Upload
kntnt
View
213
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sara Rosengren föreläste om att skapa ett starkt kommunikationskapital som skapar uppmärksamhet, attraktivitet, sammanhang och öppnar upp för nya samarbeten på årets tredje frukostseminarium med innehåll som Kntnt arrangerade den 13 mars 2014 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg. Länk till den filmade föreläsningen:http://vimeo.com/89332575
Citation preview
111.5 miljoner tittare24.9 miljoner tweets185 miljoner FB-händelser
$ 4 million / 30 sec
FöreUnderEfter
FöreUnderEfter
Från år till år
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv
Bättre städer?
Bättre vardag?
Bättre värld?
Ett litet leende?
SVENSKT LUFTRUM FRITT FRÅN ASKA
EN 50 CM LÅNG VANDRANDE PINNE UPPTÄCKT PÅ BORNEO
HELGEN SER UT ATT BLI KALLARE I NORGE ÄN I SVERIGE
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv ur ett marknadsförarperspektiv
1. Uppmärksamhet
VMAttityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklam-arv
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
7.5%andel varumärken som nämndes i båda fallen
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
Martin Weigel, Wieden+Kennedy Amsterdam
Attityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklamarv
0.10
0.11
0.73
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
Välj om du vill titta på Com Hem eller inte- 65% väljer att titta
Välj om du vill titta på Bredbandsbolaget eller inte- 56% väljer att titta
Välj om du vill titta på Com Hem eller Bredbandsbolaget- 64% väljer Com Hem
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren gör det möjligt att kommunicera mer kostnadseffektivt
2. Attraktivitet
Företag som anstränger sig i sin kommunikation signalerar
Hög kvalitetTar hand om anställdaBryr sig om kunder
Källa: Dahlén et al (2008), Advertising Creativity Matters, Journal of Advertising Research. Rosengren & Bondesson (2014), Consumer Advertising as a Signal of Employer Attractiveness, International Journal of Advertising. Dahlén at al (forthcoming), ”Don’t Insult My Intelligence”, Journal of Advertising Research.
Kommunikation som skapar värde för mottagaren signalerar positiva egenskaper hos varumärket
3. Sammanhang
BETALNINGSVILJA
50 kr 35 krMed merkreativa annonser
Med mindre kreativa annonser
Källa: Rosengren & Dahlén (2013), Judging a Magazine by its Advertising, Journal of Advertising Research
Kommunikation som skapar värde för mottagaren adderar värde till sitt sammanhang
4. Samarbeten
Kommunikation som skapar värde för mottagaren öppnar upp för nya samarbeten
Fördelar med ett starkt kommunikationskapital1. Uppmärksamhet2. Attraktivitet3. Sammanhang4. Samarbeten
Nyfiken på mer?Se mina analyser i Resumé, boken “Reklam – förståelse och förnyelse” (med Henrik Sjödin), Center for Consumer Marketings facebooksida (www.facebook.com/CenterforConsumerMarketing), eller varför inte mejla: [email protected]
TACK!