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Aula 10
Quais os tipos de Mídia a serem considerados?
Quais as razões para utilizarmos cada tipo de Mix de Mídia? Concentrado ou diversificado?
Mix de Mídia Concentrado: Todo o investimento concentrado em um único tipo de Mídia.
Gerar grande impacto sobre um segmento específico da audiência;
Dominar um meio em relação à concorrência; Gerar grande familiaridade da marca; Grandes descontos na programação da mídia
escolhida.
Mix de Mídia Diversificado: O investimento será aplicado em diversos tipos de Mídia.
Segmenta a audiência; Podem se comunicar com o mesmo cliente em
potencial em diferentes contextos; Consumidores aprendem mais rapidamente a
mensagem que atingir por canais diferentes; O alcance do público-alvo é favorecido; Desenvolve uma continuidade de imagem de
marca entre clientes em potencial;
A convergência de redes entre dispositivos como celulares, televisores e computadores que ganham constantemente novas funcionalidades, entre elas algumas relacionadas à criação e distribuição de novos formatos de conteúdo deverão permitir a soma das mídias e transição.
O que é cross-mídia?
O conceito de cross-mídia propõe o uso de múltiplas mídias (portais web, aplicações interativas pela TV Digital, portais de voz, revista impressa, e-mail, etc) em torno de um mesmo objetivo.
Características
1) Cross-media envolve mais de uma mídia;2) Cross-media tem por objetivo uma produção
integrada;3) O conteúdo é distribuído em múltiplos
dispositivos: PCs, celulares, TV, ITV, rádio;4) Mais de uma mídia é necessária para suportar
uma mensagens/história/objetivo;5) A mensagem/história/objetivo comum e
distribuída em diferentes plataformas e o suporte para a interação é apoiada por estas diferentes plataformas.
Características
As mensagens curtas de texto (SMS) tornaram-se um canal próspero de comunicação;
com limite aproximado de 140 caracteres, favorecendo a criação de uma nova língua para a comunicação, dominada principalmente por jovens
Características
As câmeras digitais integradas aos celulares permitem a instantaneidade da captura de fatos e imagens, permitindo até a disponibilização em minutos em sistemas online de álbuns de fotos, ou os vídeos;
Necessidade crescente de se compatibilizar os formatos e linguagens.
Case: Seriado Lost : XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009, autor Prof. Afonso de Albuquerque.
Nos últimos anos, as séries – no passado tratadas como “enlatados” de má qualidade – ganharam um considerável apuro no que diz respeito à narrativa e aos recursos técnicos utilizados.
O desenvolvimento da comunicação mediada pelo computador, e particularmente da internet, favoreceu o desenvolvimento de novas formas de relacionamento entre espectadores e as séries de televisão.
Case: Seriado Lost
No dia 22 de setembro de 2004, o vôo 815 da Oceanic Airlines terminou de forma inesperada quando o avião, procedente de Sidney, na Austrália, rumo a Los Angeles se despedaçou sobre uma remota ilha do Pacífico.
Os espectadores foram apresentados ao passado dos personagens principais.
Vieram a saber que um outro grupo de passageiros também sobrevivera à queda em uma outra parte da ilha
Case: Seriado Lost
Descobriram indícios de uma ocupação humana anterior,
Tiveram contato com um grupo hostil – os “Outros”.
Se depararam com fenômenos aparentemente inexplicáveis, como a presença de ursos polares em uma ilha tropical.
Case é subdividido em 3 áreas de estudo:
1)O Espaço de Lost;
2)O Tempo e a Narrativa de Lost;
3)O Espectador de Lost.
1) O Espaço de Lost;
Inicialmente inspirado no reality show survivor;
Foco foi alterado para o ambiente, a Ilha.
A ilha é o problema fundamental, um território a ser explorado pelos personagens e espectadores.
1) O Espaço de Lost;
Pode-se estabelecer conexão entre a Ilha (espaço) e alguns games, aonde o jogador é obrigado a explorar o território em busca de respostas;
Somente quando o jogador encontra as respostas naquele ambiente ele passa para o próximo.
1) O Espaço de Lost;
A Ilha é habitada por criaturas estranhas, monstros e habitantes hostis;
Alguns personagens exploram o interior da ilha, enquanto outros tentam sair dela;
A cada novo ambiente em que eles chegam há uma enorme quantidade de itens novos a ser explorados.
1) O Espaço de Lost;
A transição entre uma temporada e outra se configura como a passagem de fases nos games.
Nas temporadas 4 e 5 são apresentados a portais que permite os personagens a viajar para fora da ilha, como em games de RPG.
1) O Espaço de Lost;
Outro elementos dos games são os “ovos de páscoa”, ocultos nas cenas. Para consegui-los o espectador de utilizar alguns recursos da TV;
Esses detalhes induz ao público querer explorar o território em outras mídias para encontrar maiores informações.
2) O tempo e a Narrativa de Lost
Caráter não Linear da narrativa da Série;
A cada temporada, a estrutura temporal se torna mais complexa, nas primeiras acontecem flashbacks e nas seguintes flashfowards.
2) O tempo e a Narrativa de Lost
Ficção transmidiática, com material complementar através de outros meios de comunicação
a) Mobisódios; b) Alternate Reality Games; c) Lostpedia.
2) O tempo e a Narrativa de Lost
A) Mobisódios: designa um conjunto de 13 episódios, designado “Missing Pieces”, com duração de 2 minutos, exibidos em telefones celulares;
Nenhuma das cenas dos mobisódios foram exibidas na televisão.
2) O tempo e a Narrativa de Lost
B) Alternate Reality Games: foram desenvolvidos para assegurar a atenção dos fãs durante o intervalo das temporadas;
2) O tempo e a Narrativa de Lost
C) Lostpedia: a Enciclopedia virtual do universo Lost, produzida por aficionados da sério de modo colaborativo.
3) O Espectador de Lost
Os telespectadores deixam de ser simplesmente receptor da mensagem e se tornam agentes dinâmicos em busca de informação.
3) O Espectador de Lost
O processo em busca de informação é intensamente colaborativo e competitivo.
Quanto mais material e mais informações, maior será o status dos usuários ou blogs, sites.
Estimula-se uma mudança no comportamento do publico de televisão.