#ความเปนมาของ Coca Cola ในตลาดโลก

(1886)

“โคก” มตนก ำเนดในป 1886 มำจำกชำยทชอ “Dr.John Pemberton”

ทรำนขำยยำแหงหนง ชอรำนวำ “Jacobs’Pharmacy”

ทเมองAtlanta รฐจอรเจยร ในประเทศสหรฐอเมรกำ

(ซงทนเปนส ำนกงำนใหญของ The Coca Cola Company)

และในป 1886 นนเอง

เมอ Coca Cola ไดออกขำยสตลำดครงแรกใน Atlanta

(ขำยไดเพยงแควนละ 9 แกวเทำนน ในปแรกทงปทเรมขำย)

(1888) และในทสด 2 ปหลงจำกนน

ไดเกดบรษท “The Coca-Cola Company” ขน

เพอผลตน ำอดลมยหอ Coca Cola

(1892) และอก 4 ปตอมำ ในป 1892

โคกกลำยเปนบรษทผผลตและผจดจ ำหนำยเครองดมทใหญทสดในโลก

(1895) Coca Cola มขำยในทกรฐของสหรฐอเมรกำ

(1920) Coca Cola เขำไปขำยในอก 53 ประเทศทวโลก

(1960) Coca Cola มขำยทงหมด 120 ประเทศทวโลก

(1978) เปนแบรนดเครองดมอเมรกนยหอแรกทเขำไปขำยในประเทศจนได

(1990-NOW) Coca Cola ท ำกำรออกโฆษณำเพอใหแบรนดอยในควำมทรงจ ำของทกคน

และผลตเครองดมรสชำตใหมๆมำอยเสมอ

(จะเหนนะครบวำแมเวลำจะผำนมำกวำ 130ป แตโคกกยงคงเปนแบรนดเครองดมทไดรบควำมนยมจำกผคนทวทงโลกอยจนถงทกวนน)

Mission (พนธกจ) Roadmap แผนงำนของโคกนนเรมตนจำกภำรกจและหนำท

ทตองมควำมมนคงและยงยน

เพอเปนกำรประกำศถงจดประสงคของเรำ

1. เพอรเฟรชโลก

(To refresh the world)

2. เพอสรำงแรงบนดำลใจใหมชวงเวลำแหงกำรมองโลกในแงด และ มควำมสข

(To inspire moments of optimism and happiness)

3. เพอสรำงคณคำ และ สรำงควำมแตกตำง

(To create value and make a difference)

Vision (วสยทศน) วสยทศนท ำหนำทเปนกรอบใหกบแผนงำน และ น ำทำงทกๆแงมมของธรกจของเรำ

โดยอธบำยถงสงทตองกำร เพอใหประสบควำมส ำเรจ

และเพอจะไดบรรลกำรเจรญเตบโตของธรกจอยำงยงยนและมคณภำพ

1.People : เปนทๆเหมำะจะท ำงำน ทซงสรำงแรงบนดำลใจใหกบคน ใหท ำงำนใหสดควำมสำมำรถ

2.Portfolio : น ำเสนอแบรนดเครองดมทมคณภำพและตอบสนองควำมตองกำรใหโลกร

3.Partners : บรหำรเครอขำยลกคำและSuppliersทเรำท ำรวมกน

4.Planet : เปนคนทมควำมรบผดชอบ สรำงควำมเปลยนแปลงโดยกำรชวยเหลอและสนบสนนสงคม

5.Profit : ผลตอบแทนระยะยำวใหผถอหน ในขณะทยงใหควำมส ำคญกบควำมรบผดชอบโดยรวม

6.Productivity : เปนทงองคกรทมประสทธภำพสงและกำวหนำอยำงรวดเรว

Core Value (คณคาหลก) คำนยมของเรำท ำหนำทเปนเขมทศส ำหรบกำรกระท ำทงหมดของเรำ

และอธบำยถงวธกำรทเรำท ำงำนในโลกน

1.Leadership (มควำมเปนผน ำ) : มควำมกลำทจะสรำงอนำคตทดกวำ

2.Collaboration (มกำรรวมมอ) : ยกระดบอจฉรยะภำพโดยรวม

3.Integrity (ควำมสมบรณแบบ) : Be real

4.Accountibility (ควำมรบผดชอบ) : "ถำมนจะเปนยงไง มนขนอยกบเรำ"

5.Passion (ควำมชอบ หลงไหล) : มงมนในหวใจและจตใจ

6.Diversity (ควำมหลำกหลำย) : มควำมหลำกหลำยรวมกนเหมอนกบแบรนดของเรำ

7.Quality (มคณภำพ) : "เรำท ำอะไร เรำท ำอยำงด"

Personality

โคกจะเนนไปท “ควำมสขสนกสนำน สดชน และกำรแบงปน”

เพอมงสรำงกำรสอสำร และ อำรมณของควำมสขใหกบผบรโภค Moment of joy , Happiness , Sharing and Communication

กลยทธกำรสอสำรแบรนดระดบโลก Paid-Owned-Earned Media & Interactive Media

Coca Cola ไดทมงบในชวง 3 ไตรมำสแรกประมำณ 500 ลำนบำท

(เทยบกบปกอนทใชไป 300 ลำนบำทในเวลำชวงเดยวกน)

เปดตวแคมเปญดมรสชำตของควำมรสก หรอ Taste the Feeling

(หลงจำกทผำนมำใชสโลแกน Open Happiness มำเปนระยะเวลำ 7 ป)

ซงจะสะทอนใหเหนถงเอกลกษณของโคคำ-โคลำ ไมวำจะเปนตวอกษรโคงเวำ วงกลมสแดง

และขวดแกว ทน ำเสนอในรปแบบททนสมย และสอถงชวงเวลำพเศษของกำรดมผลตภณฑโคก

ผำนทำงภำพยนตรโฆษณำ 5 เรอง

1.เรองรำวธรรมดำทวไป 2.ควำมสมพนธอนเปนเอกลกษณระหวำงพชำยกบนองชำย

3.ประสบกำรณกำรดมโคกในแบบโรแมนตก 4.กำรตดตำมควำมรกของครก

และ 5.ชวงเวลำของวยรนทมควำมเครยด

นอกจำกนยงอำศยสอประกอบแคมเปญกวำ 50 ภำพ

และกำรสรำงประสบกำรณทำงดจตอลแบบ Interactive กบกลมเปำหมำย

เพอใหเกดกำรกระตนและบอกตอในโลกออนไลน

ผำนภำพเคลอนไหวทสะทอนถงควำมรสกในกำรดมผลตภณฑโคก

(ซงแคมเปญนจะจดท ำใน 200 ประเทศทวโลกทโคคำ-โคลำ เขำไปท ำตลำด

โดยเรมทประเทศฝรงเศสเปนทแรก

และประเทศไทยเปนประเทศตนๆ ทจดแคมเปญดงกลำว

โดยจะทยอยเปดตวใหครบทกประเทศภำยในระยะเวลำ 10 วน)

อยำงไรกตำมโคกมนใจวำ หลงจำกเปดตวแคมเปญนออกไป

จะสำมำรถชวยกระตนกำรบรโภคเครองดมอดลมในกลมผบรโภค

และยงท ำใหเกดกำรขยำยตวของตลำดเครองดมอดลม

เนองจำกแคมเปญนทสอถงรสชำตและชวงเวลำพเศษ

ซงจะท ำใหผบรโภคหนมำดมผลตภณฑโคกเพมขน

นอกจำกน ยงท ำใหโคคำ-โคลำ ครองควำมเปนผน ำตลำดน ำอดลม

จำกปจจบนทมสวนแบงกำรตลำดรวมอยท 59%

ซงปจจยทสงเสรมใหตลำดน ำอดลมยงคงมกำรเตบโต

มำจำกกำรจดกจกรรมสงเสรมกำรตลำดของแบรนดตำงๆ

Paid Media

Billboard Advertising

Coke Interactive in Singapore

Owned Media

Earned Media

Slogan

Sponsership

Brand Collaborations (Co-brand)

“MARC JACOBS” เปนดไซเนอรนกออกแบบ

MARC JACOBS เปนแบรนดแฟชนระดบ Hi-end ทประสบความส าเรจอยางมากในวงการแฟชน

- Designer CHANEL / FENDI / Chole -

ชอง ปอล โกลตเยร เปนดไซนเนอรอกคนทมชอเสยงมำก

หลำยคนมกจะรจกเคำจำกน ำหอมทมชอเสยง

เปนดไซนเนอรออกแบบชดใหกบ MADONNA ในกำรทวรคอนเสรตรอบโลก

- Swedish DJ & Producer House Music -

CSR

โคคำ-โคลำท ำงำนรวมกบชมชน ภำครฐ และองคกรไมแสวงผลก ำไรอยำงใกลชดเพอท ำโครงกำรดำนกำรจดกำรน ำในชมชนตำงๆ ทวประเทศ โดยเนนพนททเปนแหลงเตมน ำของแหลงน ำวตถดบของโรงงำน ส ำหรบในประเทศไทย โคคำ-โคลำ ด ำเนนโครงกำรจดกำรทรพยำกรน ำอยำงยงยน

ภำยใต โครงกำร “รกน ำ” ทครอบคลมใน 4 ดำน ไดแก

1. กำรจดกำรดำนประสทธภำพของโรงงำน อนเปนกจกรรมภำยใน

2. กำรอนรกษแหลงน ำ 3. กำรจดกำรน ำชมชน

4. กำรสรำงจตส ำนกและสนบสนนกจกรรมอนรกษน ำ อนเปนกจกรรมภำยนอกรวมกบชมชน

Campaign ของในแตละประเทศ (Home Country & Host Country)

- Share a Coke -

- Share a Feeling -

Coke Arctic Home Polar Bear

The End of Presentation

THANK YOU

BDC412 Section 3014

1.ธนพล นคมเขต 1560321000

2.รฐศำสตร สนสมทร 1560301390

3.อภวฒน ไตรยสทธ 1560302547

4.จรำวฒน หงษทองนพคณ 1560322552

5.ปรำชญำ สมลศำสตร 1560322495

6.กลยกฤต ตวนเครอ 1560315127