Зар сурталчилгаа Гүйцэтгэсэн: Ш.Батцэцэг.

Агуулга

Зар сурталчилгаа Зар сурталчилгааны хэлбэрүүд Зар сурталчилгааны үүрэг Зар сурталчилгаа олон нийтийн сэтгэл

зүйд үзүүлэх нөлөө

Зар сурталчилгаа

 (Реклама. Англихэл: Advertising). Латины reclamare – “хашгирах” гэсэн үгнээс гаралтай нэр томъёо. Орчин үед энэ тэр томъёог аливаа зүйлийг хэн нэгэнд сурталчлан таниулах гэсэн утгаар голлон хэрэглэж байна.

 Сурталчилгааг хамгийн өргөн утгаар авч үзвэл өвөрмөц мэдээлэл бөгөөд хэрэглэгчдийн сонголтод шууд ба дам нөлөөлөх зорилготой байдаг.

Зар сурталчилгааны хэлбэрүүд Зар сурталчилгааг хэлбэрээр нь: Ойлгуулан ухааруулах /сурталчилгааны

хамгийн энгийн хэлбэр/ Ургуулан бодуулах сурталчилгаа /үзсэн

харснаа өөрийн хэрэгцээтэй холбон ургуулан боддог/

Зан чанарт тохируулсан сурталчилгаа гэсэн төрөлтэй байдаг.

Зар сурталчилгааны ач холбогдол

Орчин үед зар сурталчилгааны ач холбогдол эрс өсөн нэмэгдэж байна. Сурталчилгааны ач холбогдол нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, үйлдвэрийн нэр хүндийг дээшлүүлэх, худалдаа үйлчилгээний соёл, чанарыг сайжруулж, бүтээмжийг дээшлүүлэх, оновчтой зохион байгуулах, бараа бүтээгдэхүүнийг хэрэглэх, үйлчлүүлэх арга барилд сургах, оновчтой сонгох, үйлчлэгч, үйлчлүүлэгчдийн хооронд зөв зохицтой харьцаа бий болгох, өргөн олон түмнийг өөртөө татах, шинэ техник, технологи нэвтрүүлэх, бараа бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл хуримтлуулах, хэрэглэгчдийн цагийг хэмнэх, хөдөлмөрийг хөнгөвчлөх, чөлөөт цагийг үр ашигтай ашиглахад нөлөөлөхөд оршдог.

Зар сурталчилгааны үүрэг

Зар сурталчилгаа барааг тодорхойлох, Түүний онцлог шинж, ялгааг нээж харуулах, Хаана худалдаж буйг мэдээлэх, Шинэ зүйлийг туршаад ятгах, Дахин хэрэглэхийг зөвлөх, Зуучлагчдыг өдөөх, Барааны хэрэглээг нэмэгдүүлэх, Таних тэмдгийг эрхэмлэн нүдлүүлэх, Түүнд үнэнч ханддаг болгох зэрэг үүргийг

гүйцэтгэдэг.

Зар сурталчилгаа олон нийтэдийн сэтгэл зүйд үзүүлэх нөлөө

3 чиг хандлагаар авч үздэг.

Танин мэдэхүйн хандлага

Сэтгэлийн хөдөлгөөний

хандлага

Зан байдлын хандлага

Танин мэдэхүйн хандлага

Танин мэдэхүйн хувьд харааны дүрс, зургийн хэл маш их ач холбогдолтой.Үгэн хэлтэй харьцуулхад энэ хл хурдан,амархан, илүү нарийн хүргэгддэг.

Реклам дуусахдаа ямар нэгэн дүр зургийг бүтээж танин мэдэхүйн хэрэгцээг түрүүлэх асууулт тавьдаг. Харин санал болгож буй хариулт нь сурталчилж буй бараны сайн талыг харуулдаг.

Сэтгэл хөдлөлийн хандлага

Энэ хандлага нь тухайн бүтээгдхүүнд хандах хандлагыг тодорхойлдог. Жишээ нь: хуучин, шинэ дур булаам, төвийг сахисан гэх мэт. Хэрэглэгчдийн хариу үйлдлийг тооцолгүй хийсэн зүйлс нь сөрөг хандлагыг илэрхийлдэг.

Зан байдлын хандлага Энэ хандлага нь ухамсарлагдсан болон ухамсарлагдаагүй

зан байдлын түвшин багтдаг. Психоаналитк байр сууринаас авч үзвэл хүний сэтгэцийн

амьдрал түүний зар сурталчилгаанд хандаж буй хандлага нь үндсэндээ иррациональ, ухамсарлагдаагүй сэдлээр илэрхийлэгддэг.

А.Адлерийн үзлээр энэ нь дутагдаж буй зүйлээ нөхөх, Х.Хорнигоор бол айдсын мэдрэмжээс зайлсхийх,аюулгүй байдалд хүргэх явдал.

Скиннерийн үзэж байгаарааг хүний худалдан авах сэдэл нь ухамсартай нягт холбоотой ба түүнийг төлөвшүүлж болдог ба тэрээр худалдагчаас бүх зүйл шалтгаалдаг гэж үзсэн байна.

Анхаарал хандуулсан та бүхэнд баярлалаа