Москва, 21 июня 2010 года

Менеджер по маркетингу сервиса Яндекс.ВиджетыНаталья Белослудцева

«Виджет движет»Виджетная программа для СМИ

Что такое виджеты

Яндекс.Виджет – это небольшой блок с вашим контентом , который посетители могут установить на главную страницу Яндекса.

Люди ставят виджеты интересных им сайтов, чтобы постоянно видеть обновления.

10% посетителей главной страницы Яндекса уже пользуются виджетами.

Главная страница Яндекса с виджетами

Виджеты – источник трафика

Виджет – это:- способ увеличения ядра аудитории (64% российской и

72% московской аудитории посещают Яндекс каждый день – TNS);

- точка входа на ваш сайт для пользователя, установившего себе виджеты;

- один из массовых каналов распространения контента (наряду с pda-версией сайта – 10% всех хитов в Рунете - мобильные, RSS, iPhone и пр.);

- по сути, простой html-блок, его создание не требует специальной разработки.

Эффективность виджетов

• 2 000 000 переходов в неделю с виджетов.• Средний CTR новостного виджета – 5%

(больше, чем у блока Яндекс.Новостей на главной странице).

Новостных виджетов от всех виджетов в каталоге 7,1% Посетителей с новостными виджетами 12,4%Кликов по новостным виджетам 19,4%

Статистика популярных новостных виджетовНазвание виджета, адрес сайта

Пользова-телей

Переходы на сайт за сутки

CTR за сутки % от посещаемости

«Фонтанка», www.fontanka.ru

8407 7016 8,1% 7,8%

«Lenta.ru», www.lenta.ru 6422 4578 7,5% 0,7%

«АиФ», www.aif.ru 5909 2507 4,8% 1,5%

«Новости Санкт-Петербурга», www.mr7.ru

5837 3446 6,2% 20%

«Комсомольская правда», www.kp.ru

4929 2106 4,7% 1,3%

«РБК», www.rbс.ru 4774 2215 4,3% 0,7%

«Metro Санкт-Петербург», www.metronews.ru

3945 1413 3,5% 14%

«НТВ. Новости», www.ntv.ru

2695 860 3,6% 5,7%

От чего зависит эффективность

• от качества подачи информации в виджете;• правильной рубрикации, региональной

привязки;• ваших усилий по рекламе виджета на

сайте;• расположения в Каталоге виджетов.

Теперь подробнее про каждый пункт.

Подача информации

• Иллюстрации, объем текста, размер виджета, дизайн.

• Обновляемость и актуальность информации.

• Возможность настройки пользователем «под себя» (рубрики, число новостей и т.д.)

Структурирование контента

• Отдельные виджеты по рубрикам, региональным изданиям, спецпроектам.

• «Самое кликабельное». Лучше «Топ-новостей», чем «Все последние новости»

• Использование не только текстового контента (+видео, аудио, фото), блогов, авторских колонок и т.д.

А вы бы его сами поставили?

Реклама виджета вами

• Рекламировать установку виджетов (баннерами, ссылками в конце новости, в рассылках новостей, на страницах RSS , других форматов экспорта и т.д.).

• Обсуждать пожелания к виджетам в блогах сайта или форуме.

• Поиск по вашему сайту должен находить виджет.

Реклама виджетов силами Яндекса• Популярные виджеты Яндекс рекламирует

дополнительно: в результатах поиска запросам «название издания».

• Региональные виджеты показываются в каждом регионе (кроме Москвы) промоблоком на главной странице.

• Размещение виджета в Каталоге виджетов.

В 2010 году планируем запустить еще два способа продвижения виджетов на страницах Яндекса.

В результатах поиска

Рекламный блок для пользователей из регионов

В каталоге виджетов

Кстати, зачем это все Яндексу

Виджеты – это способ:• отвечать на «незаданные» вопросы, адресно

предоставляя интересующий пользователя качественный контент;

• сделать главную страницу более полезной для конкретного посетителя.

Главная страница с пользовательской настройкой

Часто возникающие вопросы

• Как создать виджет?wdgt.yandex.ru – конструктор, правила, документация.

• Как попасть в каталог, от чего зависит ранжирование в каталоге?

• Где смотреть статистику виджета?

Клуб разработчиков виджетов: http://clubs.ya.ru/widget-api/

Менеджер по маркетингу119021, Россия, Москва,

ул. Льва Толстого д.16+7 (495) 739-70-00+7 (495) 739-70-70 — факс

leleo@yandex-team.ru

Белослудцева Наталья