-64 vuotta 30,6 30,6
65+ vuotta 25,3 25,3
Vastaajan ylin koulutustaso (Yli 15 v.)
Kansakoulu, kansalaiskoulu, peruskoulun ala-aste 9,7 7,8
Keskikoulu, peruskoulun yläaste 9,7 9,1
Ammattikoulu, ammatillinen opisto 32 31,1
Lukio, ylioppilas 9,3 9,8
Ammattikorkeakoulu 16 17,4
Yliopisto/korkeakoulu 18,7 20,8
Ei halua vastata/muu 0,8 0,4
Ansiotyö
Ansiotyössä tai vain tilapäisesti poissa, yrittäjä, maanviljelijä 51,5 51,4
Eläkkeellä 29,6 29,5
Työtön/lomautettu 4,1 4,2
Koululainen tai opiskelija 13,3 13,5
Kotiäiti tai -isä 0,5 0,5
Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua 0,2 0,2
Ei halua tai osaa sanoa/muu syy 0,8 0,8
37
6.3 Talouskohtaiset taustatiedot
KMT SL 2017
Otos: 26 022 Väestö: 4462
% Vastaajista
KMT AL + total 2017
Otos: 9 618
Väestö: 4462 % Vastaajista
Talouden koko
1 hengen talous 24,2 24,2
2 hengen talous 37,1 37,1
3 hengen talous 15,2 15,2
4 hengen talous 14 14
5+ hengen talous 9,5 9,5
Lapsiperhe (taloudessa asuu lapsia) 39,8 39,6
Vastaaja päivittäisostopäättäjä 83,4 83,4
Talouden bruttotulot / vuosi (yli 18-vuotiailta kysytty) Alle 35.000 e/v 27,2 27,5
35.001-50.000 e/v 19,9 21,7
50.001-75.000 e/v 17 18,4
75.001-100.000 e/v 9,8 10,6
Yli 100.000+ e/v 6,6 6
Ei halua kertoa/Ei osaa sanoa 12,1 8,4
Vastaajan ovessa/postilaatikossa mainoskielto
Kyllä 17 16,5
Ei 82,6 83,3
En osaa sanoa 0,4 0,2
Asumismuoto
Omakotitalo/ erillistalo 44,9
Kerrostalohuoneisto 31,4
Rivitalohuoneisto tai paritalo 17,5
Maatila-asunto 4,7
Jokin muu 0,8
Asunnon omistus
Omistusasunto 74,1
Vuokra-asunto 20,9
Asumisoikeus-/ osaomistusasunto 2,4
Jokin muu/EOS 2,6
Autojen lukumäärä taloudessa
Yksi auto 44,5
Kaksi autoa 31,3
Kolme autoa tai useampia 9,9
Ei ole autoa 13,6
Auton hankinta uutena/käytettynä
Hankittu käytettynä 63,2
Hankittu uutena 27,9
Ei osaa sanoa 1,4
Onko taloudessasi lemmikkieläimiä?
Kissa 16,5
Koira 24,6
Muu lemmikkieläin 5,3
Ei ole lemmikkieläimiä 57,5
38
6.4 Markkina-alueet
KMT SL 2017
Otos: 26 022 Väestö: 4462
% Vastaajista
KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4462
% Vastaajista
Markkina-alue
Pääkaupunkiseutu / Suur-Hki 18,9 18,9
Uusimaa 1: Pääkaupunkiseudun ympäristökunnat 3 3
Uusimaa 2: Tuusula-Kerava-Järvenpää 2,1 2,1
Uusimaa 3: Raasepori 0,8 0,8
Uusimaa 4: Lohja 0,9 0,9
Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1,7 1,7
Uusimaa 6: Porvoo-Loviisa 1,4 1,4
Turun markkina-alue 7,6 7,6
Salon markkina-alue 1,2 1,2
Forssan markkina-alue 0,7 0,7
Rauman markkina-alue 1,3 1,3
Porin markkina-alue 3 3
Tampereen markkina-alue 9,5 9,5
Hämeenlinnan markkina-alue 1,8 1,8
Lahden markkina-alue 3,9 3,9
Kouvolan markkina-alue 1,8 1,8
Kotkan markkina-alue 1,6 1,6
Lappeenrannan markkina-alue 2,4 2,4
Mikkelin markkina-alue 1,5 1,5
Savonlinnan markkina-alue 0,9 0,9
Joensuun markkina-alue 3,1 3,1
Kuopio-Varkauden markkina-alue 4,3 4,3
Iisalmen markkina-alue 1 1
Jyväskylän markkina-alue 5,2 5,2
Seinäjoen markkina-alue 3,7 3,7
Vaasan markkina-alue 2,3 2,3
Kokkola-Pietarsaaren markkina-alue 3,2 3,2
Oulun markkina-alue 6,5 6,5
Kajaanin markkina-alue 1,4 1,4
Kemi-Tornion markkina-alue 1,2 1,2
Rovaniemen markkina-alue 2,2 2,2
KMT AL + total 2017
Otos: 9 618 Väestö: 4462 % Vastaajista
Mitä kanta-asiakaskortteja käyttää aktiivisesti?
K-Plussa 75,9
S-etukortti 79,6
PINS 8,2
Stockmann 12,8
Ei mikään näistä/Ei osaa sanoa 10,3
39
7. KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi
Päätuloksena Kansallisesta Mediatutkimuksesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti.
Lukijaestimaatti kertoo, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin KMT-lehden keskimääräisellä numerolla on. Virallisen
lukijavaluutan tunnusmerkkinä ovat yhteisesti sovittu toteutustapa, toteutuksen läpinäkyvyys ja se, että
tutkimukseen voivat osallistua kaikki ne lehdet, jotka täyttävät tutkimuksen peruskriteerit havaintojen
riittävyyden ja ilmestymistiheyden suhteen.
Tutkimustulosten käyttöä säätelee yhteisesti hyväksytty KMT:n käyttösäännöstö, joka on osa tilaajien kanssa tehtyä
tilaajasopimusta. Lisää tietoja tutkimuksesta löytyy erillisistä pdf-julkaisuista NettiKMT:ssä (osoitteessa
www.mediaauditfinland.fi): KMT Faktoista, KMT Käyttösäännöstöstä, KMT Valvojien raportista sekä KMT-sanastosta.
7.1 KMT 2017 perustiedot
Päätilaaja MediaAuditFinland Oy
Toteuttaja Kantar TNS Oy
Tiedonkeruumenetelmä KMT SL: CATI (Computer assisted telephone interview)
KMT AL + total: Puhelinvärvätty nettikysely CAWI (paikataan puhelimitse 65+
ikäryhmästä aikakauslehtien lukemisen osalta)
Kohderyhmä
12 vuotta täyttäneet suomalaiset, äidinkieli suomi tai ruotsi, Ahvenanmaata lukuun
ottamatta
Tutkimustyyppi jatkuva tutkimus
Otanta alueellisesti ositettu otanta
Otantalähde VRK (95 %) ja yritysmatkapuhelimet (5 %)
Haastattelujen määrä/vuosi KMT SL: 26 022
KMT AL + total: 9 618
Vastausprosentti KMT SL: 61,7 %
KMT AL + total: 37,2 % (12-64 v.), 34,9 % (kaikki vastaajat)
Raportointitiheys 2 kertaa vuodessa
Raportointikanavat
NettiKMT (taulukointityökalu ja pdf- ja Excel-raportit)
Jälkikäyttödata
Tiedonkeruujaksot 8.1.–30.6. ja 1.7.-.21.12.2017
Haastattelujen mediaanikesto 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI
Lehtien lukumäärä
49 sanomalehteä ja liitettä
98 aikakauslehteä
13 lehtipakettia
38 kaupunkilehteä
Lukemisen määrittely
tutkimuksessa
Asteikko- ja aikavälilukemisen yhdistelmä. Katso tarkempi määritelmä KMT
Faktoista.
40
7.2 NRS 2017
Uppdragsgivare MediaAuditFinland Oy
Utförare Kantar TNS Oy
Datainsamlingsmetod NRS NP: CATI
NRS MG + total: CAWI
Målgrupp minst 12-åriga finländare, modersmål finska/svenska, förutom för Åland
Typ av undersökning kontinuerlig undersökning
Urvalsmetod stratifierat urval
Urvalskälla Befolkningsregister (95 %) och företagsmobiltelefon (5 %)
Antal intervjuer/år NRS NP: 26 022
NRS MG + total: 9 618
Responsprocent NRS NP: 61,7 %
NRS MG + total: 37,2 % (i 12-64 ålder), 34,9 % (all)
Datainsamlingsperioderna 2 gånger om året
Rapporteringskanaler internet databas, elektronisk rapport, efterbehandlingsdata
Datainsamlingsperioderna 8.1.–30.6. och 1.7.-.21.12.2017
Intervjuns mediantid 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI
Antal tidningar
49 tidningar, 98 tidskrifter, 38 andra tidskrifter
13 tidskriftspaketer
Definition av läsning i
undersökningen
kombination av läsning frekvens och läsning på senasta tiden
7.3 NRS 2017
Subscriber of the research MediaAuditFinland Oy
Research company Kantar TNS Oy
Data collection method NRS NP: CATI
NRS MG + total: CAWI
Target group
Finnish people at least 12 years of age, mother tongue Finnish/Swedish,
Ahvenanmaa not included
Type of survey continuous survey
Sampling type stratified sampling
Sampling sources population register (95 %) and company mobiles (5 %)
Sample size/year NRS NP: 26 022
NRS MG + total: 9 618
Response rate NRS NP: 61,7 %
NRS MG + total: 37,2 % (12-64 year-olds), 34,9 % (all)
Reporting frequency twice a year
Reporting channels internet database, electronic reports, data
Data collection periods 8.1.–30.6. and 1.7.-.21.12.2017
Median length of interview 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI
Number of titles 49 newspapers, 98 periodicals, 38 other titles
13 packages of periodicals/newspapers
Definition of reading in survey combination of reading frequency and recent reading