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La Nube es el mensaje @robertoigarza [email protected]
experiencias
contenidos contextos
actores sociales
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Cultura digital, cultura ubicua
Entre lo interactivo y lo contemplativo, lo pasivo y lo activo, lo auto-organizado y la centralización, las multitudes y las comunidades, lo acabado y lo abierto, lo local y lo global, lo físico y lo etéreo, el terruño y el ciberespacio, lo privado y lo público, la tradición y la innovación.
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Fuente: StatCounter. Octubre 2016.
Argentina Oct 2016 tráfico desde móviles=41% del tráfico
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La resignificación del presente
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Anytime Anywhere
Anything
Anyway
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La ciudad como relato performático y polifónica
Colaboración en el uso de las herramientas de producción y control que resignifican el concepto de valor de lq información y el conocimiento Autorepresentación Autocomunicación Autoinclusión
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anything anywhere anytime anyway
e x p e r t i s
x p i r i e n c e
e m o t i o
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Amazon 73
compras
2.100 llamadas
Skype
3.500 fotos
Pinterest 700 fotos Instagram
Tuits 7.000
SMS 183.000
c.e. 2,5 M
2,5 M contenidos compartidos
FB
Fuente: IBM, IDC, YT, FB.
8 hs video
cargado en YT
55.000 búsquedas Google
93.000 videos
vistos en FB
125.000 videos
vistos en YT
36.000.000.000.000 bytes de tráfico en Internet =90.000.000 libros
Por segundo
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El tiempo verbal es el presente 90% de los bits en circulación fueron producidos en los últimos 24 meses.
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La persona es la primera del plural 50% de los contenidos que los usuarios suben, fue producido (original, remix) por ellos mismos.
Contenidos generados por los usuarios Documentos de autor Chats de texto y audio Correos electrónicos Videos en Youtube Imágenes en Instagram, Pinterest y Snapchat Llamadas en Skype Comentarios en blogs Comentarios en plataformas de opinión (p.e., Tripadvisor) Entradas (texto, imágenes ) en redes sociales (p.e., FB) Calificaciones y votaciones en redes sociales Tuits, retuits Vinculaciones y agrupamientos (seguidores, suscriptores, amigos, grupos profesionales) Etiquetas de reconocimiento Intercambios de bienes y servicios entre pares (socialcommerce, ecommerce) Transacciones comerciales Transacciones crediticias y financieras Recomendaciones entre pares Cuentas en Drive, iCloud, Dropbox Informes médicos Georeferenciamiento (seguimiento y visibilidad) Invitaciones y confirmaciones a eventos sociales (presenciales, mediatizados) Descargas de plataformas de contenidos Uso en plataformas de distribución de contenidos en streaming (video, radio) … @
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Producción centralizada de contenidos
Documentos corporativos Libros y otros documentos editorializados Bases de datos comerciales (clientes, prospectos, análisis de riesgo financiero) Documentos públicos Información bursátil Webs institucionales Webs gubernamentales Correos electrónicos Distribución de contenidos en streaming y descarga Distribución de contenidos televisivos onDemand Videos en Youtube Imágenes en Instagram, Pinterest y Snapchat Llamadas y conferencias en Skype Blogs Plataformas de comercio electrónico (p.e., MercadoLibre) Entradas (texto/imágenes ) en redes sociales (p.e., FB) Tuits Vinculaciones y agrupamientos (seguidores, suscriptores, amigos, grupos profesionales) Transacciones comerciales Transacciones crediticias y financieras Cuentas en Drive, iCloud, Dropbox Informes médicos Georeferenciamiento (seguimiento y visibilidad) Invitaciones y confirmaciones a eventos sociales (presenciales, mediatizados) Intercambios M2M (IoT) Geolocalización, mapeo inteligente y reconocimiento facial (smart cities) Identificación de proximidad (RFID y NFC) Telecomunicaciones Redes inteligentes de energía (smartgrids) … @
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Contenido centralizado
Contenido de usuario
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Contenido centralizado
Contenido de usuario
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Desm
ater
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)
Materialización (contenido+soporte)
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experiencia de
conocimiento Pérdida de
significación Desmaterialización Rematerialización
contenidos contextos
actores sociales
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La Nube
Universo simbólico que comprende contenidos y metadatos (datos sobre el contenido), y un conjunto de servicios “transparentes” de acceso y gestión a los contenidos. Los metadatos incluyen: datos de actualización, de relación con otros contenidos, datos sobre derechos de propiedad y uso, y sobre transacciones horizontales y verticales que representan cómo, cuándo, bajo qué condiciones, desde dónde y quién accedió.
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Internet Big data (macrodatos) Nube Conjunto descentralizado de redes heterogéneas de comunicación que interconectadas operan como una red lógica única de alcance global.
Procedimientos y herramientas de manipulación, gestión y análisis de grandes volúmenes de datos que no pueden ser gestionados de modo tradicional. Recursos que facilitan la recolección, almacenamiento, búsqueda, selección y jerarquización, extracción, entrecruzamiento, análisis, visualización y redistribución.
Universo simbólico que comprende contenidos y metadatos (datos sobre el contenido), y un conjunto de servicios “transparentes” de acceso y gestión a los contenidos. Los metadatos incluyen: datos de actualización, de relación con otros contenidos, sobre derechos de propiedad y uso, y sobre transacciones horizontales y verticales que representan cómo, cuándo, bajo qué condiciones, desde dónde y quién accedió.
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Objetos con marcadores y etiquetas que separan los
componentes
Objetos de formato fijo
Estructurados Semiestructurados No estructurados
Fuente: Gatner.
Tiem
po d
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Tie
mpo
real
Objetos sin estructura uniforme
Tipos de datos
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Privada de acceso libre
Pública de acceso
restringido
Privada de acceso
restringido
Pública de acceso libre
pública privada
cont
rola
da
abie
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Sin control sobre el contenido ni sobre los usuarios
Con control sobre el contenido y sobre los usuarios
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Ocio, información, comunicación interpersonal instersticial
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>50% del tiempo consumido en pantallas digitales se realiza en móviles (ComScore)
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>2horas diarias durante
desplazamientos y esperas (IDC)
Es en los desplazamientos y transiciones que se
producirá más información
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Los dispositivos móviles no expresan solamente una redistribución de tiempos entre pantallas. Representan una transformación radical de la manera en que las personas están interconectadas, descubren, relacionan e intercambian información, y se vinculan con la realidad.
La ubicuidad
caracteriza la era de la
Nube
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1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
AndroidMarket Yahoo
Amazon Google Search
PayPal
Wikipedia
Youtube
Twitter Dropbox
Instagram Whatsapp
Snapchat Persicope
Websites
Personas con acceso a Internet
Tecnologización del nomadismo
3,7 usuarios por
website
20-40 apps por
dispositivo móvil
SMS
Gmail AppleStore Wireless Application
Protocol
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Acceso diario a Internet Usando un smartphone Como el principal dispositivo conectado
Argentina, menores de 25 años. Fuente: Google Consumer Barometer. 2016
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La nube es una conversación, un tiempo
de colaboración, una comunidad de lectura y
escritura en múltiples lenguajes y múltiples
soportes, y todo eso sin restricciones espaciales
ni temporales.
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Big Data Procedimientos y herramientas de manipulación, gestión y análisis de grandes volúmenes de datos que no pueden ser gestionados de modo tradicional. Recursos que facilitan la recolección, almacenamiento, búsqueda, selección y jerarquización, extracción, entrecruzamiento, análisis, visualización y redistribución.
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Caracterización de la
BigData
Volumen
Velocidad
Variedad Veracidad
Visualización
Incerteza sobre la calidad
Escala excede los alcances del tratamiento tradicional
Simplificación
Diversidad de formatos y fuentes
Tiempo real
Valor=Analítica de contenidos Análisis de texto/discurso (estadísticas lingüísticas y
semantización) +
Identificadores de hechos estadísticamente relevantes
(datamining)
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Siete (falsos) supuestos 1. El acceso a la información de calidad tiene un
alto costo. 2. Las formas de producir conocimiento y de
ponerlo en circulación son mas competitivas que colaborativas.
3. Las expresiones empoderan el Saber-hacer en detrimento del Especular-con.
4. La redefinición de los espacios en desfavor del procomún.
5. El valor del saber es incierto. 6. Los sujetos son excluyentes. 7. El destino o final es necesario.
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Qué sucedió
Descriptiva Diagnóstica Predictiva Prescriptiva
Qué hacer si sucede
Qué puede
suceder Por qué sucedió
Fuente: Adaptación del autor a partir de Gatner.
Valo
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la a
nalít
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Competencia @ro
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La nube modela los patrones cognitivos a través de los cuales aprendemos acerca del mundo. Identidad: Construcción consciente de la imagen que pretenden dar de sí, una interfaz capaz de ser dinamizada por terceros tanto como por las mismas mediatizaciones. Privacidad/intimidad: Entramado de vínculos que tejen con otros y los implican afectivamente. Imaginación
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2003: el tráfico generado por los particulares supera el
tráfico de negocios.
2011: Superficie de pantallas digitales equivale a 1 metro2
cada diez personas.
2012: mas dispositivos conectados que habitantes. Video en Internet +50% del
tráfico.
2014: 1/5 bits de contenido audiovisual provendrá de
televisores y dispositivos móviles.
2015 dispositivos conectados = 2x
población mundial. El tráfico de los dispositivos móviles sobrepasará el
de los dispositivos fijos.
Fuente: Visual Networking Index, CISCO.
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Fuente: Incapsula.
29% robo de información o código malicioso 19% operaciones automatizadas 1,5% spam
50,5% del tráfico es generado por personas 49,5% del tráfico es generado por máquinas
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12 zetabytes
135 zetabytes
77% no
estructurada
40% by machines
(IDC)
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¿Qué información analizan las empresas?
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Diseño Análisis del
tracking Muestras
Metodología de intervención Estrategias
Comprensión Objetivos,
plataformas, naturaleza de
contenido, frecuencia,
valor, oportunidad.
Instrumentos Herramientas
Panel de gestión (criterios,
analogías, entrecruza mientos)
Integración
Participación Perfiles: creativos,
colaboradores críticos
(latentes/emergentes) coleccionistas
adoptantes (tempranos/tardíos,
críticos/acríticos débiles/fervientes) espectadores horizontales
pasivos
Colectivos Identificación de
referentes Detección de
comportamientos compartidos Definición de
grupos
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Atención Ante el cúmulo
enorme de información, la
atención de los
consumidores, empleados y
el mercado se vuelve escasa.
Datos El objetivo de los datos es la comprensión de hábitos y comporta-
mientos.
Historias Los
consumidores están
redefiniendo las historias a través de los relatos que comparten.
Influir Poner a
trabajar la comunidad
para lograr un apoyo
autónomo y recolectar el
contenido creativo
Capital “social”
Cada usuario influye en los
demás. El capital
“social” es un factor crítico
para la competitividad
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@robertoigarza [email protected] robertoigarza.wordpress.com
