ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И КАК ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ

WORDSHOP

БРЕНД

СКОЛЬКО ВЫ ЗАПЛАТИТЕ ЗА ЭТУ МАЙКУ?

А ТЕПЕРЬ?

А ТЕПЕРЬ?

БРЕНД:

Набор ассоциаций, связанных с названием или символом, ассоциирующимся с продуктом, услугой, человеком, организацией.

«Продукт — это то, что производится на заводе, а Бренд — это то, что покупается человеком».

Стивен Кинг

«Мы производим химию, а продаем надежду».Estee Lauder

Эмоциональная дифференциация

Отсутствие эмоциональной дифференциации

Отсутствие функциональной

дифференциации

Функциональная дифференциация

Временная «фишка»

Commodity Классный продукт

Бренд

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ И ПОИСК СВОБОДНЫХ ТЕРРИТОРИЙ

ПИРАМИДА БРЕНДА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ФОРМАТ ОПИСАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

продукт, услугареклама

персонал

логотип, название

цена

упаковка, вывескаcлухи, PR

стратегия продуктовых инноваций

бизнес стратегия

бренд стратегия стратегия коммуникаций

анализ конкурентов

анализ потребителей

цели и видение компании

креативный бриф медиа стратегия

инсайт

архитектура бренда

1. Медиа специалисты

1. Медиа специалисты2. Дизайнеры

1. Медиа специалисты2. Дизайнеры3. Креативная пара

Внутреннее противоречие целевой аудитории:«Очень хочется познакомиться, но так страшно подойти, самому сделать первый шаг…»

Идея Бренда: «С AXE женщины сами потянутся к тебе!»

1. Медиа специалисты2. Дизайнеры3. Креативная пара

4. Стратег

СПАСИБО!