Бъдещето на SEO

За историята на търсенето, текущите проблеми и бъдещето на бизнеса в търсачките

маг. инж. Евгени ЙордановHead of Search & Social

22.03.2013

SEO Conference 2013

2

#seoconbg

Как да се стана №1 в Google? http://youtu.be/lPT3CCnTEo8

22.03.2013

SEO Conference 2013

22.03.2013

SEO Conference 2013

--------------------------------------------------------

------------------------

SEOптимизация

4

ТЕРМИНОЛОГИЯ

http://seoptimizacia.com/rechnik.html

22.03.2013

SEO Conference 2013

Терминология

22.03.2013

SEO Conference 2013

6

Anchor text – Текстът, в който е вмъкнат даден линк: <а hrеf=“http://еxаmple.cоm“>anchor text</а> Alt - HTML атрибут, който се използва в рамките на IMG етикета, и

служи за описание на изображение с текст. Flash – технология позволяваща включването в уеб страниците на

динамично векторно изображение и звук за създаване на един по-интерактивен Интернет - банери, игри и т.н.

Link – връзка, от една страница в Интернет към друго място в същата страница или към друга страница; хипер връзка

SERPs - (search engine result pages) – страниците с резултатите при търсене в Интернет търсачка.

PPC – реклама с цена на клик. Най-известният инструмент за PPC се нарича Google AdWords.

Sitemap – карта на сайта. Може да става въпрос за потребителска карта на сайта оформена в HTML документ или за XML карта на сайта, която е значима основно за Интернет търсачките.

Повече информация наhttp://seoptimizacia.com/rechnik.html

ТЕМИ

22.03.2013

SEO Conference 2013

Темите в лекцията

Кратка история на търсачките.

Какво не се е променило в SEO?

А какво се е променило все пак?

Какво да правя, ако съм ударен от ъпдейт?

Какво ще правят от Google в бъдеще?

Ранкинг фактори за 2013

22.03.2013

SEO Conference 2013

8

КРАТКА ИСТОРИЯ НА ТЪРСАЧКИТЕ

22.03.2013

SEO Conference 2013

Линковете бяха натурално печелени и управлявани от хората

22.03.2013

SEO Conference 2013

10

И тогава дойде това...

22.03.2013

SEO Conference 2013

11

http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

22.03.2013

SEO Conference 2013

12И вкара това в играта...

22.03.2013

SEO Conference 2013

13Бързо последвано от...

22.03.2013

SEO Conference 2013

14И в крайна сметка до...

22.03.2013

SEO Conference 2013

15

Което доведе до малко главоболия

22.03.2013

SEO Conference 2013

16Главоболия особено за...

22.03.2013

SEO Conference 2013

17

Започнаха малко почиствания...

22.03.2013

SEO Conference 2013

18И много различни теории

22.03.2013

SEO Conference 2013

19

И какво научихме реално от ъпдейта?

Image source: http://www.searchcowboys.com/22.03.2013

SEO Conference 2013

20

Че пролуките в Google се затварят

КАКВО НЕ СЕ Е ПРОМЕНИЛО

В SEO?

22.03.2013

SEO Conference 2013

Защо е нужно SEO все още?

22.03.2013

SEO Conference 2013

22

22.03.2013

SEO Conference 2013

23

+

Започнете със силна основа и работете във

височина

Google Webmaster Tools: http://google.com/webmasters

Търсачките имат нужда от помощ 24

22.03.2013

SEO Conference 2013

22.03.2013

SEO Conference 2013

25

Успехът в търсачките се определя от ...

това, което Вие пишете за себе си и това което другите пишат за Вас!

Огнян Младенов, SEOM

А КАКВО СЕ Е ПРОМЕНИЛОВСЕ ПАК?

при Оптимизацията за търсачки

22.03.2013

SEO Conference 2013

SEO Conference 2013

27

• Изискванията на Клиента растат постоянно

• Начина, по който потребителите използват търсачки става все по-комплексен.

• Наша работа е да се пригодим към тези промени.

Ако не успеем:“Конкуренцията е само на един клик

разстояние”22.03.2013

SEM се Променя а Вие?

22.03.2013

SEO Conference 2013

По своята същност, Пингвина е брат на Пандата

Пандата идентифицира малкото/слабото съдържание и ви наказва за дето сте го написали

Пингвина ви наказва за слабото съдържание, което линква към вас

28

http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda

Пандата и слабото съдържание

22.03.2013

SEO Conference 2013

29

http://www.seomoz.org/blog/7-achievable-steps-for-great-seo-after-the-penguin-update

Пинкгвина и Слабите линкове

22.03.2013

SEO Conference 2013

30

22.03.2013

SEO Conference 2013

Звезди, ревюта и цена

Авторска снимка

Дата на публикуване

Video Snippet

Rich snippets & Schema.org31

http://www.cleancutmedia.com/video/youtube-is-it-possible-to-watch-4-billion-views-a-day

Видео търсене и Видео SEO

22.03.2013

SEO Conference 2013

32

http://www.seomoz.org/blog/new-data-the-correlations-between-social-sharing-and-inbound-links

Сливането на SEO и Social

22.03.2013

SEO Conference 2013

33

22.03.2013

SEO Conference 2013

34

Google+ влияе на обхождането

Новият Гугълски

“Submit URL” Box

22.03.2013

SEO Conference 2013

35

Страници, които нямат: активност, links, коментари, shares обикновено се стараят да манипулират Google алгоритъма

22.03.2013

SEO Conference 2013

36

КАКВО ДА ПРАВЯ, АКО СЪМ УДАРЕН ОТ ЪПДЕЙТ?

особено, ако е бил Пингвин...

22.03.2013

SEO Conference 2013

www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/22.03.2013

SEO Conference 2013

38

Anchor Text Over-Optimization наказания

1) Вижте отново метриките си

1. Трафик2. RSS Subscribers3. Bounce Rate4. Среден брой линкове на страница5. Среден брой social shares/comments6. Какво би напрвил Matt Cutts?

22.03.2013

SEO Conference 2013

39

2) Анализирайте дали сте били ударени

http://www.panguintool.com/22.03.2013

SEO Conference 2013

40

3) Анализирайте релевантността на връзките си

22.03.2013

SEO Conference 2013

41

4) Сравнете спрямо конкуренцията

22.03.2013

SEO Conference 2013

42

5) Измерете линк профила на сайт №1 във вашата ниша и го повторете

Source: www.linkdetective.com22.03.2013

SEO Conference 2013

43

6) Създайте content стратегия, която да се фокусира на качеството и връзките

Типове съдържания:– Инфографики– Инфограми– Задълбочени статии– Видеа– Интерактивни инфографики– HTML5 съдържание– Анкети– Микросайтове/Общества– Събития

22.03.2013

SEO Conference 2013

44

SEO Conference 2013

45

• А може би комбинация от двете?• Общата практика показва че

потребителите обикновено започват търсенето си с по-общи ключови думи и след това се насочват към по-конкретни.

• Колкото по-близо до края на „Цикъла за Покупка“ е дадена ключова дума толкова по-голям е шанса тя да конвертира.

22.03.2013

Keyword-и в съдържанието:Broad VS Long-Tail?

SEO Conference 2013

46

Търсения от ПотребителяОбщи Специфични

Етап при Цикъла за ПокупкаРанен етап Късен етап

Пример:

Искаме да слушаме музика докато пътуваме с градския транспорт за работа.

Пътеката на търсене може би би била следната:преносим музикален плеър ->mp3 музикален плеър ->ipod mp3 плеър ->ipod touch 16gb цена

22.03.2013

Подбор на ключовите думи

7) Фокусирайте се на релевантността на публиката, както и на темите, за да изградите силен backlink профил

22.03.2013

SEO Conference 2013

47

ДОБРЕ,А КАКВО ЩЕ ПРАВЯТ

ОТ GOOGLE ОТТУК НАСЕТНЕ?

Накъде отива бъдещето?

22.03.2013

SEO Conference 2013

През 2013 Google имат повече данни/сигнали от когато и да е било (и ще ги използват...)

22.03.2013

SEO Conference 2013

49

http://mashable.com/2012/05/21/chrome-is-tops/ 22.03.2013

SEO Conference 2013

50

Google Chrome е №1 browser в Света

http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all 22.03.2013

SEO Conference 2013

51

Google Analytics доминира на пазара...

Google Reader + FeedBurner = blog данни

22.03.2013

SEO Conference 2013

52

22.03.2013

SEO Conference 2013

53Google+ е мрежа за утвърждаване на автори

Това означава, че Google в крайна сметка знае кой, къде и кога търси...

22.03.2013

SEO Conference 2013

54

Какво знае за мен Google?И Защо да си правя Google+?

просто нямаш шанс другояче:http://www.youtube.com/watch?v=17pykdIKMBA

РАНКИНГ ФАКТОРИ ЗА 2013:

Публиката и човешките взаимодействия

22.03.2013

SEO Conference 2013

КОЙ линква към вас, ще стане по-важно от това ОТКЪДЕ

http://www.recommendedusers.com/authors-writers/

22.03.2013

SEO Conference 2013

57

И все пак не си захвърляйте линковете все още ;)

22.03.2013

SEO Conference 2013

58

SEO инструкции от Google• Направете нещо готино• Включете релевантни ключови думи във

вашето copy• Не правете глупости с вашите тагове и

сайт архитектура• Запишете се да получавате Webmaster

Tools съобщенията си по email.• Привличайте buzz и натурални ликове,

харесвания, +1-ици, последователи • Останете свежи и релевантни (социални

мрежи, достъпни на нови устройства)

22.03.2013

SEO Conference 2013

59

Ако трябва да гадая...

22.03.2013

SEO Conference 2013

60

Ако трябва да гадая...

22.03.2013

SEO Conference 2013

61

Качество на съдържанието - Panda става перманентна част от алгоритъма, а не update, както досега.

Content Marketing AuthorRank Социални сигнали Responsive дизайн - все повече мобилни

устройства ще търсят онлайн, което означава повече бюджети за мобилно SEO

Локализацията Универсален Analytics 3.0, включващ все повече

метрики (включително локални и персонални сигнали)

А Matt Cutts ще продължава да прави видеа

• Минимални легални рискове• Минимално дублиране• По-добро UX при бранд сайтове• CPA-базирани партнъорства• Брандовете купуват присъствие

ЗАЩО GOOGLE ❤ БРАНДОВЕ?

КЛЮЧОВИ ИЗВОДИ

22.03.2013

SEO Conference 2013

64

22.03.2013

SEO Conference 2013

65

Отличната маркетингова кампания може да донесе много повече връзки и трафик, отколкото съдържанието заслужава. Разпространението на информацията е много по-важно от това да си пръв, прав, честен или ценен !!!

Rand Fishkin, SEOmoz

Отличното съдържание не заменя отличния маркетинг

22.03.2013

SEO Conference 2013

66

Успехът в търсачките се определя от ...

това, което Вие пишете за себе си и това което другите пишат за Вас!

Огнян Младенов, SEOM

Най-хубавите линкове са тези, които слагаме сами!

Може да се постигне пълно съвпадение по тематика, може да са заобиколени от

текст, може да са по много.

22.03.2013

SEO Conference 2013

67

Евгени Йорданов, First Online Solutions

“The force is strong with this one.”

Да минеш към Тъмната страна е лесно.

Но трябва да устоиш на изкушението!

22.03.2013

SEO Conference 2013

68

22.03.2013

SEO Conference 2013

69

И защо беше всичко това досега?

И АКО ПРИЛОЖИТЕ ВСИЧКО КАЗАНО ДОТУК...

22.03.2013

SEO Conference 2013

70

Тогава ще започнете отново да ги виждате такива...

22.03.2013

SEO Conference 2013

71

22.03.2013

SEO Conference 2013

72

А не такива!

22.03.2013

SEO Conference 2013

73

22.03.2013

SEO Conference 2013

74

маг. инж. Евгени ЙордановHead of Search & SocialFirst Online Solutions

22.03.2013

SEO Conference 2013

Website: http://1stonlinesolutions.bg/

Email: evgeni@firstonlinesolutions.com

Mobile : +359 877 699 313

Blog: http://seoptimizacia.com/

Twitter: http://twitter.com/eyordanov

Facebook: http://facebook.com/eyordanov

БОНУС!

• Списък с инструменти на Ани Кушинг:http://inbound.org/tools-software/2012/07/annie-cushings-amazing-google-doc-of-seo-tools/

22.03.2013

SEO Conference 2013

76

Използвани материали

• Future of SEO – Rand Fishkin - SEOmoz• AdWords в действие - Любомир Русанов –

Superhosting.bg• SEO vs PPC – Мартин Попов – Interactive

Share• The Buying Cycle & Google AdWords –

Александър Георгиев – Advertise BG• Дигитален маркетинг в Ерата на Google

– Станислав Димитров – HopOnline• Future of Digital – Business Insider

22.03.2013

SEO Conference 2013

77

Използвани материали

• Линкбилдинг и изграждане на мрежи от сайтове в българското уеб пространство – Калин Каракехайов – Napred.bg

• The history and evolution of SEO – Greenlight Digital

• The History of SEO - Mark Knowles• Google Algorithm Change – SEOmoz• 5 common mistakes in SEO (and 6 good

ideas!) - Maile Ohye - Google

22.03.2013

SEO Conference 2013

78