Embed Size (px)
Citation preview
Возможности SEO для продвижения сайта на Deal.by
Александр Кулик
Кратко о главном
SEO (Search Engines Optimization) – комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта по определенным запросам в поисковых системах
Почему актуально SEO - преимущества
SEO — не реклама, а ответы на запросы пользователя
Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие сайты»
Дешёвая цена одного посетителя Долговременный эффект Невозможность «скликивания» бюджета Эффект достигается по всем ПС
Недостатки SEO
Отдача отложена во времени Конкретный результат (место, трафик,
продажи) малопредсказуем Результат нестабильный: смена
алгоритмов, действия конкурентов и т.д. Невозможность таргетинга по
времени/месту/соцдем факторам ТОП-10 состоит уже не из 10
результатов…
Распределение поисковых систем (LI)
Этапы продвижения любого проекта
Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на сайте)
Внешняя оптимизация (работа с ссылками)
Поведенческие факторы (влияние поведения пользователей как внутри сайта, так и в поисковой выдаче)
Подбор ключевых слов
Определение целевой аудитории Источники ключевых слов:
WordStat Google AdWords Собственная статистика
Подбор слов в Adwords
Определение целевой аудитории Подбор ключевых слов (prodvigator.ua,
WordStat, Google AdWords) Проверка настроек, выявление проблем
html-кода сайта Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного
дублирования контента Решение технических проблем
Подбор слов в Wordstat(wordstat.yandex.ru)
Собственная статистика (Google Analytics, Яндекс
Метрика)
Сервисы
Что делать со ключевыми словами
Систематизируем Объединяем в группы
(ноутбуки+ноутбуки в Киеве, ноутбуки Asus+ноутбуки Асус)
Распределяем по страницам (создаем структуру)
Оптимизируем страницы под выбранные запросы
Подбор и распределение запросов
Правильно – до создания сайта Правильно – до начала продвижения Семантическое ядро должно быть
максимально разнообразным и покрывать всю тематику
Слова должны быть целевыми
Внутренняя оптимизация
Проверка настроек, выявление проблем html-кода сайта
Решение технических проблем Корректировка верстки (заголовки,
логическая разметка Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного
дублирования контента
Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/
Подключение инструментов веб-мастера
Google Webmaster Tools
Яндекс.Вебмастер
Работа с контентом (тексты)
Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа на вопрос пользователя, а не ключевым словам
Плотность ключевых слов не так важна как ранее Ключевые слова должны быть релевантны содержанию
страницы Текст должен быть уникальным для поисковых систем Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка
поисковых систем Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок Регулярное обновление контента Заказать контент – deal.by, агентства
Проверка текста в Advego
Проверка текста через поиск
Сохранение авторства в Яндекс
Сохранение авторства в Google
Работа с контентом и заголовками
Ключевое слов в Title Title уникальный для каждой страницы Ключевое слов в заголовках (h1-h6) Ключевое слово в названии домена (в URL) – работает
не всегда в плюс (фильтрация EMD доменов) Исходящие ссылки на низкокачественные сайты –
негативный фактор Вспомогательный контент – положительный фактор Перелинковка между страницами
Title
Должен содержать основное ключевое слово
Яндекс учитывает 15 слов Google учитывает 12 слов (показывает до
70 символов)
Description
Формирует снипет Напрямую на ранжирование не влияет
(опосредовано – через поведенческие факторы)
Влияет на кликабельность в выдаче
Работа с контентом Для фотографий прописываем ALT и TITLE с ключевымисловами Фото должно быть релевантно контенту
Продвижение компании на Deal.by
Институт электронной коммерции – что и как?
Включаем Google Webmaster Tools
Подключаемся к Яндекс.Вебмастер
Настройки SEO модуля Настройка внешней
статистики Google Analytics
Настройки SEO (SEO-модуль)
Настройки SEO – что позволяет делать
Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для различных групп страниц
Использование готовых шаблонов или создание своих шаблонов для вывода метатегов
Возможность использовать склонения и единственно/множественное число для переменных
Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров
Настройки SEO (Главная)
• Компания• Телефон• Регион
Настройки SEO (группа)
• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя
группа
Настройки SEO (товар)
• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя
группа• Товар• Цена• Бренд• ID товара
Настройки SEO для товара
Ссылки в «подвале»
Ссылки в «подвале»
Внешняя оптимизация
В конкурентных тематиках покупать ссылки необходимо, бояться этого не следует, но лучше обратиться к знающим людям, т.к можно навредить сайту
Внешняя оптимизация
2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный спам)
Грусть и печаль…
Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеровhttps://support.google.com/webmasters/answer/66356
Внешняя оптимизация
Биржи ссылок – инструменты, которыми можно пользоваться по-разному (как с положительным, так и с отрицательным результатом)
Необходимо разнообразие ссылочной массы (блоги, соцсети, статьи и пресс-релизы)
Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них необходимо и начинать работу
Плохие ссылки Любая платная ссылка может быть
расценена как попытка манипуляции Большое количество ссылок с ключевыми
словами Рекламные статьи с текстовыми и
нетематическими ссылками Ссылки в повторяющихся блоках и
нижней части страницы Чрезмерный обмен ссылками
Аккуратно наращивать количество
В естественных условиях быстрый рост ссылок малореален (ссылочный взрыв)
«Прогон по 10000 каталогам» скорее всего навредит и заказывать/делать его не нужно
Пример плохой ссылки
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо
Яндекс в Москве…
Набирают значение факторы Социальные факторы
Микроформаты
Поведенческие факторы
Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на seminar.deal.by
