Федеральная программа «Ты – предприниматель»

(Самарская область).

Программа блока «Маркетинг».

Модуль-5. Бренд. Фирменный стиль. Слоган.

Определение бренда.

Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов.

История брендинга

• XII век До Н.Э. - Клеймо

• 1266 год – Закон о торговой марке

• 1915 год – Начало войн брендов

Brand Image (имидж бренда)

• Ассоциации должны быть сильными

• Ассоциации должны быть привлекательными

• Ассоциации должны быть уникальными

Бренд. Торговая марка.

• Отличатся

• Запоминается

• Эмоционально окрашивается

• Снижение рисков

• Удовлетворение

• Простота выбора

• Рост прибыли

• Стабильность

• Барьеры входа в отрасль

Brandbook

• История, ценности и принципы работы бренда на рынке

• Характеристика целевой аудитории товара

• Требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки

• Примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Чек-лист составления брендбука

• Описание истории и общего видения бренда

• Описание ключевых принципов работы бренда на рынке

• Характеристика целевой аудитории бренда

• Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем

• Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа

• Правила и примеры использования логотипа

• Требования к шрифтам

• Требования к цветовой палитре

• Требования к стилю изображений

• Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

Диаграмма Венна

• Характеристика продукта в 10 словах

• Выбор 2-3 основных

• Остальные на пересечении

Brand Awareness – Узнаваемость бренда

• % от Доли аудитории

• Конкурентоспособность

• Возможность Роста

Brand recognition - Узнаваемость бренда

Как быстро потребитель опознаёт бренд

Brand Recall – Лёгкость запоминания

• Способность вспомнить марку в момент потребности

Что важнее?

Узнаваемость – решение о покупке принимается из имеющихся альтернатив

Воспоминание – Решение о покупке в момент возникновения потребности

Как построить бренд?

1. Работа с целевой аудиторией

2. Связь продукта и продуктовой категории

3. Почему товар лучше остальных решает задачи?

4. Связь ассоциаций с образом продукта. Имидж

5. Постоянно укреплять знание о преимуществах.

Оценка уровня знания бренда

• Top of Mind

• Знание «с подсказки»

• Знание «без подсказкой»

Ценность бренда

• Brand equity – капитал торговой марки

• Brand value – финансовая стоимость

• Надбавка к цене• Лояльность• Розничная цена бренда• Воспринимаемое качество• Лидерство• Индивидуальность марки • Осведомленность• Степень распространения

Этих ребят знают все

Что такое «Lovemarks»??

Литература к модулю

• Harvard Business Review on Brand Management

Эрик Йохимштайлер

• Бренд: боевая машина бизнеса

Виктор Тамберг

• Lovemarks: Бренды будущего

Кевин Робертс