72

Brand : Coke

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Brand : Coke
Page 2: Brand : Coke

ความเป็นมาของแบรนด ์

โค๎กถูกคิดค๎นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน ท่ีเมืองแอตแลนต๎า

ในมลรัฐจอร์เจีย

Page 3: Brand : Coke

มีเรือ่งเลํากันตํอมาวาํเมือ่ ดร.เพมเบอรต์นั เป็นผู๎ปรงุหัวเชือ้

น้้าหวาน ขึ้นมา ได๎ส้าเรจ็ในหมอ๎ทองเหลืองสามขา ซึ่งตั้งอยูํใน

สนามหญ๎าหลังบ๎านของเขา เขาจึงรบีถือเหยือกทีบ่รรจุน้า้หวาน

รสชาตใิหมํ มุํงตรงไปยังร๎านขายยาจาค็อป มีหลายตอํหลายคน

ได๎ลิ้มลองน้้าหวานของเขา ตํางก็ชมเป็นเสยีง เดียวกนัวํา

"รสชาติเยี่ยม"

Page 4: Brand : Coke

ตํอมาก็ได๎มผีูน๎้าน้้าอดัก๏าซคารบ์อนมาผสมกบัหวัน้้าหวานที่ ดร.

เพ็มเบอรต์ันปรุงขึ้น จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่ "สดชืน่ ดับ

กระหาย ได๎รสชาติ" แม๎จนกระทั่ง ในปัจจุบัน ไมํวําใครก็ตามทีไ่ด๎

ดื่ม โคคา-โคลา ก็ต๎องรูส๎กึเชนํนัน้

Page 5: Brand : Coke
Page 6: Brand : Coke

มร.แฟรงค์ เอ็ม โรบินสัน หุ๎นสํวนและสมุหบัญชีของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ออก

ความเห็นวํา "ถ๎าใช๎ตัวอักษร C สองตัว ในโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้ก็นําจะ

เข๎าทําดี" ดังนั้น เขาจึงแนะให๎ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้วํา "Coca-Cola" เมื่อตกลงใจ

ดังนั้น มร.โรบินสัน ก็เขียน ค้าวําโคคา-โคลา ด๎วยลายมือของเขาเอง ซึ่งตํอมา

ได๎กลาย เป็นเครื่องหมายการค๎าที่รู๎จักกันอยํางกว๎างขวางทั่วโลก

LOGO

Page 7: Brand : Coke
Page 8: Brand : Coke

วิสัยทัศน์ โคคา-โคลํา เป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่อยูํในใจของผู๎บริโภคมาตลอดกวํา

100 ปี และก๎าวขึ้นมาเป็น แบรนด์อันดับ 1 ของโลกให๎ได๎

Page 9: Brand : Coke

พันธกิจ

โค๎กจะเป็นสํวนหน่ึงของชีวิตเป็นหลักในการท้าการสื่อสารกับ

ผู๎บริโภคมาโดยตลอด Coke พยายามท้าให๎ตัวเองดูเป็นสินค๎าที่

มีรสนิยม หรูหรา แตํใกล๎ชิดกับผู๎บริโภคมาโดยตลอดตัง้แตตํ๎น

การสร๎างสารที่มีเน้ือหาในเหตุการณ์ตาํงๆแตํทุกท่ีก็มีโค๎กน้ันถูก

ซึมทราบ เข๎าไปยังความคิดของผู๎บริโภค

"ยามกระหายนึกถงึโค๎ก", "ยามทานอาหารใหน๎ึกถงึโค๎ก"

Page 10: Brand : Coke

คุณคําหลัก Coca-Cola มีการถีบตัวเองอยูํอยํางสม่้าเสมอเพื่อเป็นการย้้าเตือนและเสริม

ภาพลักษณ์ของตนเองที่วํา Coca-Cola หรูหรา ทันสมัย

การพัฒนา Package ให๎มีรูปรํางแปลกตาและเน๎นการ Design

การพัฒนาจากแบบฝาจีบ เป็นแบบกระป๋อง หรือฝาเกลียวก็ดี

การสร๎างรสชาติใหมํๆอยูํเสมอก็ดีทั้งหมดล๎วนเป็นการแสดงให๎เห็นถึงการไมํจม

ปลักอยูํกับที่ของ Coca-Cola

Page 11: Brand : Coke
Page 12: Brand : Coke

บุคลิก โค๎กจะเน๎น mood & tone ที่สนุกสนาน สดใส สดชื่น

มุํงสรา๎งความสขุให๎กับผู๎บริโภค

Page 13: Brand : Coke

Coca-Cola มีความรับผิดชอบตํอสังคมด๎วยการชํวยสร๎างและสนับสนุน

ชุมชนอยํางยั่งยืน มีการลดการใช๎วัสดุที่เป็นพิษตํอธรรมชาติ

ในกระบวนการการผลิตสินค๎า และเพิ่มความเป็นมิตรตํอสิ่งแวดล๎อมมาก

ขึ้น สร๎างการเปลี่ยนแปลงที่สวนกระแสกับเทคโนโลยี

Page 14: Brand : Coke

โค๎กเป็นสํวนหน่ึงของชีวิต (Side of life) คือการอยูํรํวมกับ

ผู๎บริโภคตลอดเวลา เชํน การดื่มโค๎กในกิจกรรมตํางๆ เชํน หลัง

การเลํนกีฬา การดื่มโค๎กคํูกับอาหารเมนูตํางๆเชํน ส๎มต้า พิซซํา

ไกํทอด ขนมหวาน หรืออาหารประเภทฟาสฟู๊ดตาํงๆ

Page 15: Brand : Coke

ค้าสัญญา แบรนด์ดังระดับโลกอยําง Coca-Cola มาประกอบค้ามั่น

สัญญาของแบรนด์โค๎กจะประกอบด๎วยค้า 3 ค้า นั่นคือ

FUN

FREEDOM

REFRESHMENT

Page 16: Brand : Coke

แคมเปญที่โค๎กใช๎ทุกอันจะสื่อถึงความสุข การมองโลกในแงํดี

และการแบํงปัน อยํางเชํน

Happiness Truck ที่แจกของขวัญสุดเซอร์ไพรส์จากท๎ายรถสํงของในประเทศฟลิิปปินส์

https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE

Page 17: Brand : Coke

Share a Coke ที่ท้าให๎คนท่ัวโลกไลํลําหาซื้อโค๎กที่สลักชื่ออยูํ

บนขวดหรือกระป๋องเพื่อน้าไปให๎กับเพือ่นและคนที่เขารัก https://www.youtube.com/watch?v=2X8Bd3-G6IU

Page 18: Brand : Coke
Page 19: Brand : Coke
Page 20: Brand : Coke

แคมเปญ 1 ล๎านเหตุผล เชื่อมั่นในเมืองไทย ที่เชิญชวนให๎คนไทย

รํวมกันสํงเหตุผลดีๆ เพื่อปลุกความรู๎สึกดีๆ เกี่ยวกับอนาคตของ

เมืองไทย การมีกรอบที่ชัดเจนท้าให๎แบรนดส์ามารถสํงมอบ

ประสบการณ์ด๎วยความแมํนย้าและคาดคะเนได๎

https://www.youtube.com/watch?v=gJpFiwdD73M

Page 21: Brand : Coke
Page 22: Brand : Coke

• ถ๎าเราสังเกตดีๆ จะไมํเคยเห็นแบรนด์โค๎กมีความเศร๎า และไมํเคยเห็น

พนักงานแจกขวดโค๎กหรือกระป๋องโค๎กที่ไมํแชํเย็นตามงานอีเวนต์ตํางๆ

และนี่คือหนึ่งในเหตุผลดีๆ ที่ท้าให๎โค๎กกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลคํา

แบรนด์สูงสุดในระดับโลก

Page 23: Brand : Coke
Page 24: Brand : Coke

Brand Promise ที่ดีจะต๎องสามารถบรรลุวตัถุประสงค์ 3 ข๎อน้ี

1.ค้าสัญญานั้นต๎องกํอให๎เกิดคุณคําที่ดูตื่นเต๎นและเร๎าใจ : ลูกค๎า

ต๎องได๎รับประโยชน์จากสิ่งนั้น ยิ่งถ๎าแบรนดอ์ื่นไมํสามารถท้าให๎ได๎

ค้ามั่นสัญญานั้นจะดูหวือหวาและนําตื่นเต๎นขึ้นมาทันที

2.ค้าสัญญานั้นต๎องดูจริงจังและนําเชื่อถือ : ค้าสัญญาไมํใชํค้า

โฆษณาชวนเชื่อ มันเป็นการสร๎างความเชื่อมั่นที่บํงบอกถึงความ

ตั้งใจจริง

3.ค้าสัญญานั้นต๎องถูกรักษาไว๎ตราบนานเทํานาน : แบรนด์ต๎องมี

ความเสมอต๎นเสมอปลายรักษาสัญญาอยํางตํอเนื่อง

Page 25: Brand : Coke

ค้าขวัญ/tag line

Page 26: Brand : Coke

ค้าขวัญ/tag line

Page 27: Brand : Coke

ค้าขวัญ/tag line

Page 28: Brand : Coke

TAGLINE

2016

Page 29: Brand : Coke
Page 30: Brand : Coke
Page 31: Brand : Coke

https://www.youtube.com/watch?v=GzhFIivjYjY

Page 32: Brand : Coke

กลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารการตลาดในระดับโลก

Page 33: Brand : Coke

1."Coke" ได๎ท้าการวางน้้าอัดลมบริเวณดา๎นหน๎าซุปเปอร์มาเก็ตเพื่อ

ดึงดูดลูกค๎าและให๎ทางซุเปอร์มาเก็ตบริหารการขนสํงสินค๎าไปที่

หน๎าร๎านรวมถึงปริมาณการเก็บสินค๎า

Page 34: Brand : Coke

2. "Coke" ให๎สํวนลดกลับไปยังผู๎ซื้อเชํนร๎านเฟรนไชน์ของ

Burger King เชื่อวําได๎จํายคําหัวเชื้อน้้าหวานให๎กับ "Coke"

ในราคาโดยประมาณคือ 6.2 เหรียญฯตํอแกลลอน แตํตอน

สิ้นปีก็ได๎รับสํวนลด (rebate) อยํางมากเป็นเช็คเงินสด

อยํางเชํนร๎าน Burger King สาขาในภาคกลางของฝั่ง

ตะวันตกของสหรัฐฯแหํงหนึ่งกลําววําไดร๎ับสํวนลดประจ้าปีถึง

1.45 เหรียญฯ ตํอแกลลอนหรือประมาณ 23%.

Page 35: Brand : Coke

3. การลงทุนทางด๎านโฆษณารวมทั้งอุปกรณ์สํงเสริมการ

ขายของน้้าอัดลม ณ.จุดขาย

4. "Coke" หาลูกค๎ากลุํมอื่นๆ โดยใช๎ชํองทางจัดจ้าหนํายใหมํ

เชํน ร๎าน McDonald's และ Burger King

Page 36: Brand : Coke

5. "Coke" บริหารจัดการลูกค๎าเครือ่งกดน้้าโดยใช๎ เฟรนไชน์

ระดับชาติของตัวเอง ผู๎ซื้อเฟรนไชนจ์ะท้าการตํอรองและท้า

ข๎อตกลงในเรื่องสิทธิขายน้้าจากเครื่องกดซึ่งในบางกรณีกับรา๎น

เครือขํายขนาดใหญํ

6. "Coke" ใช๎การจูงใจโดยให๎สํวนลดแกํบริษัทบรรจุขวดเพื่อให๎

บริษัทเหลํานี้ท้าการติดตั้งตูจ๎ํายน้้าอัตโนมัติ เจ๎าของพื้นที่ท่ีให๎ท้า

การวางตู๎จํายน้้าอัตโนมัติปกติก็จะได๎รบัคําคอมฯ

Page 37: Brand : Coke

7. "Coke" ใช๎กลยุทธ์การบริหารความสัมพันธ์กับบรษิัทขายสํง

วัตถุดิบของบริษัทท่ีมีกับบริษัทผลิตกระป๋อง "Coke" ชํวย

บริษัทบรรจุขวดในการตํอรองกับบรษิัทผลิตกระป๋อง

เนื่องจากต๎นทุนของกระป๋องมีมูลคําประมาณ 40% ของ

ต๎นทุนท้ังหมดของสินค๎าบรรจุภัณฑ์ บริษัทบรรจุขวดและ

บริษัทผลิตหัวเชื้อน้้าหวานจะรกัษาความสัมพันธ์กับบริษัท

ขายสํงวัตถุดิบนี้มากกวําหนึ่งเจ๎า

Page 38: Brand : Coke

โค๎กมีการ Co-branding กับร๎านอาหารfast food เชํน

McDonald’s และ Burger King เพื่อเป็นการขยายชํองทางการจัด

จ้าหนํายให๎มีมากขึ้น

CO-BRANDING

Page 39: Brand : Coke
Page 40: Brand : Coke

Sponsorship

Page 41: Brand : Coke

• บริษัท Coca-Cola ยักษ์น้้าอัดลมโลกจากสหรัฐฯ เซ็น

สัญญาผูกพันยาวไกลสิบหกปีจาก 2006 ถึง 2022 ที่จะ

เป็นเครื่องดื่มไมํมีแอลกอฮอล์อยํางเป็นทางการในฟุตบอลโลก

และหากมองย๎อนไป โค๎กก็สนับสนุนฟุตบอลโลกและฟุตบอล

รายการใหญํๆ ของฟีฟ่ามาตั้งแตํปี 1950 นับวํายาวนานท่ีสุด

ในบรรดาสปอนเซอร์ทุกราย

Sponsorship

Page 42: Brand : Coke

Sponsorship Sponsership of Olympic London 2012

Page 43: Brand : Coke

Sponsorship

Page 44: Brand : Coke

Paid

Page 45: Brand : Coke

Paid

Page 46: Brand : Coke

owned

Page 47: Brand : Coke

owned

Page 48: Brand : Coke

Earned

Page 49: Brand : Coke

แคมเปญในแตํละประเทศทั้ง home country และ

host country ตั้งแตํอดีตถึงปัจจุบัน

Page 50: Brand : Coke

Home Country campaign

CREDITS

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, USA

โค๎กจัดเต็มแคมเปญ IMC ไฮเทคชุด ‚โฆษณาที่ดื่มได๎!‛

โปรโมท Coke Zero อีกครั้งกระตุ๎นคนทดลองดื่ม!

‚แคมเปญนี้ท้ามาจากสโลแกน Taste the feeling‛

Page 51: Brand : Coke

ที่อเมริกาทีมงานโค๎กได๎ทราบผลส้ารวจวําจริงๆแล๎วคนไมํยอมทดลองดื่ม

โค๎กเซโรํ (Coke Zero) ที่น้้าตาลน๎อยเพราะคิดวํารสชาติไมํโอเคดังนั้น

ทีมงานจึงคิดการใหญํเพื่อกระตุ๎นให๎ผู๎บริโภคท่ีมีความเชื่อเหลํานั้นหันมา

ลองชิมเครื่องดื่มน้้าตาลต่้ารุํนนี้ดูสักครั้ง

และแล๎วแคมเปญยิ่งใหญํและไฮเทคของโค๎กก็เกิดขึ้นในชื่อ ‚โฆษณาที่ดืม่

ได๎! (Drinkable Advertising)‛ โดยเน๎นโปรโมทในชํวงแขํงบาสรอบชิง

ของเมืองฟิลลาเดลเฟียสหรัฐอเมริกา

https://www.youtube.com/watch?v=cqlETDvgVwY

Home Country campaign

Page 52: Brand : Coke

• ที่บอกวําเป็นโฆษณาที่ดื่มได๎! เพราะหลักๆแล๎วหลังจากลูกค๎าได๎เสพ

ความไฮเทคของโฆษณาแล๎วเกือบทุกสื่อจะลิงก์ไปยังวิธีการแจกคูปอง

ให๎ลูกค๎าเอาไปแลกดื่มโค๎กเซโรํในซุปเปอร์ (ที่รํวมมือกับ

ห๎าง Target อีกตํอหนึ่ง)

• สื่อแรกที่เลือกใช๎คือโฆษณาทีวีที่ลิงก์กับแอปฯระบบจดจ้าเพลง

อยําง Shazam เมื่อใดที่เห็นโฆษณานี้เปิดแอปฯก็จะได๎เห็นการรินน้้า

โค๎กเซโรํจากหน๎าจอมาลงที่จอมือถือของเราทันทีเมื่อรินเสร็จหน๎าแอปฯ

ก็จะเด๎งไปยัง mobile site เพื่อแจกคูปองให๎เราไปแลกโค๎กเซโรํใน

ซุปเปอร์ณห๎าง Target ได๎ฟรีๆ

Home Country campaign

Page 53: Brand : Coke

Home Country campaign

Page 54: Brand : Coke

Home Country campaign

https://www.youtube.com/watch?v=qtL4pXGb7pI

Page 55: Brand : Coke

สํวนนี่เป็นบิลบอร์ดที่ดื่มได๎จริงแบํงเป็น 2 แบบแบบแรกเป็นการน้าหลอดขนาดยาว

ถึง 4,500 ฟุตมาม๎วนเป็นตัวอักษรวํา ‚Taste it‛ เพื่อกระตุ๎นให๎คนมาลองชิมโค๎กเซโรํ

โดยด๎านลํางจะมีจุดกดน้้าดื่มโค๎กเซโรํจริงและเมื่อมีคนกดก็จะเห็นน้้าโค๎กสีด้าพุํงออกมา

จากขวดจริงๆด๎วยสร๎างอารมณ์แปลกใหมํให๎กับลูกค๎าได๎เป็นอยํางดี

Home Country campaign

Page 56: Brand : Coke

Home Country campaign

https://www.youtube.com/watch?v=pTaP63EGkNA

Page 57: Brand : Coke

นอกจากนี้ในสนามแขํงกีฬาทมีงานก็เอาเกมสนุกๆ

มาเลํนกันผํานบิลบอร์ดดว๎ยโดยหน๎าจอบิลบอร์ดจะโชว์ขวดโคก๎ 2 ขวด

เพื่อให๎คนในสนามสองคนมาแขํงกันดูดตรงชํองล้าโพงของมือถือเสมือนเป็นหลอด

ใครดูดไดแ๎รงและเร็วกวําจนโคก๎เซโรํหมดขวดกอํนก็จะเป็นผู๎ชนะ

Home Country campaign

https://www.youtube.com/watch?v=nCAh7seTDYo&feature=youtu.be

Page 58: Brand : Coke
Page 59: Brand : Coke

Host Country campaign

Page 60: Brand : Coke

Host Country campaign

Page 61: Brand : Coke

ในปี 2011 ที่ผํานมาแคมเปญหรือไอเดียนี้เริ่มในประเทศออสเตรเลยี ช่ือ

แคมเปญที่วํา ‚Share a Coke‛ เริ่มมาจากวําวัยรุํน 50% ไมํชอบรสชาติ

โค๎ก ทางโค๎กก็พยายามหา Gimmick idea ให๎วัยรุํนหันกลับมาดื่มโค๎ก

ด๎วยวิธีที่ชาญฉลาดก็คือ ใช๎วิธีพิมพ์ชื่อคนที่มีการตั้งชื่อสูงสุดใน

ออสเตรเลีย 150 ชื่อลงบนกระป๋องโค๎ก เชํน Matt, Nan, Joel, Anna

เป็นต๎น และกระจายไปตามตู๎แชํในหัวเมืองตํางๆ โดยออกแบบให๎ชื่อนั้นอยูํ

ต้าแหนํงเดียวกันกับโค๎กเลยก็วําได๎ ถือเป็นความตั้งใจ แตํจะมี Wording

เขียนก้ากับไว๎ข๎างหน๎าชื่อวํา Share a Coke with….

Host Country campaign

Page 62: Brand : Coke

หลังจากออกตลาดไปพบวําคนมีการแชร์ในโลก Social Network และมี

คนพูดถึงเป็นจ้านวนมาก กํอนที่โค๎กจะเปิดตัววํานี่คือแคมเปญ Share a

Coke ให๎รับรู๎ทั่วกันอยํางเป็นทางการ ทางคุณ Lucie Austin

Marketing Manager กลําววํามันเป็นการย้้าเตือนให๎ลูกค๎านั้นนึกถึงคน

ที่เคยเกี่ยวข๎องในชีวิต หรือไมํก็ลืมติดตํอกับเค๎า หรือไมํได๎ติดตํอกันเสีย

นาน อยากที่จะน้าขวดโค๎กกระป๋องโค๎กไปแชร์กันอยํางสนุกสนาน มันสร๎าง

ความฮือฮามากๆขนาดลูกค๎าสามารถเข๎า Facebook ไปเลือกเพลง

ประจ้าตัวประจ้าชื่อได๎และแชร์ผํานออนไลน์

Host Country campaign

Page 63: Brand : Coke

Host Country campaign

THAILAND

‘โค๎ก’ ต๎อนรบัศักราชใหมํ เปิดตวัแคมเปญระดบัโลก ‚TASTE THE FEELING‛

‚ดื่มรสชาติของความรู๎สึก‛

ส้าหรับในประเทศไทย โคคา-โคลา ได๎

เตรียมงบมากกวํา 500 ล๎านบาท

เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด

อยํางครบวงจร อาทิ

เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่อง

และภาพสื่อประกอบแคมเปญมากกวํา

50 ภาพในลุคใหมํ

รวมทั้งประสบการณ์ทางดิจิตอลแบบ

อินเตอร์แอคทีฟ

Page 64: Brand : Coke

Host Country campaign

ด๎านการสร๎างสรรค์ประสบการณ์ทางสื่อดิจิตอล โค๎กได๎ปรับเปลี่ยนให๎ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์

และพฤติกรรมของผู๎บริโภค ซึ่งได๎แกํ การกระตุ๎นให๎เกิดการแชร์แล๎วบอกตํอๆ กันในโลก

ออนไลน์ โดยจะอยูํในรูปแบบของไฟล์ภาพเคล่ือนไหว หรือไฟล์ GIF ที่สะท๎อนอารมณ์

ความรู๎สึกของการดื่มโค๎ก พร๎อมกับมีเพลงธีม ‚Taste the Feeling‛ ประกอบ เพื่อเป็นตัว

ชํวยตอกย้้ารสชาติของความรู๎สึก โดยผู๎บริโภคสามารถดาวน์โหลดไฟล์ภาพ GIF ตํางๆ

ดังกลําวได๎จากเว็บไซต์ของโค๎ก และสามารถน้าภาพเหลําน้ันมาผสมผสานกับอารมณ์

ความรู๎สึกของตัวเอง ณ ชํวงเวลาน้ัน พร๎อมติดแฮชแท็ก #TasteTheFeeling แล๎วแชร์ตํอ

ให๎กับเพื่อนๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน ์

Page 65: Brand : Coke

“ในสว่นของไฮไลท์เดน่ของกิจกรรมออนกราวน์หรือกิจกรรมลงพืน้ท่ีในครัง้นี ้จะน ารถโค้ก “Taste the Feeling Truck” ท่ีมีเทคโนโลยีสดุล า้สามารถเปิดประตไูด้โดยอตัโนมตัิท่ีอณุหภมูิ 3 องศาเซลเซียส มาแจกเคร่ืองด่ืมโค้กเย็นฉ ่าให้ผู้บริโภคได้ด่ืมด ่ากบัรสชาติของโค้ก ซึง่เป็นความเยน็ท่ีลงตวัท่ีสดุในการด่ืมแบบเพอร์เฟคเสิร์ฟ เราตัง้เปา้บกุเสิร์ฟเคร่ืองด่ืมโค้กในขวดแก้วเยน็ฉ ่าให้กบัผู้บริโภคกลุม่เปา้หมายกว่า 1,000,000 คน หลงัการเปิดตวัครัง้นี”้

Host Country campaign

Page 66: Brand : Coke

‚ในสํวนของไฮไลท์เดํนของกิจกรรมออนกราวน์หรือกิจกรรมลงพื้นที่ในครั้งนี้

เราจะน้ารถโค๎ก ‚Taste the Feeling Truck‛ ที่มีเทคโนโลยีสุดล้้าสามารถเปิด

ประตูได๎โดยอัตโนมัติที่อุณหภูมิ 3 องศาเซลเซียส มาแจกเครื่องดื่มโค๎กเย็นฉ่้า

ให๎ผู๎บริโภคได๎ดื่มด่้ากับรสชาติของโค๎ก ซึ่งเป็นความเย็นที่ลงตัวที่สุดในการดื่ม

แบบเพอร์เฟคเสิร์ฟ เราตั้งเป้าบุกเสิร์ฟเครื่องดื่มโค๎กในขวดแก๎วเย็นฉ่้าให๎กับ

ผู๎บริโภคกลุํมเป้าหมายกวํา 1,000,000 คน หลังการเปิดตัวครั้งน้ี

Host Country campaign

Page 67: Brand : Coke

Host Country campaign

https://www.youtube.com/watch?v=5xlGOM4n7-w

Page 68: Brand : Coke

Host Country campaign

https://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE

Coca-Cola Small World Machines-India/Pakistan

Page 69: Brand : Coke

• สุดยอดพลังความคิดสร๎างสรรค์ จากโค๎กที่หวังเข๎ามาชํวยลด

ความบาดหมางกลางไฟอันร๎อนเเรงของสงคราม ระหวํางบ๎านพี่

เมืองน๎องอยํางประเทศอินเดียเเละปากีสถาน

• โค๎กเปิดโอกาสให๎ประชาชนที่อยากเห็นความสงบสุขเกิดขึ้น

เเทนเสียงลั่นไกปืนในสงคราม ได๎พักหัวใจกระชับความสัมพันธ์

กันระหวําง 2 ประเทศ

Host Country campaign

Page 70: Brand : Coke

Host Country campaign

ตู๎ ‚Small World Machines‛คือตัวกลางเชื่อมความสัมพันธ ์

Small World Machines จะถูกตั้งไว๎อยํางละหนึ่งตู๎ ใน อินเดียเเละ

ปากีสถาน โดยทั้ง 2 ตู๎เชื่อมตํอกันผํานอินเทอร์เน็ต

Page 71: Brand : Coke

• จุดประสงค์ของเเคมเปญในครั้งนี้ โค๎กต๎องการเปิดโอกาสให๎ประชาชน

2 ประเทศได๎มีโอกาสท้ากิจกรรมรํวมกันสักครั้ง ไมํวําจะเต๎น วาดรูป

สัมผัสมือ หรือเพียงเห็นหน๎าซึ่งกันเเละกัน เมื่อท้ากิจกรรมรํวมกันได๎

ส้าเร็จ ก็จะมีของรางวัลเป็นเครื่องดื่มฟรี แตํรู๎สึกได๎วํารางวัลที่ยิ่งใหญํ

กวําคือ ‚สันติภาพ‛

• เพราะ โค๎ก รู๎ดีวําในใจลึกๆ ของประชาชนไมํอยากให๎เกิดสงคราม และ

อยากเห็นความสงบสุขเกิดขึ้นในเร็ววัน

Small World Machines ก็ชํวยสร๎างมิตรภาพหลํอเลี้ยงหัวใจให๎

ประชาชนทั้ง 2 ประเทศ

Host Country campaign

Page 72: Brand : Coke

รายชื่อสมาชิก

1. น.ส. ภาพร ภูสําละ 1550301236 เลขที่ 2

2. น.ส. สุกัญญา สามเสียง 1550301889 เลขที่ 3

3. น.ส. จริยาภรณ ์ เฮงมีสุข 1550307134 เลขที่ 9

4. น.ส. วริชา จึงรัศมีพานิช 1550309445 เลขที่ 12

5. น.ส. สุพิชชาภัสร์ ปลื้มละมัย 1550311599 เลขที่ 14

SECTION 3013