Домашнее задание

Основа креативной концепции

Жаркова Аннагруппа Д4.5-1

БрифПродукт/услугаВелоклуб для любителей шоссейных велосипедов. Предположительное название «Клинчер». Шоссейный велосипед – недеше-вое удовольствие, которое не каждый может себе позволить. Это увлечение – ближе к спорту чем к физкультуре, так как езда происходит на высоких скоростях, этот вид спорта можно назвать и экстремальным. Велоклуб объединяет любителей шоссейников, способствует общению и обмену опытом. Зимой есть возможность хранить ве-лосипеды в клубе, а также заниматься на них, используя специальные тренажеры (напр., Tacx Satori). Клуб предоставляет услуги техобслуживания, консультации тренеров и врача по физическим нагрузкам и тренировкам, возможность приобретения запча-стей (интернет-магазин), экипировки и подержанных велосипедов.

Целевая аудиторияВ основном мужчины, с достатком средним и выше среднего. Диапазон возрастной категории достаточно широк – от 30 лет и до глубокой старости. Этот человек активен, динамичен, любит скорость и адреналин. Следит за здоровьем. Возможно, это человек, проводящий много времени в офисе, нуждающийся в восстанавливающей физической активности и новых впечатле-ниях.

КонкурентыМосковский велоклуб «Караван» - велотуризмКлуб «32 спицы» - велотуризм, экстрим, тематические велопробегиВелоклуб.ру – велотуризм, подготовка и проведение многодневных велопутешествийВелоклуб «Титан» - велотриал, велотуризм, ремонт, прокат, магазинВсе эти велоклубы ориентированы в основном на туристическую езду или экстрим для которых шоссейные велосипеды не предназначены.

УникальностьКлуб для достаточно узкого диапазона людей с возможностью общения по интересам, взаимопомощи, получения техпомощи и медконсультаций, проведения совместных мероприятий - велопробегов. В клубе будет штат сотрудников. Мастер-классы из-вестных велогонщиков.

Каналы коммуникации бренда1. Реклама (интернет-банеры, печатные листовки)2. Социальные сети – фб, вк ит.д.3. Сайт клуба4. Мобильное приложение5. Форма персонала клуба 6. Упаковка

Велоклуб “Клинчер” - сообщество единомышленников, увлеченных шоссейными велосипедами, для занятий спортом и общения.

динамичный лаконичныйстрогий

К лючеВОе сООБщение интОнаЦии

ДинАмичный

лАконичный

строгий

нОсители

• печатная реклама• входная группа• сайт• форма персонала• сувенирная продукция

нОсители

идеи лОгОтиПа