Үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт

Зах зээлийн бүтцийн асуудлууд ба шийдвэр гаргалт

Менежер торгон мэдрэмжтэй байх хэрэгтэй.

Менежер шийдвэр гаргалтанд ЗЗ-ийн бүтэц, ЗЗ-ийн нөхцөл байдал, тухайн пүүсийн өөрийн онцлогууд

Зах зээл гэж юу вэ? ЗЗ нь менежерийн хувьд төв цэг байх ёстой

Зах зээлийн бүтэц менежерд ямар ач холбогдолтой вэ?

Төгс өрсөлдөөнт зах зээл Монополь зах зээл Монополь өрсөлдөөнт зах зээл Олигополь зах зээл

Зах зээлийн бүтэц

Зах зээлийн бүтэц

P* бууруулах боломжгүй P* өсгөх боломжгүй

P=MR=MC

ТӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт

ТӨЗЗ дээрх богино хугацааны тэнцвэр

TC=TVC

P>ATC салбарт орох пүүсүүдийг өдөөж өгдөг

P>ATC салбараас гарах дохио болдог

P=ATC болдог. P=MR=MC=ATC

ТӨЗЗ дээрх богино хугацааны тэнцвэр

ТӨЗЗ дээрх урт хугацааны тэнцвэр

Тэнцвэртэй бус үнийн нөлөө

Өрнөдийн эдийн засагчид ХАА-н бүтээгдэхүүнийг нэлээд чухал сегмент болгон тодорхойлж байна.

Учир нь, ХАА-н зах зээлд үйлдвэрлэгчид асар олон, зах зээлд эзлэх хувь хэмжээ харьцангуй бага, пүүс бүхэн салбарын үйлдвэрлэлийн багахан хэсгийг үйлдвэрлэдэг.

1. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал

ХАА-н үйлдвэрлэгч нь эрэлт, нийлүүлэлтийн үндсэн дээр бий болсон зах зээлийн үнээр л бүтээгдэхүүнээ борлуулна.

Тиймээс үйлдвэрлэгч нь үнэ тогтоож чаддаггүй.

Иймд ХАА-н бүтээгдэхүүнүүдийг бараг л төгс өрсөлдөөнт хэлбэрээр борлууддаг.

1. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал

ТӨЗЗ-ийн онол нь бодит эдийн засгийг нягт нямбай тайлбарлах болон таамаглахад их чухал байдаг.

Онолыг загвараар тайлбарлах хэдий ч пүүс болон салбарыг яг нарийн тодорхойлохгүй.

2. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал

Монополь гэж юу вэ?

Өрсөлдөөн гэж юу вэ?

MӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт

Худалдааны тэмдэг Сав, баглаа боодол Чанар Дизайн Борлуулалтын нөхцөл

Ямар нэгэн пүүсийн эрэлтийн муруй сөрөг налалттай байх бөгөөд орлуулалтын хэмжээ их учраас үнэхээр мэдрэмжтэй байна.

Бүтээгдэхүүний ялгаварлал

MӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт

Эрэлтийн муруйг шилжүүлэх үнийн бус хүчин зүйлүүдийн гол хүчин зүйл бол зар сурталчилгаа юм.

Нэмэлт нэгжийн ахиу ашигнь (МРС, marginal profit contribution)

МРС= МR-МС Зар сурталчилгааны ахиу зардал (МСА- marginal cost

of advertising) нь MCA= ∆A/ ∆q MCA=MPC

Дорфман, Стэйнэр нар зар сурталчилгааны зардлын хэмжээ ба эрэлтийн үнийн мэдрэмжийн хоорондох харилцан хамаарлын ойлголтоор оптималь "зар сурталчилгааны шийвэр гаргах тохиолдлыг томъёолжээ.|

Зар сурталчилгаа явуулсан төгрөг тутмаас олох ахиу орлого эрэлтийн үнийн мэдрэмжтэй тэнцүү байхаар тодорхойлогдоно.

∆ S A/ ∆ A A = ∆ SB / ∆ AB = ∆SC/ ∆ AC