1

Бриф на разработку проектов международного студенческого кампуса 2011

Наталья Гладких,

Генеральный директор Центра

рекламных исследований Grand Prix

www.takegrandprix.ru

www.1soc.ru

2

Краткое описание проекта международного кампуса

Title: 2nd International Student Camp for Medical Tourism

Organizer: HiMTC (Hallym International Medical Tourism Education Center)

Sponsor: Cheongshim International Medical Center

Place: Hallym University (Chuncheon, Korea)

Theme: Planning the marketing communication strategies for international medical tourism to Korea

Submission: Plans book (including strategies, programs and creative samples)

Date(tentative): January 10 (Thuesday), 2012

3

Клиент

• HiMTC (Hallym International Medical Tourism Education Center) – организация, финансируемая правительством Южной Кореи с целью развития и продвижения услуг медицинского туризма в стране

• Cheongshim International Medical Center – одна из наиболее престижных клиник, ориентированных на медицинский туризм

4

Миссия, цель и целевая аудитория кампании

• Миссия кампании: разработка коммуникационной стратегии «туристического маркетинга» (tourism marketing) или «маркетинга мест/территорий» (place marketing).

• Цель кампании: продвижение услуг медицинского туризма Южной Кореи

• Целевая аудитория: жители России, потенциальные потребители услуг медтуризма в Южной Корее

5

Задачи и сроки

Разработать комплексную коммуникационную стратегию и представить ее в виде презентации Power Point (Plans Book), объемом не менее 50 слайдов. Презентация может быть выполнена на русском языке.

Сроки предоставления работ:

1 ноября – старт проекта8 ноября – аналитика15 ноября – медийная и креативная стратегия22 ноября – предварительная презентация6 декабря – итоговая презентация проектов

Команда-победитель будет определена 10 декабря

6

Структура презентацииОписание ключевых разделов

7

Титульная страница

• Название кампании: «Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной Кореи в России»

• Название университета: «РГГУ»

• Название команды

• Список участников группы

• Адрес электронной почты представителя группы

8

Резюме

Не более одного слайда, включающего:

• Краткое описание целей кампании (которые вы определили)

• Целевой аудитории (которую вы выбрали)

• Основной идеи вашей креативной стратегии кампании

• Основной идеи медийной стратегии кампании

9

Содержание

• Перечень основных разделов презентации, с указанием номера слайда для каждого раздела

10

Описание ситуации (от 1 до 7 слайдов)

Данный раздел должен включать информацию, из которой должна вытекать цель вашей кампании. Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки проблемы и цели кампании. Сюда может быть включена следующая информация:

• Аналитика, данные статистики, исследований• Описание объемов аудиторий• Описание поведения потребителей на рынке

услуг медтуризма• Особенности рынка услуг медтуризма Кореи• Специфика потребления услуг медтуризма

россиянами• Игроки рынка, основные конкуренты и т.п.

11

Цели кампании (от 1 до 3 слайдов)

Сформулировать цели вашей кампании

12

Целевые аудитории (от 1 до 5 слайдов)

• Описать целевые аудитории, на которые будет направлена активность в рамках вашей кампании.

13

Креативная стратегия (от 1 до 7 слайдов)

• Описание креативной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможных этапов.

14

Медийная стратегия (от 1 до 7 слайдов)

• Описание медийной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу (ATL), PR, промоактивность (BTL) и т.д., а также возможных этапов

15

Примеры материалов кампании (неограниченное количество слайдов)

• Макеты конкретных образцов рекламы в соответствии с вашей креативной и медийной стратегией, раскадровки и сценарии роликов, сценарии акций и т.п.

16

План-календарь реализации кампании (1-3 слайда)

• Указание рекомендуемых сроков и периодов запуска кампании, график реализации ее основных этапов

17

Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 3 слайдов)

• Перечислите показатели, по которым можно будет судить об эффективности реализации кампании

18

Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 7 слайдов)

• Перечислите методы и этапы проведения оценки эффективности кампании

19

Требования к объему презентации и консультации о проекту

• Объем презентации должен в итоге составить не менее 50 слайдов.

• При возникновении вопросов, сложностей, затруднений вы можете обращаться по электронной почте: n.gladkih@gmail.com