Upload
web2win
View
1.852
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Конференция“SEO: от поисковой оптимизации к увеличению продаж”
Докладчик: Юрий Кушнеров
Особенности внутренней оптимизацииинтернет-магазинов
26 апреля 2012 г. Екатеринбург
Чем интернет-магазины отличаются от других сайтов?
- это всегда коммерческий сайт;
- его конечная цель - продажа товара;
- у него огромное количество страниц;
- огромное количество ключевых слов;
- почти все запросы - коммерческие;
- довольно высокая конкуренция (при относительно небольшой частоте запросов);
- как правило CMS для магазинов не очень дружелюбные.
3
1. Составление семантики:
Основной упор делается на большое количество низкочастотных запросов (конкретные модели, регион):
4
1. Составление семантики:
Составлять ключевые запросы следует исходя из собственного каталога, а не собирать у конкурентов
5
1. Составление семантики:
Грамотно распределять ключевые слова
6
2. Подготовка и оптимизация контента
Оптимизация страниц категорий
Для пользователей: - расширенный поиск и фильтрация товаров;
- сортировка по цене, бренду, рейтингу..;
- возможность сравнения товаров, лидеры продаж и т.д.;
- наличие фото и кратких описаний товаров;
- …
Для поисковой системы: - описание категории – только на первой странице категории, “продающий” уклон, структурированность (никаких «портянок»!);
- краткие описания товаров – лаконичночть, уникальность (должны отличаться от расширенных описаний);
- уникальные Title и meta для всех страниц категорий.
7
2. Подготовка и оптимизация контента
Оптимизация страниц товарных карточек
Для пользователей: - подробные четкие описания (маркированный список или таблица);
- уникальные фото (а лучше несколько);
- доп. информация: оплата, доставка, рейтинг, возможность скидки..;
- доп. блоки: отзывы, видеоролики.
Для поисковых систем: - уникальные тексты (сложно, но нужно);
- уникальные title (соответствующий названию товаров);
- использование разметки микроформатов (hProduct, hCard, hReview ) и Schema.org;
- использование YML;
- использование возможностей расширенных сниппетов (оплата, доставка, контакты).
8
2. Подготовка и оптимизация контента
Улучшаем индексацию страниц:
- ЧПУ (Домен.ru/рубрика/категория/ID-товара.php)
- автоматически обновляемый sitemap.xml;
- отдельный sitemap.xml для картинок;
- борьба с внутренними дублями (/Disallow в Robots.txt – чтоб удалить дубли, rel=canonical – чтоб
предотвратить дубли );
- отслеживание ошибок индексации в webmaster.yandex.ru и Google Webmaster Tools.
9
2. Подготовка и оптимизация контента
Принципы внутренней перелинковки:
1. Четко структурированная навигация (один товар – один URL);
2. Перелинковка товаров: - лидеры продаж;
- сопутствующие товары из других категорий;
- рекомендуемые товары.
3. Ссылки с информационных разделов на категории и товары.
10
2. Подготовка и оптимизация контента
Как улучшить сниппеты
11
2. Подготовка и оптимизация контента
Как улучшить сниппеты
12
2. Подготовка и оптимизация контента
Как улучшить сниппеты
13
3. Непоисковые нюансы
Важность юзабилити для интернет-магазина
14
3. Непоисковые нюансы
Плохое юзабилити интернет-магазина:
- не дает возможность вашему клиенту купить товар;
- заставляет чувствовать себя идиотом;
- оставляет негативный осадок о вашей компании/бренде;
- дает повод конкурентам позлорадствовать;
- понижает рабочий дух у сотрудников;
- понижает сайт в поисковой выдаче;
- может отпугнуть потенциальных партнеров;
15
3. Непоисковые нюансы
Конкурентоспособность интернет-магазина:
16
3. Непоисковые нюансы
Конкурентоспособность интернет-магазина
- вы должны соответствовать заявленным обещаниям (по срокам доставки, по условиям оплаты, по ценам);
- ваша цена должна соответствовать ожиданиям клиентов;
- вы должны уметь обосновать ваши условия (почему дороже, почему доставка дольше, за счет чего 50% скидки);
- вы должны оправдывать ожидания клиентов (новые поступления - действительно НОВЫЕ, обещали что IPad-4 будет в следующий четверг - он должен быть...);
- у вас должна быть своя маркетинговая стратегия, а не копия конкурентов (они провели акцию - и мы провелем, они снизили цены - и мы снизим);
17
3. Непоисковые нюансы
Интеграция с социальными сетями
0
5
10
15
20
25
30
СМИ Магазины Авто Отдых Недвижимость
FaceBook Twitter Vkontakte Google +1 Odnoklassniki
18
3. Непоисковые нюансы
Интеграция с социальными сетями
19
3. Непоисковые нюансы
Форум и блог для интернет-магазина
- привлечение дополнительного трафика;
- возможность оперативно получать обратную связь;
- управление репутацией на «своей территории»;
- вовлечение пользователей, повышение их лояльности;
- получение новых интересных идей от реальных покупателей;
- возможность неформального общение;
- возможность ведения «разъяснительных» бесед с пользователями.
20
3. Непоисковые нюансы
- Известность бренд (сколько человек ищет вашу компанию?);
- количество пользователей с разных источников;
- социализированность сайта;
- user-факторы;
- репутация сайта/компании;
21
Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
http://SiteClinic.ru
http://seolib.ru
e-mail: [email protected]
ICQ:15-948-946
Skype: last_elven
Телефоны в Москве: (495) 662-87-28