View
232
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ИЛИ КЛИНИКА, КОТОРОЙ НЕТ НА КАРТЕ
ПОИСК ВАШЕЙ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ
2
Компании, с которыми мне посчаcтливилось работать
3
МАРКЕТИНГ
Компания осуществляет поиск клиента
СЕРВИС
Клиент ищеткомпанию
О ЧЕМ ПОЙДЕТ РЕЧЬ?
Интернет - уже не джунгли
Статистика-2015; регион - Украина
91% людей в возрасте от 15 до 29 лет являются регулярными интернет- пользователями.
В возрастной категории 30-44 года – 79% регулярных пользователей сети.
В категории 45-54 – 61%, 55-64 года - 32%
Растет очень требовательное поколение :) Они, еще не умеют говорить, но делают онлайн-покупки
Новую генерацию надо обеспечить максимально-системной информацией.
77% людей ищут информацию с мобильных устройств, несмотря на то, что компьютер или ноутбук у них находится рядом;
57% пользователей целеориентированы и готовы совершить действие или покупку;
Рекламные объявления в мобильном поисковике Google замечают 65%
респондентов.
70% пользователей смартфонов совершают звонок с мобильного поиска
Узнать контактные данные
Задать вопрос онлайн
Ознакомиться с отзывами
Найти информацию о враче
С какой целью пользователи ищут Ваше медицинское учреждение?
Поисковые системы:
Реклама (Adwords, Директ);
Сервисы Google Мой бизнес (карта, контакты, фото, отзывы);
Автономные сайты с отзывами;
Видеоконтент.
Внутренний поиск в социальных медиа; поиск по хэштегам #
Специализированные сайты-каталоги (medicina.ua, likar.info) и сервисы-посредники (doc.ua)Сервисы поиска по геолокации и приложения для чекинов: Foursquare, Swarm
Где могут искать Ваше медицинское учреждение?
Поисковые системы
Брендированный трафик
Это трафик, который
учитывает заходы
пользователей на сайт
компании или поисковый
трафик по ключевым словам,
в которых есть название
компании или бренда.
12
Реклама по брендированному запросу
Органическая выдачапри отсутствии рекламы конкурентов
на 30% больше трафика
Аккаунты, дающие рекламу по бренду, получают дополнительные31% кликов.
13
ДО
ПОСЛЕ
Корректное нанесение маркера
Адрес и номер телефона
Время работы
Средняя оценка и отзывы
Филиалы
Фотографии
Сервисы Google Мой бизнес (карта, контакты, фото, отзывы) и Яндекс-карты
Предоставьте клиентам удобный способ связи с вами в любой ситуации: на Картах Google они смогут найти маршрут к вашему
офису; на странице результатов поиска они узнают часы работы; а чтобы позвонить вам, достаточно будет просто нажать на ваш номер
телефона в мобильном браузере.
Результаты поисковой выдачи в разных городах и странах
Если ваша целевая
аудитория не
ограничена одним
городом, убедитесь,
что результаты
поисковой выдачи
соответствуют вашим
ожиданиям в других
целевых городах и
странах.
17
Якісні медичні послуги у Нас Клініка X
www.clinic.com
Пользователь вошел прямо на clinic.com
Пользователь начал поиск в Google или Яндекс: «clinic». Пользователь нажал «Позвонить» из мобильного поиска
Контактс медицинским
брендом
Пользователь ушел искать отзывы
Репутация (социальные сети, Google-отзывы, другие сайты)
Крупный медицинский центр
Реагировать на отзывы?
19
GOOGLE ТРЕНДЫТенденции поиска в Интернет, основанные на
данных поиска Google
ВидеоконтентКак связать бренд и наличие видеоролика в
поиске?
врач
методика
отзывы
ОТЗЫВЫ
Social media
Индексируются поисковыми системами.
Имеют высокий потенциал выхода в топ.
22
VKONTAKTE
23
Первая страница поисковой выдачипо запросу «mayo clinic»
25
Надо ли использовать не популярные в нашем регионе социальные медиа?
PeriscopeGoogle+ Pinterest
В начале апреля 2012 года сервис обогнал по посещаемости LinkedIn и стал третьей социальной сетью в США, уступая лишь Facebook и Twitter
Стриминг-сервисом уже пользуется более десяти миллионов человек.
Девяносто миллионов зарегистированных пользователей и большой провал. Вместе с тем, дополнительные выгоды и бонусы.
Партнеры-посредники
Отбирают трафик?
Проконтролируйте, давали ли Вы согласие партнерам на рекламу по вашим брендовым запросам?
Использование брендового контекстадля привлечения большего количество кликов на сайт по брендовым запросам.
Если вы оказались в положении потерпевшего, и недобросовестные рекламодатели используют имя вашего сайта в объявлениях, заполните форму для подачи жалобы.
Справка Google: https://support.google.com/legal/answer/3110420?hl=ruПодача жалобы: https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=ru
Размещение контекстной рекламы по брендовым запросам для вытеснения из ТОП платной выдачи конкурентов, испольщующих имя бренда.
ВАШИ САЙТЫ
Адаптивность - это не десктоп и мобильная версия!70% пользователей, которые ищут товары с мобильного телефона, совершают целевое действие в течение часа. Однако они совершают покупку, только если попадают на сайт с адаптив ным дизайном. В противном случае 40% посетите лей выбирают другую ссылку со страницы поиска.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ90% потребителей извлекают пользу из клиентоориентированного материала.
Скорость загрузки47% пользователей ожидают, что веб-страница загрузится в течение 2 секунд; 88% заявили, что вряд ли вернутся на сайт после неудачной попытки его открыть; Более трети поделились негативным впечатлением со знакомыми.
FRIENDLY-ЮЗАБИЛИТИ
Структура и взаимосвязи.
Контактные данные
Оперативное взаимодействие
Привлекательная визуализация:
Форматирование контента: текста, видео,
фотоматериалов.
ВАШИ САЙТЫ
29
Адаптивность - это не десктоп и
мобильная версия!
будет пример
30
Как делать выводы о взаимодействии аудитории и сайта и почему это важно?
Устройства
31
Как делать выводы о взаимодействии аудитории и сайта? Браузер
32
Как делать выводы о взаимодействии аудитории и сайта? Мобильное устройство
33
Как делать выводы о взаимодействии аудитории и сайта? Возраст
Мониторинг действий конкурентов в отношении вашей ТМ; Упорядочить Google мой бизнес (Google Map, Google +, Отзывы)
Проверить поисковую выдачу в Яндекс и запустить Яндекс-директ;
Номера телефонов в мобильном поиске;
Страницы в социальных медиа (в поисковой выдаче) - мониторинг и контроль;
Определить стратегию по мониторингу отзывов;
Органическая поисковая выдача (сниппет - описание, которое должным образом характеризует компанию, является продающим, а не является seo-инструментом);
Видео-контент: подсказки, отзывы, комментарии.
Чем вы можете обеспечить будущих и настоящих клиентов?
Вы уверены, что ваши клиенты знают к вам дорогу?
Упорядочить. Контролировать.Двигаться
Пусть благодаря всемирной сети мнение о Вашем медицинском
учреждении будет целостным и понятным для любого юзера
НЕ СЖИГАЙТЕ МОСТЫ
- БУДЬТЕ ДОСТУПНЫ!
30
www.mariyakhodak.com
www.facebook.com/marihod
#СпасибоЗаВнимание!