ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЕ ЛОГИКИ ПРЕЗЕНТАЦИИ,

НА ПРИМЕРЕ СКАЗКИ «РЕПКА»

ВЗРОСЛЫЕ, КАК ДЕТИ ДЕТИ ЛЮБЯТ СКАЗКИ СКАЗКИ, НУЖНО УМЕТЬ

РАССКАЗЫВАТЬ

ВЗРОСЛЫЕ, КАК ДЕТИ ДЕТИ ЛЮБЯТ СКАЗКИ СКАЗКИ, НУЖНО УМЕТЬ

РАССКАЗЫВАТЬ

СКАЗКУ РАССКАЗАТЬ – НЕ ГУСЯ ЕБАТЬ

ЧЕМ ХОРОШИ СКАЗКИ ?

И У М Е Р Л И  

Каждая сказка имеет

четкое начало и конец

Всю сказку герой

добивается цели

поставленной вначале  

Герои используют самые

эффективные способы

решения проблем  

СКОРО СКАЗКА СКАЗЫВАЕТСЯ, ДА НЕ СКОРО ДЕЛО ДЕЛАЕТСЯ

Н АПИСАНИЕ СКАЗКИ

Для того, чтобы сказка была интересной и логичной – она должна быть продумана:

1 – Каждая сказка имеет начало, причину действия

2 – Каждая сказка обрисовывает происходящую вокруг

ситуацию 3 – Каждая сказка подбирает способы решения

проблемы и демонстрирует их эффективность

4 – Каждая сказка демонстрирует четкий результат

в конце повествования

Если вы решили писать собственную сказку –

начните со структуры. А для того, чтобы структура

получилась – ответьте на 4 главных вопроса

СКОРО СКАЗКА СКАЗЫВАЕТСЯ, ДА НЕ СКОРО ДЕЛО ДЕЛАЕТСЯ

Н АПИСАНИЕ СКАЗКИ

Для того, чтобы сказка была интересной и логичной – она должна быть продумана:

1 – Каждая сказка имеет начало, причину действия

2 – Каждая сказка обрисовывает происходящую вокруг

ситуацию 3 – Каждая сказка подбирает способы решения

проблемы и демонстрирует их эффективность

4 – Каждая сказка демонстрирует четкий результат

в конце повествования

Если вы решили писать собственную сказку –

начните со структуры. А для того, чтобы структура

получилась – ответьте на 5 главных вопросов

5 главных вопросов

Зачем вас попросили написать сказку? Все ли вы знаете о тех, кто попросил написать?

Изучили ли вы другие сказки на эту тему? Получается ли у вас логичная сказка?

Решает ли ваша сказка поставленные задачи?  

А Т ЕП Е РЬ ПРАК ТИКА !

РЕПКА DIGITAL STRATEGY 2014

Посадил дед репку…

Выросла репка большая-пребольшая…

Пошел дед репку рвать: тянет-потянет, вытянуть не может

ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД НА НАЧАЛО СКАЗКИ

Посадил дед репку…

Выросла репка

большая-пребольшая…

Пошел дед репку рвать: тянет-

потянет, вытянуть не может

ВТОРОЙ ВЗГЛЯД НА НАЧАЛО СКАЗКИ

Бренд был вышел

на рынок в 2011 году

Бренд продвигался через

канал продаж «Дед» под

лейблом «Репка»

Репа – продукт для всей

семьи

Рост продаж бренда составил

400 процентов за 2 года

Канал продвижения «Дед»

не справляется с новыми задачами

Посадил дед репку…

Выросла репка

большая-пребольшая…

Пошел дед репку рвать: тянет-

потянет, вытянуть не может

ТРЕТИЙ ВЗГЛЯД НА НАЧАЛО СКАЗКИ

Бренд был вышел

на рынок в 2011 году

Бренд продвигался через

канал продаж «Дед» под

лейблом «Репка»

Репа – продукт для всей

семьи

Рост продаж бренда составил

400 процентов за 2 года

Канал продвижения «Дед»

не справляется с новыми задачами

О БРЕНДЕ. ЦА ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

НЕ ЛОГИЧНО? А ПОЧЕМУ?

ПОТОМУ, ЧТО ЛОГИКА

ПРЕЗЕНТАЦИИ НАРУШЕНА!

САМОЕ ВАЖНОЕ ПРОВЕСТИ

ОДНУ ЛОГИЧЕСКУЮ ЛИНИЮ

ОТ НАЧАЛА ДО КОНЦА

НЕ ЛОГИЧНО? А ПОЧЕМУ?

ПОТОМУ, ЧТО ЛОГИКА

ПРЕЗЕНТАЦИИ НАРУШЕНА!

САМОЕ ВАЖНОЕ ПРОВЕСТИ

ОДНУ ЛОГИЧЕСКУЮ ЛИНИЮ

ОТ НАЧАЛА ДО КОНЦА

Заметьте – я везде использую

Гуся, как героя дающего

советы. Гусь не меняется,

меняются только его шапочки

ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРОДОЛЖЕНИЕ СКАЗКИ

ПОЗВАЛ ДЕД…

БАБКУ ВНУЧКУ ЖУЧКУ КОШКУ МЫШКУ

ВТОРОЙ ВЗГЛЯД НА ПРОДОЛЖЕНИЕ СКАЗКИ

БАБКУ ВНУЧКУ ЖУЧКУ КОШКУ МЫШКУ

Центральный канал коммуникации.

За него «держаться»

все остальные каналы

продвижения

ПОЗВАЛ ДЕД…

Второй и третий по важности канал продвижения бренда.

Нацелен в первую очередь

на женскую аудиторию

Спецпроекты на тематический

ресурсах

Фестивальный проект

ТРЕТИЙ ВЗГЛЯД НА ПРОДОЛЖЕНИЕ СКАЗКИ

БАБКУ ВНУЧКУ ЖУЧКУ КОШКУ МЫШКУ

Центральный канал коммуникации.

За него «держаться»

все остальные каналы

продвижения

ПОЗВАЛ ДЕД…

Второй и третий по важности канал продвижения бренда.

Нацелен в первую очередь

на женскую аудиторию

Спецпроекты на тематический

ресурсах

Фестивальный проект

ПЕРЕДАЮТ ОСНОВНОЙ ПОСЫЛ БРЕНДА

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ЭКО СИСТЕМА 360

БЮДЖЕТ���КОНСТРУКТОР

После того, как вы рассказали о каналах продвижения –

переходите к креативу. Помните – все, что было до этого должно логично

перейти в новые слайды. Клиент должен понимать «Причем здесь бренд?»

Визуализация должна соответствовать тексту и демонстрироваться только после описания идей или вместе с ними

ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД НА КОНЕЦ СКАЗКИ

Мышка за кошку,

Кошка за Жучку,

Жучка за внучку,

Внучка за бабку,

Бабка за дедку,

Дедка за репку —

Тянут-потянут —

и вытянули репку

ВТОРОЙ ВЗГЛЯД НА КОНЕЦ СКАЗКИ

Мышка за кошку,

Кошка за Жучку,

Жучка за внучку,

Внучка за бабку,

Бабка за дедку,

Дедка за репку —

Тянут-потянут —

и вытянули репку

Цели и задачи выполнены

Полноценная рекламная кампания в которой все

каналы продвижения

взаимосвязаны

ТРЕТИЙ ВЗГЛЯД НА КОНЕЦ СКАЗКИ

Мышка за кошку,

Кошка за Жучку,

Жучка за внучку,

Внучка за бабку,

Бабка за дедку,

Дедка за репку —

Тянут-потянут —

и вытянули репку

Цели и задачи выполнены

Полноценная рекламная кампания в которой все

каналы продвижения

взаимосвязаны

В следующем году возможен запуск нового сезона

рекламной кампании

СПАСИБО

ЗА ВНИМАНИЕ!