РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА

ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ APPLE

Виконала:студентка ІІ курсуфакультету МЕіМ

групи ММЕ-205Кичак Анастасія

Apple Incorporation -

американська корпорація, що виробляє персональні та планшетні комп'ютери,

аудіоплеєри, телефони, програмне забезпечення. Один з піонерів в області

персональних комп'ютерів і сучасних багатозадачних

операційних систем з графічним інтерфейсом.

Особливості маркетингової стратегії Apple:

1) Створення гучної назви, яка буде у всіх на вустах, почувши яку, вже ніколи не забудеш.

2)Естетичний дизайн продуктів

Дизайнери Apple зрозуміли, що комп'ютер, який виглядає краще, будуть краще і купувати. Увага до дизайну своїх продуктів стала однією з ключових завдань компанії, тому що це був спосіб привернути увагу споживачів та підкреслити свою унікальність

3) Орієнтація на споживачів

Стів Джобс завжди турбувався тим, яке враження продукт справить на споживачів, і постійно міркував з цієї точки зору.

Apple переорієнтовується з виробництва комп’ютерів на ширший ринок - виробництво побутової електроніки

Головне для виробників – пізнати та зрозуміти клієнта. Адже саме від споживачів залежить результативність діяльності підприємств та їх фінансова стабільність.

4) «Шлях Макінтоша» - креативність і нестандартний підхід

• Працювати із задоволенням• Думати інакше • Неповторність • Простота

5) РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ

6) «Власна сім’я» - спільнота постійних покупців та палких прихильників Apple.Apple - це дух, ідеологія і стиль життя. Жодна комп'ютерна компанія не змогла створити таку цілісну субкультуру користувачів.

ВисновокОтже, створення своєї, несхожої на інші стратегії маркетингу є визначальним чинником успішності підприємства на ринку. Феноменом успіху компанії Apple стало те, що вона чітко визначила свою маркетингову стратегію та зробила акцент на задоволення бажань споживачів та підкреслення елітності свого бренду.