Upload
prayudi
View
94
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Brand Publicity &
Communication Coorporate
Public Relations dalam IMCPR menjalankan peran interaktif dalam marketing. Strategi yang
dilakukan IMC merupakan perpaduan berbagai peran, baik Public
Relations, Marketing, Advertising, dan lainnya.
Peran PR dalam membangun brand :
1. Membangun kredibilitas
2. Menumbuhkan kepercayaan
3. Membangun keeratan hubungan
4. Membangun pemahaman
5. Membangun dukungan
6. Menumbuhkan kesukaan
7. Menumbuhkan kesetiaan terhadap brand
8. Mengubah sikap dan persepsi.
Publicity Brand
Publicity sendiri merupakan salah satu jasa yang disediakan oleh
Public Relations Firm maupun Advertising Agency. Publicity timbul
untuk membantu menangkap perhatian publik dan membedakan
tiap-tiap perusahaan tersebut dari perusahaan-perusahaan lain yang
menjadi saingannya.
Beberapa tehnik yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan
publisitas yang positif antara lain :
News release
Press conference
Artikel dengan pencantuman fitur
Foto, film dan rekaman
Brand PublicityPublisitas yang efektif tidak hanya dilakukan oleh PR,
melainkan juga dapat diterapkan dalam bentuk iklan oleh
Advertising. Oleh karena itu, PR dapat juga berperan dalam
membangun dan memelihara kesukaan, kepercayaan, dan
kesetiaan pelanggan terhadap brand perusahaan melalui brand
relationship
Sehingga,
PR fokus pada aspek hubungan (relationship)
Marketing fokus pada pengembangan prodik dalam
posisioning, diferensiasi dan branding
Periklanan fokus pada pengembangan proses kreatif pesan
produk dan penempatannya di media.
Public Relations
Marketing Advertising
Promotion
Publicity
Corporate communication
Sebuah sistem yang memungkinkan perusahaan
untuk mengatur segala bentuk dan jenis
komunikasi secara strategis kepada “publik”
Tugas corporate communication
corporate branding
Min. perbedaan antara identitas perusahaan
Untuk mendelegasikan tugas dalam komunikasi
Untuk merumuskan dan melaksanakan prosedur
efektif
Untuk menggerakkan dukungan internal dan eksternal
Untuk berkoordinasi dengan perusahaan bisnis
internasional
Corporate communication
Menghasilkandan
mempromosikan
Budaya perusahaan yang kuat
Identitas korporat
Filosofi perusahaan
Corporate citizenship
Hubungan yang sesuai danprofesional terhadap pers
Memahami alat komunikasi danteknologi
Pendekatan untuk komunikasi global
Corporate Communication
Alat
Penerapan sistemidentitas visual
Penggunaankomunikasi
pemasaran terpadu
Ketergantunganpada koordinasi
Adopsi sistemperencanaan
terpusat
Contoh Kasus
Communication Coorporate dalam Rebranding
SCTV