YHTEENVETORAPORTTI 2017 - Kantar...3 1. KMT 2017 –yhteenveto 1.1 Päätulokset KMT 2017 toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä

YHTEENVETORAPORTTI 2017

_

_

Päivitetty 15.2.2018

Kantar TNS Oy MediaAuditFinland Oy

2

Sisällysluettelo

1. KMT 2017 –yhteenveto ......................................................................................................................... 3

1.1 Päätulokset ..................................................................................................................................... 3

1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät .................................................................................................... 4

1.3 KMT 2017 toteutus ......................................................................................................................... 4

1.4 Valvojien lausunto .......................................................................................................................... 4

2. KMT 2017 lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet............................................................................... 5

2.1 Taulukon lukuohjeet ....................................................................................................................... 5

2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet ................................................................................................. 5

2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet ............................................................................. 7

2.4 Paikalliset sanomalehdet ................................................................................................................ 8

2.5 Kaupunkilehdet ............................................................................................................................... 8

2.6 Sanomalehtipaketit ......................................................................................................................... 9

2.7 Aikakauslehdet................................................................................................................................ 9

3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat ............................................................................................ 12

4. Peiton kertymä .................................................................................................................................... 17

5. Vastaajien mediakäyttö ....................................................................................................................... 22

5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin ...................................................................................................... 22

5.2 Mediankäyttäjäryhmät ................................................................................................................. 25

5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä .......................................................................... 26

5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa.......................................................................... 27

5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen.................................................................................................... 29

6. Tulosten yhteenveto ............................................................................................................................ 30

6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö ........................................................................................ 30

6.2 Henkilökohtaiset taustatiedot ...................................................................................................... 36

6.3 Talouskohtaiset taustatiedot ........................................................................................................ 37

6.4 Markkina-alueet............................................................................................................................ 38

7. KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi ........................................................................... 39

7.1 KMT 2017 perustiedot .............................................................................................................. 39

7.2 NRS 2017 ................................................................................................................................... 40

7.3 NRS 2017 ................................................................................................................................... 40

3

1. KMT 2017 –yhteenveto

1.1 Päätulokset

KMT 2017 toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä tasolla. Tutkimus

on laajentunut yhä useamman paikallis- ja kaupunkilehden osallistuessa ja raportointia ovat monipuolistaneet

lisääntyvät paketit. Aikakauslehtien osalta aikakauslehtisuhdetta mittaavista kysymyksistä on nyt raportoitu

ensimmäistä kertaa neljä mielenkiintoista lukijaryhmää. Syksyllä 2016 aloitettu Kärkimedialehtien näköislehtien

lukemiskysymys raportoidaan nyt kolmatta kertaa. Näköislehtien lukeminen on kasvanut peräti 16 % vuoden aikana

Kärkimedia-paketin osalta, mikä on mielenkiintoinen indikaattori lukemistapojen muutoksesta.

Sanoma- ja aikakauslehtien viikoittaisena lukemisvälineenä suosituimman paikkaa pitää edelleen painettu lehti,

matkapuhelimen ohittaessa tietokoneen jo melko selkeästi. Tärkein havainto lienee kuitenkin se, että edelleen 92 %

suomalaisista seuraa sanoma- ja aikakauslehtiä viikoittain, lukemisvälineet ovat monipuolistuneet, mutta sisältö

kiinnostaa lähes kaikkia.

Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:

Painettuna lehteään lukee viikoittain 77 % ja digitaalisena 64 % vastaajista. Nettikyselyssä jatkettiin niinikään lehden

tilauksesta maksamisen raportoinia. 66 % :lla vastaajista on painetun sanomalehden tai digitaalisen sisällön tai näiden

yhdistelmän maksettu tilaus ja 62 %:lla vastaava aikakauslehden maksettu tilaus.

99 96

58

8

1

98 95

63

15

4

9792

59

23

11

97

89

62

35

21

96

83

54

41

26

94

80

5146

28

94

79

5046

28

93

78

47 48

25

92

77

4448

25

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Kaikki lukuvälineetyhteensä

Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

Kevät 2011 Kevät 2012 Kevät 2013 Kevät 2014 Kevät 2015

Kevät 2016 Syksy 2016 Kevät 2017 Syksy 2017

4

1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät

Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) aikakauslehtisuhdetta mittaavia kysymyksiä on käytetty aikakauslehtien

lukijaryhmittelyyn. Aikakausmedia yhteistyössä Kantar TNS:n kanssa ryhmitteli suomalaiset aikakauslehtien lukijat

neljään ryhmään eli segmenttiin. Lukijaryhmittelyn tavoitteena on lisätä ymmärrystä aikakauslehden lukijoista ja

parantaa mahdollisuuksia kiinnostavan sisällön ja mainonnan kohdentamiselle.

Löydetyt lukijaryhmät olivat mainosmyönteiset aikakauslehtiaktiivit (26 %), mainoskielteiset aikakauslehtiaktiivit

(29 %), mainosmyönteiset aikakauslehtipassiivit (27 %) ja mainoskielteiset aikakauslehtipassiivit (18 %).

Tutkimusaineistona käytettiin KMT AL + total Syksy 2017 aineistoa. Segmentit raportoidaan Aikakausmedian omassa

raportoinnissa.

1.3 KMT 2017 toteutus

KMT SL:n tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina (CATI). KMT:n tiedonkeruujakso on

ympärivuotinen joulutaukoa lukuunottamatta. Nyt julkaistavaa aineistoa varten tehtiin 26 022 puhelinhaastattelua 8.1.–

30.6. (kevät) ja 1.7.-.21.12. (syksy) välisinä aikoina. Puhelinhaastattelunäyte muodostetaan alueellisesti ositettuna

satunnaisotantana, minkä ansiosta myös alueellisesti ilmestyvät lehdet saavat riittävän ja edustavan vastaajamäärän.

Puhelinhaastattelussa kysytään lisäksi Kärkimedialehtien omilla alueilla ilmestyvien lehtien lukemistiedot, jotka

raportoidaan vain Kärkimedialehdille (ns. alueellisesti kysyttävät lehdet).

KMT AL + total toteutetaan personoituna nettikyselynä (CAWI). Näyte on rakennettu siten, että nettikyselyyn vastaavat

edustavat väestöä. Nettilomake on räätälöity kullekin vastaajalle puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella

lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan. Vuoden 2015 alusta aikakauslehtien viralliset lukijamääräkysymykset ovat

olleet KMT:n nettiosiossa (KMT AL + total). Lisäksi lomakkeella kysyttiin mm. KMT-lehtien digitaalisten versioiden

käytöstä, muiden medioiden käytöstä, lehtien sisällön maksamisesta, suhtautumisesta mainontaan eri medioissa,

AdBlockerin käytöstä, kiinnostuksen kohteista, talouden ostoaikeista, talouden sijoituksista ja ylimääräisen rahan

käyttökohteista. Lisäksi Kärkimedialehdillä ja Aikakausmedian jäsenillä oli oma osuus, joissa kysyttiin tarkentavia

kysymyksiä näiden medioiden käyttöön liittyen.

Yhteensä KMT AL + totaliin saatiin 9618 vastaajaa. Puhelimessa kysyttiin 503:lta yli 65-vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä

aikakauslehtien lukemiseen liittyvät kysymykset, ja nyt myös 38:lta 44-65 vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä. Nämä tiedot

yhdistettiin KMT AL + total 2017 aineistoon, ja näin ollen aineistossa on yhteensä 9618 vastaajaa. Näin AL + total –

aineisto edustaa koko 12 + -vuotiasta suomen- ja ruotsinkielistä väestöä myös ei-nettiä käyttävien osalta.

KMT:n edustavuus on hyvällä tasolla. Puhelinhaastattelun vastausprosentti oli 61,7 % ja nettihaastatteluissa 37,2 %,

niistä alle 65-vuotiaista, jotka vastanneet puhelinhaastetteluun.

1.4 Valvojien lausunto

KMT Valvojat edustavat aikakaus- ja sanomalehtikustantajia sekä MTL Mediatoimistoja. He ovat seuranneet

kuukausittain tutkimuksen toteutumista sovittujen laatukriteerien suhteen ja hyväksyneet nyt julkaistavan

tutkimusaineiston (KMT SL 2017 ja KMT AL + total 2017). Valvojien Raportti löytyy erillisenä raporttina NettiKMT:stä.

5

2. KMT 2017 lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

2.1 Taulukon lukuohjeet

Tässä luvussa on lehtien lukijaestimaatit ja lukijaestimaattien muutokset prosentteina. Lehdet, joiden muutos on

tilastollisesti merkitsevä 95 % todennäköisyydellä, on merkitty tähdellä (*) muutos % sarakkeeseen.

Merkitsevyystestinä on käytetty kahden korreloimattoman otoksen prosenttitestiä. Merkitsevyystaso ilmoittaa, kuinka

suuri riski on, että ero johtuu sattumasta. 95 %:n merkitsevyystaso merkitsee sitä, että on vain 5 %:n mahdollisuus sille,

että otosaineistossa todettu ero ei ole todellinen esiintyvä ilmiö.

Kokonaistavoittavuusluku on lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä lisättynä keskimääräisen viikon aikana

lehden eri digitaalisia versioita käyttäneiden nettomäärällä (vastaaja voi olla mukana vain kerran). Luku on laskettu

samalla periaatteella kaikille lehdille riippumatta lehden ilmestymistiheydestä. Kokonaistavoittavuuden

laskemistavasta ja täsmäytyksestä on lisää tietoa KMT Faktoissa, NettiKMT:n dokumentissa ”Kysymyksiä ja vastauksia

kokonaistavoittavuudesta” sekä Kokonaistavoittavuus –raportissa.

Kaikista 2.2 taulukossa olevista sanomalehdistä on raportoitu painetun lehden ja näköislehden yhteislukijamäärä. Niistä

lehdistä, joiden näköislehden n-luku on yli 50 on raportoitu erikseen myös näköislehden lukijamäärä.

2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet

Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017

Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017

lukijoita (000)

S16K17

lukijoita (000)

Muutos %

(*=tilast. merk.)

Kokonais-tavoittavuus,

netto (000)

%-jakauma (Painettu/

Painettu ja digi/ Digi)

N-luku

(KMT SL

2017)

Kärkimedialehdet

Aamulehti 201 205 -2,0 556 (20/16/64) 1113

Aamulehti (painettu+näköislehti) 214 217 -1,4 1165

Aamulehden näköislehti 21 21 138

Aamuposti 34 35 -2,9 59 (41/17/42) 450

Aamuposti (painettu+näköislehti) 35 37 -5,4 461

Etelä-Saimaa 47 52 -9,6 77 (47/14/39) 587

Etelä-Saimaa (painettu+näköislehti) 49 54 -9,3 608

Etelä-Saimaan näköislehti 3 52

Etelä-Suomen Sanomat 82 85 -3,5 217** (23/15/62) 845

Etelä-Suomen Sanomat (painettu+näköislehti)

88 88 0,0

878

Etelä-Suomen Sanomien näköislehti 8 5 104

Forssan Lehti 22 23 -4,3 27 (69/10/21) 525

Forssan Lehti (painettu+näköislehti) 23 24 -4,2 540

Forssan lehden näköislehti 2 2 49

Helsingin Sanomat 589 597 -1,3 1757** (16/18/66) 5285

Helsingin Sanomat (painettu+näköislehti) 688 679 1,3 5843

Helsingin Sanomien näköislehti 136 115 1183

Hufvudstadsbladet 65 64 1,6 101 (55/9/36) 517

Hufvudstadsbladet (painettu+näköislehti) 71 70 1,4 557

Hufvudstadsbladetin näköislehti 10 9 87

Hämeen Sanomat 47 49 -4,1 56 (77/6/17) 593

Hämeen Sanomat (painettu+näköislehti) 48 50 -4,0 599

Iisalmen Sanomat 26 26 0,0 38 (59/9/32) 468

Iisalmen Sanomat (painettu+näköislehti) 27 26 3,8 474

Ilkka 92 95 -3,2 140 (49/17/34) 804

Ilkka (painettu+näköislehti) 96 97 -1,0 828

Ilkan näköislehti 6 5 72

Itä-Häme 20 19 5,3 29 (59/8/33) 200

Itä-Häme (painettu+näköislehti) 20 20 0,0 202

Itä-Savo 30 32 -6,3 64 (32/16/53) 518

Itä-Savo (painettu+näköislehti) 32 34 -5,9 536

6

** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.)

Kokonais-

tavoittavuus, netto (000)

%-jakauma

(Painettu/ Painettu ja digi/

Digi)

N-luku (KMT SL

2017)

Kainuun Sanomat 32 37 -13,5 73 (30/14/56) 520

Kainuun Sanomat (painettu+näköislehti) 35 39 -10,3 533

Kaleva 126 135 -6,7 322 (20/19/61) 792

Kaleva (painettu+näköislehti) 133 140 -5,0 822

Kalevan näköislehti 12 10 72

Karjalainen 76 83 -8,4 153 (33/17/50) 653

Karjalainen (painettu+näköislehti) 78 84 -7,1 664

Karjalaisen näköislehti 4 52

Keski-Uusimaa 31 33 -6,1 62 (41/9/49) 408

Keski-Uusimaa (painettu+näköislehti) 32 33 -3,0 417

Keskipohjanmaa 46 50 -8,0 84 (42/13/45) 579

Keskipohjanmaa (painettu+näköislehti) 47 51 -7,8 584

Keskisuomalainen 108 116 -6,9 239 (30/16/55) 736

Keskisuomalainen (painettu+näköislehti) 115 123 -6,5 761

Keskisuomalaisen näköislehti 11 11 76

Kouvolan Sanomat 44 46 -4,3 93 (27/21/52) 627

Kouvolan Sanomat (painettu+näköislehti) 47 49 -4,1 639

Kymen Sanomat 39 42 -7,1 79 (29/21/50) 579

Kymen Sanomat (painettu+näköislehti) 41 43 -4,7 593

Lapin Kansa 84 73 15,1* 151 (40/16/44) 1025

Lapin Kansa (painettu+näköislehti) 93 80 16,3 1062

Lapin Kansan näköislehti 15 12 198

Länsi-Savo 44 45 -2,2 78 (38/18/44) 620

Länsi-Savo (painettu+näköislehti) 46 47 -2,1 629

Länsi-Suomi 27 27 0,0 78** (15/20/65) 423

Länsi-Suomi (painettu+näköislehti) 28 28 0,0 432

Länsi-Uusimaa 23 24 -4,2 40 (51/6/43) 437

Länsi-Uusimaa (painettu+näköislehti) 23 25 -8,0 444

Pohjalainen 43 46 -6,5 89 (32/17/51) 706

Pohjalainen (painettu+näköislehti) 46 48 -4,2 720

Salon Seudun Sanomat 40 41 -2,4 67 (49/11/40) 521

Salon Seudun Sanomat (painettu+näköislehti) 42 42 0,0 538

Satakunnan Kansa 91 96 -5,2 170 (34/20/46) 938

Satakunnan Kansa (painettu+näköislehti) 97 101 -4,0 970

Satakunnan Kansan näköislehti 10 7 112

Savon Sanomat 110 109 0,9 247 (28/17/55) 1107

Savon Sanomat (painettu+näköislehti) 114 113 0,9 1129

Savon Sanomien näköislehti 6 7 76

Turun Sanomat 161 167 -3,6 316 (33/18/49) 998

Turun Sanomat (painettu+näköislehti) 171 176 -2,8 1037

Turun Sanomien näköislehti 14 13 94

Uusimaa 25 23 8,7 54 (39/7/54) 413

Uusimaa (painettu+näköislehti) 26 24 8,3 426

Vasabladet 40 36 11,1 85** (19/27/54) 589

Vasabladet (painettu+näköislehti) 43 39 10,3 605

Vasabladetin näköislehti 8 8 134

Österbottens Tidning 30 30 0,0 50 (32/27/41) 334

Österbottens Tidning (painettu+näköislehti) 32 32 0,0 347

Österbottens Tidningin näköislehti 6 4 72


7

Lähde: KMT SL 2017 / KMT AL + total 2017 Otos: 26 022 / 9 618

Väestö: 4462

2017

lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku


netto

(000)


Painettu ja digi/

Digi)

Kärkimediapaketti

Kärkimediapaketti 2156 2220 -2,9* 17758 3386**

Kärkimediapaketti (painettu+näköislehti) 2314 2353 -1,7 18402

Kärkimedia näköislehdet 285 246 2683


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017

lukijoita (000)

S16K17

lukijoita (000)

Muutos %

(*=tilast. merk.)

2017 N-luku


netto (000)


Painettu ja digi/ Digi)

Kärkimedialehtien liitteet

Aamulehden Moro ⁴ 214 216 -0,9 730

Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 873 -2,9 5845

Helsingin Sanomat Kuukausiliite (painettu+näköislehti) 867 5924

Helsingin Sanomat Kuukausiliite näköislehti2 30 199

Kale ⁴ 14,1 13,9 1,4 98

Porilaine ⁴ 64 67 -4,5 489

HS Viikko 37 400

2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku

Kokonais-


%-jakauma


Digi)

Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet

Demokraatti 24 24 0,0 156 82** (23/6/71)

Iltalehti 237 272 -12,9* 4955 1925 (7/6/88)

Iltalehti (painettu+näköislehti) 266 304 -12,5 5152

Iltalehti näköislehti 35 40 324

Ilta-Sanomat 320 351 -8,8* 5789 2243** (8/7/86)

Ilta-Sanomat (painettu+näköislehti) 353 389 -9,3 6020

Ilta-Sanomat näköislehti 40 48 384

Ilta-Sanomat TV-lehti 87 85 2,4 759

Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 244 -2,0 1988

Kauppalehti 124 127 -2,4 1749 643** (12/8/81)

Kauppalehti (painettu+näköislehti) 134 136 -1,5 1826

Kauppalehti näköislehti 13 13 152

Kauppalehti Optio 182 181 0,6 1511

Maaseudun Tulevaisuus 298 321 -7,2* 3304 366 (72/9/18)

Maaseudun Tulevaisuus (painettu+näköislehti)

300 323 -7,1 3317

Maaseudun Tulevaisuuden näköislehti 5 52


⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite

8

2.4 Paikalliset sanomalehdet


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku

Kokonais-


%-jakauma


Digi)

Paikalliset sanomalehdet

Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 15,1 0,7 112

Koillissanomat ⁴ 11,1 11,7 -5,1 83 28 (32/5/63)

Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 10,9 -12,8 68 15

Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 14,8 -4,7 101

2.5 Kaupunkilehdet


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku

Kokonais-


%-jakauma


Digi)

Kaupunkilehdet

Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 55 -1,8 350 56 (92/4/4)

Helsingin Uutiset ⁴ 81 85 -4,7 320 222 (28/9/63)

Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 24 -8,3 236 24

Imatralainen ⁴ 23 22 4,5 211 30 (62/14/24)

Itäväylä 4 41 41 0,0 443 43 (93/1/6)

Jokilaakso ⁴ 9,6 10,8 -11,1 71 12 (77/4/19)

Karjalan Heili ⁴ 56 62 -9,7 407 59 (91/3/5)

Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 48 -2,1 599 48 (97/2/2)

Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 42 -4,8 444 41

Keski-Uusimaa Viikkouutiset 4 35 36 -2,8 387 38 (90/2/7)

Keskiviikko ⁴ 2 93 459

Kokkola-lehti ⁴ 38 41 -7,3 342 39 (92/5/3)

Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 62 1,6 381 64 (95/3/2)

Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 39 -2,6 352 48 (69/9/22)

Lounais-Lappi ⁴ 34 34 0,0 432 39 (79/9/13)

Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 22 -9,1 380 22

Länsiväylä ⁴ 99 94 5,3 416 148 (57/10/33)

Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 10,1 8,9 78

Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 21 4,8 99 30 (49/23/28)

Oulu-lehti ⁴ 82 88 -6,8 354 87 (92/3/5)

Raahelainen ⁴ 24 25 -4,0 93 29

Raumalainen ⁴ 36 35 2,9 446 39 (83/9/7)

Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 20 10,0 221 23

Salonjokilaakso 36 444

Selänne-lehti ⁴ 11,9 10,5 13,3 91 13

Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 86 -9,3 403 78

Tamperelainen ⁴ 122 121 0,8 482 159 (68/9/23)

Turkulainen ⁴ 89 88 1,1 369 130 (58/10/32)

Töllötin ⁴ 35 34 2,9 462 35

Uusi Lahti ⁴ 49 52 -5,8 491 53 (90/4/6)

Uusi Rovaniemi ⁴ 39 38 2,6 403 45 (77/8/14)

Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 30 0,0 262 47 (43/20/38)

Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 25 0,0 238

Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9,4 3,2 74

Vantaan Sanomat ⁴ 79 82 -3,7 306 108 (66/8/27)

Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 52 -9,6 420 49 (93/3/4)

Vekkari ⁴ 16,7 16,2 3,1 79 20

Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 20,5 -5,9 121 23 (67/17/15)

Viikkosavo ⁴ 59 58 1,7 343 61 (96/2/2) ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy 2017 aineistosta

Keskiviikko (KS Keskiviikko, LS Keskiviiko ja ES Keskiviikko)

9

2.6 Sanomalehtipaketit


Otos: 26 022 / 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku

Kokonais-


%-jakauma


Digi)

Sanomalehtipaketit

Kaupunkilehti Ankkuri + Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ³

80 84 -4,8 920

KaupunkiPlus ³ 1764 1782 -1,0 13326

Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti ³ 43 252

Keskisuomalainen Kuopio -paketti ³ 48 288

Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti ³ 22 314

Keski-Uusimaa + Mäntsälän Uutiset ³ 41 42 -2,4 472

Kärkimediapaketti ³ 2156 2220 -2,9* 17758 3386** (34/30/37)

Lappeenrannan Uutiset + Imatralainen ³ 59 59 0,0 531 73 (67/13/20)

Seutu4 ³ 48 50 -4,0 440

Uusimaa + Sipoon Sanomat ³ 33 33 0,0 459

Vantaan Sanomat + Nurmijärven Uutiset ³ 101 103 -1,9 405


³Lehtipakettien lukijamäärät ovat pakettiin kuuluvien lehtien nettolukijamääriä

Huom! Kaupunkiplus paketti sisältää nyt kolme lehteä enemmän kuin KMT s16k17 aineistossa

Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti (Heinäveden Lehti, Joroisten Lehti, Pieksämäen Lehti, Warkauden lehti, Soisalon Seutu)

Keskisuomalainen Kuopio -paketti (Koillis-Savo, Pitäjäläinen, Uutis-Jousi, Sisä-Savo)

Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti (Matti ja Liisa, Miilu, Pielavesi-Keitele)

2.7 Aikakauslehdet

Lähde: KMT AL + total 2017

Otos: 9 618 Väestö: 4462

2017 lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos % (*=tilast.

merk.) 2017

N-luku

Kokonais-


%-jakauma


Digi)

Yleisaikakauslehdet

Aarre 87 109 -20,2* 824

Aku Ankka 574 610 -5,9 5227 576 (99/0/0)

Alibi 54 60 -10,0 924 58 (92/1/7)

Apu 370 366 1,1 4111 431** (83/2/14)

Askel 62 71 -12,7 394

ET-lehti 317 378 -16,1* 2276 381** (75/8/17)

Hymy 131 149 -12,1 1556 177 (71/3/26)

Image 71 73 -2,7 841 109 (57/9/34)

Katso 53 65 -18,5 1315

Kotimaa 58 70 -17,1 631 61 (92/3/5)

Kuriren 25 154

Nykypäivä 48 43 11,6 152 51 (91/4/4)

Oma Aika 67 70 -4,3 533

Seiska 326 354 -7,9 4666 392 (79/4/17)

Seura 319 357 -10,6* 3832 357** (88/1/11)

Suomen Kuvalehti 288 285 1,1 3057 356 (76/5/19)

Valitut Palat 262 272 -3,7 1568 281 (91/2/7)

Viva 85 103 -17,5 527 86


10

Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618

Väestö: 4462

2017

lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos %

(*=tilast.

merk.)

2017

N-luku


netto

(000)


Painettu ja digi/

Digi)

Naistenlehdet

Anna 234 261 -10,3 3817 506** (36/11/54)

Cosmopolitan 91 106 -14,2 1493 118 (68/9/23)

Demi 105 113 -7,1 989 214** (28/21/51)

Eeva 363 369 -1,6 2339 369 (97/1/2)

Elle 52 50 4,0 899 55 (92/2/6)

Gloria 121 126 -4,0 1469 134 (87/3/10)

Kodin Kuvalehti 303 335 -9,6 3960 436** (61/8/31)

Kodin Pellervo 159 185 -14,1* 1077

Kotiliesi 226 250 -9,6 3221 349** (58/7/35)

Kotivinkki 202 210 -3,8 3277

Me Naiset 236 261 -9,6 4033 487** (39/10/51)

Trendi 74 76 -2,6 900 194 (29/8/62)

Terveys- ja hyvinvointilehdet

Apu Terveys 136 152 -10,5 1192

ET-Terveys 148 151 -2,0 709

Fit 85 100 -15,0 1202

Hyvä Terveys 366 386 -5,2 2888 428** (81/5/14)

Kauneus & Terveys 176 187 -5,9 2935 275** (59/5/36)

Kotilääkäri 120 122 -1,6 1213 120

Kunto Plus 58 54 7,4 1565 66 (84/4/12)

Sport 75 85 -11,8 1142

Voi hyvin 151 161 -6,2 1576 155 (97/1/2) Perhelehdet

Kaksplus 54 65 -16,9 1025

Meidän Perhe 61 70 -12,9 869 64 (94/1/4)

Vauva 52 55 -5,5 726 Ruoka- ja juomalehdet

Glorian ruoka&viini 139 145 -4,1 1266 223** (42/21/37)

Maku 167 181 -7,7 1403

Viini 85 77 10,4 663 88 (94/2/3)

Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet

Antiikki & Design 94 86 9,3 762 96

Avotakka 254 256 -0,8 2744

Deko. 103 115 -10,4 1171 106

Glorian Koti 138 121 14,0 1539

Koti ja Keittiö 183 194 -5,7 2100

Maalla 111 126 -11,9 874

Meidän Mökki 167 170 -1,8 1855

Meidän Talo 150 160 -6,3 2052

TM Rakennusmaailma 148 148 0,0 1534 151 (97/1/2)

Unelmien Talo & Koti 176 195 -9,7 2048

Viherpiha 251 244 2,9 2272

A-koti –paketti ³ (www.meillakotona.fi) 746 756 -1,3 4418 800** (84/9/7)


³ A-koti paketin nettolukijamäärä (Avotakka, Meidän Talo, Meidän Mökki, Unelmien Talo&Koti, Viherpiha)

11

Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618

Väestö: 4462

2017

lukijoita

(000)

S16K17 lukijoita

(000)

Muutos %

(*=tilast.

merk.)

2017

N-luku


netto

(000)


Painettu ja digi/

Digi)

Harrastelehdet

Caravan 133 134 -0,7 611 134

Erä 182 201 -9,5 1977 188 (92/5/3)

Golflehti 97 96 1,0 395 102**

Juoksija-lehti 66 69 -4,3 681 68 (95/2/3)

Kippari 56 66 -15,2 676 57

Kotiliesi Käsityö 167 196 -14,8* 1253

Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 73 16,4 422 85

Metsästys ja Kalastus 215 234 -8,1 1970

Mondo 101 97 4,1 1088 104 (96/1/3)

Suomen Luonto 141 155 -9,0 1294 146 (94/3/3)

Suuri Käsityö 224 240 -6,7 1761

Urheilulehti 93 85 9,4 1714 115 (73/7/20)

Vene 73 86 -15,1 962 78 Autoilun ja tekniikan lehdet

Auto Bild Suomi 103 100 3,0 1581 108 (93/3/4)

MikroBitti 86 86 0,0 737 113 (64/13/24)

Moottori 267 280 -4,6 1605 283 (88/6/6)

Tekniikan Maailma 265 280 -5,4 3209 331 (66/15/20)

Tivi 35 33 6,1 326 148** (13/10/77)

Tuulilasi 180 198 -9,1 2471 205 (82/6/12)

Vauhdin Maailma 95 94 1,1 1350 Tiede ja kulttuuri

Tiede 370 337 9,8 2907 427 (78/9/13)

Tieteen Kuvalehti 250 272 -8,1 3669 276 (87/3/9) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

Arvopaperi 79 91 -13,2 675 134** (49/11/41)

Talouselämä 153 153 0,0 2437 311 (42/7/51)

Tekniikka & Talous 72 81 -11,1 1516 162 (36/9/55)

Veronmaksajan Taloustaito 428 457 -6,3 1936 430 (97/2/1)

Yrittäjäsanomat 96 104 -7,7 493 123**

Ammatti- ja järjestölehdet

Konepörssi 149 1326 152 (97/2/2)

Koneviesti 154 171 -9,9 1626 156 (96/2/2)

Käytännön Maamies 59 75 -21,3* 481 60

Maatilan Pellervo 95 118 -19,5* 819

Metsälehti 137 147 -6,8 1136 143 (93/2/5)

Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 193 -10,4 1205

Opettaja 173 173 0,0 868 175 (98/1/1)

Tehy 181 978 184 (95/3/2) Asiakaslehdet

Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 359 4,7 1770 378

Kirkko ja Kaupunki 2 142 282

OP Lehti 745 621 20,0* 3257

Pirkka 1580 1714 -7,8* 6728 1603 (97/2/1)

Samarbete 79 90 -12,2 331

Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 438 2,7 2187

Yhteishyvä 1907 1930 -1,2 5951 1997** (84/11/5)

** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 2 Raportoitu KMT AL Syksy 2017 aineistosta

12

3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat

Tilaajatalouslukijat ovat lukijoita, joille tulee talouteen tilattuna ko. lehti. Säännölliset lukijat ovat lukijoita, jotka ovat

lukeneet kaikki tai yhtä lukuun ottamatta kaikki viimeksi ilmestyneet lehden numerot (joko 6-7/7, 5-6/6, 4-5/5 tai 3-4/4

numeroa lukeneet riippuen lehden ilmestymisvälistä).

Lähde: KMT SL 2017


2017

Lukijat (000)

Tilaaja-talous-lukijat

(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)

SANOMALEHDET

Kärkimedialehdet

Aamulehti 201 170 157

Aamuposti 34 22 24

Etelä-Saimaa 47 33 34

Etelä-Suomen Sanomat 82 65 67

Forssan Lehti 22 16 17

Helsingin Sanomat 589 468 399

Hufvudstadsbladet 65 52 44

Hämeen Sanomat 47 37 35

Iisalmen Sanomat 26 19 19

Ilkka 92 72 72

Itä-Häme 20 13 16

Itä-Savo 30 21 21

Kainuun Sanomat 32 22 25

Kaleva 126 102 94

Karjalainen 76 57 59

Keski-Uusimaa 31 19 20

Keskipohjanmaa 46 33 34

Keskisuomalainen 108 79 77

Kouvolan Sanomat 44 31 33

Kymen Sanomat 39 27 28

Lapin Kansa 84 63 66

Länsi-Savo 44 30 32

Länsi-Suomi 27 19 20

Länsi-Uusimaa 23 15 18

Pohjalainen 43 28 29

Salon Seudun Sanomat 40 29 28

Satakunnan Kansa 91 71 71

Savon Sanomat 110 83 82

Turun Sanomat 161 132 122

Uusimaa 25 14 15

Vasabladet 40 27 31

Österbottens Tidning 30 23 24

13

Lähde: KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4462

2017 Lukijat

(000)


(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)


Aamulehden Moro ⁴ 214 178

Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 517 544

Kale ⁴ 14 7

Porilaine ⁴ 64 52

HS Viikko 37 22 23


Demokraatti 24 17 19

Iltalehti 237 80

Ilta-Sanomat 320 117

Ilta-Sanomat TV-lehti 87 55

Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 164 167

Kauppalehti 124 43 72

Kauppalehti Optio 182 44 86

Maaseudun Tulevaisuus 298 199 235


Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 13

Koillissanomat ⁴ 11,1 9

Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 4 5

Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 13

Kaupunkilehdet

Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 45

Helsingin Uutiset ⁴ 81 55

Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 17

Imatralainen ⁴ 23 19

Itäväylä ⁴ 41 32

Jokilaakso ⁴ 9,6 8

Karjalan Heili ⁴ 56 46

Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 40

Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 33

Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 26

Keskiviikko ⁴ 2 93 80

Kokkola-lehti ⁴ 38 33

Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 50

Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 33

Lounais-Lappi ⁴ 34 31

Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 16

Länsiväylä ⁴ 99 72

Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 7

Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 18

Oulu-lehti ⁴ 82 65

Raahelainen ⁴ 24 22

Raumalainen ⁴ 36 29

Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 18

Salonjokilaakso ⁴ 36 28

Selänne-lehti ⁴ 11,9 10

Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 63

Tamperelainen ⁴ 122 94

Turkulainen ⁴ 89 68

Töllötin ⁴ 35 29

Uusi Lahti ⁴ 49 41

Uusi Rovaniemi ⁴ 39 32

⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy 2017 aineistosta

14


2017 Lukijat

(000)


(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)

Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 26

Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 22

Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9

Vantaan Sanomat ⁴ 79 62

Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 41

Vekkari ⁴ 16,7 16

Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 16

Viikkosavo ⁴ 59 50




2017

Lukijat (000)


(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)

AIKAKAUSLEHDET

Yleisaikakaslehdet

Aarre 87 40 46

Aku Ankka 574 353 322

Alibi 54 13 20

Apu 370 158 279

Askel 62 25 30

ET-lehti 317 158 245

Hymy 131 25 55

Image 71 22 26

Katso 53 28 41

Kotimaa 58 37 45

Kuriren 25 10 19

Nykypäivä 48 33 37

Oma Aika 67 23 31

Seiska 326 132 197

Seura 319 124 243

Suomen Kuvalehti 288 195 226

Valitut Palat 262 134 159

Viva 85 24 43

Naistenlehdet

Anna 234 68 115

Cosmopolitan 91 13 26

Demi 105 47 51

Eeva 363 105 174

Elle 52 6 13

Gloria 121 20 40

Kodin Kuvalehti 303 118 165

Kodin Pellervo 159 52 82

Kotiliesi 226 88 131

Kotivinkki 202 70 96

Me Naiset 236 85 122

Trendi 74 9 20

15

Lähde: KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4462

2017 Lukijat

(000)


(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)


Apu Terveys 136 34 53

ET-Terveys 148 29 72

Fit 85 18 26

Hyvä Terveys 366 95 132

Kauneus & Terveys 176 32 52

Kotilääkäri 120 14 35

Kunto Plus 58 6 12

Sport 75 12 17

Voi hyvin 151 28 46

Perhelehdet

Kaksplus 54 5 12

Meidän Perhe 61 27 24

Vauva 52 12 15

Ruoka- ja juomalehdet

Glorian ruoka&viini 139 37 47

Maku 167 58 68

Viini 85 37 40


Antiikki & Design 94 37 52

Avotakka 254 53 74

Deko. 103 15 23

Glorian Koti 138 34 44

Koti ja Keittiö 183 35 59

Maalla 111 19 46

Meidän Mökki 167 58 63

Meidän Talo 150 35 44

TM Rakennusmaailma 148 46 47

Unelmien Talo & Koti 176 48 61

Viherpiha 251 72 97

Harrastelehdet

Caravan 133 99 103

Erä 182 55 79

Golflehti 97 84 69

Juoksija-lehti 66 23 27

Kippari 56 15 23

Kotiliesi Käsityö 167 21 37

Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 35 44

Metsästys ja Kalastus 215 80 100

Mondo 101 32 41

Suomen Luonto 141 59 69

Suuri Käsityö 224 53 74

Urheilulehti 93 40 50

Vene 73 14 19

16


2017 Lukijat

(000)


(000)

Säännöl-liset

lukijat (000)

Autoilun ja tekniikan lehdet

Auto Bild Suomi 103 31 40

MikroBitti 86 45 49

Moottori 267 151 155

Tekniikan Maailma 265 144 175

Tivi 35 17 17

Tuulilasi 180 44 63

Vauhdin Maailma 95 14 24

Tiede ja kulttuuri

Tiede 370 124 147

Tieteen Kuvalehti 250 78 91

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

Arvopaperi 79 33 40

Talouselämä 153 89 99

Tekniikka & Talous 72 44 40

Veronmaksajan Taloustaito 428 308 298

Yrittäjäsanomat 96 50 43


Konepörssi 149 41 59

Koneviesti 154 57 73

Käytännön Maamies 59 34 35

Maatilan Pellervo 95 33 45

Metsälehti 137 63 84

Opettaja 173 145

Tehy 181 141 133

Asiakaslehdet

Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 157 229

Kirkko ja Kaupunki 2 142 106

OP Lehti 745 543

Pirkka 1580 1168

Samarbete 79 35 57

Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 217

Yhteishyvä 1907 1244 1501

2 Raportoitu KMT AL Syksy 2017 aineistosta

17

4. Peiton kertymä

Seuraavissa taulukoissa on painetun lehden peiton kertymät eli kuinka lehtien peitto kumuloituu numeroiden toistojen

myötä. Peiton kertymä kertoo kuinka moni lukee vähintään esim. yhtä Seiskan 4 numerosta tai kuinka moni lukee

Helsingin Sanomia vähintään kerran viikossa (7 numeroa). Tähän on koottu 5 eri toistomäärää, jotta lehtien eri

ilmestymistiheydet tulisivat huomioitua. Esim. viikkolehdelle 4 numeroa edustaa kuukautta, 7 numeroa 7-päiväisien

sanomalehden viikkolukemista ja 12 numeroa kuukausilehden yhden vuoden lukijakuntaa. Lehdet voivat kuitenkin

käyttää mitä tahansa toistomäärää omissa tarkasteluissaan. Peiton kertymä raportoitu vain kokonaisen

raportointivuoden mukana olleille lehdille.


1 numero

(keskimääräinen lukijamäärä AIR)

2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa

SANOMALEHDET

Kärkimedialehdet

Aamulehti 201 236 269 293 311

Aamuposti 34 42 49 53 55

Etelä-Saimaa 47 56 65 71 75

Etelä-Suomen Sanomat 82 95 107 115 123

Forssan Lehti 22 25 28 30 32

Helsingin Sanomat 589 726 857 951 1017

Hufvudstadsbladet 65 80 93 102 109

Hämeen Sanomat 47 54 60 64 68

Iisalmen Sanomat 26 31 36 40 42

Ilkka 92 109 123 134 140

Itä-Häme 20 23 26 28 30

Itä-Savo 30 36 41 45 46

Kainuun Sanomat 32 38 44 48 51

Kaleva 126 150 170 185 195

Karjalainen 76 89 99 107 114

Keski-Uusimaa 31 39 47 52 55

Keskipohjanmaa 46 56 65 71 77

Keskisuomalainen 108 130 148 160 167

Kouvolan Sanomat 44 52 61 67 72

Kymen Sanomat 39 47 54 58 61

Lapin Kansa 84 97 110 119 125

Länsi-Savo 44 53 60 65 69

Länsi-Suomi 27 32 37 41 43

Länsi-Uusimaa 23 30 36 40 43

Pohjalainen 43 54 65 74 80

Salon Seudun Sanomat 40 48 55 59 62

Satakunnan Kansa 91 107 120 128 135

Savon Sanomat 110 131 150 164 175

Turun Sanomat 161 190 215 232 242

Uusimaa 25 32 40 45 49

Vasabladet 40 47 53 57 60

Österbottens Tidning 30 34 39 41 43

18


1 numero


2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa


Aamulehden Moro ⁴ 214 241 260 268 271

Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 997 1097 1140 1158

Kale ⁴ 14 20 26 29 31

Porilaine ⁴ 64 75 81 84 84

HS Viikko 37 49 59 64 66


Demokraatti 24 28 31 33 33

Iltalehti 237 363 517 647 754

Ilta-Sanomat 320 476 657 801 910

Ilta-Sanomat TV-lehti 87 109 129 140 145

Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 272 294 303 307

Kauppalehti 124 174 225 262 288

Kauppalehti Optio 182 234 273 291 298

Maaseudun Tulevaisuus 298 370 428 463 484


Kankaanpään Seutu ⁴ 15 17 18 18 19

Koillissanomat ⁴ 11 15 17 19 20

Sipoon Sanomat ⁴ 10 12 14 14 14

Sydän-Satakunta ⁴ 14 16 17 18 18

Kaupunkilehdet

Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 61 64 66 66

Helsingin Uutiset ⁴ 81 101 114 119 122

Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 25 27 28 28

Imatralainen ⁴ 23 26 28 28 28

Itäväylä ⁴ 41 45 48 48 48

Jokilaakso ⁴ 9,6 11 12 12 12

Karjalan Heili ⁴ 56 65 70 73 73

Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 56 61 62 63

Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 45 48 49 50

Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 42 47 48 49

Kokkola-lehti ⁴ 38 42 44 45 45

Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 74 79 81 81

Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 42 45 46 47

Lounais-Lappi ⁴ 34 37 38 39 39

Länsi-Uusimaa Ilta ⁴ 20 23 25 25 26

Länsiväylä ⁴ 99 122 138 145 148

Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 13 14 15 15

Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 25 26 27 27

Oulu-lehti ⁴ 82 102 115 121 123

Raahelainen ⁴ 24 27 29 30 30

Raumalainen ⁴ 36 41 43 43 44

Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 24 26 26 26

Salonjokilaakso ⁴ 36 40 43 44 44

Selänne-lehti ⁴ 11,9 13 14 15 16

Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 90 97 100 101

Tamperelainen ⁴ 122 149 167 175 178

Turkulainen ⁴ 89 107 117 122 125

Töllötin ⁴ 35 39 41 42 42

Uusi Lahti ⁴ 49 61 68 72 74

Uusi Rovaniemi ⁴ 39 46 49 51 51


19

Lähde: KMT SL 2017


1 numero


2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa

Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 33 35 36 36

Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 29 30 31 31

Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 10 11 11 11

Vantaan Sanomat ⁴ 79 95 104 108 109

Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala) ⁴ 47 53 56 58 58

Vekkari ⁴ 16,7 18 19 19 20

Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 22 24 24 25

Viikkosavo ⁴ 59 67 71 72 73




1 numero


2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa

AIKAKAUSLEHDET

Yleisaikakaslehdet

Aarre 87 127 176 221 263

Aku Ankka 574 802 1096 1386 1685

Alibi 54 84 126 171 221

Apu 370 479 625 788 983

Askel 62 91 128 162 193

ET-lehti 317 428 547 662 792

Hymy 131 199 294 390 493

Image 71 108 160 213 271

Katso 53 69 91 116 150

Kotimaa 58 78 102 129 163

Kuriren 25 33 40 44 48

Nykypäivä 48 60 71 80 88

Oma Aika 67 99 138 175 213

Seiska 326 466 657 858 1082

Seura 319 418 539 669 827

Suomen Kuvalehti 288 375 482 594 724

Valitut Palat 262 352 461 563 661

Viva 85 120 163 205 246

Naistenlehdet

Anna 234 354 519 690 885

Cosmopolitan 91 144 218 295 379

Demi 105 147 200 247 292

Eeva 363 507 683 836 981

Elle 52 86 137 189 243

Gloria 121 188 281 376 481

Kodin Kuvalehti 303 450 639 830 1042

Kodin Pellervo 159 227 309 382 449

Kotiliesi 226 337 487 651 846

Kotivinkki 202 311 458 611 784

Me Naiset 236 352 507 670 861

Trendi 74 120 184 246 305

20


1 numero


2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa


Apu Terveys 136 212 308 397 483

ET-Terveys 148 216 291 353 404

Fit 85 135 203 268 333

Hyvä Terveys 366 553 788 1001 1196

Kauneus & Terveys 176 289 454 626 814

Kotilääkäri 120 191 289 387 487

Kunto Plus 58 101 167 242 332

Sport 75 124 192 261 333

Voi hyvin 151 239 355 466 578

Perhelehdet

Kaksplus 54 89 143 203 271

Meidän Perhe 61 95 140 188 242

Vauva 52 80 118 154 191

Ruoka- ja juomalehdet

Glorian ruoka&viini 139 210 305 391 472

Maku 167 247 348 437 513

Viini 85 121 162 195 224


Antiikki & Design 94 137 192 250 312

Avotakka 254 387 557 720 894

Deko. 103 160 235 305 380

Glorian Koti 138 212 316 418 522

Koti ja Keittiö 183 288 434 578 718

Maalla 111 167 237 296 347

Meidän Mökki 167 260 384 504 624

Meidän Talo 150 253 394 530 663

TM Rakennusmaailma 148 242 365 479 584

Unelmien Talo & Koti 176 270 393 505 616

Viherpiha 251 376 532 676 818

Harrastelehdet

Caravan 133 163 192 215 234

Erä 182 274 397 516 636

Golflehti 97 124 143 155 162

Juoksija-lehti 66 101 143 178 209

Kippari 56 84 122 161 201

Kotiliesi Käsityö 167 271 400 500 567

Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 122 163 194 217

Metsästys ja Kalastus 215 312 433 544 650

Mondo 101 154 228 302 378

Suomen Luonto 141 205 286 361 438

Suuri Käsityö 224 333 467 585 689

Urheilulehti 93 139 201 271 353

Vene 73 116 177 238 301

21


1 numero


2 numeroa

4 numeroa

7 numeroa

12 numeroa

Autoilun ja tekniikan lehdet

Auto Bild Suomi 103 160 241 325 417

MikroBitti 86 119 160 199 241

Moottori 267 356 460 548 623

Tekniikan Maailma 265 367 500 639 796

Tivi 35 51 71 91 111

Tuulilasi 180 283 423 566 720

Vauhdin Maailma 95 154 235 317 405

Tiede ja kulttuuri

Tiede 370 543 766 967 1146

Tieteen Kuvalehti 250 399 612 835 1075

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

Arvopaperi 79 117 161 202 241

Talouselämä 153 238 338 430 536

Tekniikka & Talous 72 114 172 235 314

Veronmaksajan Taloustaito 428 546 655 737 802

Yrittäjäsanomat 96 142 188 215 229


Konepörssi 149 218 296 361 419

Koneviesti 154 229 323 409 489

Käytännön Maamies 59 81 106 129 148

Maatilan Pellervo 95 141 200 256 307

Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 235 309 374 430

Opettaja 173 215 248 275 305

Tehy 181 232 280 317 348

Asiakaslehdet

Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 560 731 833 893

OP Lehti 745 1034 1257 1378 1445

Pirkka 1580 2116 2534 2797 2974

Samarbete 79 101 118 127 131

Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 661 859 975 1031

Yhteishyvä 1907 2324 2586 2709 2761

22

5. Vastaajien mediakäyttö

5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin

Seuraavissa taulukoissa on avattu mediagrafia-kysymys yleisimpien demografisten ryhmien osalta. Viikon aikana

tapahtunut mediakäyttö on indeksoitu suhteessa koko 12+ väestön mediakäyttöön. Yli 100:n olevat arvot tarkoittavat,

että ko. ominaisuutta esiintyy tutkittavassa ryhmässä suhteellisesti enemmän kuin totaalissa (12+ väestö), alle 100:n

päinvastoin. Sukupuolten välilä isoimmat erot syntyvät naisten painettujen aikakauslehtien lukemisen ja miesten

digitaalisen lukemisen välille. Naisilla korostuu lisäksi painetut aikakauslehdet ja blogit, kun taas miehillä lehtien

nettisivut ja maksulliset elokuva ja tv-palvelut.

Median käyttö viikon aikana - Naiset:

Median käyttö viikon aikana - Miehet:

9993

109

11199

111

8593

90106

115

100100102

90

9296

0 25 50 75 100 125 150 175 200 225

SANOMALEHDETSanomalehdet (painetut)Iltapäivälehdet (painetut)

Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)AIKAKAUSLEHDET

Aikakauslehdet (painetut)Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)

Asiakaslehdet (painetut)DIGITAALINEN

Sanomalehtien nettisivut tai sovelluksetIltapäivälehtien nettisivut tai sovelluksetAikakauslehtien nettisivut tai sovellukset

Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)Blogit/videoblogit

TVYlen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)

Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)

Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)RADIO

Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE…Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)

12+ väestön keskitaso = indeksi 100

101107

91

89101

88

116108110

9384

100100

97111

108104

0 25 50 75 100 125 150 175 200 225










Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE…Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)


23

Ikäryhmittäin merkittävimmät erot löytyvät painetun median ja digitaalisen median viikoittaisen käytön yleisyydessä.

12-19-vuotiailla blogien, maksullisten elokuvien ja tv-palvelujen sekä sosiaalisen median käyttö on reippaasti yli väestön

keskiarvon. Myös tv-kanavien nettipalvelut korostuvat. 20-49-vuotiailla puolestaan ovat maksulliset tv- ja

elokuvapalvelut, lehtien nettisisällöt, some ja blogit sekä kaupallinen radio viikottain korostetusti käytössä. 50+-

vuotiaiden mediakäyttö painottuu muihin ikäryhmiin suhteutettuna YLE:n radioihin, kaikkiin painettuihin medioihin ja

perinteiseen TV:hen.

Median käyttö viikon aikana – 12-19-vuotiaat:

Median käyttö viikon aikana – 20-49-vuotiaat:

8064

42

5824

17

999495

151250

7488

119171

5796

0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 250










Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)


879290

80102

81

136128

144146

135

9298

124157

79123

0 25 50 75 100 125 150 175 200 225

SANOMALEHDET

Sanomalehdet (painetut)

Iltapäivälehdet (painetut)

Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)

AIKAKAUSLEHDET

Aikakauslehdet (painetut)

Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)

Asiakaslehdet (painetut)

DIGITAALINEN

Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset

Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset

Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset

Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.)

Blogit/videoblogit

TV

Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)

Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)

TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)

Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)

RADIO

Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)

Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)


24

Median käyttö viikon aikana – 50+ vuotiaat:

115114

120

125114

132

7078

6451

41

112104

7638

12682

0 25 50 75 100 125 150 175 200 225

SANOMALEHDET

Sanomalehdet (painetut)

Iltapäivälehdet (painetut)

Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut)

AIKAKAUSLEHDET

Aikakauslehdet (painetut)

Ammatti- ja järjestölehdet (painetut)

Asiakaslehdet (painetut)

DIGITAALINEN



Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset


Blogit/videoblogit

TV

Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema)

Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.)

TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.)

Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.)

RADIO

Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe)

Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)


25

5.2 Mediankäyttäjäryhmät

Kysyttäessä valtaosa, lähes puolet vastaajista katsoo olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat

asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista reilu puolet luokittelee itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.

Mikä väittämä kuvaa sinua parhaiten mediankäyttäjänä (koko 12+ väestö):

12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat

20 %

45 %

28 %

7 %

Käytän vain perinteisiä medioita

Käytän pääasiassa perinteisiä medioita, jonkin verran myös verkkomedioita

Käytän pääasiassa verkkomedioita

En osaa sanoa

4 %

22 %

58 %

16 %4 %

42 %

46 %

8 %

36 %

52 %

7 %5 %

26

5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä

KMT seuraa myös mainontaan suhtautumista ja mainoskieltojen yleisyyttä.

Adblocker tai vastaava mainonnan esto-ohjelma on 21 % vastaajalla tietokoneessa, tabletilla tai matkapuhelimessa (12-

19 vuotiaat 27 %, 20-49 vuotiaat 31 % ja yli 50 vuotiaat 10 %). Mainoskielto ovessa on puolestaan 16 %:lla vastaajista.

Suur-Helsinkiläisistä peräti 33 %:lla, muut yli 30 000 asukkaan kaupungien tai kuntien asukkaista 18 %:lla ja muualla

Suomessa vain 7 %:lla.

Painetussa mediassa mainontaan suhtaudutaan edelleen hyvin positiivisesti, kun taas sähköisissä medioissa mainonta

ärsyttää useampia. Mitä nuorempi vastaaja sitä positiivisempi suhtautuminen mainontaan on myös digitaalisissa

välineissä.

Mainontaan myönteisesti tai melko myönteisesti suhtautuvien osuus:

79

68

76

67

57

67

38

36

34

27

24

22

51

43

51

55

34

17

75

64

61

64

51

50

55

53

50

56

50

56

60

55

64

48

36

27

77

70

77

69

64

69

49

47

45

34

33

28

56

50

61

56

43

16

82

68

78

66

53

70

26

25

21

15

11

9

46

35

41

56

27

15

PAINETUT LEHDET

Sanomalehdet

Iltapäivälehdet

Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet

Aikakauslehdet


Asiakaslehdet

DIGITAALINEN SISÄLTÖ



Aikakausilehtien nettisivut tai sovellkset


Blogit

Videoblogit (esim. tubettajat)

TV, RADIO JA MUUT

Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX…

Kaupalliset radiokanavat (Radio Nova, SuomiPOP,…

Liikennevälineissä tai teiden varsilla

Kotiin jaettavat mainokset/katalogit

Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet

Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit

% vastaajista 12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat

27

5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa

Seuraavista graafeista löytyy lehtien lukuvälineiden trendit vuodesta 2011 lähtien eri tarkasteluajanjaksoilta sekä

erikseen sanoma- ja aikakauslehtien osalta.

Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:

Sanomalehtien lukeminen päivittäin eri lukuvälineillä 2011-2017:

Sanomalehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:

99 96

58

81

98 95

63

15

4

9792

59

23

11

9789

62

35

21

96

83

54

41

26

94

80

5146

28

94

79

5046

28

93

78

47 48

25

92

77

4448

25

0

20

40

60

80

100


Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k2017 s2017

76

64

27

3 1

75

62

27

51

72

59

25

83

71

51

27

15

7

69

47

2421

11

66

45

20 22

11

65

42

20 22

10

64

42

1922

9

61

40

1822

10

0

20

40

60

80

100


Painettu päivittäin Tietokone päivittäin Matkapuhelinpäivittäin

Tabletti/lukulaitepäivittäin

98 94

56

8

1

9792

60

14

4

96

89

57

22

10

96

86

61

35

20

95

79

53

40

25

92

76

4945

27

92

75

4845

28

92

73

45 47

23

89

71

4347

24

0

20

40

60

80

100


Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelinviikoittain

Tabletti/lukulaiteviikoittain

28

Aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017:

Aikakauslehtien lukeminen kuukausittain eri lukuvälineillä 2011-2017:

83 80

33

4 1

8278

33

73

7873

30

116

7366

29

1510

65

56

1914

9

65

56

20 1710

65

56

18 1812

64

54

19 18

9

62

53

18 19

11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelinviikoittain

Tabletti/lukulaiteviikoittain

Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k2017 s2017

95 94

44

71

96 94

45

104

93 91

43

1610

9289

40

23

16

8680

31

2217

8680

33

26

19

8579

3026

20

8478

3026

17

8276

29 27

18

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Painettukuukausittain

Tietokonekuukausittain

Matkapuhelinkuukausittain

Tabletti/lukulaitekuukausittain

29

5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen

Kolme neljästä vastaajasta käyttää nettiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista, lähes yhtä suosittua on uutisten

seuraaminen. Poikkeuksena jälleen alle 20-vuotiaat joilla sosiaalisen median, videoiden ja musiikin seuraaminen on

selvästi suositumpaa.

Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain?:

76

74

59

50

49

43

26

26

25

22

4

84

72

94

93

90

50

32

26

59

24

0

93

91

82

70

71

58

36

39

31

32

1

60

60

33

24

23

29

16

15

12

13

8

Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista…

Seuraan uutisia

Käytän sosiaalista mediaa

Katson videoita netissä

Kuuntelen musiikkia netissä

Katson netti-tv:tä

Seuraan keskustelupalstoja

Ostan tuotteita tai palveluita netistä

Seuraan blogeja/videoblogeja

Kuuntelen radiota netissä

Ei mitään

% vastaajista 12-19 vuotiaat 20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat

30

6. Tulosten yhteenveto

Tässä luvussa on raportoitu kaikki KMT:n lukemiskysymyksiä täydentävät kysymykset koko väestön osalta.

6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö

Seuraavat KMT AL + totalista saadut tulokset koostuvat yhteensä 9618 vastaajasta. Tutkimusmenetelmänä on

nettikysely.

KMT AL + total 2017

Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista

12-19 vuotiaat

20-49 vuotiaat 50+ vuotiaat

Mikä väittämä kuvaa parhaiten vastaajaa mediankäyttäjänä?

Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen

20 4 4 36

Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä

45 22 42 52

Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa

28 58 46 7

En osaa sanoa 7 16 8 5

Mitkä väittämät kuvaavat vastaajaa parhaiten ostajana? % Vastaajista 12-19

vuotiaat 20-49

vuotiaat 50+ vuotiaat

Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 73 53 68 81

Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua 31 29 30 33

Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista 16 24 19 11

Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä

6 19 6 3

Kierrättäjä, hankin käytettynä 23 14 27 22


31

KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista

12-19 vuotiaat

20-49 vuotiaat

50+ vuotiaat

Kiinnostuksen kohteet

Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 75 46 70 85

Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat 70 53 68 75

TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat 47 43 41 52

Urheilu, liikunta, kuntoilu 44 57 48 37

Hyvinvointi, terveys 44 35 40 48

Ruuanlaitto, leivonta, reseptit 43 41 47 40

Luonto ja luonnossa liikkuminen 41 28 39 46

Tiede, tutkimus 40 42 48 33

Ulkomaan matkailu 36 34 37 36

Musiikki ja konsertit 35 38 34 36

Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat 35 21 30 42

Sisustaminen 32 29 32 31

Kirjat ja kirjallisuus 32 23 28 36

Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) 31 17 26 38

Ympäristöasiat 28 19 27 31

Rakentaminen, remontointi 28 8 28 32

Eläimet ja lemmikit 27 36 28 24

Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) 27 17 28 28

Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.)

27 34 32 21

Puutarhanhoito ja kasvit 26 6 23 34

Autot, moottoriajoneuvot 26 24 26 26

Sanaristikot ja sudokut 25 13 16 36

Muoti ja pukeutuminen 24 44 24 21

Kotimaan matkailu 24 12 25 25

Mökkeily 21 15 20 23

Kauneudenhoito ja kosmetiikka 18 33 19 13

Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö 14 15 14 14

Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit) 14 41 22 3

Kalastus 14 14 12 15

Metsästys 10 11 10 9

Veneily, purjehdus 9 9 8 10

Ei mikään edellä mainituista 2 4 3 2

Ylimääräisen rahan käyttö % Vastaajista 12-19

vuotiaat 20-49

vuotiaat 50+

vuotiaat

Säästämiseen 41 52 45 36

Matkailuun ulkomailla 39 26 40 41

Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen 28 31 39 19

Liikuntaharrastuksiin ja –välineisiin 28 34 34 21

Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin 27 46 30 20

Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) 26 18 25 28

Matkailuun kotimaassa 25 13 25 27

Muihin harrastuksiin ja –välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) 21 27 25 17

Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin 19 11 14 25

Sisustamiseen 19 15 20 18

Lehtiin, kirjoihin, elokuviin 18 20 19 16

Sijoittamiseen 17 8 18 18

Remontointiin 17 2 16 22

Autoon, veneeseen, moottoripyörään 15 14 15 15

Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan 13 32 17 5

Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon 11 26 12 7

Hyväntekeväisyyteen 7 5 6 9

Matkapuhelimiin, tabletteihin 6 23 6 2

Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 5 2 3 7

Johonkin muuhun 8 10 8 7

Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen 8 6 8 9

32

KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000

% Vastaajista

12-19 vuotiaat

20-49 vuotiaat

50+ vuotiaat

Mitä hankintoja taloudessa suunnitellaan seuraavien 2 vuoden aikana?

Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen

Kyllä 11 11 17 6

Ei 77 65 71 85

Ei osaa sanoa 12 24 12 9

Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen

Kyllä 4 6 6 3

Ei 87 75 86 90


Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi

Kyllä 23 15 22 26

Ei 65 62 69 62


Keittiö-/kylpyhuoneremontti Kyllä 16 16 17 15

Ei 72 60 72 75


Mitä hankintoja taloudessa suunnitellaan seuraavan vuoden aikana? %

Vastaajista 12-19

vuotiaat 20-49

vuotiaat 50+

vuotiaat

Huonekalut Kyllä 34 40 46 24

Ei 50 30 39 63


Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)

Kyllä 39 35 38 41

Ei 50 38 52 50


Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne. Kyllä 23 21 27 20

Ei 64 48 62 68


Auto Kyllä 19 25 23 14

Ei 67 50 64 73


Vene Kyllä 3 5 3 2

Ei 89 73 91 91


Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatteri-järjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)

Kyllä 20 34 30 10

Ei 64 35 55 78


Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)

Kyllä 29 40 36 20

Ei 54 29 48 63


Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.) Kyllä 16 17 17 14

Ei 67 52 67 70


Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)

Kyllä 51 48 56 48

Ei 35 25 33 39


Risteily Kyllä 29 30 32 26

Ei 52 38 50 55


33

KMT SL 2017 Otos: 26 022 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista 12-19 vuotiaat


Mitä seuraavista asioista vastaaja tekee internetissä viikoittain?

Seuraan uutisia 74 72 91 60

Seuraan blogeja/videoblogeja 25 59 31 12

Seuraan keskustelupalstoja 26 32 36 16

Käytän sosiaalista mediaa 59 94 82 33

Kuuntelen radiota netissä 22 24 32 13

Kuuntelen musiikkia netissä 49 90 71 23

Katson netti-tv:tä 43 50 58 29

Katson videoita netissä 50 93 70 24

Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista netistä 76 84 93 60

Ostan tuotteita tai palveluita netistä 26 26 39 15

Ei mitään 4 0 1 8


KMT AL + total 2017 Otos: 9 618 Väestö: 4 067 000

% Internetiä käyttävistä vastaajista 12-19 vuotiaat


Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus?

Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani 20 25 30 8

Kyllä tabletillani 4 3 5 2

Kyllä matkapuhelimessani 5 6 7 4

Ei ole millään laitteella 63 56 58 69


34


12-19 vuotiaat

20-49 vuotiaat

50+ vuotiaat

Kuka tällä hetkellä maksaa talouteesi tilattujen kotimaisten lehtien tilauksista ja sisällöistä?

Painettu kotiin tilattava sanomalehti Maksaa itse 37 1 17 60

Joku muu taloudessa maksaa

19 65 12 16

Joku muu maksaa (ystävä, työnantaja jne.)

4 2 6 2

Ei maksullista tilausta tällä hetkellä

41 25 65 23


Sanomalehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö

Maksaa itse 9 0 9 12


6 22 4 4


3 3 5 1


79 65 80 80


Yhdistelmätilaus: painettu sanomalehti ja sen digitaalinen sisältö

Maksaa itse 11 1 10 15


6 20 4 5


2 2 3 1


77 64 82 76


Painettu kotiin tilattava aikakauslehti Maksaa itse 41 2 30 58


18 53 14 14


4 5 6 2


38 30 51 28


Aikakauslehden verkkotilaus / digitaalinen sisältö

Maksaa itse 3 1 4 3


2 11 1 1


1 1 1 0


90 72 92 92


Yhdistelmätilaus: painettu aikakauslehti ja sen digitaalinen sisältö

Maksaa itse 8 1 8 9


2 11 1 1


1 1 1 1


85 71 86 86


35


12-19 vuotiaat


Onko sinulla/taloudellasi sijoituksia tai harkitsetteko niiden hankkimista seuraavan kahden vuoden aikana?

Minulla/taloudessamme on

Sijoitusasunto/kiinteistö 20 19 16 25

Osakkeet 28 24 25 31

Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat 3 4 2 3

Sijoitusrahasto-osuudet 28 11 29 31

Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset 14 11 13 16

Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 17 11 17 18

Metsää/maata 20 23 16 23

Taide-esineitä tai muita arvoesineitä 9 13 7 9

Jokin muu sijoituskohde 5 7 4 5

Taloutemme harkitsee hankkimista

Sijoitusasunto/kiinteistö 9 12 12 5

Osakkeet 9 14 12 5

Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat 6 14 7 4

Sijoitusrahasto-osuudet 7 14 9 4

Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset 7 12 8 5

Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 6 12 7 4

Metsää/maata 7 11 9 5

Taide-esineitä tai muita arvoesineitä 6 12 6 4

Jokin muu sijoituskohde 7 14 8 5

6.2 Henkilökohtaiset taustatiedot

Seuraavissa taulukoissa ovat KMT-puhelinhaastatteluun vastanneet luokiteltuna eri demografisten taustojen mukaan.

KMT SL 2017


% Vastaajista

KMT AL + total 2017

Otos: 9 618

Väestö: 4462 % Vastaajista

Sukupuoli

Nainen 51,2 51,2

Mies 48,8 48,8

Äidinkieli

Suomi 94,9 94,9

Ruotsi 5,1 5,1

Ikä (6 lk)

12-17 vuotta 7,4 7,4

18-24 vuotta 9,4 9,4

25-34 vuotta 13,8 13,8

35-44 vuotta 13,4 13,4

45-64 vuotta 30,6 30,6

65+ vuotta 25,3 25,3

Vastaajan ylin koulutustaso (Yli 15 v.)

Kansakoulu, kansalaiskoulu, peruskoulun ala-aste 9,7 7,8

Keskikoulu, peruskoulun yläaste 9,7 9,1

Ammattikoulu, ammatillinen opisto 32 31,1

Lukio, ylioppilas 9,3 9,8

Ammattikorkeakoulu 16 17,4

Yliopisto/korkeakoulu 18,7 20,8

Ei halua vastata/muu 0,8 0,4

Ansiotyö

Ansiotyössä tai vain tilapäisesti poissa, yrittäjä, maanviljelijä 51,5 51,4

Eläkkeellä 29,6 29,5

Työtön/lomautettu 4,1 4,2

Koululainen tai opiskelija 13,3 13,5

Kotiäiti tai -isä 0,5 0,5

Armeijassa tai suorittamassa siviilipalvelua 0,2 0,2

Ei halua tai osaa sanoa/muu syy 0,8 0,8

37

6.3 Talouskohtaiset taustatiedot

KMT SL 2017


% Vastaajista

KMT AL + total 2017

Otos: 9 618

Väestö: 4462 % Vastaajista

Talouden koko

1 hengen talous 24,2 24,2



4 hengen talous 14 14

5+ hengen talous 9,5 9,5

Lapsiperhe (taloudessa asuu lapsia) 39,8 39,6

Vastaaja päivittäisostopäättäjä 83,4 83,4

Talouden bruttotulot / vuosi (yli 18-vuotiailta kysytty) Alle 35.000 e/v 27,2 27,5

35.001-50.000 e/v 19,9 21,7

50.001-75.000 e/v 17 18,4

75.001-100.000 e/v 9,8 10,6

Yli 100.000+ e/v 6,6 6

Ei halua kertoa/Ei osaa sanoa 12,1 8,4

Vastaajan ovessa/postilaatikossa mainoskielto

Kyllä 17 16,5

Ei 82,6 83,3

En osaa sanoa 0,4 0,2

Asumismuoto

Omakotitalo/ erillistalo 44,9

Kerrostalohuoneisto 31,4

Rivitalohuoneisto tai paritalo 17,5

Maatila-asunto 4,7

Jokin muu 0,8

Asunnon omistus

Omistusasunto 74,1

Vuokra-asunto 20,9

Asumisoikeus-/ osaomistusasunto 2,4

Jokin muu/EOS 2,6

Autojen lukumäärä taloudessa

Yksi auto 44,5

Kaksi autoa 31,3

Kolme autoa tai useampia 9,9

Ei ole autoa 13,6

Auton hankinta uutena/käytettynä

Hankittu käytettynä 63,2

Hankittu uutena 27,9

Ei osaa sanoa 1,4

Onko taloudessasi lemmikkieläimiä?

Kissa 16,5

Koira 24,6

Muu lemmikkieläin 5,3

Ei ole lemmikkieläimiä 57,5

38

6.4 Markkina-alueet

KMT SL 2017


% Vastaajista

KMT AL + total 2017


% Vastaajista

Markkina-alue

Pääkaupunkiseutu / Suur-Hki 18,9 18,9

Uusimaa 1: Pääkaupunkiseudun ympäristökunnat 3 3

Uusimaa 2: Tuusula-Kerava-Järvenpää 2,1 2,1

Uusimaa 3: Raasepori 0,8 0,8

Uusimaa 4: Lohja 0,9 0,9

Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1,7 1,7

Uusimaa 6: Porvoo-Loviisa 1,4 1,4

Turun markkina-alue 7,6 7,6

Salon markkina-alue 1,2 1,2

Forssan markkina-alue 0,7 0,7

Rauman markkina-alue 1,3 1,3

Porin markkina-alue 3 3

Tampereen markkina-alue 9,5 9,5

Hämeenlinnan markkina-alue 1,8 1,8

Lahden markkina-alue 3,9 3,9

Kouvolan markkina-alue 1,8 1,8

Kotkan markkina-alue 1,6 1,6

Lappeenrannan markkina-alue 2,4 2,4

Mikkelin markkina-alue 1,5 1,5

Savonlinnan markkina-alue 0,9 0,9

Joensuun markkina-alue 3,1 3,1

Kuopio-Varkauden markkina-alue 4,3 4,3

Iisalmen markkina-alue 1 1

Jyväskylän markkina-alue 5,2 5,2

Seinäjoen markkina-alue 3,7 3,7

Vaasan markkina-alue 2,3 2,3

Kokkola-Pietarsaaren markkina-alue 3,2 3,2

Oulun markkina-alue 6,5 6,5

Kajaanin markkina-alue 1,4 1,4

Kemi-Tornion markkina-alue 1,2 1,2

Rovaniemen markkina-alue 2,2 2,2

KMT AL + total 2017

Otos: 9 618 Väestö: 4462 % Vastaajista

Mitä kanta-asiakaskortteja käyttää aktiivisesti?

K-Plussa 75,9

S-etukortti 79,6

PINS 8,2

Stockmann 12,8

Ei mikään näistä/Ei osaa sanoa 10,3

39

7. KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi

Päätuloksena Kansallisesta Mediatutkimuksesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti.

Lukijaestimaatti kertoo, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin KMT-lehden keskimääräisellä numerolla on. Virallisen

lukijavaluutan tunnusmerkkinä ovat yhteisesti sovittu toteutustapa, toteutuksen läpinäkyvyys ja se, että

tutkimukseen voivat osallistua kaikki ne lehdet, jotka täyttävät tutkimuksen peruskriteerit havaintojen

riittävyyden ja ilmestymistiheyden suhteen.

Tutkimustulosten käyttöä säätelee yhteisesti hyväksytty KMT:n käyttösäännöstö, joka on osa tilaajien kanssa tehtyä

tilaajasopimusta. Lisää tietoja tutkimuksesta löytyy erillisistä pdf-julkaisuista NettiKMT:ssä (osoitteessa

www.mediaauditfinland.fi): KMT Faktoista, KMT Käyttösäännöstöstä, KMT Valvojien raportista sekä KMT-sanastosta.

7.1 KMT 2017 perustiedot

Päätilaaja MediaAuditFinland Oy

Toteuttaja Kantar TNS Oy

Tiedonkeruumenetelmä KMT SL: CATI (Computer assisted telephone interview)

KMT AL + total: Puhelinvärvätty nettikysely CAWI (paikataan puhelimitse 65+

ikäryhmästä aikakauslehtien lukemisen osalta)

Kohderyhmä

12 vuotta täyttäneet suomalaiset, äidinkieli suomi tai ruotsi, Ahvenanmaata lukuun

ottamatta

Tutkimustyyppi jatkuva tutkimus

Otanta alueellisesti ositettu otanta

Otantalähde VRK (95 %) ja yritysmatkapuhelimet (5 %)

Haastattelujen määrä/vuosi KMT SL: 26 022

KMT AL + total: 9 618

Vastausprosentti KMT SL: 61,7 %

KMT AL + total: 37,2 % (12-64 v.), 34,9 % (kaikki vastaajat)

Raportointitiheys 2 kertaa vuodessa

Raportointikanavat

NettiKMT (taulukointityökalu ja pdf- ja Excel-raportit)

Jälkikäyttödata

Tiedonkeruujaksot 8.1.–30.6. ja 1.7.-.21.12.2017

Haastattelujen mediaanikesto 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI

Lehtien lukumäärä

49 sanomalehteä ja liitettä

98 aikakauslehteä

13 lehtipakettia

38 kaupunkilehteä

Lukemisen määrittely

tutkimuksessa

Asteikko- ja aikavälilukemisen yhdistelmä. Katso tarkempi määritelmä KMT

Faktoista.

40

7.2 NRS 2017

Uppdragsgivare MediaAuditFinland Oy

Utförare Kantar TNS Oy

Datainsamlingsmetod NRS NP: CATI

NRS MG + total: CAWI

Målgrupp minst 12-åriga finländare, modersmål finska/svenska, förutom för Åland

Typ av undersökning kontinuerlig undersökning

Urvalsmetod stratifierat urval

Urvalskälla Befolkningsregister (95 %) och företagsmobiltelefon (5 %)

Antal intervjuer/år NRS NP: 26 022

NRS MG + total: 9 618

Responsprocent NRS NP: 61,7 %

NRS MG + total: 37,2 % (i 12-64 ålder), 34,9 % (all)

Datainsamlingsperioderna 2 gånger om året

Rapporteringskanaler internet databas, elektronisk rapport, efterbehandlingsdata

Datainsamlingsperioderna 8.1.–30.6. och 1.7.-.21.12.2017

Intervjuns mediantid 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI

Antal tidningar

49 tidningar, 98 tidskrifter, 38 andra tidskrifter

13 tidskriftspaketer

Definition av läsning i

undersökningen

kombination av läsning frekvens och läsning på senasta tiden

7.3 NRS 2017

Subscriber of the research MediaAuditFinland Oy

Research company Kantar TNS Oy

Data collection method NRS NP: CATI

NRS MG + total: CAWI

Target group

Finnish people at least 12 years of age, mother tongue Finnish/Swedish,

Ahvenanmaa not included

Type of survey continuous survey

Sampling type stratified sampling

Sampling sources population register (95 %) and company mobiles (5 %)

Sample size/year NRS NP: 26 022

NRS MG + total: 9 618

Response rate NRS NP: 61,7 %

NRS MG + total: 37,2 % (12-64 year-olds), 34,9 % (all)

Reporting frequency twice a year

Reporting channels internet database, electronic reports, data

Data collection periods 8.1.–30.6. and 1.7.-.21.12.2017

Median length of interview 11 min 24 s CATI / 32 min 12 s CAWI

Number of titles 49 newspapers, 98 periodicals, 38 other titles

13 packages of periodicals/newspapers

Definition of reading in survey combination of reading frequency and recent reading

Documents

YHTEENVETORAPORTTI 2017 - Kantar...3 1. KMT 2017 –yhteenveto 1.1 Päätulokset KMT 2017 toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä