Ионов АртемЕвлентьев АндрейУченики 8А класса378 лицей

Руководитель работы: Артеменко С.В., учитель русского языка и литературы

Санкт-Петербург2015г.

Исследование того круга языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.Так как реклама - это текст, а любой текст имеет свою структуру, то и мы попытаемся разобраться в особенностях построения рекламного текста.

В рекламных слоганах используются такие синтаксические средства, которые целенаправленно воздействуют на потребителя.

«Слоган – это океан информации, втиснутой в одну каплю ударной строкой».

1. Рифма в рекламных слоганах

В рекламе рифма используется часто, и, как и любые другие художественные приемы, она должна быть функциональна (рифмуемые слова должны включать в себя значимые рекламные единицы: имя бренда, показатели товарной категории и основного потребительского преимущества) и оправдана (связана стилистически и семантически с общим смыслом рекламного сообщения).

2. Односоставные предложения

Эти предложения в текстах рекламы используются для осведомления о товаре или услуге и побуждения к потреблению этого товара или услуги.

3. Актуальностьрекламы

Это средство, которым пользуются производители в зависимости от сезона, времени года и т.д. Актуальность товара имеет особенное значение в формировании слогана.

4. Название товара как часть предложения

Этот прием чаще всего используется “раскрученными” компаниями, потому что их марки везде узнаваемы. И порой не имеет смысла рекламировать более подробное описание товара.

Мы провели опросы. Первым был опрос: “Нужна ли вообще реклама?”

Далее учащиеся 7-8 классов нашего лицея называли самую запоминающуюся рекламу.

После этого мы спросили учителей лицея № 378, действовали ли на них рекламные слоганы. Заинтересовались ли они товаром и купили ли его впоследствии?

На вопрос “Нужна ли реклама?” нам отвечали:

20%

49%

31%

Нет, она толькомешает

Для некоторыхслучаев

Реклама нужнавсегда

6%

23%

42%

29% Рифма

Односост. Пр.

Актуальность

Назв. Товара

Нам называли слоганы из реклам. Мы разделили результаты на 4 группы.

16%

17% 67%

Про еду

Про косметику

Про др. товары

Какие товары занимают наибольшее место в рекламе?

Действовали ли на Вас рекламные слоганы?

19%

81%

Да

Нет

На вопрос “Нужна ли реклама?” большое количество людей отвечало: “Для некоторых случаев”.

Мы выяснили, что рекламы, в слогане которых присутствует название товара, запоминаются лучше.

Чуть меньше процентов набрали слоганы, где используется рифма и односоставное предложение.

Последнее место заняли актуальные рекламы. Большая часть опрошенных приобретает товар,

поддавшись влиянию рекламного слогана.

Таким образом, реклама может заинтриговать зрителя количеством полезной информации. Человек уже невольно ищет подробное описание услуги или товара, и, если ему нравится, он покупает. Возможно, он будет гордиться своей покупкой и расскажет друзьям, коллегам, знакомым, родным, которых может заинтересовать подобная реклама. В этом случае рекламу продолжает разносить сам человек за экраном телевизора.

Мы пришли к выводу о том, что языковые приемы, с помощью которых создаются рекламные тексты, целенаправленно воздействуют на потребителя. Эти факты еще раз подтверждают мысль, что «слоган– это океан информации, втиснутой в одну каплю ударной строкой».

http://www.youtube.com/watch?v=_v6ZSfMgGoU

http://www.youtube.com/watch?v=sqJldUbkjKo

http://www.youtube.com/watch?v=qYE6uTXmrmY

http://www.youtube.com/watch?v=RoJKA7ggxMc

Маркетинг, Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., 2001