Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнесаЕлена Секалина Менеджер по работе с партнёрами
Рекламодатель
3
Где моя аудитория
Какими инструментами
привлечь её на сайт
Как отслеживать эффективность
рекламы
Содержание
1 Реклама на Поиске
2 Реклама в Сетях
3 Показы на мобильных устройствах
4 Оценка эффективности
Реклама на поиске
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
Директ – показы на поиске
6
Директ – объявление
7
Второй заголовокувеличивает CTR до 5% на десктопах и до 10%
на мобильных устройствах
Быстрые ссылкиувеличивают CTR в среднем на 11%
Отображаемый URLувеличивает CTR в среднем на 3-7%
Уточненияувеличивают CTR в среднем на 3-7%
Уточнения - https://yandex.ru/support/direct/features/callout.html
Отображаемый URL - https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.html
Второй заголовок - https://yandex.ru/adv/news/praktikum-vtoroy-zagolovok-i-drugie-sposoby-privlech-vnimanie-k-reklame
Быстрые ссылки - https://yandex.ru/support/direct/features/quick-links.html
Этапы создания рекламной кампании
8
Подбор ключевых
фраз
Создание текста
объявлений
Настройка таргетингов
Релевантные посадочные
страницы
Динамические объявления
Автоматизация на Поиске 9
Система анализирует:
› Прайс-лист в формате YML
› Сайт рекламодателя
Как это работает
Автоматизация на Поиске 10
siteforyandex.com
Кухонная плита Ромашка / siteforyandex.comsiteforyandex.com/плита-ромашкаБольшой выбор кухонных плит. Доставка 0 рублей. Гарантия 2 года. Звоните!
Принцип работы
Автоматизация на Поиске 11
На основе ассортимента:
› Сгенерирует ключевые фразы
› Создаст заголовки объявлений
› Подберёт посадочные страницы
Реклама в Сетях
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
Siteforyandex.com
Сети
Примеры сайтов-партнеров 13
640x960
Директ - не текстом единым
14
728x90
300x250
300x600
300x500
970x250
640x100
640x200
Объявления в сетях
Примеры объявлений в Сетях 15
Конструктор баннеров
Интерфейс Директа – Конструктор Баннеров 16
Конструктор креативов видеодополнений
17
Видеодополнения Директа
• Длина ролика не более 15 секунд
• Клик по кнопке «Подробнее»/«Купить»
• Минимальная стоимость клика 3 рубля
• Показ пользователю не более 3-5 раз в сутки
19
Смарт-баннеры
20
Динамические товарные баннеры
Оплата за клик
Показы в сетях
Разнообразие дизайна
Автоматические стратегии
Смарт-баннеры
21Автоматизация в Сетях. Примеры смарт-баннеров
желаемое действие
покупка
показ рекламы
машинное обучение
Смотрели товары на вашем сайте
портрет пользователя
показрекламы
Интересовались похожими товарами
Яндекс.Аудитории
24
Директ – показы по сегментам
▌ Работа с офлайн данными (email, телефон)
▌ Идентификаторы мобильных устройств (IDFA и GAID)
▌ Поиск похожих пользователей (Look-a-Like)
▌ Работа с онлайн данными – (Метрика/AppMetrika)
▌ Аналитика аудиторных сегментов
25
Яндекс.Аудитории
26
Идентификаторы пользователей (e-mail, телефоны, ADFA/GAID,
cookies)
Расширяем целевую аудиторию
27
Сегмент
клиентов с
высоким LTV
Загружаем в
Я. Аудитории
Создаем
сегмент LAL
Повышаем
ставки
Формируем
специальное
предложение
Расширяем целевую аудиторию
28
LAL
29
Неактивные
клиенты
Загружаем в
Я. Аудитории
Специальное
предложение
Настраиваем
таргетинг/корректировки
Возвращаем клиентов
Возвращаем клиентов
30
▌Пример: загрузили клиентов, которые несколько раз покупали билеты в Париж, но в последнее время не проявляют активности
Билеты на самолетБронируйте авиа- и жд- билеты со
скидкой на сайтеАвиабилеты Жд-билеты Акции
siteforyandex.ру Адрес и телефон
Примеры объявлений и сайты являются вымышленными
Соскучились по улицам Парижа?Прогуляйтесь по набережной Сены всего
за 11 990 руб.Билеты в Париж Гостиницы в Париже Туры в Париж
siteforyandex.ру Адрес и телефон
Убираем лишних
31
Сегмент из купивших
пользователей
Загружаем в
Я. Аудитории
Понижаем
ставки
Реклама на мобильных устройствах
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
Динамика роста мобильного трафика
WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17 к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 33
В среднем на 1 пользователя
приходится 2-3 типа
устройств
Mobile only +15% за год Desktop only -4% за год
34
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Примеры объявлений
Объявления на мобильных устройствах
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Реклама на мобильных устройствах
Пример объявления 35
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
+7(495) 123-45-67
> Создавайте мобильные объявления
> Используйте короткие и ясные тексты
> Не забывайте про виртуальную визитку
> Добавляйте короткие ключевые фразы
Оценка эффективностиЯндекс.Метрика
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
Кто ваша аудитория?
Элементы отчетов Яндекс.Метрики 37
Отложенная конверсия
Оценка эффективности 38
Пришел на сайт
Ушел с сайта
Вернулся и купил
Отчеты для Яндекс.Директа
Интерфейс Метрики – Отчеты 39
Какие еще задачи можно решить?
40
Карта кликов икарта скроллинга
Аналитика форм Вебвизор
Выводы
Рост мобильного трафика
Автоматизация рекламы
Отслеживание эффективности
Реклама на поиске и в Сетях
41
Контакты
8 (800) 234-24-80
Спасибо!
Елена Секалина
Менеджер по работе с партнёрами
@twittertelegram