36
marketing.hse.ru !"#$%& $’()% *%+’,-./0% . +%12.-.& 3.1/,#% 456 «!"#$%& $’()% 7’(/(*.’. !"# $%&’()*)+ ,-’./ 0 /%$%1.’..23 -’"1+.%()+ * .’ $%)’-4)+ ’5% )"& 27 (’.)4,-4 2012 5. 6./-’7 8"&%.)%0

Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

!"#$%& $'()% *%+',-./0% . +%12.-.& 3.1/,#%

456 «!"#$%& $'()% 7'(/(*.'.

!"# $%&'()*)+ ,-'./ 0/%$%1.'..23 -'"1+.%()+

* .' $%)'-4)+ '5% )"&

27 ('.)4,-4 2012 5.

6./-'7 8"&%.)%0

Page 2: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

8-( -%'(, 9(:()/,//%&

+,%);/(#-;?

2

Page 3: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru3

Page 4: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

9)% )"#%' /%$.-'"1+.%()+

:%$%1.'.."4 -'"1+.%()+ (augmented reality, AR)

1.4%)(<,/., ./=(+*%>.(//"? #)(,2: 2.+-@%);/(0( . +,%);/(0(

2.!1%.*(9,A#-2@,- 2 +,%);/(* 2+,*,/.

3.B%3(-%,- 2 3D

4

Page 5: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

4(2%& -,?/.C,#'%& =.$'%?

.).

8-(--( 3();$,,?

5

Page 6: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru6

Page 7: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

;*<-" - =)% .' &'/*", " $%0'/'.*'

D%0.& 0%<9,-(2 2 -(*, C-(

(/. *(0@- C-(--( #((3E%-;

:+( .? 2)%9,);>,2.

7

Page 8: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

F(>#,-. 2 1/%C.-,);/(A #-,:,/.

(:+,9,)&G- :(2,9,/., :(-+,3.-,),A.

8

H.0.-%).1%>.& ((- digital) <.1/. - 2/.*%/., '

#,3,, #(19%/., ./=(:(2(9(2 ( #,3,.

Page 9: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru9

Page 10: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

8%)*0> $%1+?%0")'1'7 (%@(')'7

1.I,)%/., 2"9,).-#& . :('%1%-;, C-( -" /%

:,+,9(2(A ./=(+*%>.. . -,* #%*"*

@2,).C.-; #2(, 2).&/., /% ('+@<%GE.?

(=+,/9(2)

2.J()@C.-; 9.2.9,/-" (3();$, )%A'(2 .

=+,/9(2);

3.8@2#-2( :+./%9),</(#-..

10

Page 11: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru11

Page 12: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

K#). +%/;$, 3"). :+,.*@E,#-2,//(

2,+-.'%);/", '(**@/.'%>.. (- 3+,/9% '

:(-+,3.-,)G, -( #,AC%# ./-,+/,- . #(>.%);/",

#,-. #:(#(3#-2@G- @2,).C,/.G 2).&/.&

0(+.1(/-%);/"? '(**@/.'%>.A (- :(-+,3.-,)&

' :(-+,3.-,)G.

12

!*)"7(#"4 $%5%0%-#": F'%<. */, . & 1%3@9@,

:('%<. */, . & 1%:(*/G . 2(2),'. *,/& . &

:(A*@ (:(9,)G#;)

Page 13: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

- 67% -'A'.*7 ( :('@:'%? :+./&-" 2 :,+2@G

(C,+,9; :(9 2).&/.,* +,'(*,/9%>.A (word of

mouth).

- J+. 7-(* 93% $%)-',*)'1'7 #C.-%G-, C-(

+%10(2(+" . */,/.& &2)&G-#& /%.)@C$.* .

/%.3(),, 9(#-(2,+/"* .#-(C/.'(* .9,A .

./=(+*%>.. ( :+(9@'-%? . @#)@0%?

- 43% $%)-',*)'1'7 (-'%1"2%G-#& (- :('@:'.

-(2%+%, ,#). /, /%?(9&- ./=(+*%>.G ( /,* 2

./-,+/,-.

13

43% $%)-',*)'1'7

67% -'A'.*7

93% $%)-',*)'1'7

Page 14: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru14

Page 15: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

B(%,'..%()* $%0'/'.*4 0 (')*

- +,'(/#-+@.+(2%/., ('+@<,/.&

- :,+,2(:)(E,/.,

- *@);-.:,+#:,'-.2/(#-;

15

Page 16: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru16

Page 17: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru17

600 )'1'#"."1%0, 10,000 -"/*%()".@*7, ,%1'' 100,000,000,000 *.)'-.') ()-".*@

Page 18: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

! #+,9/,* C,)(2,' -+%-.-

/% :(.#' ./=(+*%>.. ('()(

9 C"(%0 0 .'/'13.

18

Page 19: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

D%0"4 &%/'1+ $-%/0*E'.*4 )%0"-%0

L==,'-.2/(#-;

-+%9.>.(//(0( :(9?(9% '

:+(92.<,/.G -(2%+(2

:%9%,-

19

Page 20: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

J+(#*(-+(2(, C-,/., 2

/%#-(&E,, 2+,*& #-%/(2.-#&

')GC,2"*.

20

F((-2,-#-2,//( ./=(+*%>.& *(<,-

+%#:()%0%-;#& */(0(#)(A/(.

Page 21: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru21

Page 22: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

D" <.2,* 2 9./%*.C/(* /%

#(3"-.& *.+,, /( 2 2&)(* /%

7*(>...

22

Page 23: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

80% #%&$".*7 @2,+,/", C-(

:+,9(#-%2)&G- #2(.* :(-+,3.-,)&*

C-(--( @/.'%);/(,, . -();'( 8%

$%)-',*)'1'7 :(9-2,+<9%G-, C-( 7-(

-%'.

23

Page 24: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

F#%.%&*#" %$>)"

J( 9%//"* %/%).-.C,#'(0( %0,/-#-2% Gartner 86% 13/'7 5%)%0> /%$1"C*0")+ ?" 12CA*7 $%)-',*)'1+(#*7 %$>). M.9,+%*. #-%/(2&-#& 3+,/9", 9%+&E., :(1.-.2/", 7*(>.. . 9%GE., :(1.-.2/"A (:"- (3E,/.&. !#, 3();$, :(-+,3.-,),A (3+"2%G- 21%.*((-/($,/., # '(*:%/.,A, :()@C.2 /,0%-.2/"A (:"-.

24

Page 25: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru25

Page 26: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

G-'./ - =)% /'7()0*'

H)& 3+,/9% 2%</( (%?/"0")+

*.<%$%0%/>, C,+,1 '(-(+",

%@9.-(+.& *(<,- 0>-"?*)+ (',4.

N(, C-( 3+,/9" 9,)%G-, 2%</,, -(0(,

C-( (/. (3,E%G-.

26

Page 27: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

• J,+#(/%).1.+(2%//%&

• D,9.A/( /%#"E,/%&

• !(2),'%GE%&

• !')GC%GE%&, % /, :+(-%)'.2%GE%&

• !.+@#/%& / :@3).C/%&

27

!%&&2.*#"@*4 ,-'./"

Page 28: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru28

Page 29: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

H(:()/,//%& +,%);/(#-; ()*-"') 5-".*@> &'E/2 -"?1*C.>&*

*.()-2&'.)"&* &"-#')*.5%0>H

#%&&2.*#"@*7. O/% &2)&,-#&

./-,0+.+(2%//"* ./#-+@*,/-(*.

H(:()/,//%& +,%);/(#-; 9,)%,-

-,'#-(2@G ./=(+*%>.G

2-(+(#-,:,//(A.

29

Page 30: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

• F:(#(3 2(2),C; )G9,A

• F:(#(3 +%192./@-; 0+%/.>" .?

+,%);/(#-.

30

:%$.-'"1+.%()+ + &"-#')*.5

4(2%& :)%-=(+*% 9)& '+,%-.2/(#-. . #%*(2"+%<,/.& 3+,/9(2 - &"-#')*.5 =&%@*7

Page 31: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru31

Page 32: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

7 ($%(%,%0 (%?/")+ 0%($%&*.".*4

1.!.1@%);/"A (3+%1 (:"-%

2.4%).C., #,/-.*,/-%

3.!1%.*(9,A#-2., # @C%#-/.'(*

4.O?2%-.-; ('+@<,/., @C%#-/.'%

5.!(1*(</(#-; 2".0+%-;

6.!(1*(</(#-; 1%+%3(-%-;

7.H%-; 2(1*(</(#-; @C%#-/.'@ 2,#-. #(3"-.,

32

Page 33: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru

J,+2"* 3"-; :+(#-(, /( C-(

9,)%-; 9%);$,?

33

Page 34: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru34

Page 35: Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять его там

marketing.hse.ru35