Заклятые друзья – журналист и пиарщик

Мастер-класс 31.03.2013 БФУ им. Канта

Наши Библии

Пиарщик Журналист

Законы, которыми регулируется деятельность компании-работодателя

Закон о СМИ

Политики компании Закон о СМИ

Позиция руководства Закон о СМИ

План по публикациям Тематический план

Закон о СМИ Слово главного редактора

Личная обоснованная позиция Личная обоснованная позиция

Наши цели

Пиарщик Журналист

Сделать имя и репутацию компании

Личные амбиции (сделать себе имя, репутацию)

Сделать имя и репутацию компании

Сделать репутацию своему изданию

Сделать имя и репутацию компании

Удовлетворить главного редактора

Удовлетворить руководство Обрасти контактами, связями, наметить пути отступления

Личные амбиции и связи Принести пользу обществу

Зарплата, бонусы Зарплата, гонорары

На кого все работают

Краткий инструктаж для работы в коммуникациях

• Смысл • Конфликт • Главный герой • Актуальность для ЦА • «Разрыв шаблона» (если есть) • И учёт конъюнктуры

Каналы коммуникаций. 90-е – 2000-е

Зачем Вы смотрите телевизор?

• Главный ТВ-продукт – infotainment • Главный тренд – массовое телесмотрение • Замещение активной позиции пассивным телепросмотром

ТВ 90-х – 2000-х

Аудитория вечерних новостных передач "Время" на 1 канале: < 66% "Вести": 38% "Сегодня" : 29% Местные новости: 18%

Уровень доверия

72-74% (1 канал, «Россия» и НТВ)

Коммуникации в двухтысячные

Факторы: • Цифровые технологии • Информационное общество • Выделение Интернета и «старых» медиа

Изменения: • Вовлечённость в производство контента (т.н. «гражданская» журналистика) • Public relations как профессия

Опрос ФОМ от 27 марта 2014 г: • 62% участников опроса больше доверяют государственным, 16% – негосударственным СМИ. • 72% полагают, что есть проблемы, при освещении которых допустимо умалчивать информацию в интересах государства.

Мгновенный тест на профпригодность

Н. Носов, «Незнайка на Луне»:

«Сейчас самое главное - заставить бедняков раскошелиться и покупать наши акции, - говорил Мига. - А как их заставишь? Они не поверят, что где-то там на Луне лежат семена». «Нужны доказательства», - сказал Жулио. «Я уже все продумал, - ответил Мига. - Мы начнем с того, что поднимем шум вокруг этого дела. В первую очередь надо напечатать в газетах, что к нам прибыл коротышка с другой планеты. А когда все поверят, мы напечатаем, что этот космический коротышка привез семена, и тут же объявим об учреждении акционерного общества». Какой из терминов больше всего подходит к этому отрывку? а) формирование имиджа б) создание репутации в) создание информационного повода г) отстройка от конкурентов е) антикризисные коммуникации

Профдеформация. Минусы.

Пиарщик Журналист

Навязчивое консультирование окружающих, принятие роли «учителя», т.к. любая информация – оружие

Отождествление со знакомыми типажами незнакомых людей («вешать ярлыки»), проецирование негатива на себя и близких

Интернет-зависимость и постоянный доступ к связи

Интернет-зависимость и постоянный доступ к связи

Цинизм Цинизм

Излишний самоконтроль, потеря спонтанности

Потребность в экстриме

Потеря веры в искренние намерения, поиск «заказчиков» в любом деле (в тяжелых случаях – паранойя)

Зависимость от чужого мнения

Пресыщение общением, эмоциональная холодность

Пресыщение общением, эмоциональная холодность

Профдеформация. Плюсы.

Пиарщик Журналист

Более глубокое осознание себя, понимание окружающих людей и происходящих событий, противостояние чужому влиянию

Анализ жизненных ситуаций во всех сферах (профессиональной, личной и т.д.)

Способность к рефлексии, эмпатии и принятию

Развитие коммуникативных навыков на высоком уровне

Навыки продуктивного преодоления кризисных и психотравмирующих ситуаций

Познавательный интерес, появление новых форм самореализации

Ожидания и реальность

«К сожалению, следующее поколение будет с большим презрением относиться к нам, к тому, что мы не только не возмутились, а даже не расхохотались… Когда твоя Родина стоит предпоследней, за ней только Белоруссия, в очереди за свободой – ну не знаю, я мрачно на это смотрю. Общественным пространством сегодня правят ложь и трэш».

Леонид Парфёнов