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MODULO
MICROECONOMÍA
Rosalba Castaño López - [email protected]ón Politécnico Marco Fidel Suarez - Semestre I 2017
IMÁGENES RECUPERADAS DE: http://www.purotip.com/2015/11/que-es-la-microeconomia.html
UNIDAD 1: La
microeconomía y la teoría
del consumidor
TEMA 1. LA MICROECONOMÍA COMO UNA RAMA DE LA ECONOMÍA
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Es una de las dos grandes ramas en las
cuales se divide la teoría económica.
MICROECONOMIA
Que estudia el comportamiento y las
relaciones de los agentes económicos individuales
Familias, Empresas y mercados
Investiga las unidades económicas y su relación con el funcionamiento de la economía, DE FORMA INDIVIDUAL,
y no en conjunto.
Al estudiar estas unidades económicas, la microeconomía analiza y explica cómo; por qué
estas unidades toman decisiones
económicas. Por ej., la demanda del
consumidor
LA MICROECONOMÍA BUSCA DAR EXPLICACIÓN
4
Qué cosas desean comprar
A CÓMO LOS CONSUMIDORES DECIDEN
Así mismo, pretende explicar cómo cambian los precios de las cosas y los
beneficios que obtienen las distintas
unidades económicas al haber tomado esa
decisión de comprar.
Porqué desean comprar
Qué cantidad desean comprar
5
cómo la empresa asigna
internamente sus recursos
Otro de los temas de la microeconomía, es el estudio de la oferta de bienes y servicios de las unidades
económicas (empresas); es decir:
cómo cambiaria esa decisión ante un cambio en el precio de su producto o
en el precio de otras cosas que necesitan para producir, etc.
cómo deciden las empresas cuántos
trabajadores o empleados quieren
contratar
cómo deciden dónde y cuánto
trabajan
cuánto quieren producir
las empresas
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para formar unidades
económicas de mayor tamaño
(industrias y mercados)
Para la microeconomía es importante estudiar cómo las unidades económicas se relacionan unas con
otras
El análisis microeconómico se asocia a la teoría de los precios, (Alfred Marshall), estableció «la relación
entre precio y cantidad demandada».
cómo las unidades económicas menores se
comportan y toman decisiones cuando
están relacionadas con las unidades
económicas mayores
estudia el cómo se ven afectadas las unidades
económicas ante factores externos: la política de
los gobiernos o la situación de la economía internacional, entre otros
TEMA 2. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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Es una persona u organización que demanda bienes o servicios a cambio
de dinero proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o
servicios. Es decir, es un agente económico con una serie de
necesidades.
¿QUÉ ES UN CONSUMIDOR?
Con la difusión de la microempresa y de la empresa familiar, las personas llegan a ser consumidoras de
sus propios productos
Se define como aquél que consume o compra productos para el
consumo. Es por tanto el actor final de diversas
transacciones productivas.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
8
compran, usan, evalúan y desechan
productos y servicios
Se refiere a la conducta que los
consumidores tienen cuando:
El estudio del comportamiento del consumidor
que esperan que satisfagan sus
necesidades
es el estudio de cómo los
individuos toman decisiones para
gastar sus recursos
disponibles (tiempo, dinero y
esfuerzo)
en asuntos relacionados con el
consumo.
TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
9
2º. RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Conjunto de combinaciones de bienes
y servicios que el consumidor puede pagar con un ingreso limitado a los precios dados en el
mercado
1º. EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Diferencia entre la cantidad máxima dispuesto a pagar y lo que
realmente paga
4º. EFICIENCIA DEL MERCADO
La asignación de recursos que lleve a maximizar el
excedente que reciben las personas que fluctúan en
el mercado
3º. PREFERENCIAS Y UTILIDAD
La obtención de alternativas para decidir cual es la
preferencia o si es indiferente dado que las dos dan la
misma satisfacción
5º. EXCEDENTE DEL PRODUCTOR
Este es el precio de venta que percibe el productor por un bien,
menos el coste de producirlo
QUE SE ENTIENDE POR COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
10
La conducta de los
consumidores
pueden depender,
en mayor o menor
medida, de un
grupo de variables
de naturaleza
externa
Javier Alonso Rivas, señala: que no se
pueden dejar de
contemplar si
se quiere llegar
a entender la
compra y
consumo
PROCESO DE COMPRA
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Aprendizaje
Variables Internas
SE ANALIZA A TRAVÉS DEL:
Comportamiento del consumidor
SE DIVIDE:Variables Externas
Determinan al consumidor
Influyen en el consumidor
Personalidad
Actitud
Motivación
Percepción
Cultura y subcultura
Clase social
Grupos de referencia
Factores situacionales
Familia
TIPO DE CONSUMIDOR
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Son los individuos que compran bienes y servicios
para su propio uso y así poder satisfacer sus
necesidades personales.
PERSONAL
Incluye a los individuos y empresas; que deberán
comprar productos, equipos y servicios para hacer operar
sus empresas.
ORGANIZACIONAL
La compra es reflexiva. Antes de realizar la compra ya sabe el qué va a comprar, de qué marca y en qué canal lo va a
hacer.
PLANEADO
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Se informa a través de la publicidad ofrecida de las
marcas, siendo influenciado por la misma.
SUGESTIONADO
Compra por impulso, sin pensar en aquello que está
comprando, ni en si lo necesita o no.
IMPULSIVO
Es el consumidor que siempre está dispuesto a
probar un nuevo producto. No es leal a las marcas.
EXPERIMENTAL
Suele comprar casi siempre el mismo producto y la
misma marca.HABITUAL
La compra o adquisición del producto está definida por la
marca. FIEL
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Compra el producto de forma esporádica, sino encuentra su
marca habitualOCASIONAL
Trata de cuidar el dinero y de cubrir sus necesidades básica.
Realiza sus compras de forma compulsiva de acuerdo a su
disponibilidad de tiempo y espacio
AFANADO
El producto debe cumplir la función que desea el
consumidor. INDIFERENTE
Le gusta el consumo de productos de gama alta y primera calidad. OSTENTOSO
CONFORMISTA
Trata de conservar el dinero y sólo hacer las compras
necesarias.
AHORRATIVO
CONSUMIDOR SIGLO XXI
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Consumidor con perfiles múltiples y diferentes entre sí.Consumidor
múltiple
Carece de confianza en la comunicación de marcas, conoce los soportes del marketing, participa de forma activa las marcas y es conocedor de las
nuevas tecnologías
Crossumer
Consumidor informado y activos agentes informativos dentro y fuera de Internet
Ciber consumidor
Busca experiencias emocionales, mayor bienestar, calidad de vida y de salud, calidad de marcas,
autenticidad, inmediatez y comunicación
Hiper consumidor
Vive al mes (no al día ni al año), prefiere el valor restado al valor añadido
Nuevo consumista
Prefiere consumir productos menos perdurablesEfímero
TEMA 3. LA DEMANDA
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la capacidad y deseo de comprar determinadas cantidades de un bien
Podemos definir la demanda como
a distintos niveles de precio
Permaneciendo los demás factores constantes.
en un determinado período de tiempo
La cantidad demandada de un bien es
La cantidad que los consumidores quieren y pueden comprar
En el mercado se intercambia un producto a un precio determinado por la interacción de la oferta y la demanda.
TEMA 4: TABLA Y CURVA DE LA DEMANDA
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En la siguiente tabla de demanda se muestra cuántas libras del producto X estaría dispuesto a comprar un consumidor a los distintos precios.
¿Cómo decide el consumidor cuántas libras del producto X va a comprar al mes y qué factores influyen en su decisión?
Precio de una libra producto X en pesos
Cantidad demandada del producto X (mensual)
$ 6 10
$ 8 9
$ 10 8
$ 12 7
$ 15 6
$ 17 5
$ 19 4
$ 21 3
Consiste en mostrar a través de una tabla la relación entre el
precio de un bien y la cantidad demandada de dicho bien.
En la tabla se puede observar que a medida que sube el precio de
precio del bien, el consumidor comprará una cantidad inferior
de dicho bien.
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el consumidor comprará una cantidad inferior de bienes.
PRECIOS ALTOS
el consumidor comprará una cantidad MAYOR de bienes.
PRECIOS BAJOS
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
1 2 3 4 5 6 7 80
5
10
15
20
25
68
1012
1517
1921
10 9 8 7 6 5 4 3
CANTIDADPRECIO
19
CURVA DE LA DEMANDA
PRECIO
21
19
17
15
12
10
8
6 CANTIDAD
3 4 5 6 7 8 9 10
ESTE PROCESO INDICA
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Manteniéndose todo lo demás constanteLa cantidad demandada está
relacionada negativamente con el precio del
bien
cuando sube el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada.
LOS MOTIVOS SON 2:
1º Efecto sustitución, quiere
decir que siempre que sube el precio de un bien, el arroz; en este caso, lo
puedo sustituir por otro bien más barato que cubra
la misma necesidad.
2º Efecto renta, de modo
que si sube el precio del arroz, pero no mi renta, baja el poder adquisitivo y, por
tanto, la demanda de ese bien.
ECUACIÓN DE LA DEMANDA
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Pendiente = m = p2 – p1
q2 – q1
Fórmula = p – p1 = m(q – q1)
La cantidad demanda del producto X es de 40 unidades cuando su
precio es de $30. Pero la cantidad demandada puede aumentar a 60
unidades si el precio es de $25.
PRECIO P
CANTIDAD DEMANDADA -
Q
$30 40
$25 60
m = 25 – 30/ 60 – 40 = -5/29 = m = -0,25p – p1 = m(q – q1)
p - 30 = m(q – 40)
p = -0,25 (q - 40) + 30
p = -0,25q + 10 + 30 p = 0,25q + 40
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TEMA 5: DETERMINANTES DE LA DEMANDA
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Una reducción de la renta significa que tendría menos
para gastar, por lo que habría que disminuir la
demanda de algún bien.
Para la mayoría de los bienes se cumple que si disminuye la renta también disminuirá la cantidad demandada
del bien. Se denomina NORMALES
1º RENTA
Supongamos que baja el precio de las lentejas y los
garbanzos; productos que
puedo consumir por el arroz.
La ley de la demanda afirma que compraremos más de estos
productos; y ambos productos pertenecen a la canasta familiar y satisfacen deseos parecidos al
arroz
La demanda del arroz disminuirá
2º PRECIO DE LOS OTROS
BIENES vCuando el descenso del precio de un bien
reduce la demanda de otro, los dos se denominan SUSTITUTOS.
Cuando el descenso del precio de un bien eleva la demanda de otro, los dos se denominan COMPLEMENTARIOS
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El determinante más evidente de la demanda.
Si les gusta todo tipo de arroz, compraran más arroz que si les
gusta sólo tipo o marca.
3º GUSTOS DEL
CONSUMIDOR
Puede influir en la demanda actual de bienes
y servicios por parte de consumidor
Los gustos de los consumidores se basan en
fuerzas históricas y psicológicas que están fuera del campo de la economía.
Ej., en la actualidad se puede decir que se ha producido un incremento considerable en la
venta de arroz debido a que los consumidores lo consideran un alimento base de la canasta
familiar.
4º EXPECTATIVAS
Ej., escasez de productos por invierno, para de
camioneros.Incremento de los
impuestos, entre otras.
