Lahjatutkimus 13.4.2011

Lahjat 2011

Suomi

Anu Numminen, yksityistalouden ekonomisti,

Nordea

Tietoa tutkimuksesta

Synovate on toteuttanut kyselyn Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja

Norjassa käyttäen Internet-paneelia kussakin maassa.

Tutkimustyö tehtiin 10.–22.2.2011.

Tutkimus toteutettiin kunkin maan Internet-paneelissa. Paneelit

muodostavat edustavan otoksen Internetiä käyttävästä väestöstä

kussakin maassa. Haastattelut tehtiin haastateltavien sukupuoli, ikä

ja asuinpaikka huomioon ottaen.

Suomessa tehtiin 1 029 haastattelua yli 18-vuotiaiden ikäryhmässä.

Neljässä Pohjoismaassa tehtiin yhteensä 4 316 haastattelua. Tulokset

heijastavat noin 4 000 000:n tähän ikäryhmään kuuluvan suomalaisen

asenteita ja toimintatapoja.

Nordean yhteyshenkilö Suomessa tähän tutkimukseen liittyvissä

asioissa:

– Anu Numminen, yksityistalouden ekonomisti, ja Henriette Enghaug, Customer

Insight

Keskiarvo ja mediaani

Mediaani

– Mediaani on lukujoukon keskimmäinen luku, joka erottaa väestön eri puoliskot toisistaan. Mediaani on

suuruusjärjestykseen pienimmästä suurimpaan asetetuista luvuista keskimmäinen. Mediaanissa ei oteta

huomioon äärimmäisiä arvoja.

Kvartiilit: 25/50/75

– Kvartiili on yksi kolmesta pisteestä, jotka jakavat aineiston neljään yhtä suureen ryhmään. Kukin ryhmistä

edustaa neljäsosaa väestöstä. Ensimmäinen kvartiili (alakvartiili) erottaa aineistosta alimman 25 %. Toinen

kvartiili (mediaani) jakaa aineiston kahteen osaan. Kolmas kvartiili (yläkvartiili) erottaa aineistosta ylimmän

25 %.

Keskihajonta

– Keskihajonta on laajasti käytetty hajonnan mitta. Se osoittaa poikkeaman keskiarvosta. Pieni keskihajonta

kertoo, että aineisto on keskittynyt tiiviisti keskiarvon ympärille. Suuri keskihajonta puolestaan kertoo, että

aineistossa on paljon erilaisia arvoja.

Keskiarvo

– Keskimääräinen arvo, eli lahjoihin käytetään keskimäärin 400 euroa vuodessa. Aineistoon sisältyy muutamien

kuluttajien kohdalla suuria summia, jotka nostavat keskiarvoa. Mediaaniarvo saattaisi tällöin kuvata tilannetta

täsmällisemmin ja kertoa, paljonko kuluttajat yleensä käyttävät lahjoihin.

Lyhyt tiivistelmä ja johtopäätökset

Suomessa käytetään tutkimuksen mukaan vuodessa lahjoihin arviolta 1,9 miljardia euroa.

Ihmiset arvioivat käyttävänsä lahjoihin vähemmän rahaa kuin he todellisuudessa käyttävät – vain n. 1,2 mrd euroa.

Lähes 50 prosentin mielestä lahjoihin käytetään liian paljon rahaa.

Isovanhemmat ovat anteliain ryhmä lahjoja ostettaessa.

Rahaa käytetään eniten ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omat lapset), mutta lahjoja ostetaan useimmin lasten syntymäpäiviksi.

Raha on yleisin lahja rippijuhlissa, ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa, mutta useimmissa muissa tilaisuuksissa annetaan lahjatavaroita.

Lahjojen merkitys sosiaalisena ilmiönä käy ilmi siitä, että noin joka viides vastaaja ostaisi lahjan luotolla, jollei hänellä olisi varaa ostaa lahjaa juhliin.

Lähde: Synovate

Lähde: Synovate

Pohdi alla olevia väittämiä.

Lähes 50 prosentin mielestä lahjoihin käytetään

liian paljon rahaa Miesten on naisia vaikeampaa

tietää, minkä arvoinen lahjan

tulisi olla, ja heidän mielestään

lahjoihin käytetään liikaa rahaa.

Naisten mielestä taas lahjojen

ostaminen on hauskaa, mutta

annettaessa lahjaksi rahaa

heistä tuntuu, että rahaa pitäisi

antaa enemmän.

Keski- ja suurituloisten

(talouden tulot tai

henkilökohtaiset tulot)

mielestä on vaikea tietää, minkä

arvoinen lahjan tulisi olla.

Otos: Kaikki (1 029 haastattelua)

Ne, joiden mielestä lahjoihin

menee:

... yleisesti ottaen liian paljon

rahaa

Miehet

Keski-ikäiset (40–53-vuotiaat)

Pienituloiset henkilöt

Opiskelijat

Yhden hengen taloudet

…itseltä liian paljon rahaa

Suurituloiset henkilöt ja taloudet

50

47

40

34

33

26

33

20

24

32

25

20

39

43

35

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Yritän yleensä selvittää, minkä arvoinen lahja on sopiva

kyseiseen tilanteeseen

Ihmiset käyttävät liian paljon rahaa lahjoihin

Antaessani lahjaksi rahaa minulla on tunne, että minun

pitäisi antaa enemmän kuin mitä tavaralahja maksaa

On vaikea tietää minkä arvoinen lahjan tulisi olla

Samaa mieltä Ei kumpaakaan Eri mieltä

Lahjojen ostaminen on hauskaa

Ne, jotka itse kuluttavat mielestään

lahjoihin liian vähän rahaa:

Yhden hengen talouksissa asuvat,

pienituloiset henkilöt ja taloudet

• Yhden henkilön käyttämä summa

(arvio)*

– keskimäärin 360 euroa

(mediaani 190 euroa)

• Pariskuntien käyttämä summa

(arvio)*

– keskimäärin 650 euroa

(mediaani 390 euroa)

*Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät, 829 haastattelua

*Otos: Asuvat yhdessä ja ”tietävät”, paljonko käyttävät, 590 haastattelua Lähde: Synovate

1,2

1,9

0 1 2 3

Arvioitu kulutus

Todellinen kulutus

Mrd. euroa

Todellisuudessa ihmiset kuluttavat lahjoihin

enemmän rahaa kuin he itse arvioivat

360

650

460

710

640

940

430

700

190

390

260

380

560

250

450

460

0 € 500 € 1 000 € 1 500 €

Yhteensä –

henkilökohtaisesti

Yhteensä – sinä ja

kumppanisi

Lapsia –

henkilökohtaisesti

Lapsia – sinä ja

kumppanisi

Lastenlapsia –

henkilökohtaisesti

Lastenlapsia – sinä ja

kumppanisi

Kummilapsia –

henkilökohtaisesti

Kummilapsia – sinä ja

kumppanisi

Keskiarvo Mediaani

Lähde: Synovate

Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa?

Isovanhemmat käyttävät eniten rahaa lahjoihin

Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät

Lähde: Synovate

Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa?

Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät

Isovanhemmat ovat anteliain ryhmä lahjoja

ostettaessa

360

650

460

710

640

940

430

700

0 € 500 € 1 000 € 1 500 €

Yhteensä –

henkilökohtaisesti

Yhteensä – sinä ja

kumppanisi

Lapsia –

henkilökohtaisesti

Lapsia – sinä ja

kumppanisi

Lastenlapsia –

henkilökohtaisesti

Lastenlapsia – sinä ja

kumppanisi

Kummilapsia –

henkilökohtaisesti

Kummilapsia – sinä ja

kumppanisi

Keskiarvo

Pienituloiset käyttävät suhteellisesti enemmän rahaa

lahjoihin (suhteessa tuloihinsa)

Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä käytät lahjoihin vuodessa?

360

160

370

490

220

350

500

0 € 500 € 1 000 €

Yhteensä

Talouden tulot pienet

Talouden tulot keskis.

Talouden tulot suuret

Henk. koht. tulot

pienet

Henk. koht. tulot

keskis.

Henk. koht. tulot

suuret

Keskiarvo

Osuus

tuloista:

1 %

2 %

1 %

1 %

2 %

1 %

1 %

Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)

1,2

1,9

0 1 2 3

Arvioitu kulutus

Todellinen kulutus

Mrd. euroa

Lähde: Synovate

Todellinen kulutus eri tilanteissa

Arvioitu kulutus vs. todellinen kulutus

Arvioitu kulutus: keskiarvo ”paljonko arvioit käyttäväsi rahaa lahjoihin vuodessa” * haastattelujen painotettu määrä

Todellinen kulutus: (eri lahjatyyppien ostokerrat * keskiarvohinta kullekin lahjatyypille) * haastattelujen painotettu määrä

Todellisuudessa lahjoihin käytetty summa on

suurempi kuin vastaajien arvioimaIhmiset ovat anteliaimpia lasten syntymäpäivien yhteydessä

39

31

8

8

4

4

4

4

0 % 25 % 50 %

Lasten syntymäpäivät (sekä omien että toisten)

Aikuisten syntymäpäivät (esimerkiksi 30-, 40-, 50-, 60- tai 70-vuotisjuhlat)

Häät

Ylioppilasjuhlat/valmistujaiset

Tupaantuliaiset

Vastasyntynyt lapsi

Rippijuhlat

Ristiäiset/nimiäiset

20

22

23

22

27

26

26

11

4

4

4

7

6

6

21

16

1

1

1

3

2

2

11

11

1

6

11

1

4

7

1

1

4

14 5 1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Rippijuhlat


Häät

Vastasyntynyt lapsi

Ylioppilasjuhlat/valmistujaiset

Tupaantuliaiset

Aikuisten 'pyöreät'

syntymäpäivät

Lasten syntymäpäivät (sekä

omien että toisten lasten)

KerranKaksi kertaaKolme kertaaNeljä kertaaViisi kertaa6–10 kertaa11–20 kertaa> 20 kertaa

Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana?

Eniten lahjoja ostetaan lasten syntymäpäiviksi

Eniten lahjoja

ostetaan lasten

syntymäpäiviksi ja

"pyöreille"

merkkipäiville.

Enemmistö ostaa

lahjoja muihin

tilaisuuksiin kerran

vuodessa, jos

ollenkaan.

Lähde: Synovate

Ei

kertaakaan

21 %

24 %

60 %

60 %

62 %

66 %

68 %

71 %


Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana?

Naiset ostavat lahjoja enemmän kuin miehet

Lähde: Synovate

Ostanut vähintään kerran

edellisen 12 kuukauden aikana

(prosenttia)

Sukupuoli Ikä

Yhteensä Miehet Naiset 18–25 26–39 40–53 54–65 66+

Lasten syntymäpäivät (sekä omien

että toisten)76 72 80 38 76 89 89 89

Aikuisten syntymäpäivät (esimerkiksi

30-, 40-, 50-, 60- tai 70-vuotisjuhlat)72 66 78 67 73 75 73 74

Ylioppilasjuhlat tai valmistujaiset 36 33 39 39 34 42 37 29

Tupaantuliaiset 36 29 42 49 47 27 27 24

Vastasyntynyt lapsi 34 26 42 20 51 32 35 26

Häät 30 29 32 22 45 25 30 24

Ristiäiset/nimiäiset 28 24 31 21 38 23 30 22

Rippijuhlat 24 23 26 7 20 41 29 30

Yliedustus

Aliedustus


Lähde: Synovate

Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai

valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 1/2

Tulot

Suuret tulot (talouden tulot tai

henkilökohtaiset tulot) merkitsevät

suurempaa arvoa lähes kaikissa

tilaisuuksissa.

Perheet

Ne, joilla on lapsia (jotka eivät asu

samassa taloudessa), käyttävät kaikissa

tilaisuuksissa enemmän rahaa kuin ne,

joilla ei ole lapsia. Vaihtelu on

suurempaa niiden kohdalla, joilla on

samassa taloudessa asuvia lapsia.

Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)

Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo)

80

40

30

50

90

40

40

110

100

50

40

230

170

70

50

0 € 100 € 200 € 300 €

Vastasyntynyt lastenlapsi

Vastasyntynyt sukulaisen lapsi

Vastasyntynyt ystävän lapsi

Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset

Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset

Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset

Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset

Oman lapsen rippijuhlat

Lastenlasten rippijuhlat

Sukulaisten lasten rippijuhlat

Ystävien lasten rippijuhlat

Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset

Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset

Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset

Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset

Keskiarvo

Lähde: Synovate

Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo)

Iät

Useimmissa tapauksissa lahjoihin

käytetty summa kasvaa iän myötä.

Yli 54-vuotiaat käyttävät eniten

rahaa kumppanin ”pyöreitä”

merkkipäiviä ja sukulaisten häitä

varten hankittaviin lahjoihin.




510

280

90

70

50

40

30

70

70

70

20

20

180

170

60

60

40

0 € 100 € 200 € 300 € 400 € 500 € 600 €

Oman lapsen häät

Lastenlasten häät

Sukulaisten häät

Läheisten ystävien häät

Tuttavien häät

Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa

Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto)

Kumppanini syntymäpäivät

Oman lapsen syntymäpäivät

Lastenlasten syntymäpäivät

Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät

Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät

Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät

Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät

Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät

Läheisten ystävien "pyöreät" merkkipäivät

Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät

Keskiarvo

Lähde: Synovate

Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo)




50

20

20

50

40

30

30

80

80

40

30

120

100

50

50

0 € 100 € 200 €
















Mediaani

Lähde: Synovate

Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo)




270

150

50

50

40

30

20

50

50

50

20

10

100

90

50

50

30

0 € 100 € 200 € 300 €

Oman lapsen häät

Lastenlasten häät

Sukulaisten häät


Tuttavien häät











Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät


Mediaani

Lähde: Synovate

Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen?

Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on

selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa

lahjatavaroita 1/2

Ikä

18–39-vuotiaat antavat lahjatavaroita

useammin kuin vanhempiin

ikäryhmiin kuuluvat.

54–66+-vuotiaat antavat rahaa

useammin kuin nuorempiin

ikäryhmiin kuuluvat. Arvopapereiden

antaminen ei ole kovin yleistä.


25

20

27

30

34

32

36

51

86

84

76

73

88

86

74

71

77

67

63

63

65

59

43

10

10

16

8

6

7

15

1

2

5

4

0

1

4

3

1

2

4

6

1

2

6

3

2

1

3

2

2

2

4

4

4

4

14

5

5

6

0 20 40 60 80 100
















Lahjatavara

Raha

Osakkeet, osakerahastot ym. sijoitukset

Muu

Lähde: Synovate

Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen?Antaa mieluiten rahaa:

Mies, yli 53-vuotias ja keskituloinen

(talouden tulot ja henkilökohtaiset

tulot).

Antaa mieluiten lahjatavaroita:

pienituloiset.


Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on

selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa

lahjatavaroita 1/2

8082

7982

59

9490

8661

65

8888

7376

7248

53

1310

155

30

38

332

29

86

2321

254740

000

13

00

12

1

00

0013

1

676

128

32

104

5

46

3322

6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät











Tuttavien häät


Sukulaisten häät

Lastenlasten häät

Oman lapsen häät

Lahjatavara

Raha

Osakkeet, osakerahastot ym.sijoitukset

Muu

19 Lähde: Synovate

Ajatellaan tilannetta, että sinut on kutsuttu juhliin mutta sinulla ei olisi varaa

ostaa lahjaa. Mitä silloin tekisit?

Noin joka viides ostaisi lahjan luotolla, jollei hänellä

olisi varaa ostaa lahjaa juhliin. Yhtä usea jättäisi

menemättä koko juhliin.Ostaisin luotolla: 26–54-vuotiaat, suuret henkilökohtaiset tai talouden tulot, lapsia

Lainaisin rahaa tutulta lahjan ostoon: Nuoret (18–25-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot), opiskelijat

Kieltäytyisin kutsusta: Vanhempiin ikäryhmiin kuuluvat (yli 40-vuotiaat), keskituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot)

Menisin juhliin ilman lahjaa: Miehet, vanhempiin ikäryhmiin kuluvat (yli 66-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai taloudet tulot), opiskelijat


22

22

11

21

19

24

21

6

18

5

8

14

1

4

5

12

33

11

21

21

14

27

22

23

14

8

18

26

21

28

26

21

19

25

23

23

27

27

33

25

33

30

27

31

29

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Henk. koht. tulot suuret

Henk. koht. tulot keskis.

Henk. koht. tulot pienet

Ikä: 66+

Ikä: 54–65

Ikä: 40–53

Ikä: 26–39

Ikä: 18–25

Yhteensä

Ostaisin luotolla

Lainaisin rahaa lahjan ostoon

Kieltäytyisin kutsusta

Menisin juhliin ilman lahjaa

Muu

20 Lähde: Synovate

Jos olet mukana "kimppalahjassa", mikä on tärkein syy siihen?

"Kimppalahjaan" osallistutaan lähinnä siksi, että

silloin on mahdollisuus antaa kunnon lahja

Käytännöllisyys: Henkilöt, joilla on suuret

henkilökohtaiset tulot, opiskelijat

Mahdollisuus antaa kunnon lahja: Naiset,

26–53-vuotiaat, työssä

Tulee halvemmaksi: Naiset, nuoret (16–

25-vuotiaat), pienituloiset, opiskelijat

Emännän/isännän toive: Naiset,

suurituloiset


4

3

7

10

6

2

6

5

38

33

34

31

31

33

36

34

33

56

60

54

46

52

62

67

60

57

11

8

10

10

11

11

10

4

9

15

15

27

15

14

14

16

36

19

3

4

1

2

3

3

4

4

6

0 20 40 60 80 100 120 140

Henk. koht. tulot suuret

Henk. koht. tulot keskis.

Henk. koht. tulot pienet

Ikä: 66+

Ikä: 54–65

Ikä: 40–53

Ikä: 26–39

Ikä: 18–25

Yhteensä

En osallistu koskaan kimppalahjoihin

Käytännöllisyys

Mahdollisuus antaa kunnon lahja

Emännän/isännän toive

Tulee halvemmaksi kuin jos ostaisin oman lahjan

Muu

Todellinen lahjoihin käytetty summa – eri

tilaisuuksien osuus euroina

Lahjoihin käytetty tutkimuksen perusteella arvioitu summa euroina

• Yhteensä 1,94 miljardia euroa vuodessa, josta:

- 759 miljoonaa euroa: lasten syntymäpäivät

- 594 miljoonaa euroa: "pyöreät" merkkipäivät

- 154 miljoonaa euroa: yo-juhlat tai valmistujaiset

- 146 miljoonaa euroa: häät

- 76 miljoonaa euroa: ristiäiset

-73 miljoonaa euroa: vastasyntyneet lapset

- 69 miljoonaa euroa: tupaantuliaiset

- 69 miljoonaa euroa: rippijuhlat

Lähes 40 prosenttia kaikista lahjaostoksista liittyy

lasten syntymäpäiviin

Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)

Todellinen lahjoihin käytetty summa euroina

tilaisuuksittain (arvio)

21

759

594

154

146

76

73

69

69

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Lasten syntymäpäivät

”Pyöreät" merkkipäivät

Yo-juhlat/valmistujaiset

Häät


Vastasyntynyt lapsi

Tupaantuliaiset

Rippijuhlat

Milj. euroa

39

31

4

8

4

44

8

Lasten syntymäpäivät

”Pyöreät" merkkipäivät

Rippijuhlat

Häät

Vastasyntynyt lapsi


Tupaantuliaiset

Yo-juhlat/valmistujaiset

Eniten rahaa Pohjoismaissa käytetään lasten syntymäpäivälahjoihin ja

aikuisten pyöreisiin syntymäpäiviinSuomessa ja Ruotsissa käytetään vähemmän rahaa rippilahjoihin kuin Tanskassa ja

Norjassa. Sen sijaan ylioppilasjuhlat ovat tärkeä juhla Suomessa ja Ruotsissa.

Lähde: Synovate

22

% Todellinen lahjoihin

käytetty summa eri

tilaisuuksissa

Tanska3 %2 %2 %3 %

5 %

9 %

24 %

52 %

Suomi

4 %

4 %

8 % 4 %

39 %

31 %

4 %

8 %

Norja

3 %3 %1 %4 %

48 %

18 %

12 %

11 %

Lasten syntymäpäivät (omien tai muiden lasten)

Pyöreät syntymäpäivät kuten 30, 40, 50, 60 tai 70v

Rippijuhlat

Häät

Vastasyntynyt vauva

Tupaantulijaiset

Yo-juhlat tai muut valmistujaiset

Ristiäiset / Nimiäiset

Ruotsi

4 %3 %

5 % 3 %

57 %

21 %

1 %

6 %

Economy & Finance

Lahjatutkimus 13.4.2011