Как оптимизировать тексты

чтобы их могли найти пользователи

Почему оптимизация важна?

• Ваши оптимизированные тексты увидит большее количество людей!

• Оптимизированные тексты увеличивают поток целевых пользователей на сайт

• Добиться этого несложно!

Чего хотят поисковые системы?

• Оригинальность

• Короткий заголовок

• Семантическое ядро

• Новостной формат

• Узнаваемые фамилии (должности)

• Цитаты, интервью, прямая речь, диалоги

Чего НЕ хотят пользователи?

• Не хотят читать, но хотят знать

• Не хотят ждать

• Не хотят быть привязанными к радиоприемнику, телевизору или даже компьютеру

Как?

1.Добавлять популярные ключевые слова в значимые области текста на страницах

2.Придерживаться стандартов оформления материалов

Какие области текста значимы?

Поисковик учитывает только ТЕКСТ

Наибольшее значение имеют:– Ключевые слова в заголовке– Ключевые слова, выделенные жирным– Ключевые слова часто встречающиеся в тексте– Ключевые слова в ссылках на данную страницу– Подписи к картинкам

Как найти популярные ключевые слова?

1. Определить ключевые слова, по которым бы вы сами стали искать свой материал в поисковике

2. Уточнить, дополнить и скорректировать список по статистике Яндекса http://wordstat.yandex.ru

3. Внести популярные ключевые слова в значимые элементы текста (заголовок, выделения жирным, подписи к картинкам и т.д.)

Как подобрать ключевые слова по статистике?

• На http://wordstat.yandex.ru/ вводите предполагаемое ключевое слово• Выберите регион «Москва и область»• В результатах поиска смотрите левую колонку – какие популярные

формы еще используются.• Смотрите правую колонку – какие еще слова/формы ищутся теми же

людьми• С учетом этих данных корректируете список ключевых слов:

– Используете наиболее популярные словосочетания (несколько раз)– Используете наиболее популярные слова-синонимы (несколько раз)

Самое популярное словосочетание должно обязательно упоминаться в заголовке материала

Отфильтровывайте явно сезонные запросы. Сейчас про войну в Абхазии писать уже поздно.

Что еще может быть ключевым словом?

Чем больше в тексте фактов, названий и имен, тем проще его будет найти пользователю.

Поэтому обязательно добавляйте:– бренды (по-русски и по-английски)– имена знаменитостей, актеров, героев и т.д.– названия компаний, учреждений (включая аббревиатуры)– названия мест, улиц– названия товаров, процедур, виды операций, состав меню– названия фильмов, журналов, альбомов и т.д.

Все это можно делать в формате небольшой справки в тексте или в конце материала.

Люди будут искать информацию по конкретному артисту, а придут на наш анонс.

Популярность имен можно проверить по статистике.

Как подписывать изображения?

• Файлы картинок должны называться тем же ключевыми словами, что и заголовок материала. 

• Alt-текст должен копировать заголовок материала.

{вам повезло, это сделаем автоматически силами разработчиков}

Подбирайте теги по статистике!

Давайте возьмем за правило ставить в качестве тега самое популярное ключевое слово или словосочетание.

Необходимо унифицировать теги. Чем больше материалов охвачено конкретным тегом, тем больше его ценность для пользователя и поисковой машины.

Добавляйте имена в теги!

Как писать большой материал?

Делайте выделение основных мыслей и абзацы• Разбивайте статьи на отдельные части с использованием

заголовков.

• Составьте максимально подходящие по смыслу заголовки, отражающие содержание текущей страницы или абзаца.

• Включайте ключевые слова в заголовок.

Как оптимизировать новость?

• Всегда выделять жирным лид

• Всегда выделять жирным названия, имена, бренды.

• Добавлять популярные ключевые слова в текст

• Добавлять имена в текст и в теги

• Добавлять теги

Как оптимизировать событие?

• Максимум фактов – название группы, имена артистов, дискография

• Выделять имена жирным

• Желательно добавление небольшой исторической справки об артисте (для популярных персонажей обязательно)

• Возможно включение популярных неофициальных названий артистов (сверить со статистикой)

Как оптимизировать описание места?

• Включайте в описание максимум информации о продуктах и услугах, предоставляемых данной организацией

• Например, для медицинской клиники имеет смысл добавить популярные виды процедур, операций и лечения.

• Популярные процедуры и отличительные черты заведения имеет смысл добавлять в теги (стоматология, липосакция), живая музыка и т.д.

Ссылайтесь на свои материалы и делайте это правильно!

• Ссылайтесь на свой сайт! Не надо продвигать конкурентов!• В материале обязательно надо ставить 2-3 ссылки на

собственные тексты.• Ставьте ссылки с ключевых слов (ключевых для той страницы,

на которую ссылаетесь)

Пример:Прогноз курса рубля на май 2009 года здесь - НЕТ

Вы можете прочитать прогноз курса рубля на май 2009 года – ДА!

В первом случае вы продвигаете страницу по ключевому слову «ЗДЕСЬ» - Вы когда-нибудь набивали его в поисковике, чтобы узнать курс?

Что еще полезного сделать?

• Увидели материал без комментария? Дайте комментарий, стимулирующий обсуждения.

• Написали материал? Припросите коллегу дать комментарий и тут же ответьте на него. Статья с комментариями от автора – сильно подкупает читателя!

• Увидели комментарий без ответа? Ответьте человеку что-нибудь, можно и вопросом – завяжется дискуссия.

Стандарты

Стандарт для заголовков

• 70 символов

• Глагол обязателен

• Общепринятые сокращения

• Фамилии приветствуются

• Источник приветсвуется

Стандарт для лида

• Суть, смысл всей новости (статьи)

• Одно предложение + ссылка

• 40-45 слов или четыре строки

• Подлежащее, сказуемое и далее

• Простой язык, отсутствие бюрократизмов.

• Лид должен читаться на одном дыхании

• Who, what, where, when, WHY!

Пример плохого лида

В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции «Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области».

Пример хорошего лида

Пять человек погибли в среду в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС.

Контекст (обозначает смысл текста)

• Объяснение важности новости

• Новость в разрезе текущих событий

Пример:• Спецоперация против боевиков прошла в

Шатойском районе Чечни • Спецоперация против боевиков прошла в

Шатойском районе Чечни через несколько часов после отмены КТО.

Цитаты (признак оригинальности текста для читателя и для поисковика)

• Один из признаков оригинальности (больше всего поисковики любят цитаты)

• Доказательство, что мы правы

• Раздел цитат в Яндексе (дополнительный источник трафика)

Подзаголовки

• Обязательны в текстах, объемом более 4 тыс. знаков

• Улучшают визуальное восприятие текста

• Индексируются поисковиками, которые реагируют на них как на заголовки, учитывая в том числе заглавные буквы.

Размер текста

• Новость – 2000 зн с пробелами• Статья, заметка, колонка – 4000-5000 зн. с

пробелами • Интервью, репортаж – 6000- 8000 зн. с пробелами• Остальное – в гиперссылки, подписи под фото,

внутреннюю перелинковку (справка, контекст и пр).• Максимальная «нарезка» текста.

Резюме

1. Пишите пирамидальной структурой с соблюдением стандартов

2. Подберите ключевые слова.3. Разместите их в заголовках, продублируйте несколько раз в

тексте и хотя бы один раз выделите жирным.4. Добавьте справочную информацию, которая относится к теме

сообщения (имена, названия, бренды и т.д.)5. Поставьте ссылки с ключевых слов на другие страницы

сайта.6. Помните, что для поисковика важен только текст (только

фото или только видео на странице – никогда не позволят пользователю ее найти!)