Интерактивная платформа или

куда ведут баннеры

Вадим ИгонинDEFA Interaktiv,Творческий директор

Дмитрий КозловDEFA Interaktiv,Генеральный директор

Адаптация key visualпод digital кампании.Возможно ли это?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

3

Что такое Key Visual?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

4

Key visual ≠ Visual kei

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

5

Key Visual

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

6

Key Visual

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

7

Key Visual

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

8

Key Visual

Ключевой графический образ (фотография, коллаж, иллюстрация), лежащий в основе всех рекламных материалов одной кампании.

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

9

В чем, собственно, вопрос?

1. Есть готовый key visual. Мы его так долго утверждали! Просто адаптируем его для интернета.

2. Работает?3. Вы уверены?4. Вы этого ждали от

интерактивного маркетинга?5. Давайте проведем

эксперимент.

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

10

Данный продуктне существует !

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

11

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

12

А теперь интерактив!

1. У нас есть отличный кивижуал!2. Возьмите его и придумайте

что-нибудь интерактивное!3. Что-нибудь веселое! Игру

сделайте!4. А еще конкурс!5. А главное сделайте нам

баннер. У нас остался бюджет, где-нибудь его разместим.

6. Внимание! Далее показано, как делать нельзя!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

13

ТАКОЙ САЙТ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

14

ТАКУЮ ИГРУ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

15

ТАКОЙ БАННЕР ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

16

Итог адаптации

1.Key visual использован на 100% !!!

2. Прикольный интерактив придуман !!

3. Охват обеспечен!4. Посещаемость низкая.5. Активность никакая.6. Понимание идеи бренда невозможно измерить.

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

17

А как правильно?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

18

НатуральностьРастения

Активная позиция

Здоровье

Природа

Разнообразие

Женщина

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

19

Что такое digital insight?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

20

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

21

Потребительский инсайт

Потребительский инсайт - ощущение, решение, действие потребителя в отношении товара или товарной категории, возникающее не путем логических рассуждений, а спонтанно - на основе озарения.

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

22

Как здорово, что я, такая красивая и успешная женщина, могу пользоваться всякими разными полезными травками!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

23

Сегодня этого мало!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

24

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

25

Цифровое озарение

• А что думают про это (него, меня) другие?

• Хочу знать больше других!

• Где это?• Хочу усилить

впечатление!• Что еще бывает,

похожее на это?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

26

• Интересно, что про это думают другие?

• Хочу знать, из чего все это сделано

• Хочу узнать, как природа помогает здоровью людей

• Какие бывают травы?

• Где мне это найти?

• Что еще бывает натуральным?

• И т. д.

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

27

Я разбираюсь в натуральнойжизни!

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

28

Внедрение интерактивных платформ без продуктового сайта.Возможно ли это?

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

29

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

30

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

31

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

32

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

33

Интерактивная платформа

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

34

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

35

Что теперь вам предложит агентство?

Создать интерактивную платформу • Найти и сформулировать тот самый цифровой инсайт• Придумать и описать логику, креативные и интерактивные механизмы взаимодействия пользователя с информацией, его мотивации.• На основе всего этого и существующего key visual создать дополнительные визуальные материалы – тот самый «Не продуктовый» сайт, идентификацию, «правильные баннеры»• Подготовить «стартовый контент»• Создать приложения для социальных сетей• Разработать и создать мобильные приложения• Посеять и разместить все это в нужных местах • Оценить результат

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

36

Хотите поговорить об этом?

Хотите создать эффективную интерактивную платформу?Давайте сделаем это вместе.

10 лет опыта работы с разными типами клиентов.

Команда DEFA Interaktiv будет рада помочь.

www.defa.ru730-74-79

Инт

ер

акт

ивн

ая

пла

тфо

рм

а.

RIW

20

10

37

Спасибо за внимание!