Upload
satukzseminar
View
223
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад, прозвучавший на семинарах в Астане и Алматы 17 и 18 сентября.
Citation preview
Эффективные инструменты увеличения
продаж в интернете
Дмитрий Гончаров
Цель доклада:
Рассказать о продвижении сайта и контекстной рекламе чуть больше.
План: Часть 1 - SEO
1. Что такое SEO
2. В каких случаях не стоит заказывать данную услугу
3. Предварительная оценка спроса
4. Базовые требования к сайту
5. Как делать SEO
6. Аутсорс или инхаус
7. Оценка эффективности инструмента
1. Что такое
SEO
SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация для поисковых систем.
Оптимизация сайта набор мер по улучшению видимости сайта для поисковых систем (Google, Yandex и пр.)
Преимущества SEO
1. Рентабельность
инвестиций
2. Долгосрочный
эффект
3. Доверительные
отношения с
клиентом
1. Отсутствие гарантий
2. Результат спустя 4-6
месяцев
3. Постоянная работа
над улучшением сайта
Недостатки SEO
В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?
Внимание, вопрос!
Вашему сайту не нужно SEO, если:
1. Вы компания с узкоспециальным
направлением деятельности
2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете
(инновационные продукты, сервисы,
мобильные приложения)
3. Сайт имеет не более 50 страниц
4. По каким-либо причинам невозможно
внедрить все наши рекомендации
Оценка спроса
Вначале было слово…
сайт
Базовые требования к сайту:
1. Понятная и логичная структура разделов сайта /каталога товаров
Плохой пример:
Хороший пример:
2. 1. Большие качественные фотографии
2. 1. Подробное описание товара
3. Удобный и понятный процесс оформления заказа / заявки
Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке?
Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на дваусловных типа:
1. [SEO прошлого].2. [SEO настоящего].
[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
1. Подбор некоторых поисковых фраз.
2. Написание SEO-текста с этими
фразами.
3. Проведение на сайте легкой
внутренней оптимизации.
4. Проведение автоматической внешней
оптимизации, то есть, покупка ссылок.
[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
Основной целью [SEO настоящего ]является максимизация прибыли клиента.
Основной задачей [SEO настоящего ] является увеличение видимости сайта в поисковых системах
[SEO настоящего ]- это…
1. Глубокая проработка структуры сайта
2. Технический аудит сайта.
3. Работа с контентными факторами:
3.1. Задание вектора направления для отдела
производства контента.
3.2. Увеличение соответствия целевых
страниц по отношению к поисковым запросам.
[SEO настоящего ] - это…
4. Контроль возникновения технических
проблем сайта и решение их.
5. CRO (Conversion Rate Optimization).
6. Organic-наращивание ссылок.
7. Аудит внешней ссылочной массы.
8. Работа с коммерческими факторами.
Добавление необходимых "маркеров",
которые учитывают поисковые системы.
[SEO настоящего ] - это…
9. Работа с поведенческими факторами.
10. Работа с социальными факторами –
соцсингналы.
11. Аналитика через системы веб-аналитики,
выбранные KPI и ROI.
4 vs.10
Инхаус vs Агентство
Менеджер проектаSEO-специалист
Линкбилдер
Контент менеджерАналитик
Агентство
Инхаус - специалист
Инхаус специалист:
Тип проектаЦель для
подрядчикаЦель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценка эффективности
Тип проекта Цель для подрядчикаЦель
бизнеса
E-commerce
Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Тип проектаЦель для
подрядчикаЦель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Промежуточные показатели
ПосещенияПродажи
Время на сайте
Тип проектаЦель для
подрядчикаЦель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность маркетинговых
инвестиций
Тип проектаЦель для
подрядчикаЦель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность маркетинговых
инвестиций
Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.ua
Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым
удобным способом!
Дмитрий Гончаров
e-mail: [email protected]
Skype: vegas.netpeak
Телефон: +7 (727) 323-0-222