Upload
mikhail-lomonosov
View
297
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Коммуникация в медийной рекламе
ДРУГОЙ взгляд
Эволюция медийной интернет рекламы
1994
1996
1996
1996
1996
1998
2000
2000
2000
2001
2001
AdWordsAdSense
2002
2002
2002
2002
2005
2006
2006
AdSense
2009
Медийная рекламаФорматы
Технологии
Модели оплат
Медиа
Измеряемость
Медийная реклама
Издатель
Рекламодатель
Пользователь
Интернет формируется как медиа
Меняются профили потребления
Меняются способы монетизации
Медийная реклама адаптируется
Особенности коммуникациикрупных брендов
Формирование спроса
Привлечение внимания
Имидж
Эмоциональная привязка к бренду
Цели рекламных кампаний крупных брендов
Brand2Consumer
C2B
С2С
Engagement
Типы коммуникаций
ИзмеряемостьИнтерактивностьТаргетированностьОхватМультимедийность
Преимущества интернеткак медиа
«Я знаю точно, что половина средств, которые я трачу на рекламу, пропадает зря. Проблема в том, что я не знаю, какая это половина».
Джон Вонамейкер
Интернет позволяет узнать, куда тратятся все средства на рекламу,
но мы не знаем, откуда берутся остальные 2/3 продаж.
90%86%
10%14%
Посетители Продажи
Кликнули
Посмотрели
Источник: comScore, Total US Online Population, March 2009
Люди, которые не кликают на рекламу обеспечивают большую часть продаж
Для имиджевой рекламной
кампании не нужно инвестировать
средства в переходы на сайт
необходимо инвестировать в более
яркое и заметное воздействие.
Виды медийной рекламы
Баннерная реклама
Rich Media
Видео реклама
Реклама в играх
Специальные проекты Аудио-, видео-баннер Интерактивный FullScreen FlyingScreen ScreenGlide Frontline
Возможности медийной рекламы на порталах.
Возможности медийной рекламы на порталах
Мультимедийность форматов
Высокий охват ЦА
Большое количество сервисов
Технологические возможностиГео таргетинг
Соц. дем таргетинг
Потребность
Поиск и выборпродукта
Оценка продуктаПокупка продукта
Использование продукта
Рекомендации
Классический цикл покупки товаров и услуг
Цикл покупки товаров и услуг в сети Интернет
Потребность Поиск и выбор продукта
Оценка продукта
Покупка продукта
Использование продукта Рекомендации
Контекстная реклама
Отраслевые площадки
Главные страницы
Тематические и информационные проекты
Порталы обладают уникальными
рекламными возможностями по сравнению
с другими типами интренет ресурсов
Проекты
Форматы и технологии
Аудитория
Примеры и реализация
Интеграционные
Имиджевые
Интерактивные
Имиджевые проекты
Audi Q5 на Авторамблере
МТС на главной странице Рамблера
Интерактивные проекты
Содержание спецпроекта
Проект реализован отдельным промо-сайтом в домене Rambler и доступен по адресу mczavtrak.rambler.ru.
Посетителям предлагают рассказать историю, начинающуюся со слов «Мое утро не было бы таким нелепым, если бы я начал его с завтрака в Макдоналдс...» и разместить ее на дверце холодильника, изображенного на главной странице спецпроекта.
Лучшие из присланных историй в прямом эфире зачитывают ди-джеи утренних программ московского радио Energy и питерского – Record. Победители определяются по результатам голосования.
Творческий конкурс McDonald’s
После клика на холодильник по экрану поплывут первые строки историй о неудачном утре: чем выше рейтинг истории, тем крупнее буквы. Если навести на одну из них курсор, откроется окошко с полной историей.
Творческий конкурс McDonald’s
Интеграционные проекты
Спецпроект Новый год 2010 совместно с P&G
Содержание спецпроектаСпециально к Новому году Rambler совместно с Procter&Gamble создал проект, посвященный новогодним праздникам, который поможет наилучшим образом подготовиться к предстоящим праздникам и с пользой провести их. Проект размещен на отдельном промо-сайте в домене Rambler (http://2010.rambler.ru).
На проекте реализован ряд дополнительных сервисов:
— Новогодняя игра;— «Новогодняя карта» — точки проведения некоторых новогодних мероприятий;— Гороскопы на 2010 год;— Таймер обратного отсчета до наступающего года;— Новогодние рецепты;— «Лучшее на ТВ» — телепрограмма на праздничные дни и т.д.
Спецпроект Новый год 2010 совместно с P&G
Содержание спецпроектаProcter&Gamble предоставляет часть контента для проекта:
— «Подаркомат» — интерактивный инструмент по выбору подарков; — «Калькулятор шеф-повара» — интерактивный инструмент по планированию новогоднего стола;— В статьи интегрированы брендированные шапки от клиента;— В гороскопы на 2010 год интегрированы брендированные блоки от клиента.
Спецпроекты Index20 | декабрь 2009
Описание проекта
Специально к 8 марта на Rambler был разработан совместный проект с компанией Unilever. Проект размещался отдельным разделом в домене rambler.ru и содержал сервисы и статьи от Rambler и Unilever, призванные помочь мужской аудитории Rambler поздравить женскую аудиторию.
Проект «8 марта» совместно с компанией Unilever
Спецпроекты на ресурсах Index20
Содержание проекта
На проекте был реализован ряд дополнительных сервисов:
― карта мероприятий Москвы к 8 Марта;― игра «Пасьянсы» в праздничном оформлении и праздничная телепрограмма;― открытки к 8 Марта, а также интерактивная открытка от Dove (Unilever);― анонсы новостей раздела Женский клуб на Rambler Новости;― статьи от Dove о том, как выбрать цветы и комплимент к букету, как лучше понять женщин.
Проект «8 марта» совместно с компанией Unilever
Спецпроекты на ресурсах Index20
Особенности размещения
На странице с прогнозом погоды Rambler было размещено изображение Peugeot 308 CC с привязкой к осадкам и облачности.
В зависимости от погодных условий автомобиль отображался с открытым верхом, открывающимся или закрытым.
Специальное размещение Peugeot на Rambler Погода
Гибкость!
Яркость!
Интерактивность!