МБУК «Централизованная библиотечная система»Центральная районная библиотека

Информационно-библиографический отдел

Ковдор, 2014

http://magazines.russ.ru Журнальный Залпоп-арт роман

Олег СивунБренд: поп-арт роман // Новый мир. – 2008. - №10.

О. Сивун родился в 1983 году. Окончил Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств. Живёт в Санкт-Петербурге. Писать прозу и эссеистику начал после 20-ти. Своими литературными учителями считает Джеймса Джойса, Марселя Пруста, Ролана Барта и Томаса Пинчона.

«Сейчас мой текст воспринимается как антироман, но думаю, что я просто черпал воду на противоположном берегу романной реки и там она оказалась немного другой…»

Роман Олега Сивуна «Бренд», которым автор дебютировал в «Новом мире», вышел в издательстве «Колибри» и получил Новую Пушкинскую премию / 2009г.

Бренд (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка

товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый

инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и

юридически защищённая символика какого-либо производителя

или продукта.

Бренд – раскрученная торговая марка

Искусство становится чем-то вроде торговой марки. Есть

имена первого порядка, второго и т. д. А есть вообще неимена. Я всегда, когда покупаю книжку

или диск или когда иду в кино или на выставку, сначала смотрю на имя. Если имя мне неизвестно

или неинтересно, я прохожу мимо.

Я также не покупаю никакую еду, одежду или выпивку, если их

торговые марки мне незнакомы. Это могут быть очень хорошие и качественные продукты и вещи, но если я ничего не слышал об

их торговых марках, значит, они для меня не существуют.

Поп – арт:…общедоступное искусство, возникшее в 50-е годы в США; отрывистый удар, хлопок, производящий шокирующий эффект;

…привычные предметы вырваны из обычных связей с окружающими объектами и предстали в пародоксальныхсочетаниях;

…широко пользуется привычным языком средств информации (штампованные приемы рекламы, прессы, кино, ТV). Однако, несмотря намногообразие образных ассоциаций, их кажущуюся злободневность, они отчуждены от подлинной реальности…

Поп-арт романом книга называется по 2-м причинам:

во-первых, это попытка перенести принципы художественного поп-арта в литературу;

во-вторых, речь в тексте ведет романный персонаж, точнее, его маска.

«Бренд» - это действительно арт- объект – своеобразное словесное лего.

«В каком-то смысле сама конструкция романа [“Brand”]является его героиней» (М Палей)

26 глав романа выстроены в соответствии с буквами английского алфавита(4 главы в журнальной версии пропущены). Каждая глава посвящена какому-либо бренду:

1. Andy Warhpol, 2. Barbie, 3. Coca-Cola, 4. Dolce & Gabbana, 5. Esguire, 6. Ford, 7. Google,8. HBO, 9. IKEA, 10. Jameson, 11. Kodak, 12. Lufthansa, 13. Mc’ Donald’s, 14. Nokia, 15. Orbit, 16. Putin, 17. Quelle, 18. Ray-Ban, 19. Sony, 20. Tour-de-France, 21. USA, 22. VISA, 23. Wal-Mart, 24. Xerox, 25. Young & Rubicam, 26. Zentropa.

Знаковая структура каждой главы:Эпиграф (предшествует главе);

Factum: информационная статья (история появления бренда, его развитие, современное состояние); Punctum: «исповедальная часть», эссе-исследование (размышления героя о значимости бренда в современной жизни и своих собственных отношениях с каждым из брендов);

И дополнения, присущие современному аудиавизуальному, клиповому мышлению:

Soundtrack: название музыкальной мелодии, как-то ассоциирующейся с брендом;Bonus (как сценарий возможного рекламного видеоклипа);Packshot и Слоган (как резюме и одновременно как знак, указывающий на источник информации к размышлению).

«… Поп-арт – это не жанр искусства, это способ осознания действительности…»

1. Andy Warhol

Э́5 нди Уо5 рхол (англ. Andy Warhol; настоящее имя — Андрей Варгола; (6 авг. 1928 — 22 февр. 1987) — американский художник, продюсер,

дизайнер, писатель, коллекционер, издатель журналов и кинорежиссёр, культовая персона в истории поп-арт-движения и современного

искусства в целом. Основатель идеологии «homo universale», создатель произведений, которые являются синонимом понятия «коммерческий поп-

арт».

«Я — это именно то, что говорит обо мне моя коллекция газетных вырезок»

Э́нди Уорхол – король и апологет поп-культуры - икона стиля и главный вдохновительОлега Сивуна.Очевидна связь «Бренда» и «Философии Andy Warhol’а», обе книги – набор самоцитат, порой просто заимствованных.

Именно по первой букве имени Andy(а не фамилии Worhol ) открывается роман «Brand»

Сейчас эта картина находится в постоянной экспозиции нью-йоркского

Музея современного искусства. Великий художник каждый день в течении многих лет ел на обед одну и ту же еду — суп

быстрого приготовления компании Кэмбэлс. Потеряв вдохновение перед чистым полотном и поедая куриный

бульон из жестяной банки, Энди посмотрел на нее, и понял, что наконец-

то нашел сюжет для картины! Так появилась работа

«Банки супа Campbell's».  

В своих работах Andy Worholиспользовал образы из масс-медиа,рекламы и коммерции.Наиболее известные его работы – портреты популярных людей и шелкографические изображения банок «Campbell’s Soup»

Со времен Andy Warhol’а, Пресли и Монро поп-культура очень изменилась. Она стала более компьютерной, она

стала менее красивой, но более яркой и насыщенной. Когда много всего, когда

слишком много эстетики — это всегда менее красиво, это всегда более

скучно. Мы живем в конвейере эстетического, где все — от жвачки до

автомобиля — должно выглядеть красиво.

Здесь, наверно, и теряется красота…

…Мы живем уже не в обществе изобилия, а – постизобилия. Когда вокруг столько всего красивого, то искусство становится не прекрасно. Иногда оно становится отвратительным…Обилие искусства отвращает от искусства.

У Э́нди Уорхола была своя фабрика по производству искусства – фабрика, где производят идеи.

Именно поэтому он стал одним из самых успешных и влиятельных художников XX века.

Мне кажется, что Andy Warhol очень скучный художник, хотя все считают его королем поп-культуры. Наверно, король

должен чем-то отличаться от всех остальных. Поп-культура не переносит скуки. Поп-культура может быть мрачной, но

она не может быть скучной. Andy Warhol был скучным художником, потому что показал, как на самом деле скучна поп-культура. Andy Warhol снял посмертный слепок с поп-культуры еще до того, как она по-настоящему родилась.

«Мне нравятся скучные вещи» (original vtrsion: “I like boring things”)

…Мы живем в эпоху тотальной скуки:это когда не знаешь, что выбрать…Эпоха скуки всегда делает так, чтобы мне чего-то не хватало, чтобы я чего-то хотел, но сам не знал что…

…когда надоедает изобилие, хочется побольше одинакового…

После Энди Уорхола оригинал потерял прежнююсилу – он создал культ копии.Копии создают ощущение заполненности пространства и времени, они спасают от скуки.

Э́нди

Уорхол

ANDY

WARHOL

2. BarbieБа5 рби (Barbie англ. ум. от Barbara (Барбара)) — изначально детская игрушка, преимущественно для девочек 3 — 14 лет, а ныне ещё и часто коллекционируемый объект взрослых людей и даже копируемый в образ. Была впервые выпущена в 1959 в США в штате Висконсин. Её создателями являются Рут и Эллиот Хэндлеры. Полное имя Барби — Барбара Миллисе� нт Робертс.

Кукла Barbie продается в 150 странах мира. Одна из кукол Barbie в 1976 году была

запечатана в “капсулу времени”, которую должны открыть через 200 лет.

Барби — уникальный пример в истории музеев: впервые не живой человек, а кукла стала

экспонатом в музее восковых фигур Музея Гревена.

Одна из первых кукол Барби, производства 1959 года, была продана за

более чем 10 000 долларов.

Я не помню, чтобы я играл в куклы. Но Barbie — это не просто кукла.

Это модель. Модель идеальной девушки, модель идеального успеха,

модель идеальной личной жизни, модель всего идеального. У Barbie

не бывает прыщей, у Barbie никогда не болят зубы. Она идеал того,

чем мы могли бы стать, не стань мы людьми.

Внешний облик куклы Barbie был списан с актрисы Джейн

Менсфилд. Классический рост Barbie около 29 см. Если бы она была человеком, то её

рост был бы около 174 см, а пропорции — 96 — 46 — 83.

3. Coca-Cola

«Кока-Кола» (англ. Coca-Cola) — безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company. «Кока-Кола» была признана самым дорогим брендом в мире в 2005—2011 годах. Сегодня данный напиток продается более чем в 200 странах мира.

Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886

года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации (есть легенда, что его

придумал фермер, который продал свой рецепт Джону Ститу за 250$, о чём Джон Стит якобы

сказал в одном из своих интервью). Название для нового напитка

придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией,

написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор

являющимися логотипом напитка.

Не понимаю людей, которые продолжают не любить СССР. Это так же глупо, как не любить Coca-Col’у, а любить Pepsi. Pepsi и Coca-Cola — это далеко не одно и то же. Pepsi — это новое поколение, поколение

“Next”. Таков удел Pepsi. Ведь Pepsi ничего не остается, потому что Coca-Cola — это

вечность. Coca-Cola вне поколений. Coca-Cola — это Бетховен и Малер,

а Pepsi — это “Битлз” и “Роллинг Стоунз”.

« Always Coca - Cola!»

4. Dolce & GabbanaDolce & Gabbana (читается как До� льче и Габба� на) — итальянский дом моды, основанный модельерами Доменико Дольче и Стефано Габбана.

Первый показ Dolce & Gabbana состоялся в октябре 1985 года, совместно с показами других начинающих модельеров в самом конце Миланской недели моды. Коллекция женской одежды под

названием Real Women демонстрировалась не профессиональными манекенщицами, на оплату работы

которых у начинающих модельеров не было денег, а обычными женщинами, найденными через друзей и знакомых. 

Для Мадонны они сделали 1500 костюмов в рекордно короткое время — за два месяца. Большинство из них

было сшито и отделано вручную. Но в контракте не была оговорена сумма гонорара. Дизайнеры работали

почти даром. Но модельеры сказали: «Возможно, мы не думаем о стоимости нашего труда потому, что уже

давно заработали гораздо больше денег, чем способны потратить».

Модельеры делают около тринадцати коллекций в год, и в каждой из них есть находки, которые можно назвать

новаторскими в международной моде. Лучшим считается платье из коллекции весна-лето 1990 года — тогда

появилось на свет чёрное платье-бюстье. Авторы модели сказали о нём так: «Это платье можно считать

квинтэссенцией стиля Дольче и Габбана».

5. Esquire

Esquire (рус. «эсквайр») — ежемесячный мужской журнал, основанный в 1932 году в США.

Esguire – типично нью-йоркское изобретение – сочетание моды, стиля и интеллекта.

Основные темы: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и

 автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью.

В ноябре 1932 года двое жителей Чикаго — Дэвид Смарт и Арнольд Гингрич начинают

выпускать журнал для «успешных джентльменов». В октябре 1963 года тираж журнала увеличивается

до двух миллионов. В апреле 2005 года выходит первый номер русского издания Esquire.

Тираж в России — 90 000 экз.Главный редактор русской версии с апреля 2005 года по ноябрь 2011 года — Филипп Бахтин. С

октября 2011 года — Дмитрий Голубовский.

“Esquire. Журнал для мужчин с головой”.

В Esquire, наверно, больше всего интеллекта среди всех глянцевых журналов. Хотя если мне что-то приносит удовольствие, то я не смотрю, насколько это интеллектуально.

Поэтому я покупаю Hustler и смотрю Comedy Club. Esquire хорош тем, что в нем нет

слишком уж заумных статей (как в журнале “Искусство кино”) и нет пошлости (как в

журнале “Cool”). Мне хочется найти ту точку, которая на равном удалении находится и от

заумности, и от пошлости. Но меня постоянно заносит — то в заумь, то в

пошлость. Esquire тоже, бывает, заносит, но гораздо реже, чем меня.

6. Ford

Ford (Ford Motor Company, Форд МоNтор КаNмпани) — американская автомобилестроительная компания, производитель

автомобилей под марками «Ford».Четвёртый в мире производитель автомобилей по объёму выпуска за

весь период существования; в настоящее время — третий на рынке США после GM и Toyota, и второй в Европе после Volkswagen.

Занимает 10 место в списке крупнейших публичных компаний США Fortune 500 по состоянию на 2011 год и 25 место в списке

крупнейших мировых корпораций Global 500 2011 года.Штаб-квартира компании располагается в

городе Дирборн (пригород Детройта, штат Мичиган).

«Создан для дорог, которые впереди»

Компания основана в 1903 году Генри Фордом, который создал её, получив на развитие бизнеса $28 000 от пяти инвесторов. Компания Ford

получила известность как первая в мире, применившая классический автосборочный конвейер / с 1913г.

«Форд» – нечто большее, чем простоавтомобиль. он – конвейер, который создал новый тип социального устройства.

Конвейер Ford — это принцип, по которому работает все общество. Мы не знаем, где начинается конвейер и где заканчивается, мы не знаем, как он выглядит целиком, мы

знаем только ту его часть, которая обслуживает нас и которую обслуживаем мы.

Если ты выпадаешь из общественного конвейера, то рискуешь кончить свою жизнь

в придорожной канаве.

Олдас Хаксли. О дивный новый мир.В романе летоисчисление ведется от дня рождения Генри Форда. Форд там бог, ибо по его образцу и подобию выстраивается общество.

Конвейер Форд научил нас брать от жизни по максимуму – но и мы становимся функциональным придатком конвейера.

Google (рус. Гугл) — крупнейшая в интернете поисковая система, принадлежащая

корпорации Google Inc.Первая по популярности система (79,65 %),

обрабатывает 41 млрд 345 млн. запросов в месяц (доля рынка 62,4 %), индексирует более 25 млрд

веб-страниц, может находить информацию на 195 языках.

7.

Поисковая система Google была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри

Пейджа и Сергея Брина. Они в 1996 году работали над поисковой системой BackRub, а в 1998 году на её основе создали новую

поисковую систему Google.В октябре 2006 года Google объединилась с крупным

медиапорталом You Tube.Название Google произошло от искажённого слова googol (гугол), которое означает «десять в сотой степени» — 1 со 100 нулями.

Когда мне нужно узнать что-нибудь, например, о Шатобриане, я набираю слово “шатобриан” (именно так — с маленькой буквы) в Google. И система дает мне тысячи ссылок на Шатобриана. Теперь я знаю о нем все. Но это не так много. Я знаю о нем лишь различные факты и мнения. Я лишен возможности

самостоятельно производить знание. Я не могу сказать ничего нового о Шатобриане,

если у меня есть Google.

Мне кажется, что знание уже не так ценно, потому что его слишком много. Эпоха скуки

устала от знания. Мы слишком образованны, мы слишком умны, у нас

слишком много знаний о мире, и поэтому мы так ограниченны. Наши знания ограничены

поисковой системой Google. Мы должны научиться думать, чтобы выйти за пределы знания, чтобы выйти за пределы поисковой

системы Google.

9. IKEAIKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

«Готовые решения – для лучшей жизни»

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях.

Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом.Ингвар Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, он покупал

спички оптом в Стокгольме и продавал их в своей небольшой деревне в розницу. Первым покупателем стала его бабушка, которая поощряла юного

бизнесмена. Ингвар продолжал торговлю, разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, кошельки, рамки. В 1948 году в

ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Название «IKEA» является акронимом, и

расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд

в приходе Агуннарюд, где он родился.

В IKEA дизайн — главное. Дизайнеры IKEA мне кажутся великими людьми. Они настоящие художники современности. Невозможно

найти что-то более современное, чем IKEA. Даже любой сверхтехнологичный гаджет кажется архаизмом рядом с мебелью

IKEA. Мой любимый дизайнер IKEA — Хенрик Пройц. Он создал стол Vika Blecket Vika Artur, на котором я пишу. Настоящее

произведение современного искусства.

IKEA – это традиция скандинавского дома, смешанная с модернисткими элементами

11. KodakEastman Kodak Company  — американская компания, всемирно известный

производитель фототехники и фото- и кинотоваров. Штаб-квартира — в городе Рочестер, штат Нью-Йорк (США).

«Поделись мгновениями. Поделись жизнью.»

В 1879 году банковский служащий Джордж Истмен разработал машину для нанесения фотоэмульсии на пластины.

Патент на машину для массового производства фотопластин был выдан в Англии. В 1881 году промышленник из

Рочестера Генри Стронг основал компанию Eastman Dry Plate Company.

В 1885 году публике была представлена катушечная фотоплёнка American Film. Целью Истмена была популяризация фотографии. В 1888 году появился

фотоаппарат Kodak, в котором была заряжена плёнка на 100 кадров.

Фотоаппарат с плёнкой стоил 25 долларов. 

4 сентября 1888 года Джорж Истмен зарегистрировал

торговую марку Kodak. В 1890 году начались продажи

фотоаппарата с плёнкой на 48 кадров.

Джордж Истмэн на палубе парохода. Снимок сделан

фотоаппаратом «Кодак» № 1

KODAK открыл новую эпоху – эпоху фотографии

Kodak создал идеальный способ отражения поверхности. Именно Kodak и

фотография сделали мир тотально поверхностным. Появился культ

поверхности. Кино и телевидение добавили фотографии движения, но это ничего не значит. Культ остался тем же. Сам принцип отражения и восприятия

реальности остался тем же.

Фотография — это далеко не зеркало. Kodak создал новую фотореальность. Реальность,

которой никогда раньше не было, реальность мертвых отпечатков, публичной интимности и

дурацких улыбок. Хотя на старых фотографиях не было такого количества улыбок, как сейчас. Это

свойство фотографии проявилось со временем, но улыбки на фотографиях совсем не говорят о том,

что люди стали более радостными. Ведь фотография не отражает жизнь, она

создает свою особую действительность.

«Улыбка – это Codak»

13. McDonald’sMcDonald’s является самой крупной

сетью быстрого питания в мире.Штаб-квартира McDonald’s находится в

пригороде Чикаго, городке Оук-Брук.McDonald’s основали братья Дик и Мак

Макдональды. Первый ресторан McDonald’s открылся в Сан-Бернардино,

штат Калифорния, в 1940 году.

Успех к McDonald’s пришел после 1948 года, когда McDonald’s окончательно

сформировал свою fast-food-концепцию.Еда McDonald’s — это, в первую очередь, сэндвичи (гамбургеры,

чизбургеры, бигмаки и др.), картофель фри, пирожки с начинкой и молочные

коктейли.

«Я любдю это» (original version: “I’m lovin’ it”)

Если существует Рай, то он должен быть похож на McDonald’s, но только

под открытым небом. Я сижу в McDonald’s под открытым

небом и чувствую себя уже умершим. Мне ничего не надо, у меня нет проблем

— я в McDonald’s.

McDonald’s стал символом капиталистического мира. Если антиглобалистская акция, то бьют стекла в

McDonald’s. Если выступления против бомбардировок Югославии, то крушат

McDonald’s. Оказывается, McDonald’s еще и

самый беззащитный бренд.

14. NokiaNokia (произносится НоNкиа) — финская транснациональная

компания, производитель мобильных телефонов, смартфонов, а также телекоммуникационного оборудования

для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей.

Продукция компании продаётся более чем в 150 странах мира. С 2000-х годов по 2011 год занимала крупнейшую

долю на рынке мобильных телефонов, по состоянию на 2012 год — на втором месте с долей 19 %

(после Samsung с 22 %). Осенью 2013 года Nokia объявила о продаже своего

мобильного бизнеса Microsoft за 5,44 млрд евро.Штаб-квартира компании находится в Эспоо,

городе-спутнике Хельсинки.

“Connecting peoples”

Фредерик Идестам,

основатель Нокиа Леопольд Мехелин,

соосновательШтаб-квартира компании

Началом истории компании считается 1865 год, когда горный инженер Фредерик Идестам (фин. Knut Fredrik Idestam) основал в

Тампере, на юго-западе Финляндии, небольшую бумажную фабрику. Принадлежащая ему компания была в 1871 году 

переименована в Nokia Ab.С 1992 г. и до сих пор президентом Nokia является Йорма Оллила.

В последнее время Nokia aктивно занимается соединением интернета и мобильных технологий.

Мобильный телефон — это что-то вроде символа-знака начала 2000-х годов. Я иногда думаю, что для меня

еще не наступил 2000 год. Я из поколения 90-х, когда все было проще. Все было намного медленнее, разговор

с кем-либо был событием, а сотовый телефон был роскошью. Никто не мог

подумать, что через 5 — 10 лет мы сможем разговаривать по телефону, не

прикладывая трубку телефона к уху. Теперь по улицам ходят сотни

сумасшедших и разговаривают сами с собой.

Первые мобильные телефоныNokia появились в 1979 году.

15. Orbit

Orbit — марка жевательной резинки, производящаяся компанией Wrigley. Основатель компании Wrigley — Уильям Ригли-младший.

Основана в 1891 году; первоначально занималась поставками мыла и пекарского порошка. В 1892 году компания стала

прилагать пачку жевательной резинки к каждой банке пекарского порошка; жевательная резинка быстро стала популярнее порошка,

что дало импульс к переориентации компании.

«Самая вкусная защита от кариеса» (original version: “Just brushed clean feeling”)

Я постоянно жую жвачку Orbit. Мне это нравится. Я чувствую, что я чем-то занят.

Сейчас я занят тем, что жую Orbit.

17. QuelleQuelle — один из самых популярных

каталогов, который продает одежду и другие товары массового потребления через почту.

Основатель Quelle Густав Шиккеданц.Компания Quelle появилась в 1927 году как

компания, занимающаяся оптовым бизнесом в области галантереи, белья и изделий из

шерсти. Первый каталог Quelle вышел осенью 1928 года.

Во время войны фабрики и офисы Quelle были разрушены.

В 1946 году Густав Шикаданц заново запускает свой бизнес.

И к началу 50-х годов оборот Quelle достигает 141 миллиона дойчемарок.

В 1956 году Quelle устраивает свой первый показ мод.

«Я никогда не мог до конца поверить, что дела, заполняющие человеческуюжизнь, - это нечто серьезное» (Альбер Камю)

Quelle можно назвать энциклопедией взрослости, если под взрослостью понимать тотальное потребление.

Мне кажется, что сейчас взрослый человек уже не способен ни на что, кроме как потреблять. Все имеет свою цену и способ потребления — любовь, нежность, слава, красота, безопасность, уют, тепло, радость и

т. д. Все это можно заказать через каталог Quelle.

«40 миллионов покупателей в Европе верят нам. Добро пожаловать в Quelle!»

18. Ray-Ban

«Рэй-Бэн» (англ. Ray-Ban) — бренд солнцезащитных очков и оправ для корректирующей оптики, принадлежащий итальянской компании Luxottica Group S.p.A. (Люксоттика).

«Измени свой взгляд» (original version: “Change your viem”)

Первая модель была выпущена в 1937 году. Она называлась «Авиатор» и предназначалась для

пилотов военно-воздушных сил США. На протяжении 1930-х и 1940-х годов «Рей-Бан»

сотрудничал с оборонным комплексом США и поставлял свою продукцию в качестве амуниции для

военных.Командующий флотом Соединенных Штатов в Тихом Океане генерал Дуглас Макартур, в частности, любил позировать перед камерой с кукурузной трубкой и в

«авиаторах» с зелёными линзами в жёлтой металлической оправе.

В послевоенное десятилетие, благодаря экономическому подъёму, стремление жить более ярко и празднично способствовало новой волне в

музыке и моде: повсеместное распространение рок-н-ролла, бум глянцевых журналов и яркие краски в коллекциях одежды. В послевоенное десятилетие «Рей-Бан» выпустил ставшую популярной модель

«Wayfarer» (Путник, Странник).

Ray-Ban существует уже 70 лет. Еще джазовые музыканты 30-40-х носили Ray-Ban. К тому же мне кажется очень важным, что Ray-Ban не производит

ничего другого, кроме очков. Бывают очень растянутые бренды. Ray-Ban — другой.

У меня такое впечатление, что у Аль Пачино какие-то отношения с этой маркой. Он снимался в трех фильмах, где надевал очки Ray-Ban, — “Каждое

воскресенье”, “Бессонница” и “Симона”.

19. Sony

Sony Corporation, Со5 ни - транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Токио (Япония), возникшая в 1946 году.

Сегодня Sony Corporation — одно из операционных подразделений, входящих в состав холдинга Sony Group.

Sony Corporation занимается выпуском домашней и профессиональной электроники, игровых консолей и

другой высокотехнологичной продукции. Кроме того, Sony является одной из крупнейших в мире медиаконгломератов,

владея звукозаписывающей маркой Sony Music Entertainment, киностудиями Columbia Pictures и TriStar Pictures, а также полным архивом фильмов компании MGM 

(совместно с компанией Comcast); оказывает финансовые услуги.

«Как никто другой» (original version: “like.no.other”)

Корпорация «Sony» была основана Акио Моритой и Масару Ибукой  7 мая 1946 года. В самом

начале она называлась «Токё цусин когё кабусики-гайся» (Токийская телекоммуникационно-

промышленная компания) или сокращённо Тоцуко, но, как выяснил Акио Морита, это название тяжело

произносить американцам. Нынешнее название «Сони» произошло от комбинации лат. sonus («звук»)

и англ. sunny boys («солнечные ребята»; в варианте англ. sonny-boys приобрело в японском значение

«малолетние гении»; кроме того, Морита старался найти слово, которого нет ни в одном языке мира.

Поскольку в японском звуки «сонни» напоминают слово, обозначающее неуспешный бизнес, было решено

убрать одну из букв n.Морита возглавлял компанию долгое время,

отвечал за маркетинг и продажи и сумел привести её к огромному успеху

на рынке. Sony сделала своё имя на хорошем и привлекательном дизайне и новшествах.

Особенную роль компания уделяла уменьшению размеров своих изделий.

PlayStation2 –самая продаваемая

игровая консоль за все время.

Издается с 1994г.

Если у человека нет телевизора, то первое, что приходит нам в голову, это: “Какой он несчастный. Нужно ему подарить хоть какой-нибудь недорогой телевизор на Новый год”. После этого он обязан обрести счастье. Во всяком случае, он уже не должен быть так несчастен, как раньше.Я умру без телевизора. Я не выживу без музыкального центра. Я не представляю свою жизнь без Sony Play Station 2. Почему я настолько гаджетозависимый? Мы все тотальные гаджетоголики.

Я думаю, что если бы не было Sony, то никому не нужно было бы ни японское кино, ни суши.

Sony заявила всем о том, что такое “японское качество”. Японское качество

распространилось на все. И теперь все, что относится к Made in Japan, является образцом

high quality. Абсолютно все.

21. USAАмерика представляет собой гигантскую голограмму

в том смысле, что информация о целом содержится в каждом из её элементов.

Жан Бодрийяр

Соединённые Шта5 ты Аме5рики (США) (англ. United States of America, USA) — государство в Северной Америке. Площадь — 9,5 млн км² (4-е место в мире). Население — 320 млн человек (2013, оценка; 3-еместо в мире). Столица — город Вашингтон.

Административно страна делится на 50 штатов и федеральный округ Колумбия, в подчинении США также находится ряд островных

территорий. Жителей США называются американцами, а к самим США применяется общее название Америка.

“USA is OK!”

В государстве не принят национальный язык (только на уровне отдельных штатов

принят английский).

После Гражданской войны 1861 — 1865 годов USA не ведет войн на своей территории. USA —

одна из самых богатых стран мира. ВВП составляет более 13 триллионов долларов в

год (более 43 000 $ / чел.).

Население USA — более 300 миллионов человек.

USA очень разнородна по своему национальному составу

(ирландцы, итальянцы, китайцы, выходцы из Африки и т. д.).

USA является наиболее влиятельной страной мира в области экономики, политики, культуры, науки.

В USA совсем не обязательно бывать, чтобы знать, что это такое. USA— это массмедиа. В USA не массмедиа отражают

реальность, а реальность является отражением массмедиа, хотя массмедиа никогда и не отражают реальность, а только

создают свою собственную.

USA — это вовсе не страна, USA — это один из знаков времени. Территория USA не в Северной Америке, территория

USA раскинулась в нашем сознании. Не надо никуда ехать, чтобы узнать, что такое USA, нужно просто в очередной раз

включить телевизор или пойти в ближайший магазин.

22. VisaПлатить подобает с любезным видом.

Джеймс Джойс

Visa Inc. — американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций. С 20 сентября 2013 г. цена её

акций участвует в расчёте индекса Доу-Джонса.VISA International Service Association (рекурсивный акроним) 

— платёжная система.Ежегодный торговый оборот по картам Visa составляет 4,8 триллиона

долларов США. Карты Visa принимаются к оплате в торговых точках более 200 стран мира. 

«Всегда и везде»

(original v

ersion:

“It’s

everyw

here

you

want to be”)

54 х 86 х 1,26 мм.

Э́лектронные деньги — это еще одна фобия человечества. Почему я должен верить тем, с кем не знаком, и тем, кто вообще не имеет ни лица, ни имени? Им никто не мешает взять и обнулить мой счет — даже не специально, а по ошибке, — и я ничем не смогу доказать, что я не снимал эти деньги со счета.Пока у меня нет никаких причин не доверять системе Visa. Но я боюсь, что однажды с моей карточки Visa исчезнут все деньги. Эта боязнь даже сильнее, чем боязнь самолетов. Поэтому я сразу снимаю все деньги с карточки Visa, как только они там появляются.

Я думаю, что денег в мире стало так много, что они просто не помещаются в реальности, и часть их переместили в электронные

системы. Деньги ведь сами по себе тоже условны. Они же почти ничего не стоят как изделия. Важно, что на них написано. Вот где написанное обретает настоящую ценность! Наверно, нет никакой

разницы — будут деньги лежать по сейфам и кошелькам или просто будут храниться в памяти всемирного компьютера.

Мы вынуждены постоянно подтверждать свое присутствие в этом мире каким-нибудь жестом,

движением или копией движения. Чаще всего копией. Мы слишком плохо развиты, чтобы каждый раз

выдавать новый жест своего присутствия.

24. Xerox

Xerox Corporation (произносится «Зиэрокс карпэреNйшн», в русскоязычных странах

распространено транслитерированное произношение «Ксерокс») — американская корпорация, один из мировых лидеров в

области технологий печати и управления документами, пионер массового выпуска копировальных аппаратов.

«Xerox был первым, все остальные могут только копировать»

Корпорация Xerox была основана в городе Рочестер (штат Нью-Йорк) в США в 1906 году под названием Haloid

Company и сначала занималась производством фотобумаги. В 1958 году компания была переименована в Haloid Xerox,

а в 1961 году — в Xerox Corporation.

В 1947 году она приобрела патент копировального устройства, изобретённого Честером Карлсоном. Копирование документов

получило название Xerography или ксерокопирование — выражение, устоявшееся в русском языке (от др.-

греч. ξηρός «сухой» и γράφω «пишу»), а само устройство Карлсон предложил назвать xerox (зирокс).

Первый копир — Model A — был выпущен в 1949 году.

Устройство было настолько

популярным, что в 1961 году прибыль компании составила около 60 млн.

долларов, а к концу 1965 года — более 500 млн.

Я живу в городе, где все скопировано. Скопирована структура города, скопирована архитектура, скопированы модные бутики,

скопированы рестораны, скопированы супермаркеты. В этом городе больше копий, чем в Лас-Вегасе. Оригинал, в общем-то, никого и не интересует, когда есть хорошая копия. Кому нужен

грязный ирландский паб в Дублине, когда есть такой же, но чистый и в Петербурге?

В нас сидит претензия на собственную уникальность. У нас есть иллюзия, что мы особенные, но мы ничем не отличаемся

друг от друга. Разве что один из нас любит Coca-Col’у, а другой Pepsi, один пользуется электрической бритвой Philips,

а другой — станком Gillette, один слушает Muse, а другой — Radiohead. Мы считаем себя индивидуальностями только

потому, что носим одежду “независимых” лейблов, смотрим “независимые” фильмы, слушаем “альтернативную” музыку,

ходим в “альтернативные” клубы и т. д. Человек не может различаться только по тому, что он потребляет. Человек

может различаться только по тому, потребляет он или нет. Я потребляю, и поэтому я — как все.

Олег Сивун

Б Р Е Н Д:Арт-поп-роман

«Это роман?! Автор что, шутит? Какой же этороман, если в нем нет ни героев, ни сюжета?А есть 26 самых известных брендов, в лабиринтах которых блуждает наш герой,герой нащего времени…

«Я теряю себя. Я уже это сделал. Я абсолютно поверхностный человек, И я копирую поверхности. Я постоянно копирую чей-то стиль, чью-то манеру Разговаривать или писать, чью-то манеру одеваться, чью-то мимику и чьи-тоЖесты, у меня почти не осталось ничего своего. Я даже не попытался ничего своего создать, я просто перерабатывал что-то уже имеющееся»

Мы все стали такими. Но лишь Олегу Сивуну хватило сил рассказать об этом.The End.

Благодарим за

внимание!