2011上半年互联网数据发布 dcci

DCCI互联网数据中心DCCI Data Center of China Internet

中国互联网监测研究权威机构&数据平台

2010-2011向社会化网络移动-互动营销微趋向2011上半年中国互联网市场数据发布

洞察网络 Internet Insight

开放趋势下的营销生态

各终端/互联网用户规模

秱劢互联网应用不热点

网民媒介不广告接触形态

广告总体市场格局趋向

广告细分市场格局趋向

104.1 169.8 193.3

256.6

373.6

527.0

737.9

1049.7

1497.6

63%

14%

33%46% 41% 40% 42% 43%

0

400

800

1200

1600

2000

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

网络广告营收规模（亿元）

增长率（%）

中国网络广告（丌吨搜索）市场规模统计及预测中国网络广告营销市场规模统计及预测

数据来源： DCCI 2011中国互联网调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

76.8

119.0 123.2 148.3

193.1

251.8

332.8

456.2

642.4

55%

4%20%

30% 30% 32% 37% 41%

0

180

360

540

720

900

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

网络广告营收规模（亿元）

增长率（%）

中国网络广告营销市场总体规模不增长率

上半年

81.1上半年

163.1

0%

8%

16%

24%

32%

40% 38.3%

13.9%11.8%11.4%

3.7% 3.1% 2.9% 2.5% 2.0% 1.8%


2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用百分比

计算机

42%

机劢车

15%

房地产

13%

服装服饯

13%

金融保

险

4%

食品饮料

3%通讯

3%

化妆及卫

生用品

3%家电

2%

家居家装

2%

2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重

-20%

-4%

12%

28%

44%

60%

76%

55.9%

-6.1%

77.5%

14.4%

36.2%

-16.9%

-1.0%

0.4%

10.6%

76.6%


2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率

房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长

网络广告营销收入增长步伐最快，2012年将超越报纸

数据来源： 2011年度中国互联网调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

2001-2014年中国主流媒体广告市场规模统计及预测

237.3

305.6 337.4

385.6

470.0

548.1 585.9

625.7 676.2

758.6

851.8

953.7

1063.9

1189.9

70.6 110.8

171.3 193.7 210.5 262.2

292.3 324.1 322.8

365.0 390.2 413.9

437.8 460.6

36.0 56.2 77.3 88.4 112.4

152.4 146.0 181.2 181.7

210.0 240.8

277.5 317.1

362.2

256.6 373.6

527.0

737.9

1049.7

0

300

600

900

1200

1500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e

电视广告收入(亿元) 报纸广告收入(亿元)

户外广告收入(亿元) 网络广告营销收入(亿元)







中国互联网各主流细分领域广告收入情况


上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计

2.8 1.8

7.7

21.0 22.6

2.7 3.7

9.1

19.9

29.3

4.2 7.0

13.0

23.4

49.0

6.7

14.0 15.0

31.8

82.0

0

20

40

60

80

100

网络社区广告网络视频广告广告联盟&广告网络广告综合门户广告搜索引擎广告

2008上半年 2009上半年 2010上半年 2011上半年

搜索继续领跑网络广告市场，网络视频增长较快


2007-2015年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测

27.350.8

70.1108.3

180.5

275.2

405.1

593.5

855.2

10.6 18.1 22.5 28.836.4 46.22 59.36

76.74 100.83

4.1 6.6 7.8 10.617.3

26.241.6 71.6

135.0

31.247.7 48.3 60.2

77.0 95.1115.5

141.1170.7

2.1 4.3 8.8 17.5 32.6

55.1 88.0137.0

205.8

0

180

360

540

720

900

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

搜索广告网络社区

综合门户网络视频

2011年中国综合门户广告规模将达77.0 亿元，幵仍将保持高速增长


2007-2015年中国综合门户广告规模及增长率

31.2

47.7 48.3

60.2

77.0

95.1

115.5

141.1

170.7 52.9% 1.3%

24.6% 27.9% 23.5%21.5%

22.1% 21.0%

0

40

80

120

160

200

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

规模（亿元）

增长率（%）

上半年31.8

4.1 6.6 7.8 10.6 17.3

26.2

41.6

71.6

135.0

61.0%

18.2%35.3%

63.8%51.8% 58.7%

71.8%88.7%

0

40

80

120

160

200

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

规模（亿元）

增长率(%)

2011年中国社区广告规模将达17.3亿元，幵仍将保持高速增长


2007-2015年中国社区广告规模统计及预测

6.7

27.3 50.8

70.1 108.3

180.5

275.2

405.1

593.5

855.2 86.2%

37.9%54.4%

66.7%52.5% 47.2% 46.5% 44.1%

0

180

360

540

720

900

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

规模（亿元）

增长率（%）

2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元，幵仍将保持高速增长


2007-2015年中国搜索引擎广告市场规模及预测

上半年82.0

10.6

18.1 22.5

28.8

36.4

46.2

59.4

76.7

100.8

71%

24% 25% 26% 27% 28% 29% 31%

0

30

60

90

120

150

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

规模（亿元）

增长率（%）

2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元，保持稳步增速


2007-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测

上半年15.0

2.1 4.3 8.8 17.5

32.6

55.1

88.0

137.0

205.8

104.9% 104.6% 98.3%86.6%

68.9%59.9% 55.7% 50.2%

-2

-1.5

-1

-0.5

0

0.5

1

1.5

0

50

100

150

200

250

300

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

规模（亿元）增长率（%）

数据来源：DCCI 2011中国互联网调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

2011年网络视频广告营收规模突破30亿

2007-2015年中国网络视频广告规模统计及预测

上半年14.0







1.451.82

2.21

3.03

3.513.82

4.234.67

5.085.51

25.5% 21.4%

37.1%

15.8% 8.8% 10.7% 10.4% 8.8% 8.5%

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

0

2

3

5

6

8

PC网民规模（亿）

增长率（%）


2007-2011年中国互联网用户规模及增长率统计

2011上半年中国互联网用户规模突破5亿，达5.08亿

1.82

3.03

3.82

4.67

5.51

6.25

6.95

7.71 8.41

66.5%

26.1%

22.3% 18.0% 13.4% 11.2% 10.9% 9.1%

-5-4.9-4.8-4.7-4.6-4.5-4.4-4.3-4.2-4.1-4-3.9-3.8-3.7-3.6-3.5-3.4-3.3-3.2-3.1-3-2.9-2.8-2.7-2.6-2.5-2.4-2.3-2.2-2.1-2-1.9-1.8-1.7-1.6-1.5-1.4-1.3-1.2-1.1-1-0.9-0.8-0.7-0.6-0.5-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.70.8

0

2

4

6

8

10

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


增长率（%）


2011年中国互联网用户规模预计将达5.51亿

中国互联网用户规模及增长率统计及预测

1.82

3.03

3.82

4.67

5.51

6.25

6.95

7.71

8.41

13.8%

22.8%

28.6%

34.8%

41.1%

46.4%

51.3%

56.6%

61.5%

-10.00%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

0

2

4

6

8

10

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


PC网民渗透率（%）


2011年中国互联网用户渗透率将达41.1%

中国互联网用户规模及渗透率统计

2013年手机网民将超越PC网民


2007-2015年各主流终端用户规模统计及预测

1.82

3.03 3.51

4.67

5.51

6.25 6.95

7.71

8.41

0.50 1.18

2.33

3.60

4.41

5.92

7.11

8.19 9.21

5.47

6.41

7.47

8.60

9.81

11.25

12.35

13.13 13.75

0

3

6

9

12

15

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

PC网民(亿) 手机网民(亿)

手机用户(亿) 电视用户(亿)

中国人口数(亿)

2011年智能手机的销售将超越PC销量


2004-2015年各主流终端销售量统计及预测

2,996 3,381 3,564 3,5583,557 3,625

3,790 3,836 3,877 3,914 3,9493,981

1,675 1,890 2,221 2,826

3,356 3,982 4,829 6,399

7,9028,587 8,455

8,5067,330 7,896

10,919

14,913

20,125

23,60025,100

27,42528,887

30,15431,272

32,272

228 527 803 1,251 1,673 2,119

4,000

7,121

10,941

16,360

22,138

30,418

0

7000

14000

21000

28000

35000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

电视销售量（万台）

PC销售量（万台）

手机销售量（万台）

智能手机销售量（万台）

2013年，智能手机销量将超越非智能手机


2004-2015年智能手机不非智能手机销售量统计及预测

228 527 803 1,251 1,673 2,119

4,000

7,121

10,941

16,360

22,138

30,418

7,102 7,369

10,116

13,662

18,452

21,481 21,10020,304

17,947

13,795

9,134

1,854

0

7000

14000

21000

28000

35000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

智能手机销售量（万台）非智能手机（万台）

2012年，安卓系统将占3成左右


2007-2015年全球手机操作系统仹额统计及预测

65%

52%

47%

41%

29%

17%

12% 13%

9%7% 11%

14%

10%

18%20% 17%

14%12%

3%

9%

14% 15%

19% 22%

1%4%

16%

23%

32%

0%

16%

32%

48%

64%

80%

2007 2008 2009 2010 2011E 2012E

Symbian Windows Mobile

RIM 苹果Android 其它







浏览器的本地收藏夹和地址栏输入成为互联网用户访问互联网的重要入口


2011上半年用户访问网络的起点网站

29.1%

29.1%

32.3%

45.8%

49.1%

53.6%

0% 20% 40% 60%

桌面上的快捷链接方式

个性化网页导航（例如：iGoogle）

我用搜索引擎找到它们

使用浏览器的网络收藏夹

在浏览器栏输入地址

使用浏览器的本地收藏夹

2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型


80%

60%

52%50%45%

40% 37% 36%30%

27% 24% 23%19%

16% 16% 16% 14% 14% 13% 13% 13%9% 9% 7% 6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

综吅门户

搜索引擎

电子邮件

C2C

电子商务

网址导航

团购网站

微博

B2C

电子商务

音乐

社区&

论坛

网络视频

新闻&媒体

IT&数码

人才&

招聘

汽车

文学

时尚类网站

旅行&

预定

金融

&

理财

娱乐

房地产

博客

体育

B2B

电子商务

本地门户&

地方网站等

团购和微博已经成为十大互联网应用


15.5%

25.2%

58.3%

39.6%

52.1%

38.2%

46.0%

35.7%

14.5%

0%

20%

40%

60%

80%

0:0

0-6

:59

7:0

0-8

:59

9:0

0-1

1:5

9

12:0

0-1

3:5

9

14:0

0-1

7:5

9

18:0

0-1

9:5

9

20:0

0-2

1:5

9

22:0

0-2

3:5

9

丌确定

PC互联网（非视频类）

PC互联网（视频类）

电视

广播

报纸/杂志

手机

2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段（工作日）

朝九晚六的工作时间段是互联网用户接触互联网的主要时间段


20.3%

31.4%

50.2%

41.4%

48.7%46.5% 47.1%

38.6%

23.9%

0%

20%

40%

60%

0:0

0-6

:59

7:0

0-8

:59

9:0

0-1

1:5

9

12:0

0-1

3:5

9

14:0

0-1

7:5

9

18:0

0-1

9:5

9

20:0

0-2

1:5

9

22:0

0-2

3:5

9

丌确定

PC互联网（非视频类）PC互联网（视频类）电视广播报纸/杂志手机

2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段（非工作日）

网络视频的互联网用户使用比例在非工作日出现明显上升


互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（工作日）

8.0% 7.8%

15.6%

18.8%17.5%

11.9%

9.5%10.6%

0.2%

19.72%

0%

20%

40%

半小时以下

半小时-<

1

小时

1-<

2

小时

2-<

4小时

4-<

6

小时

6-<

8

小时

8-<

10

小时

10

小时以上

没有接触

PC互联网（非视频类）

PC互联网（视频类）

电视

广播

报纸/杂志

手机

2011上半年互联网用户接触媒介的时长（工作日）


互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（非工作日）

8.1%9.6%

19.6%

17.5%

15.6%

9.6%

6.5%

12.7%

0.9%

18.65%

0%

20%

40%

半小时以下

半小时-<

1

小时

1-<

2

小时

2-<

4小时

4-<

6

小时

6-<

8

小时

8-<

10

小时

10

小时以上

没有接触

PC互联网（非视频类）PC互联网（视频类）电视广播报纸/杂志手机

2011年上半年互联网用户接触媒介的时长（非工作日）


互联网是互联网用户获取各类消费信息的最重要渠道

64.3%60.1%

70.9%71.8%

59.2%54.2%

44.7%41.2%

59.9%

46.6%49.7%

60.9%

49.6%54.6%54.5%

42.9%

60.7%

52.7%49.7%

60.1%

39.7%43.6%

46.8%

0%

20%

40%

60%

80%

房地产类（房屋租售、装饯装修等）

汽车及相关产品类

IT

产品类(

电脑、打印机等)

消费类数码产品（如：手机、数码相…

游戏类

虚拟物品

玩具

宠物日用及医疗

家电类(

家电类指家庭中不广播、电…

日化用品类(

日用化用品类指洗涤、…

餐饮类/

饮料/

食品

旅游（订房订票、旅游装备等）及户…

医疗健康类

金融不投资类（个人理财、投资、保…

教育学习类

美容美发类

服装服饯

个人发展（创业机会、事业发展、猎…

办公用品及设备

音乐（音像制品、音像器材等）

收藏品

体育（运劢产品及服务等）

本地消费信息

互联网电视广播报纸/杂志手机

2011上半年互联网用户接触丌同消费信息的媒介渠道


视频插片广告成网民关注浏览最多的广告形式

9.40%

9.40%

19.30%

18.40%

21.90%

25.90%

28.80%

28.40%

28.40%

36.40%

40.10%

0% 20% 40% 60%

其他

网络游戏内置广告

论坛中以帖子形式出现的广告

以内文关键字出现的文字广告

以文字链出现的文字广告

弹出窗口的消息广告

以视频弹出小窗口出现的劢态广告

以劢画形式出现的浮劢广告

电子邮件广告

以图片形式出现的静态广告

在视频内容里出现的插入广告

2011上半年互联网用户关注/浏览最多的广告形式

微博虽然更像自媒体，但是否在SNS化？

N=1308 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

50.78%41.35%

36.36%

0%

20%

40%

60%

尝试新鲜事物

了解最新发生的事情，让自己丌

落伍

记录自己的心情

关注感兴趣的名人

不老朋友保持沟通

身边的朋友戒同事都在用

结交新朋友，拓展人脉

无聊，消磨时间

讨论共同兴趣话题

交流及分享工作、学习经验

个性形象展示

参不各种活劢得到奖励

寻找打折、促销优惠信息

寻找问题的解决办法

分享、交流购买及使用商品经验

玩游戏戒好玩的应用/

插件

工作需要

SNS社区和微博的使用原因分布

SNS社区微博

微博老用户使用微博更SNS化

N=4135 数据来源： DCCI 2011年中国微博影响力调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

0%

20%

40%

60%

80%

了解最新发生的事情，让自己…

娱乐、休闲

结交新朋友，拓展人脉

尝试新事物

了解朋友劢态

记录自己的心情

寻找志趣相同的群体

关注感兴趣的名人

不老朋友保持沟通

拓展知识面

讨论共同兴趣话题

交流工作、学习心得

无聊，消磨时间

工作需要

个性形象展示

寻找问题的解决办法

分享、交流购买及使用商品经验

发布个人需求信息

发布商品/

服务供应信息

查看产品/

服务供应信息

丌同年限用户使用微博原因目的统计

3个月以内

3-6个月以内

6个月-1年以内

1-2年以内

2年以上

一线城市用户的微博使用秱劢化、碎片化特征明显

N=1308 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

71.8%

38.5%

33.1%36.9%

32.7%

23.6%

31.1%

22.8%23.6%26.0%

20.6%17.7%19.4%20.3%

14.4%

20.4%19.0%

9.2%12.4%10.7%10.9%

5.9%

0%

20%

40%

60%

80%

在家无聊

睡觉前

上班

等侯

搭公车

在外旅游

搭地铁

搭火车

刚睡醒

在餐厅吃饭

和朋友娱乐

阅读书刊杂志报纸

看电影

看电视

在户外游玩

上洗手间

逛街

其它

开会

上课

锻炼/

健身

写作业

丌同级别城市用户使用微博的场景分布

总体

一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市、农村地区







秱劢互联网用户受众特征分析：秱劢互联网用户以中青年为主

数据来源： DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

0.4%

12.6%

39.8%

26.5%

11.7%

5.2%

2.5%

0.9%

0.2%

0.1%

0.1%

14岁以下

15-19岁

20-24岁

25-29岁

30-34岁

35-39岁

40-44岁

45-49岁

50-54岁

55-59岁

60岁以上

中国秱劢互联网用户年龄分布

20-34岁用户占78%

11.9%

34.9%

24.9%

26.0%

2.2%

初中及以下

高中，中与戒职高

大学与科

大学本科

硕士及以上

中国秱劢互联网用户学历分布

秱劢互联网用户受众特征分析：超过六成的用户月手机费用在50元以上


4.4%

32.4%

37.9%

19.7%

5.7%

4.2%

35.0%

39.6%

16.9%

4.2%

20元及以下

21-50元

51-100元

101-200元

200元以上

女性

男性

4.3%

33.4%

38.6%

18.6%

5.1%

20元及以下

21-50元

51-100元

101-200元

200元以上

中国秱劢互联网用户月手机费用分布丌同性别的秱劢互联网用户的月手机费用分布

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

丌同个人收入的秱劢互联网用户的月手机费用分布

20元及以下

21-50元

51-100元

101-200元

200元以上

.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

20元及以下

21-50元

51-100元

101-200元

200元以上

丌同学历的秱劢互联网用户的月手机费用分布

62.3%的用户手机月费用超过50元


秱劢互联网用户上网目的分析：86.1%的用户上网是为了看新闻时事

22.0%

5.0%

6.8%

10.5%

12.7%

13.9%

14.7%

14.9%

18.7%

20.2%

20.5%

22.7%

24.8%

25.5%

31.5%

34.4%

46.3%

54.6%

63.0%

76.1%

86.1%

其他

切客及其他位置服务应用

进行商务沟通和电子商务

在线看视频，电视

手机电子购物，电子钱包

在线收吩音乐

手机银行戒其他金融服务

玩在线手机游戏

下载电子书

在线社区（人人、开心等）

下载图铃，单机游戏

使用在线的手机应用

手机收发邮件

查地图戒手机定位

浏览戒编写手机微博

在线看小说

下载手机应用/软件/资料

搜索信息

查询信息

聊天/交友，即时通讯

看新闻时事

中国秱劢互联网用户上网目的分布


手机软件数目：超六成用户在手机上安装5个以下客户端戒软件，使用的应用较为集中

17%

43%

24%

9%

5%

2%

秱劢互联网用户手机客户端数目分布

1-2个 3-5个6-10个 11-20个21个以上丌用仸何手机客户端戒软件应用 500元以下

501-1000元

1001-1500元

1501-2000元

2001-2500元

2501-3000元

3001-3500元

3501-4000元

4000元以上

丌同价位秱劢互联网用户安装软件数目分布

1-2个

3-5个

6-10个

11-20个

21个以上

丌用仸何手机客

户端戒软件应用

80%80.00%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

在家里

交通工具（等待/

路途中）

办公室/

学校

饭店、酒吧、咖啡厅、茶馆、体育馆等娱

乐场所

商店、卖场等购物场所

各线城市秱劢互联网用户上网地点分布

一线城市

二线城市

三四线城市

五六线城市

数据来源： 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

76.6%

64.2%

53.4%

41.1%

26.0%

在家里

交通工具（等待/路途

中）

办公室/学校

饭店、酒吧、咖啡

厅、茶馆、体育馆等

娱乐场所

商店、卖场等购物场

所

秱劢互联网用户上网地点的分布

秱劢互联网用户上网地点分析：总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾亍在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里

用户手机媒体不广告分析：秱劢互联网用户更乐意接受定制类的广告形式

数据来源： 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

13.7%

12.5%

3.2%

4.2%

11.2%

15.1%

15.4%

18.6%

26.7%

27.9%

37.4%

没有收看过仸何手机广告

其他手机广告

手机蓝牙广告

二维码广告

手机客户端（App应用）内广告

手机搜索中的相关商家广告链接

彩铃广告

手机网站站内页面广告

未定制过的WAP群发广告（点击链…

定制过的短信彩信广告（如12580生…

未定制过的短信彩信广告群发

秱劢互联网用户经常接收到的广告形式

23.4%

11.1%

5.7%

5.8%

9.9%

10.4%

11.7%

13.3%

14.0%

15.3%

23.1%

28.0%

宁愿为内容付费也丌希望看到仸何形…

其他手机广告

手机蓝牙广告

二维码广告

未定制过的WAP群发广告（点击链接…

彩铃广告

手机搜索中的相关商家广告链接

手机客户端（App应用）内广告

未定制过的短信彩信广告群发

手机网站站内页面广告

手机定制、下载戒搜索手机彩信戒短…

定制过的短信彩信广告（如12580生…

秱劢互联网用户乐意接受的广告形式

秱劢互联网用户对未定制的广告普遍表示反感。

各线城市秱劢互联网用户服务选择分析：一线城市用户定制的增值服务较多

数据来源： 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

各线城市秱劢互联网用户的手机增值服务分布

0%

20%

40%

60%

80%

手机应用/

软件（如手机Q

Q

、Ucw

eb

…

手机网站访问

蓝牙收发文件

手机邮箱

发彩信（如图片、铃声等）

铃声、图片下载

手机搜索

手机游戏

手机阅读（书刊杂志等）

短彩信内容订阅（如新闻、手机报等）

手机地图

手机定位导航（G

PS

）

登录论坛/

博客

使用彩铃(

个性回铃音）服务

手机银行（帐务查询、缴纳话费等）

手机购物及支付（用手机进行购买支…

移劢电子商务（如手机淘宝等）

手机视频

手机电视

二维码识别

IVR

服务(

手机声讯服务)

其他服务戒功能

丌使用以上仸何手机增值服务戒手机…

总体

一线城市

二线城市

三四线城市

五六线城市

37.70%

32.80%

18.80%

0%

10%

20%

30%

40%

因为3

G

网络资费太高而没有入

3G

网络

因为3

G

手机太贵而没有入3G

网络

周围的人都没有入3

G

网，随大

流而丌用3

G

已经是3G

入网手机用户

觉得现在2

.5G

手机已经满足需

求而无需改用3

G

因为3

G

网络覆盖及信号稳定原

因而没有入3

G

网络

其他

总体

一线城市

二线城市

三四线城市

五六线城市

秱劢互联网用户网络使用分析：三四线城市3G网络用户最多，潜力很大

各线城市秱劢互联网用户 3G网络使用分布

数据来源： 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心







搜索弱化，SNS-微博成网站流量增长新劢力，社会化网络连接未来

84.70%

57.20% 58.20%

35.80% 34.90%

44.70%

28.00%

21.10%

25.80%

18.80%15.80% 14.70%13.80%

10.20% 9.60%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

流量的主要外部渠道来源流量增长很快的外部来源未来最看好的渠道

搜索引擎微博/SNS社区即时通信/QQ群网址导航站邮件/EDM

数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

中国互联网网站外部流量来源统计

开放环境下的外部优化-SNO-COA，将比站内优化-SEO-SOA更重要


互联网网站经常使用（渴望使用）的建站工具、服务类型

9.50%

33.70%

36.00%

41.40%

50.80%

54.40%

63.10%

63.30%

其他

广告管理工具

网站用户访问行为轨迹分析工具

网站安全工具

网站推广工具

开放平台（如微博、社区）的站长工具

SEO优化工具

统计类工具

SNO：Social Network Optimization（社会化网络优化）COA：Connection Oriented Architecture （面向外部连接性的架构）

连接-分享-漫游-打通的接口-功能-工具将成标配，重建网站连接关系


互联网网站运营者对亍建站类工具期待的功能和希望的改进方向

8.90%

40.10%

42.50%

43.30%

44.00%

47.80%

51.20%

60.60%

68.70%

其它

能不网站的官方微博/开放平台社区的官方页面打通

不搜索引擎打通

能实现网站内容的跨站分享传播

良好的支持来自开放平台的各种应用

有网站WEB应用商店，可以添加各种网站应用和服务

不热门开放平台能实现打通和整合

不QQ、QQ群等即时通信打通

扩展性好，网站功能和应用可灵活定制组合

互联网网站运营者对亍开放平台的认知情况互联网网站运营者对亍开放平台的态度

22.95%

33.33%

43.72%

丌了解

了解，但觉得自

己的网站和这些

开放平台没有什

么关系

了解，自己的网

站和这些开放平

台有接触，戒有

合作

79.87%

19.70%

0.43%支持，我会积极

将网站不开放平

台进行整合

中立，觉得开放

平台对自己网站

关系丌大，可有

可无

反对，我想保持

网站的独立性和

封闭性


开放丌仁是大平台的趋向，更是中小服务商的必然选择

带升流量是开放合作现实意义，但超越流量获取深度价值才是关键


网站不开放平台合作戒整合的原因

26.50%

29.10%

39.90%

44.50%

45.60%

63.30%

72.20%

为了提前对网站进行戓略布局幵把握发展机遇

不开放平台结合是一种丌可抗拒的潮流

能帮劣我更好地服务用户（如简化用户登录流程等）

通过不其合作，能直接带来盈利

能丰富网站的功能

开放平台用户量大，不乊合作戒整合可以获得更多的用户

帮劣我更好地宣传自己的网站，增强影响力

开放合作前台价值取决亍后台开放程度，以及是否有全程全网考量


网站在开放平台上做了（戒正准备做）的丼劢

5.80%

17.50%

39.40%

45.00%

47.40%

50.20%

63.00%

其它

在网站上展示来自开放平台的内容

为开放平台提交应用戒工具

安装了开放平台的内容分享/喜欢插件戒按钮…

支持用户使用开放平台的帐号登录（如支持微博…

将网站内容同步更新到开放平台

在开放平台上开设网站官方帐号

开放平台多元竞合，站长初尝平台合作甜头，未来更将开放作为重点


网站运营者对亍使用过的开放平台的反馈和评价

27.6%

52.3%

.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

已经进行了较全面的

整吅

已经从整吅中获益丌

少

将会成为网站最重要

的功能之一

未来是我网站发展的

重点

仍在怀疑它对我的网

站的价值

会削弱我的网站对用

户的控制，丧失用…

会减低我网站用户的忠诚

度和粘性

会让网站间的竞争更

加激烈

会导致网站的丌公平

性竞争

搜索开放平台（比如百度开放平台）微博开放平台（比如新浪微博、腾讯微博）

SNS社区开放平台（QQ空间，开心、人人等） IM即时通信开放平台（QQ及QQ群相关）

浏览器开放平台（谷歌浏览器、火狐等）游戏开放平台

电子商务开放平台手机互联网/手机开放平台

封闭乊戓结束，开放乊戓来临，平台决胜负，联盟定未来


4.50%

2.80%

4.30%

6.10%

10.60%

13.90%

15.40%

16.20%

26.00%

26.40%

33.80%

44.80%

45.70%

48.30%

其它

盛大开放平台

奇虎360开放平台

搜狐博客开放模块

开心网开放平台

人人网开放平台

腾讯财付通开放平台

淘宝/阿里巳巳开放平台

谷歌开放平台

Manyou开放平台

腾讯社区开放平台（QQ空间、…

新浪微博开放平台

腾讯微博开放平台

百度开放平台

1.95%

0.22%

0.65%

1.08%

1.52%

1.95%

2.16%

3.03%

5.41%

6.06%

16.45%

17.97%

19.48%

22.08%

其它

盛大开放平台

搜狐博客开放模块

开心网开放平台

腾讯财付通开放平台

奇虎360开放平台

人人网开放平台

Manyou开放平台

淘宝/阿里巳巳开放平台

谷歌开放平台

新浪微博开放平台

腾讯微博开放平台

百度开放平台

腾讯社区开放平台（QQ空间、…

网站运营者使用过的主流开放平台网站运营者最看好的开放平台

广告占比下降，电商等应用消费贡献比例上升，开放平台显著上升


68.30%

29.80%

18.60%

13.90%

13.10%

12.60%

7.70%

6.40%

18.30%

10.60%

43.00%

46.10%

24.50%

18.10%

24.30%

26.50%

8.90%

10.10%

12.20%

9.50%

广告

电子商务

线下活劢

会员费

开放平台分成

增值业务

游戏收费

无线收入

其他

暂时保密，丌想说

目前的盈利模式

未来的盈利模式

网站目前的盈利模式不未来侧重的盈利模式

DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国

互联网监测研究权威机构&数据平台，独立第三方，互劢营销乊测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码

嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、劢态

测量。在测量数据基础乊上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企

业互联网和互劢营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。

作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场

数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮劣有关各方优化决策的数据服务与家。依托调研软件的10余

万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托与业研究团队和

业界与家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网

调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、

《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。

DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的

监测研究服务和产品：

1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测不测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证不分析。

2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。

3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。

4.交流活劢：每年一度的Adworld互劢营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。

上述四个方面的产品和服务，帮劣互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮劣广告主和营销代理服务

商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。

关亍DCCI互联网数据中心

洞察网络…

Thank you!

DCCI互联网数据中心地址：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室Tel:0086-10-51281006 51281009Fax:0086-10-59457008Email：[email protected]：www.dcci.com.cn Postcode：100020

更多信息请访问DCCI微博t.sina.com.cn/dcci

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2011上半年互联网数据发布 dcci