구글

네이버 검색대전쟁

전현준 ,신호섭 ,김원진Chapter 03 검색 ,광고 ,킬러앱

VS

목차Chapter 03 : 검색 , 광고 , 킬러앱

02

검색1. 구글과 네이버의 기업철학2. 구글파워의 원천3. 네이버 엔진인사이드*. 실시간 인기 검색어의 비밀*. 구글 vs 네이버 : 검색의 장단점

킬러앱- 킬러앱 대결 : 구글맵 vs 지식 in

광고- 인터넷 광고 진검 승부 *. 구글 vs 네이버 : 광고의 장단점

검색

03

검색

검색한 당신 , 떠나라

- 구글

1. 검색 솔루션으로 출발

2. simple 한 메인화면 : 구글의 색깔과 자부심 => 마니아 양성의 근원

3. 정보의 생산자가 아니라 정보의 검색자

4. 검색결과 빨리 제시함으로 인해 타사이트 이동 유도

5. 수백 ~ 수천억원 규모의 메인화면을 비워 놓음

=> 정보 찾아주기 본연 임무에만 충실해도 매출 올릴 수 있다 .

1. 구글 vs 네이버 : 기업철학

04

검색한 자리에서 놀아라

- 네이버

1. 최초 포털 사이트로 시작

2. 정보 검색자 역할 뿐만 아니라 가공자 역할까지 수행

=> 야후 모델 흡수 , 벤치마킹하여 네이버 화

3. 네이버 내에서 타 사이트 이동 20% 에 불과 => 폐쇄적 공화국

4. 원스톱 검색 , 쇼핑 , 펌질 => 편리함으로 네티즌 사로잡음

ex) 뉴스 , 카페 블로그 글읽기 , 댓글달기 , 온라인 상점 이용가능

검색1. 구글 vs 네이버 : 기업철학

구글의 탄생

- 1988, 래리 페이지 , 세르게이 브린의 백럽 ( 초기 검색엔진 ) 발명

=> 구글 회사 설립

- 구글의 유일신 ‘기술’

1. 세계 도서관의 디지털화 => 적합한 스캐너 개발

2. 기술 만능주의 회사에 편집 , 조작 , 마케팅과 같은 인위적 손길은

불필요 => 기계적인 느낌의 구글

검색2. 구글파워의 원천

구글 검색기술 – 웹 로봇 ( 구글봇 )

- 색인 페이지의 방대함

: 웹로봇이 평소 웹페이지를 색인해 놓은 양에 따라 검색의

질과 속도 결정

- 강력한 성능의 구글봇

1. 장점 : 100 억개 이상의 웹 페이지 색인 확보

수집문서 변형 없이 HTML 형식 압축 저장

ex) 웹로그 기록 , 방명록 , 리플 내용까지 색인 확보

2. 단점 : 사생활 침해와 신상정보 유출 피해

ex) 개인 ID 검색 , 주민등록번호 누출 등

검색2. 구글파워의 원천

검색2. 구글파워의 원천

구글 검색기술 – 슈퍼 컴 운용능력

- 웹로봇을 통한 색인 수집 => 처리를 위한 뛰어난 성능의 컴퓨터 필요

- 구글의 슈퍼 컴 , Pigeon Rank

1. 불필요한 부품 버리고 저가 PC 수백만 대 병렬로 연결

2. 가격은 저렴하지만 성능은 슈퍼 컴퓨터

3. 돈 댑스코트 :“ 구글은 세계 4 위의 컴퓨터 제조업체”

=> 컴퓨터를 팔지 않는 세계 최대규모의 컴퓨터 제조업체

구글 검색기술 – 페이지랭크와 앵커 텍스트

- 구글 이전 검색엔진의 검색어 순위 결정방법

1. 검색어가 웹 페이지에 얼마나 자주 등장하는가 ?

2. 검색어 빈도가 높고 제목 , 웹 페이지에 검색어 포함이 되는가 ?

=> 2 가지 방법이 만족되면 적합성 높게 판단됨

- 검색어 조작 가능성의 약점 노출 => 페이지 랭크의 등장

ex) 홍보를 위해 일부러 키워드만 배치 , 광고 홍보용 블로그

검색2. 구글파워의 원천

구글 검색기술 – 페이지 랭크

- WWW(World Wide Web), 웹 페이지는 거대한 거미줄처럼 연결

=> 링크의 연결로 구성

- 페이지 랭크의 원리 1. A 웹 페이지의 링크 수 (투표로 따지면 , 표를 받은 수 ) 를 계산한다 . 링크 수가 많으면 중요한 페이지다 . 2. A 에 연결된 B 웹 페이지의 중요도를 계산한다 . 중요한 웹 페이지 에서 링크 (표 ) 를 받았다면 , A 의 점수는 더 올라간다 . 3. B 가 중요한지 아닌지는 역시 B 의 링크 수에 의해 결정된다 .

- 사람이 관여하여 결과 조작 불가능 => 구글의 신뢰도 증가

검색2. 구글파워의 원천

구글 검색기술 – 앵커 텍스트

- A herf= 태그 안에 포함된 텍스트

- 사용자가 링크된 페이지로 이동하기 위하여 클릭하게 되는 텍스트 .

- 검색엔진은 특정한 사이트를 가리키는 링크의 앵커텍스트에서 그

사이트가 무엇에 관한 사이트인지 판단하는데 힌트를 얻음 .

-“구글을 지탱하는 기술” 검색 상위노출에 미치는 가장 큰 영향력

( 페이지 랭크 3 점 , 내용에 포함된 키워드 3 점 , 앵커 텍스트 7 점 )

- 외부 사이트로부터 링크는 많을수록 좋지만 페이지 랭크 점수가 높은

사이트의 링크가 훨씬 가치 있음

- 글꼴 , 폰트 크기 , 대소문자 여부 , 키워드 단어 위치까지 세부 고려

검색2. 구글파워의 원천

네이버 검색기술 - 방대한 한글 DB 와 수작업

- 네이버 자체 DB 구축

1. 초기 네이버 서비스 시작 시기 한국 웹사이트 수 약 5 만개

=> 검색 엔진은 있지만 검색할 사이트 부족

2. 데이터 베이스 보유한 곳과 닥치는 대로 제휴 시작하여 DB 구축

ex) 사전 , 민원 서비스 , 통계자료 , 의약학 사전 서비스 , 날씨 , 교통 등

3. 블로그 , 카페 서비스 제공하여 네티즌을 동원한 간접적 구축

4. 네이버 검색은 구축한 DB 를 토대로 한 내부 검색

네이버 검색 10 번 시도 중 8 번은 내부 연결 , 2 번은 외부 연결

검색3. 네이버 엔진 인사이드

네이버 검색기술 - 방대한 한글 DB 와 수작업

- 기계적인 구글과는 달리 수작업 선호

: 인기 끌만한 것 선정 후 사람 손을 거쳐 재분류

ex) 동계올림픽 금메달 획득 선수에 관한 프로필과 관련자료 재분류

- 네이버 데이터베이스 검색에 대한 비판 존재

1. 엠파스의 네이버 지식 iN 서비스 제공 => 외부 노출경로 차단

2. 원본 웹페이지보다 카페 , 블로그의 펌질된 복사글 먼저 제공

=> 원본 콘텐츠를 보유한 중소 규모 웹사이트의 원성

검색3. 네이버 엔진 인사이드

네이버 검색기술 - 통합검색- 네이버에서 세계 최초로 제공 ( 웹문서 , 사이트 , 사전 , 뉴스 , 블로그 등 ) => 검색의 품질을 한 단계 높인 수작으로 평가 c.f) 네이버 통합검색에 대항하여 구글은 Universal Search 서비스 제공- 네티즌 문화에 민감하고 보다 편리한 서비스가 뛰어난 기술만큼 중요하다는 관점에서 출발- 멀티랭킹 시스템 : 자료 종류별로 검색결과 순서 다르게 노출 1. 뉴스 : 최신성 2. 지식 iN : 최신성 + 유사도 + 답변자의 신뢰도- 종류별 중복되지 않는 결과 제공 => 동일한 검색어여도 뉴스 , 블로그의 검색 결과가 다름 )

검색3. 네이버 엔진 인사이드

네이버 검색기술 – 네티즌 친화형 이슈 검색

- 검색어 순위 = 이슈

1. 인기검색어 순위 ( 실시간 , 일간 , 주간 , 연간단위 집계 )

2. 실시간 검색어에 오르면 지식 iN 을 통한 이유 확인

3. 실시간 검색어에 오른 화제의 연예인 : 인기의 근거로 활용

- 네이버는 놀이터 : 네이버를 통해 세부적이고 다양한 관심사를

공유하고 이슈화

- 검색활동 자체 ( 순위 서비스 , 지식 iN) 를 검색에 접목 => 검색의 질 상승

검색3. 네이버 엔진 인사이드

-‘ 내일 날씨’ ,‘ 지하철 노선도’등 일상적으로 많이 입력되는 키워드는 인기 검색어에서 제외 . 단 , 태풍이 온 날처럼 평균보다 검색횟수가 많아지면 , 인기 검색어에 등극할 수 있다 .

- 중복 카운트 안됨 . 일정한 시간 안에 동일한 IP 에서 중복 입력하면 한번 입력한것과 동일하게 취급

- 순위에 영향 없음 . 검색창을 통해 입력된 키워드만 순위 산정에 포함 .

검색*. 실시간 인기 검색어의 비밀

가장 많이 검색되는 단어가 아니다 ?

한명이 같은 키워드를 10 번 입력한다면 ?

실시간 인기 검색어 서비스 창의 키워드를 직접 클릭하면 ?

검색

구글 검색 장점- 전 세계 웹페이지 색인 수 세계 최고 .- 검색결과의 공정성 지향- 모든게 자동화 - 수많은 웹사이트와 상생 추구- 위성사진 , 우주 사진 등 고가의 정보도 거의 무료

구글 검색 단점- 결과가 기계적- 최신 데이터를 원할 때 가끔씩 오래된 자료 제공- 검색 결과를 분류해 주지 않음 - 사용자 DB 가 빈약하다 .- 인권침해 , 국가기밀유출 등 강력한 검색엔진 자체가 문제됨

*. 구글 vs 네이버 : 검색의 장단점

네이버 검색 장점- 인기 콘텐츠 위주의 한계는 존재하지만 , 연광성 있는 자료끼리 정리됨- 사용하기 편리하고 , 인터넷 화제를 파악하기 쉽다 .- DB 의 속성에 따라 각기 다른 DB 관리모델을 갖고 있어 사용자가 2 단계 검색에서 성공률을 높일 수 있다 .- 네이버가 확보한 DB 가 원본보다 더 찾기 쉽다 .

네이버 검색 단점- 사이버 세계의‘포식자’ , 인터넷 생태계를 파괴함 .- 해외에 진출하기에 취약한 구조 .- 검색 결과의 편파성 시비 .- 흔하지 않은 검색어에 대해선 검색 결과가 간단 .- 폐쇄된 속성으로 인해 떠나려는 네티즌들 .

검색구글 vs 네이버 : 검색의 장단점

킬러앱

03

킬러앱

킬러 애플리케이션 (Killer Application)

- 등장하자마자 다른 경쟁제품을 몰아내고 시장을 완전히 재편할

정도로 인기를 누리는 상품이나 서비스

- 구글의 기술 최고주의 , 맹신주의 => 구글맵

- “모르는 게 있으면 네이버에 물어봐” => 지식 iN

- “검색된다 . 고로 나는 존재한다”

킬러앱 대결 : 구글맵 vs 지식 in

기술의 한계는 없다 . 구글 맵

- 구글맵 : 온라인 지도 서비스 , 지도 , 위성 서비스 제공

1. 구글 스트리트 뷰 : 3D 길거리 서비스 . 주요 도시에 360 도 특수

카메라로 촬영한 동영상 서비스 제공

=> 사생활 침해 논란과 관련 부작용 등장

2. 구글 어스 : 일반인도 위성사진 이용 가능

=> 각종 보안논란과 관련한 부작용 등장

3. 구글 스카이 : 우주의 행성과 별의 움직임을 클릭 한번으로

- 모든 서비스는 무료

- 다소 부작용은 존재하지만 창조적 서비스 제공으로 단시간에

전 세계 이용자를 사로잡음 .

킬러앱킬러앱 대결 : 구글맵 vs 지식 in

네티즌 알고 나를 아는 검색 , 지식 iN- 2002년 10월 지식 iN 서비스 오픈 . 방문자 110 만명 . 두달 후 441 만명 2003년 3월 848 만명으로 가파르게 성장- 기술의 승리가 아니라 기획의 승리 1. 네티즌이 무엇을 원하는지 파악하고 시시각각 변화하는 네티즌 문화를 서비스에 반영하는 기획력은 네이버가 독보적 2. 타 포털사이트와 차별화된 서비스 제공을 위해 개발 3. 서비스 초기에는 직원 스스로 DB 구축 노력 ( 네티즌의 엉뚱한 질문에 직원과 아르바이트생이 답변제공 ) 4. 활성화를 위한 레벨 시스템 ( 내공 ) 도입 5. 재미있는 질문이 올라오면 메인 페이지 상단에 배치하여 흥미 유발

킬러앱킬러앱 대결 : 구글맵 vs 지식 in

광고

광고

구글의 매출구조1. 구글의 광고 매출 비중 99%2. 2007년 2분기 총 38 억 7200 만 달러중 38 억 3800 만 달러 광고 매출3. 광고 이외 구글의 수익은 검색 솔루션과 기타 어플리케이션 판매

애드워즈 vs 오버추어1. 오버추어 : 포털 사이트와 제휴로‘스폰서링크’검색광고 포털 최상단 노출 - 돈을 많이 낸 광고를 검색결과 상위에 랭크2. 애드워즈 : 2000년 , 야후에 특허료를 지불하고 개발한 구글의 검색광고 솔루션 - 광고 자체의 클릭률이 높은 광고를 검색결과 상위에 랭크3. 미국내 점유율은 엇비슷 , 국내 검색광고 오버추어 90% 이상 점유

인터넷 광고 진검 승부

광고

구글만의 독창적 광고기법 , 애드센스1. 수많은 웹 사이트와 제휴해 광고 수익을 나누는 3 세대 광고2. 가입후 관련 프로그램 설치시 구글광고 유치 3. 구글 사이트를 방문하지 않아도 구글 광고를 볼 수 있음

애드센스의 종류1. 콘텐츠를 위한 애드센스 - 애드센스를 설치한 사이트에 내용과 유사한 구글 광고가 나타남 ( 문맥광고 )2. 검색을 위한 애드센스 - 직접 광고 문구가 보이지 않고 검색창이 뜨는 광고 - 검색 결과로 나온 광고 클릭시 수익 공유3. 추천 애드센스 - 툴바와 소프트웨어 , 서비스 가입유도 광고

인터넷 광고 진검 승부

인터넷 광고 진검 승부광고

네이버의 매출구조1. 네이버의 광고 매출 비중 69%2. 2007년 2분기 매출 2109 억 원 중 광고 매출 1143 억 원3. 광고 이외 네이버의 수익은 게임 24%, 전자상거래 6%, 기타 1%

국내 최대 광고 매체1. 2007년 , 네이버는 대부분의 지상파 TV 와 신문의 광고 매출 추월 - 네이버 6300 억 , KBS 6300 억 , MBC 7850 억 , SBS 5400 억 , 조선일보 3880

억2. 다양한 광고형태 개발을 통한 광고 전략 - 검색광고 : 오버추어 제휴 (5 개 ), 스폰서링크 (5 개 ), 플러스프로 (5 개 ),

비즈링크 (10 개 ) - 지식 iN 내 문맥광고 (3 개 ) / 지역정보와 광고연계 (5 개 ) / 전문자료 (5

개 ) - 배너광고 ( 포털 구석구석 ) / 브랜드 검색광고 ( 기업정보 )3. 지나친 광고 우호 정책으로 여론의 도마 / 검색 서비스의 품질 저하

*. 구글 vs 네이버 : 광고의 장단점광고

구글 광고 장점- 애드워즈와 애드센스로 전세계 최대 광고 네트워크 형성- 애드센스로 영세 , 소형 웹사이트 주인들을 위한 새로운 광고 수익 영역 개척- 광고와 정보의 철저한 구분을 통해 정보 제공 우선시- 부정 클릭시 엄벌에 처하도록 하여 광고주의 광고효과를 높임

구글 광고 단점- 광고 표현 종류가 네이버에 비해 단순함- 대기업 등을 위한 이미지 광고에 약함- 광고주 보호를 위한 애드센스의 약관이 다소 일방적- 사용자간 수익 배분율을 공개하지 않음

*. 구글 vs 네이버 : 광고의 장단점광고

네이버 광고 장점- 광고 종류가 다양함 , 광고주가 원하는 광고형태를 제공할 의사- 광고 기법이 다양함- 광고에서 원스톱 쇼핑까지 가능하도록 구성

네이버 광고 단점- 수많은 광고로 인해 검색서비스의 신뢰도 하락- 폐쇄적인 구조로 많은 검색키워드가 광고주의 사이트로 채워지는 현상- 네이버 안에서만 광고 매출 발생