Вплив соціальних сигналівна SEO

Михайло ОплаканецьLviv Social Media Camp 2012

Міні-резюме

• Спеціаліст в галузі SEO / SEM• Основні напрямки роботи: – просування в пошукових– управління репутацією в пошукових системах– контекстна реклама

• Сегмент: США, СНД, Україна• 50+ проектів виконано за 2011 рік

Про які сигнали іде мова

• Повідомлення в соціальних мережах із посиланням

• «лайки» в соціальних мережах

Google Panda

Основна ціль «Панди»: боротьба з неякісним контентом та лише корисний контент в

результатах пошуку.

Google Panda + social signals

+«Так, ми дійсно використовуємо повідомлення в соціальних мережах в якості сигналу...»

«Якщо люди поширують чи «лайкають» контент в соціальних мережах – його можна вважати корисним...»

SEO Moz, 2 грудня 2010 року

Що впливає на ранжування

• Tweets

• Facebook-shares

• Facebook Likes

• Google +1 Button

Як впливає?

• Позиція сторінки в результатах пошуку

• Загальний авторитет ресурсу в пошукових системах

• З кожним новим поширення чи «лайком» додає «корисності» контенту сторінки

На скільки впливає

Вплив на ранжування

Соціальні сигналиРаніше відомі фактори

20%

80%

За даними seomoz.org

Як це можна використати

• ТОПові позиції в пошукових системах лише «соціальним ефектом»

• Ефективна схема просування сайту в комплексі зі звичайним SEO

Як це можна використати

• Іноді, один з найкращих методів покращити позиції сайту про його «застиганні у видачі»

• Іноді, один з найкращих методів обійти конкурентів по ключових фразах, коли вже «спробували все»

Типи соціальних сигналів

• Природні

• Штучні

В очах пошукових систем

Інженерів Google та Bing запитали:«Чи перевіряються будь-яким чином авторитетність та якість акаунтів?»

В очах пошукових систем

Відповідь Google:«Так. Ми робимо розрахунок авторитетності…»

В очах пошукових системВідповідь Bing:«Ми дивимось на авторитет користувача. Ми дивимось, як багато людей читаєте Ви, так скільки людей читають Вас...»

Як можна оцінити якість аккаунтівTwitter:• Вік аккаунту + кількість Followers

• Співвідношення:– Following / Followers– Повідомлення з URL / без URL– Реплаї / твіти

Як можна оцінити якість аккаунтівFacebook:• Кількість друзів + Вік аккаунту • Відношення «лайків» та «share» до

«звичайних» записів• Кількість фото та коментарів до них• Активність в коментарях до записів

Як можна оцінити якість аккаунтів«Плюси» в Google +1 button• Трастовість аккаунту Google– Вік– Активність використання

Принцип аналізу соціальних сигналів

Twitter:• текст навколо посилання• «ключові фрази»• «якість» аккаунту

Facebook та Google +1:• «якість» аккаунту• текст навколо посилання

«Twitter-вибух»

Просування за допомогою «твіттів»

• Вік сайту – 1 місяць

• Жодних зовнішніх посилань на сайт

• Жодної сторінки в індексі Google

• Жодних «показників» авторитетності

Просування за допомогою «твіттів»

Ціль – максимально швидкими та «органічними» методами просунути сайт в ТОП-10

Keyword Start position (Google.com)website design boston Not in TOP100

web design boston Not in TOP100web site design boston Not in TOP100

web design company boston Not in TOP100

Що було зроблено• Куплено 200 твіттів• Швидкість розміщення: максимально швидко• Якість аккаунтів: нижче середнього та середні

В результатіНа наступний день:• Проіндексовано 50% сторінок сайту

Через два дні:• Проіндексовано 100% сторінок сайту• Усі ключові фрази отримали ТОП-100

Через три дні:• Усі ключові фрази отримали ТОП-50

В результатіЧерез 15 днів• Усі ключові фрази отримали ТОП-10• Сайт обійшов основних конкурентів• Ціль досягнуто

«Лайк-стрибок»

Пацієнт• Вік сайт – 4 місяці• Регіон – Україна• Тематика – Доставка

квітів• Велось просування

сайту• Семантичне ядро –

15 запитів.

Проблема: «застрягання позицій».

Завдання: вирішити ситуацію та обійти конкурентів.

Що було зробленоВстановлено:• Facebook «Like» кнопки• «Google +1» кнопки

Закуплено з реальних екаунтів:• 200+ «лайків»• 100+ «Google +1»

Результат

• Позиціїї «стрибнули» уверх• Зросли та фіксувались• Ціль досягнуто

Інструменти

prospero.ru

Гнучкі налаштування для купівлі твітів:

• Самостійне встановлення ціни

• Регулювання темпу розміщення

• Таргетинг по часу

• Розширена статистика

Likesplate.com• Безжалісна модерація екаунтів

• Швидка реакція на обман чи накрутки

• Манібек

• Гнучке налаштування

• Виправдані ціни

Соціальні сигнали – частина SEO.

Дякую за увагу!

Михайло ОплаканецьSEO-спеціаліст

http://werter.org.uawerter.ua@gmail.comskype: werter.ua+38 098 836 01 09Twitter: @werter