10 tc - comunicación y poder

Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDComunicación y Poder

2º semestre 2013

¿Cómo se produce conocimiento?

Prof. Marcelo Santos - @celoo

Escritura y sabiduría

“Aquellos que adquieran dicho don cesarán de ejercitar su memoria y se olvidarán de las cosas; ellos confiarán en la escritura como forma de recuperar sus recuerdos a través de signos externos en vez de a partir de sus propios recursos internos. Lo que has descubierto es un recipiente para recolección, no para la memoria. Y, respecto a la sabiduría, sus pupilos tendrán la reputación por ello sin la realidad: ellos recibirán una gran cuantidad de información sin instrucción apropiada, y la consecuencia serán considerados muy sabios cuando en realidad la mayoría de ellos es ignorante. Y porque sean admirados con el concepto de sabiduría más que por su real sabiduría, serán un problema para la sociedad.”

TEXTO ATRIBUIDO A SÓCRATES: TOTH, DIOS EGIPCIO, INVENTOR DE LA ESCRITURA, ESCUCHA RESPUESTA DEL REY THAMUS, CUÁNDO ESTE SE LA PRESENTA

UDD 3

Foto: Maca CortésUDD


Conocimiento

- Escrituras sagradas de Lakdeh (2.300 a.C.)

- Convergencia con la teoría del conocimiento cuántico (¨Tao del Conocimiento¨)– Efemeridad de las cosas

(materiales y inmateriales)– Desapego a la información = única

manera de construir conocimiento verdadero

UDD 5

https://www.google.cl/search?q=esta+cita+es+inventada&oq=esta+cita+es+inventada&aqs=chrome..69i57j69i60j0l2j69i60l2.3125j0j4&sourceid=chrome&espv=210&es_sm=91&ie=UTF-8

6Prof. Marcelo Santos - @celoo

Confucio – Sabio ancestral chino

UDD

Ël conocimiento verdadero es sólido y

constante como una roca, pues uno nunca

se olvida, y a la vez efímero y liviano

como el viento pues nunca puede ser

atrapado por instrumentos del hombre¨


Friedrich Nietzsche

UDD

Ünser Schreibzeug arbeitet mit an

unseren Gedanken¨

http://www.univie.ac.at/tengane/esmentira/esverdad/uniuniquequecms/?p=3727

http://www.univie.ac.at/tengane/esmentira/esverdad/uniuniquequecms/?p=3727


Nicholas Carr

• Is Google making us stupid?

• El acceso a información no garantiza su conversión en conocimiento

• La plasticidad de la mente:• Nos acostumbramos con la superficialidad• Se pierde la capacidad de profundizar

• Las “prótesis de escritura y lectura” matan la capacidad de conocer

UDD

http://www.theatlantic.com/magazine/archive/2008/07/is-google-making-us-stupid/306868/








Verdad y Poder

Ës a partir de un código de reglas y conducta – verdad – instaurado que se puede guiar la masa, juzgando lo cierto y errado, castigando los culpables. Por lo tanto, es a partir de la verdad que el poder se legitima.¨

Michel Foucault – Verdad y Poder

UDD


Ejercicio permanente

• Tarea: Verificar las fuentes/citas de las diapositivas 1-8, ¿qué era cierto y que no?

• Cuidado para no usar información descontextualizada/inventada

• Prueba de conceptos constante: • dudar siempre• cuestionar si la duda es importante

UDD


Monóxido de Dihidrógeno

UDD 12


Imposturas Intelectuales – Alan Sokal

“Transgrediendo los límites: Hacia

una hermenéutica transformadora

de la gravedad cuántica”

UDD 13

http://es.wikipedia.org/wiki/Alan_Sokal


Imposturas Intelectuales – Alan Sokal (1996)

• Pseudociencia– Credibilidad– Autenticación– Autoridad– Experto

• Bricolage postmoderna de autores conocidos– Gilles Delleuze, Jacques Derrida, Félix Guatarri, Luce

Irigaray, Jacques Lacan, Bruno Latour, Jean-François Lyotard, Michel Serres y Paul Virilio

UDD 14



Imposturas Intelectuales – Alan Sokal (1996)

Según Sokal su artículo era:«un pastiche de jerga postmodernista, reseñas aduladoras, citas grandilocuentes y rotundo sin sentido», que se «apoyaba en las citas más estúpidas que había podido encontrar sobre matemáticas y físicas» hechas por académicos de humanidades.

UDD 15



Tipos de Razonamiento Grecia Clásica

UDD

1. Apodíctico 1. Premisas indiscutibles

2. Razonamiento absoluto

2. Dialéctico1. Premisas probables

2. Elegir cuál de las dos es más äceptable¨

3. Retórico1. Premisas probables

2. Una es más aceptable

3. Incluye un asentimiento emotivo

Umberto Eco: ¨La Estructura Ausente¨


Cícero

UDD

- Filosofía: búsqueda de la verdad

- Retórica: presentación de la verdad encontrada

¨hacer la verdad¨ visible


Comunicación Política

¨... el conjunto de esfuerzos basados en recursos estructurales, simbólicos y pragmáticos para movilizar apoyos y hacer prevalecer una definición de la situación que se estima contribuirá a la solución de un problema colectivo y/o hará eficaces las preferencias del actor. (…) son todos los esfuerzos de comunicación de todos que buscan que otros adhieran a percepciones públicas que orientarán las preferencias¨

Jaques Gerstlé: ¨La Comunicación Política¨

UDD 18


3 Dimensiones Comunicación Política

1. Pragmática- ¨Software¨- Forma en que se da el discurso: ironía,

literal, metáfora, emotivo

UDDUDD



2. Simbólica- ¨Datos culturales¨

- Signos que componen un código y sus posibilidades

- Cultura: centrada en el mensaje• Äborto¨ o Ïnterrupción voluntaria del

embarazo¨• ¨Cesantía¨ o ¨Mano de obra disponible¨

(registro corriente) vs (tecnocrático)

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3. Estructural- ¨Material que hace el tratamiento de la

información¨- Vías por donde se da la comunicación (potencial)

» Interpersonal (cara a cara, celular etc.)

» Organizacional (ej: partidos, sindicatos etc.)

» Mediáticos (ej: diarios, TV etc.)

- ¨Canales, redes y medios que permiten el flujo de la comunicación¨

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Zé Carioca (Carioca Joe)

- 1942: Política de la “buena vecindad”

- Walt Disney: “embajador”

- Brasil y Argentina: Simpatíacon Alemania y Italia

- Responsabilidad y poderdel creador

- México: Panchito Pistolas

- Rockefeller: ¨ganar los corazones y las mentes¨

http://en.wikipedia.org/wiki/José_Carioca

UDD

http://www.columbia.edu/cu/record/archives/vol21/vol21_iss18/record2118.14.html


3 dimensiones de la Política de Buena Vecindad

1. Pragmático: Discurso indirecto, emotivo (comic, animación, baile etc.)

2. Simbólico: Discurso audiovisual, coloquial

3. Estructural: Medios Masivos de entretenimiento (Cine, TV, Comics)

UDD


Actividad: el otro lado

¿Quién es a favor de la despenalización del aborto terapéutico?

¿Matrimonios homosexuales pueden adoptar un niño/a?

¿Se debería legalizar la marihuana?

¿Descargar películas y música es crimen?

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PanópticoJeremy Bentham (siglo XVIII)

UDD


El Panóptico

De ahí el efecto mayor del Panóptico: inducir en el detenido un estado consciente y permanente de visibilidad que garantiza el funcionamiento automático del poder. Hacer que la vigilancia sea permanente en sus efectos, incluso si es discontinua en su acción.

(Michel Foucault, Vigilar y Castigar)

UDD


Sociedad de Control

UDD

“Es una de las perversiones de la actual sociedad de control (…) en un marco democrático en el que cada individuo está convencido de vivir en la mayor libertad, la realización del objetivo represivo máximo de las sociedades totalitarias”

Ignacio Ramonet Director de la Edición Española de la RevistaEditorial Le Monde Diplomatique, Mayo/2009


Control Social

Control deliberado (explícito)Tarjeta crédito

Programas “Cliente Frecuente”

Palm/PDA

GPS

RFID

Rastreo satelital de autos

Redes Sociales y microblogging

Control arbitrario (implícito)Gigapan

Imágenes Satélite

Lista pasajeros avión

Reino Unido: 1 cámara x 15 personas

UDD


Control colaborativo

UDD

- Control Colaborativo para el estado– Vigilancia Virtual Comunitária na frontera do

Texas com o México (www.blueservo.net)– Operación “Soplos” (Operation Tips, 2002)

• “Espías Ciudadanos”• Maestros, instaladores de teléfono, internet y TV

cable, plumeros, nanas etc.

– China: policía aprehende cámaras de turistas para identificar ‘desorderos’ en el Tíbet

http://www.blueservo.net/


¿Internet?

• Ley de Neutralidad de la Red

• ACTA y otras

• Wikileaks

UDD

¨Repita una mentira 1.000 veces...

...se convierte en verdad¨

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Frase atribuida a Joseph Goebbels

Manuel Castells, en ¨Caminos para una comunicación democrática¨ (Le Monde Diplomatique):

“La mayor influencia que los medios exercen sobre la política no es proveniente de lo que es publicado sino de lo que no lo es, de lo que permanece oculto, que pasa despercebido. La actividad mediática

reposa sobre una dicotomía: algo existe en el pensamiento del público si está presente en los medios. Su poder fundamental reside, por lo

tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir”

Gramsci*

Hegemonía: “...todo un conjunto de prácticas y expectativas, sobre la totalidad de la vida: nuestros sentidos y distribución de energía, nuestra percepción de nosotros mismos y de nuestro mundo. Es un sistema vívido de significados y valores – constitutivo y constituidor – que, expermientados como prácticas, parecen confirmarse recíprocamente.”

UDD 34Prof. Marcelo Santos - @celoo

* Denis de Moraes: Ä Batalha da Mídia¨


Juicio de Facto

Llueve.

Juicio de Valor (moral)

La lluvia es bellaNaturalización

=Estabilidad

Naturalización del Discurso

UDD

Black Doll, White Doll


http://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g

http://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g

Gramsci*

La Sociedad Civil es un espacio político por

excelencia donde ocurre fuerte

“Disputa de sentidos”


* Denis de Moraes: Ä Batalha da Mídia¨

El derecho a ser oído

En un escenario tradicional tenemos las siguientes

condiciones:

(1) Regulación: leyes que condicionan la comunicación y

controlan los monopolios de información

(2) Legitimidad: la dificultad en alcanzar una vasta

audiencia con voz de Verdad, con credibilidad

(3) Alcance: dificultad en difundir un mensage

(4) Producción: dificultad técnico-financieira en disponer de

los medios suficientes y necesarios para el oficio del

comunicador (emisor de radio, cámara de TV etc.)


Y el futuro?

Rapidez de difusión

• Elecciones en España el 2004– Ataques al tren 11-marzo– Elecciones 14/marzo (Aznar quería reelegirse)– Atribuído a al-Qaeda > usado como manobra

política(contexto: tropas españolas en Irak = impopular)

– El cuadro se revirtió y Aznar perdió las elecciones


http://en.wikipedia.org/wiki/11_March_2004_Madrid_attacks

Credibilidad - Comunicación Öficial¨


- Crisis de la Credibilidad de los medios masivos y corporaciones (gobierno, empresas)- Denuncia: el ciudadano es el perro guardián y denuncia

errores o falsos testigos. Luego la viralidad de la red esparce, la legitimación es consecuencia del consenso

- Rapidez: Dispositivos móbiles digitales integrados com la red aumentan su poder de instantaneidad

- Ubicuidad: personas comunes están por todas partes, periodistas y marketeros son limitados

- Notoriedad: la “marca” o “fama” que es el fundamento clásico de la credibilidad en los mass media, es sustituido por la cercanía (el amigo de mi amigo estaba allí!)

Mobilización de redes

• Revolución Pinguina (2006)• Paro y toma de las escuelas por 600.000

alumnos• Asambleas y colaboración = horizontalidad

e transparencia• Cómo? Con blogs, fotologs, SMS, sitios,

redes sociales...


El Poder de la Red

• Boteco São Bento– Resenha em blog con promedio 1 o 2

comentarios por artículo– Amenaza de proceso del dueño

• Dueño afirma que no fue el autor de las amenazas (será?)

– Pero las consecuencias: el PODER DE LA REDE…


http://resenhaem6.blogspot.com/2009/10/boteco-sao-bento-o-pior-bar-do-sistema.html

Resultado: Cuanto se buscó en Google.com.br “Boteco São Bento”

100 veces más tráfico en el período del conflicto(peak de 10 días)


Caso Geisy y UNIBAN

• Videos captados por alumnos = testimonio personal

• Expulsión de la alumna por “Flagrante desrespecto a los princípios éticos, a la dignidad acadêmica y a la moralidad”

• Protesta alumnos desnudos en Brasília

• #unitaleban en twitter

• Música Axé Unitaleban

• Paródia con Hitler en Youtube

• …y desExpulsión


# Revolución

Facebook:

“Somos todos

Khaled Saeed”


http://www.facebook.com/ElShaheeed

Reacción de las corporaciones

- Adueñarse de las redes sociales...

- Monitorear las redes sociales...

- Infiltrarse en las redes sociales...

- Vender a través de las redes sociales...

Innovación de lucha social...

… o nueva herramienta de marketing?

+ + +


Mercantilización de medios sociales

• Métricas “buzz”: Radian6, Crimson Hexagon etc.(rumor)

• Cooptación de blogueros célebres (caso Nokia)

• Invasión de las redes sociales– Empresas en Second Life– Creación de páginas, grupos, juegos etc. en Facebook– ‘Avatares’ y promociones en Twitter

• Tom Davenport y John C. Beck: “La Economía de la Atención”


Monitoreo / Fiscalización

• Control Colaborativo del estado– Vigilancia Virtual Comunitária na frontera do Texas

com o México (www.blueservo.net)

– Operación “Soplos” (Operation Tips, 2002)• “Espías Ciudadanos”• Maestros, instaladores de teléfono, internet y TV cable,

plumeros, nanas etc.

– China: policía aprehende cámaras de turistas para identificar ‘desorderos’ en el Tíbet


http://www.blueservo.net/

Flash Mobs


- Camila Vallejo (@camila_vallejo): 406.160 seguidores

- Presidente Piñera (@sebastianpinera): 711,534 seguidores

- Gobierno de Chile (@gobiernodechile): 261,801 seguidores

6 de Marzo de 2012


El derecho a ser oído en DIGITAL

En un escenario tradicional tenemos las siguientes

condiciones:

(1) Regulación: leyes que condicionan la comunicación y

controlan los monopolios de información

(2) Legitimidad: la dificultad en alcanzar una vasta audiencia

con voz de Verdad, con credibilidad

(3) Alcance: dificultad en difundir un mensage

(4) Produção: dificultad técnico-financieira en disponer de los

medios suficientes y necesarios para el oficio del

comunicador (emisor de radio, cámara de TV etc.)


¿Qué tienen en común los 3 ejemplos a continuación?





Un simple mensaje.

• Represente la percepción/sentimiento general

• Sobrevive a los débiles nudos de las redes

• Se esparce rápidamente

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