Embed Size (px)
DESCRIPTION
Михаил Козлов
Citation preview
ПРОДАЮЩАЯАНТИКОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Михаил Козлов
Продаем через Интернет:
• Поисковая оптимизация.• Контекстная реклама.• Размещение в базах данных (Маркет и т.п.).• Тематические сети.
2
Контекстная реклама
• Слова-слова-слова.• Поиск и тематические сайты.• Поисковый ретаргетинг.
3
Контекст – супер!
• Если ваш товар ищут в поиске.• Есть достаточная аудитория, готовая
заказать через Интернет.
4
Посмотрим
• Банковские карты– 4479 показов в месяц
(банковские|кредитные) карты
• Дом отдыха– 9651
(дом отдыха)|турбаза|(база отдыха)|пансионат
• Носки– 2606
носки -николай -вязание -скачать -крючком -схема -спицы -песни -узоры -второй -вязать
5
Данные: wordstat.yandex.ru,регион: Татарстан, сентябрь 2011
Мало ищут?
• Максимально расширяем список ключевых слов.
• Используем нетематические запросы(но могут не пропустить модераторы).
• Собираем аудиторию на сети.• Внимательно отслеживаем конверсию по
каждому запросу и сайту.
6
Посмотрим на это с другой стороны
• Банковские карты:– Мужчины и женщины.– От 24 до 45 лет.
7
Доступная аудитория(Татарстан):• Директ: 4479 показов• Мой Мир: 254 316* чел.• Одноклассники: 167 384* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Посмотрим на это с другой стороны
• Дом отдыха– Мужчины и женщины.– От 30 до 55 лет.
8
Доступная аудитория(Татарстан):• Директ: 9651 показ• Мой Мир: 192 220* чел.• Одноклассники: 125 494* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Зачем продавать носки через Интернет?
9
Кейс с носками
• Носки.– Мужчины.– От 25 до 35 лет.
10
Доступная аудитория(Татарстан):• Директ: 2606 показа• Мой Мир: 70 553* чел.• Одноклассники: 40 736* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Мальчик или девочка?
• Магазины с товарами широкого спроса, которые покупают не реже 2 раз в год:– Книги, музыка, видео, продукты, одежда и т.п.
• Услуги:– Финансовые, туризм, красота и здоровье.
• Товары длительного пользования с высокой маржой:– Автомобили, недвижимость.
11
Когда важен контекст
• B2B:– бухгалтерские услуги, чушки, слябы, СРО, ООО
и т.п.• Реклама конкретных предложений с узкой
ЦА и невысокой маржой– ноутбук Ноутбук Sony Vaio EJ1L1R/W White,
холодильник Bosch KGN 36A25.
12
Турция из Екатеринбурга
Тип ссылки: внешняяТаргетинг: от 25 летГеография: Екатеринбург
Площадка:Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,06%
CPC = 9,61 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Туры в Тунис
Тип ссылки: внешняяТаргетинг: женщины от 25 летГеография: Москва
Площадка:Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,06%
CPC = 9,42 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Свадебный салон
Тип ссылки: внешняя
Площадка:Одноклассники: 17руб./1000
CTR = 0,22%
CPC = 7,73 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Бизнес
Тип ссылки: внешняяТаргетинг: от 25 летГеография: Россия
Площадка:ICQ: 6 рублей/1000
CTR = 0,04%
CPC = 15,19 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Магазин купальников
Тип ссылки: внешняя
Площадка:Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,34%
CPC = 1,76 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы на проектах Mail.Ru Group.
Формат объявлений
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)- Текста объявления (до 90 символов)- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).
Объявления Таргета на Моём Мире
Объявления Таргета в Одноклассниках
Объявления Таргета в Одноклассниках
Клиент оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.
Объявления Таргета в ICQ
Что можно рекламировать?
Внутренние ссылки:- Игры/Приложения- Личные анкеты- Сообщества в Моём Мире
Цена: 85 копеек за 1000 показов
Доступные таргетинги:- Пол- Возраст- Время суток- Дни недели
Цены указаны без учёта НДС
Что можно рекламировать?
Внутренние ссылки:- Группы в Одноклассниках
Цена: 9 руб. за 1000 показов
Доступные таргетинги:- Пол- Возраст- Гео регион- Время суток- Дни недели
Цены указаны без учёта НДС.
Что можно рекламировать?
Внешние ссылки (сайты)
Цены за 1000 показов:Мой Мир: 6 рублейОдноклассники: 17 рублейICQ: 6 рублей
Доступные таргетинги:- Пол- Возраст- Гео регион- Время суток- Дни недели
Цены указаны без учёта НДС
Игра на Одноклассниках
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:Одноклассники: 0,85 руб./1000
CTR = 0,31%
CPC = 0,27 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Приложение в ММ
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:Мой Мир: 0,85 рублей/1000
CTR = 0,26%
CPC = 0,33 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Анкета на Одноклассниках
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:Одноклассники: 0,85 руб./1000
CTR = 0,53%
CPC = 0,16 руб.
Цены указаны без учёта НДС
На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходовВсего за кампанию > 140’000 переходов (!)
Настраиваем кампанию
• Определяем целевую аудиторию.• Привлекательное предложение.• Интересная иллюстрация.
30
Например
• Распродажа женских сапог.• ЦА: Ж25-35
31
1 2 3 4
Продажа сапогНовые поступления.Перейти на сайт.
Сезон сапожек началсяНовая коллекция женских сапожек 2011-2012. Вторая пара со скидкой 30%!
Пол/возраст против контекста
• Формирование спроса.• Охват, недостижимый в контексте.• Товары и услуги широкого спроса, которые
не привыкли искать в Интернете.• Простота управления.
32
2009 — 2010
Михаил Козловруководитель службы развития продукта
сервис таргетированной рекламы Таргет@Mail.Ru
Спасибо за внимание!Вопросы?
Контактная информация
• Служба поддержки и модерации: [email protected]
• Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): [email protected]
