Тонкости настройки и оценки таргетированной

рекламы в социальных сетях

Антон Воронюк, WebPromo

О WebPromo

Логика1. Анализируем похожие проекты2. Настраиваем аналитику3. Понимаем покупателя4. Формируем контент5. Распространяем контент6. Анализируем результат

В основе лежит сайт

Начнем с конкурентногоанализа

Similarweb.com

С каких социальных сетей?

С каких социальных сетей?

Аналитика на Facebook

Начинаем измерять результатОбязательный минимум

Метим ссылки и не забываем сокращать

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru

Пометка для своей страницы

Пометка для контекста

Пометка для группы

Используем сокращалки – goo.gl, bit.ly

Смотрим чужие сокращалки – добавляем в конце URL +

Цели + события

Помним про долгое решение

Ооочень долгое

Кейс 220volt.com.ua

Рисуем персонажей

Кто?

Чем интересуется?

Где живет?

Как читает?

Если аналитики нет

https://business.facebook.com/ads/audience_insights/

Если аналитики нетhttps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

Вспомним про персонажей

Вспомним про персонажей

Social Graph Search – бестолковая игрушка

Или толковая?

ДЗ: Рисуем персонажа

Начинаем SMMить

Что продаем?

Разные сообщения разным персонажам

Тестирование

Частота растет?

Это целый доллар!

Ремаркетинг наше все!

Таргетинг на сообщества

Учитывайте траст

И менталитет

Кейс интернет-магазин красота и здоровье

1. Транзакция в 5 раз дешевле, чем в Google

2. Количество транзакций в 10 раз больше, чем из Google

Кейс новостройки Комфорт Таун

Задачи

1. Оптимизировать каналы в рамках бюджета

2. Найти новые эффективные инструменты

Результаты1. Рост конверсии в контакты

2. Понизили стоимость звонка с Facebook в 3 раза

Бесконечный процесс

Спасибо и удачи!

aworonyuk@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/anton.woronyuk

Сегодня 30% скидки на все курсы WebPromoExperts по коду OWOX