Екатерина ВарениковаНачальник отдела маркетинга ОАО «Белгазпромбанк»,

Сертифицированный тренер-консультант Образовательного и Тренингового Центра Нидерландов (ETCN)

и Нидерландского Института Маркетинга (NIMA)

1. Что есть «событие»?

2. Как создать событие?

2.1. Уникальная концепция события.

2.2. Нейминг события.

2.3. Целостный образ события.

2.4. Информационный резонанс вокруг события.

2.5. Событие = со-бытиé

3. Как хорошую идею превратить в бренд-событие?

• Событием может быть названо любое явление, которое, свершаясь,

индивидуализируется в своей уникальной и неповторимой сущности

и даже обретает собственное имя.

• Событие реализует себя (актуализируется) во множестве интерпретаций.

Всякая отдельная точка зрения, свидетельство, истолкование, горизонт,

перспектива входят в состав события и определяют порядок его свершения.

• Событие длится и не в силах завершиться до тех пор, пока это «бурление»

интерпретаций будет продолжаться.

(Новая философская энциклопедия, 2003 г.)

• Событие – со-существование, бытие совместно с другими; то, что случается,

проявляется, итог какого-либо действия.

(Начала современного естествознания: тезаурус /

В. Н. Савченко, В. П. Смагин. — Ростов н/Д.: Феникс, 2006 г.)

1

2

3

4

5

Шаг 1.

«Сам Бог велел!»:

Использовать уникальные природные факторы — природный ландшафт, биоразнообразие видов, уникальные экосистемы и природные явления;

Использовать уникальные исторические факты/персоналии;

Использовать уникальные национально-культурные традиции - язык, легенды и мифы, декоративно-прикладное искусство, народное творчество, кухня.

День фьорда - международный праздник скандинавских стран.

Отмечать его начали в Дании с 1991 года с целью привлечь внимание общественности к состоянию прибрежных вод в стране.

Продолжается праздник три дня - с 12 по 14 июля. В это время проводятся эколого-краеведческие конференции, показ кинофильмов на экологическую тематику, выставки живописи и фотографии, музыкальные вечера и концерты, встречи с деятелями искусства и культуры.

О-ханами - традиционный праздник любования сакурой в Японии является одним из самых любимых как у местных жителей, так и у туристов, число которых в эти дни значительно возрастает.

Идея Всероссийского фестиваля «Народная рыбалка» была предложена В.Путину11 января 2012 года.

Научить граждан бережно относиться к природным ресурсам, показать богатство и величие природы России – вот цели фестиваля «Народная рыбалка»

В 2012 году проведены четыре этапа «Народной рыбалки» зимой, весной, летом и осенью в Московской, Астраханской, Самарской, Ростовской области, Татарстане .

IV международный фестиваль «Наш Грюнвальд», посвященный 602 годовщине великой Грюнвальдской битвы, на территории Музейного комплекса «Дудутки» под Минском.

В программе фестиваля:- конный и пеший; рыцарские турниры;- бугурты;- турнир лучников;- реконструкция; Грюнвальдской битвы;- город мастеров;- торговые ряды;- конкурс огневого шоу;- рок и фолк концерты.

Ежегодно, в конце января в

Зальцбурге проходит

традиционная Неделя

Моцарта «Mozartwoche»,

приуроченная ко дню

рождения великого

композитора. В эти дни

любители музыки смогут

услышать сочинения

Моцарта и других великих

композиторов в исполнении

известных музыкантов,

оркестров и дирижеров со

всего мира. Первый

фестиваль состоялся в

1956 году.

AnnaFest – это народный фестиваль проходящий с 21 по 30 июля, в рамках которого отмечается День Святой Анны (26 июля).

Фестиваль собирает до 500 тысяч человек ежегодно, что в 15 раз больше населения самого города Форгхайм, вблизи которого он организуется.

Специально для празднования, за несколько недель до AnnaFest, местные пивоварни варят специальный сорт пива Annafestbier.

Jerez Grape Harvest Festival – это чудесный праздник сбора урожая, который проходит в сентябре в испанском городе Херес-де-ла-Фронтера.Фестиваль посвящен всемирно известному напитку Херес и призван показать, что вино – это не просто напиток, а его приготовление не может быть бездушным и выполняться только машинами.

Кроме церемонии начала приготовления нового вина гости смогут попробовать продукцию прошлых лет, а так же окунуться в жаркую и страстную атмосферу Андалусии. Будут доступны все типично испанские развлечения: танцы и музыка фламенко, конные выставки и соревнования наездников, и, конечно же, известное уличное шествие в честь Девы Мерседес.

Robin Hood Festival ежегодно проходит в августе Шервудском лесу в Ноттингеме (Англия). Организаторы действа - работники Шервудского леса – национального парка Великобритании. Здесь можно увидеть рыцарские поединки, стать участником костюмированного средневекового пира, понаблюдать за работой ремесленников, пострелять из лука. Публику встречают герои средневековой эпохи -жонглеры, шуты, музыканты, актеры, плуты и даже крысоловы!

«На Бога надейся, но сам не плошай»:

Генерировать уникальные трендовые идеи в любой из сфер общественной жизни: экономика, бизнес, образование, спорт, изобразительное искусство, музыка, театр, кино, общественные ценности…

Создавать уникальные события путем удачной интеграции нескольких факторов

ТРЕНД «ФЕСТИВАЛИ КУЛЬТУР»

Интернациональный фестиваль культур Fuori BIT был впервые организован в Милане в рамках Международной туристической ярмарки BIT-2011.Фестиваль посетили более 100 тысяч человек. Милан превратился в площадку для концертов, фотовыставок, дегустаций и других культурных инициатив под руководством представителей из 20 стран мира, в том числе и из России.

«Милан в мире, и весь мир в Милане»

ТРЕНД «БРЕНД-ФЕСТИВАЛИ»

Фестиваль «Большие игры МегаФона», рассчитанный на четыре года и охватывающий более 40 городов России, проводится в преддверии зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи. Федеральный проект путешествует по стране: знакомит жителей крупных городов России с новейшими сервисами и устройствами и помогает им почувствовать себя участниками зимних Олимпийских игр.

«Большие игры МегаФона»

Международный форум театрального искусства «ТЕАРТ» – это лучшие театральные постановки со всего мира, блистательная игра актеров и самые громкие режиссерские имена.

Концепция 2012 года – интерпретация чувств

Слоган: Театр может сказать о многом, и ни о чем…

«Театр может сказать о многом, и ни о чем…»

Шаг 2.

Передает ли название сущность, уникальность и дух проекта?

Позволяет ли название привлечь внимание потребителей и усилить их воображение?

В какой степени название по звучанию соответствует категории проекта?

Является ли название простым? Порождает ли название визуальный образ и звуки,

которые надолго запечатлеваются в уме потребителя? Позволяет ли название поверить, что вы действительно

сможете выполнить свои обещания?

ТЕАТР * ТЕАРТ * TEART Непростая игра слов

1. Отражает международный характер проекта, легко коммуницировать с

иностранными участниками;

2. Есть игра в простой перестановке букв – привлекает внимание;

3. Абсолютно соответствует по звучанию категории проекта;

4. Простое для восприятия и запоминания;

5. Обещает зрителю интересное представление.

Шаг 3.

Шаг 4.

Цель пресс-конференции: Представить Форум как ключевое театральное событие Беларуси, являющееся

частью культурного имиджа столицы.

Ключевой посыл пресс-конференции: Международный форум театрального искусства «Теарт» во второй раз соберет

шедевры современного театра из 7 стран мира.

Акценты в позиционировании: Организатор – «Центр визуальных и исполнительских искусств», стратегический

партнер и соорганизатор форума – «Белгазпромбанк»; Международный статус фестиваля: 7 стран мира в этом году; При поддержке Министерства культуры Республики Беларусь; В этом году - при поддержке Национальной театральной премии и фестиваля

России «Золотая маска»; Даты проведения со 2 по 20 октября; Миссия Форума - предоставить возможность белорусским зрителям увидеть лучшие

проекты в сфере театрального искусства со всего мира; «Теарт» – яркий положительный пример сотрудничества культуры и бизнеса, на

который стоит равняться.

Результаты проведенной пресс-конференции: Видеосюжеты на телеканалах ОНТ, Мир Новости по радио: Unistar, Первый Национальный канал

Белорусского радио, Радио «Мир», Культура, Международное радио «Беларусь»

В течение форума о нас писали более 50 интернет-порталов и блогов, более 10 печатных изданий

ВСЕГО: более 100 сообщений в СМИ в первую неделю форума

Официальными информационными партнерами форума выступили: ОНТ, TUT.BY, OPEN.BY, UNISTAR, АиФ, Kvitki.by

Шаг 5.

Команда «ТЕАРТ» 2012

1. Центр визуальных и

исполнительских искусств;

2. Белгазпромбанк

(маркетинг);

3. Дизайнер Лариса

Буланчикова; компания

VARVIS (создание ролика);

4. Publicis Hepta Group;

5. Astronim*;

6. Агентство мобильного

маркетинга «Стримлайн»;

7. Институт PR.

12

3

45

6

7

Профессиональная оценка брендинга «ТЕАРТ» 2012

НИКОЛАС КОРО http://www.nkoro.ru Признанный эксперт в области бренд менеджмента и нейромаркетинга. Автор курса по брендингу в Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной Службы при Президенте РФ, Высшей Школе Экономики, РЭА им. Г.В.Плеханова. Входит в ТОП-10 бизнес консультантов по итогам Всероссийских экспертных опросов. Трижды признавался одним из лучших маркетинговых консультантов России (Топ-5) по итогам Всероссийского экспертного опроса.