Презентация №3Разбор ИМК на примере бренда «Heineken» и кампании «Road to Final/2014»

Круглов В.С.

Содержание Маркетинговые показатели Рекламные кампании Спонсорство Рекламная поддержка в рамках «Road to Final» Связи с общественностью Упаковка Стимулирование сбыта Event-маркетинг Сувенирная продукция Коммуникативная эффективность

2

Маркетинговые показатели

Компания Международная компания

Входит в 3-ку крупнейших производителей пива в мире

Более 250-ти брендов в 70-ти странах

Доход 18,4 млрд. $

Операционная прибыль 3,9 млрд. $

Чистая прибыль 2,9 млрд. $

Активы 27,1 млрд. $

Число сотрудников 85 000 человек

3

Маркетинговые показатели

Бренд Флагманский, титульный бренд компании

150-летняя история марки

Представлен более чем в 70 странах

Устойчивая целевая аудитория

Четкое позиционирование как пиво сегмента премиум

4

Рекламные кампании

Cities of the World

Road to Final

Dance more, drink slow

5

2014

Спонсорство

6

Популярнейший спортивный турнирТрансляции практически по всему мируОтсутствие «рекламного шума»

Спонсоры получают:

• рекламное время в перерывах между таймами матчей

• 4 рекламных щита на каждый матч

• присутствие логотипов компаний на предматчевых и послематчевых интервью, а так же билетах

• определенное количество билетов на матчи

Спонсорство

7

Рекламные щиты на матчах

Присутствие логотипов компаний на интервью

Реклама

8

Heineken - The Match,

30-ти секундный ролик, кабельное TV

Реклама

9

Heineken - UEFA Champions League 2014

Вирусный ролик, YouTube

Реклама

10

Heineken - The Final, UEFA Champions League Commercial 2014

Ролик вышел непосредственно к

финалу Лиги Чемпионов, YouTube

Реклама

11

Связи с общественностью Совокупная аудитория 3 млрд. человек Финал Лиги Чемпионов смотрит около 200 млн. человек ежегодно Каждый матч – мощнейший информационный повод, о котором

пишут даже далекие от футбола СМИ по всему миру

12

Упаковка

13

Стимулирование сбыта

Промо-акции с подарком за покупку. Подарки: сумки, футболки-поло, полотенца, часы

В магазинах, скидки на пиво в упаковках «Road to final» после финала Лиги Чемпионов.

14

Стимулирование сбыта

15

Event-маркетинг

Организация мероприятий для демонстрации Кубка европейских чемпионов в 26 странах мира

Организация просмотра Финал Лиги Чемпионов в известных местных барах

Heineken Kicker Business League

16

Event-маркетинг

17

Сувенирная продукция

Стимулирование продаж промо-акциями с использованием сумок, футболок-поло, полотенец, часов

Продажа кепок, открывалок, одежды с символикой Лиги Чемпионов в фирменном магазине в Heineken Experience

Продажа атрибутики Heineken во время финального матча Лиги Чемпионов в Лиссабоне

18

Сувенирная продукция

19

Коммуникативная эффективность

Рекламной кампанией суммарно было охвачено 4,2 млрд. человек 68% из которых в перспективном регионе - Азия 35 миллионов просмотров на YouTube Пресс-тур через 26 стран, впервые Кубок Европейских чемпионов

побывал в Аргентине, Вьетнаме и Нигерии 173 000 000 человек посмотрело финал Лиги Чемпионов Поддержание имиджа премиального пива в рамках международной

рекламной кампании (без исследований) Heineken Kicker Business League(Украина), охват 1000 человек

20