갈등과 반목 끝에 대단원은 해소 조

13기 희망공감의 이미지를 대표하는

브랜드 제안

공감?

2

3

한 번

물어보겠습니다!

공감하면 어때요?

4

5

지나치게 스터디에 치중해

힘들어 보인다는 시선

6

공감은

높은 벽처럼 보이지만

7

사실은

가족 같은 훈훈한 이미지

8

9

그래서

제안하는 브랜드는

10

왜곡된

공감의

이미지

개선

13기의

독특함

어필

11

먼저

12

공감의

왜곡된 이미지를

위하여

13

공감은 가족이다

가족같은 공감

가족 이미지를

적극 활용하자

14

이제는

13기의

이미지 분석!

15

16

13기

이미지

분석

13기가

바라보는

13기

밖에서

바라보는

13기

17

13기가 바라 보는

13기는?

18

우리 13기는 선배들과

다른 부분이 많은 것 같아.

물론 선후배의 입장

차이가 있기도 해.

그치만 우리 아이들은

사소한 것 하나에도 어디로

튈 지 모르겠어!

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우리는 선배들의 사랑을

많이 받는 것 같아.

선배들도 우릴 정말

진심으로 대해주지만

우리가 애교만점이기

때문이 아닐까?

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다들 순수한 거 같아.

아직 1학년이라서

그럴 수도 있지만!

21

밖에서 바라 보는

13기는?

22

또 물어보겠습니다!

13기 희망

공감하면 어때요?

23

24

여태껏 접해왔던

공감과는 다른

천방지축 이미지

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무언가

특별한

공감

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그럼

가족 같은 공감

안에서의 13기

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일단

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가족 구성원들이

가지고 있는

보편적인 역할

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아버지

어머니

장남

차남

막내 아들

첫째 딸둘째 딸

셋째 딸

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그 중에서

13기는

톡톡 튀고 애교만점에 순수하면서 천방지축인

얼굴도 안 보고 데려간다는

공감 가족의

셋째딸!

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32

또한

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공감은

가족이다.

희망공감은

셋째딸이다.가족

그래서 만들어진

공감의

가족관계도

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35

? ??

셋째딸의

특별한 전술!

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13기의 브랜드 홍보를 위한

셋째딸의

전술

외부

전술

내부

전술

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외부전술

첫 번째,

셋째딸 기습공격!

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기획의도“안녕하세요, 셋째딸입니다!” 라는 일종의 신고식을

통해 사람들의 관심을 불러일으키고 같은 셋째딸에게

긍정적인 반응을 유도하도록 한다.

실행방안셋째딸들을 직접 기습적으로 찾아가 과자종합세트와

같은 특별한 선물을 선사하고 13기 희망공감이

새로운 셋째딸임을 어필한다.

기대효과

13기 희망공감의 새로운 포지셔닝을 홍보하는 효과를 통해 인지도를 높이고

공감 밖의 광고홍보학부 학생들에게 호의적인 관계를 형성한다.39

두 번째, 기습공격 홍보 대자보 붙이기

외부전술

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기획의도„셋째 딸 기습공격‟을 이슈화 시키기 위해서 사전에

효과적으로 홍보 할 필요가 있다.

실행방안„셋째 딸 기습공격‟이 있을 예정이라는 내용의

대자보를 광홍인들이 자주 출몰하는

F동과 E동에 집중적으로 붙인다.

기대효과

외부 전술의 주력이라 할 수 있는 „셋째 딸 기습공격‟을

받쳐주는 역할을 하여 그 효과를 극대화 한다.41

세 번째,

자체제작 티셔츠

입기

외부전술

42

기획의도우리의 컨셉과 이미지를 지속적으로 노출 시킬 만한

보편적인 수단이 필요하다.

실행방안우리의 컨셉에 적당하며 아이덴티티를 나타내는

티셔츠를 제작하여 13기 전원이 일주일에 3번씩

외출복으로 착용한다.

기대효과

소모임 티셔츠, 과 잠바 등은 주목도가 높기 때문에 효과적으로 셋째딸을

알릴 수 있다. 또한 단체복의 착용으로 인하여 소속감이 강해진다.43

첫 번째,

호칭변경

내부전술

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기획의도가족 같은 공감의 이미지와 잘 어울리며 셋째딸의

위치를 더욱더 확실하게 알릴 수 있는 방안이

필요하다.

실행방안10기 이상의 선배님들에게 „어머니‟, „아버지‟와 같은

호칭으로 부른다.

기대효과

셋째딸의 애교성, 사근사근함을 보여줄 수 있는 방법이며 조금은 불편한

고기수의 선배님들과 친해질 수 있는 계기가 된다.45

두 번째,

선배님들에게

사랑의 택배

보내기

내부전술

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기획의도 선배님들에게 셋째딸의 역할을 확실히 한다.

실행방안직장에 다니시는 선배님들을 주 타겟층으로 직장으로

편지나 마음이 담긴 선물, 사소한 사진 등을

깜짝 놀랄 수 있도록 예고 없이 보내드린다.

기대효과

직장 내에서의 선배님들에게 힘을 드리고 소소한 선물을 통해

셋째딸의 마음을 전달한다.47

세 번째, 영상제작

내부전술

48

기획의도13기 희망공감과 접촉이 어려운 고기수 선배님들에게

셋째딸의 특별한 이미지를 보여주기 위해 우리만의

영상을 제작한다.

실행방안계절이 바뀔 때마다 한 번씩 솔직하고 톡톡튀는

셋째딸의 생활을 촬영하여 공감 홈페이지에 올린다.

기대효과

셋째딸의 아이덴티티를 실제적이고 효과적으로 전달할 수 있고

의도하는 브랜드 이미지를 형성할 수 있다.49

전반적으로

기대되는

효과는?

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높은 벽처럼 보이는

공감

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귀 염 둥 이 재 기 발 랄

사 근 사 근 애 교 만 점

그 냥 데 려 가 는 신 붓 감

새 침 데 기 매 력 덩 어 리

순 수 함 공 주 님

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친근한 공감!

감사합니다!

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