VISIÓNPoder desarrollar nuevas estrategias publicitarias, a través del esfuerzo profesional

brindado por personas que están en constante capacitación para llevar a cabo la elaboración de una estrategia capaz de llegar al objetivo deseado.

SERVICIOSCada uno de los departamentos brinda servicios diferenciados debido al área al cual

se aboquen.

ANALISIS DE SITUACION

Posicionamiento Ideal• Marca exclusiva reconocida en todo el país

• En salones de alta categoría• Público femenino (clase media-alta)

• Pionera en la Industria• Capacitación de los estilistas

Posicionamiento RealMarca reconocida por profesionales y salones de alta categoría

No posee una gran penetración en el mercado

FODAFortalezas

•Estar bien posicionada en el mercado en el que se desenvuelve.•Pertenecer al grupo de Loreal•Reconocimiento a nivel mundial•Su productos son reconocidos como exclusivo y de gran categoría

Debilidades

•No cuenta con gran presupuesto para comunicación•Su promoción esta en mano mayormente del salón y de los estilistas. Eso a veces suele perjudicar a la marca. •Todos sus productos se producen en el exterior

Oportunidades

•Se abrió una mayor cantidad de salones que cuenten con los requerimientos que exige la misma. De esta forma la marca puede expandirse

Amenazas

•Limitaciones de importar productos•Que alguna usuaria tenga una mala experiencia con el producto y genere una campaña negativa en las redes, donde la Marca tiene presencia.

Año 2013 Tan sólo en 300 salones cuando se quería estar

en 1000

Falta de productos, falta de acciones de comunicación

Problemática en la importación

OBJETIVOS

• Innovar en la producción del desarrollo en la Argentina de la mano del laboratorio Xeristal

• Incrementar la presencia de la marca en un 15% en los salones profesionales

• Incrementar el conocimiento de la marca en un 20% en Buenos Aires

• Fidelizar a los salones en los que la marca ya está presente

EN LOS

MEDIOS

• Redken utiliza Facebook como canal principal de comunicación desde principios del 2012• Al día de hoy tiene 43.857 fans

• Redken invierte solo en pauta para acciones específicas • No realiza pauta de tipo always on, ni tampoco inversión SEM• Tiene un sitio web institucional alineado al sitio Global• Tiene un buen posicionamiento orgánico dentro de los motores

de búsqueda• Co brandig con salones adheridos

Comunicación en Punto de Venta

Identificación de la Necesidad

Rellenar la línea de producto Styling, con un nuevo producto: “Shine Up” desarrollado 100% en Argentina, lo cual le permite a la marca comunicar el producto. El mercado objetivo serán los salones profesionales de todo el país, y la usuaria final será aquella mujer entre 25 a 55 años, de NSE A2 y B2.

Un nuevo spray que…Permita una larga duración del peinadoNo endurezca el cabello Lo mantenga suave al tacto Lo deje brillosoNutra puntas desgastadas con keratinaPueda ser de uso cotidianoNo solo ayude a moldearlo, sino también permita flexibilidad

para la creación del estilista

Será Spray incoloro No espeso, muy liviano

Su Concepto“Peinados firmes y cabellos nutridos todos los días”

Slogan“Moldealo y Modelalo”

El Nombre“Shine Up”

Siguiendo con la línea de los nombres de nuestros productos, y haciendo alusión a lo bien que las clientas se verán con sus peinados

Previo lanzamientoPrueba de productos en el showroom , con estilistas y la misma cantidad de usuarias

Lanzamiento : Año 2014, el 6 de Agosto, en la “FashionWeek Buenos Aires”

Razón: • Lanzamiento nuevo producto• Incentivar más presencia en salones de Argentina.

Modo de acción • 300 salones, 2 muestras gratuitas (Valor:$30.000)• 300 plotters($220 el m2, metro y medio cada plotter, con un valor final de

$66.000)• 3 batas a los 300 salones con el logo de la marca y el nuevo producto($36.000)• Concurso convocando a estilistas de distintos salones. El ganador presentará el

nuevo producto en la Fashion Week($2.500 organización total)• Canje con los organizadores del Fashion Week. Espacio previo al desfile para

anunciar el lanzamiento del producto y al ganador del concurso(Armado del stand: $2500).

• Para la Fashion Week y para los salones, se entregará nueva folletería . Incluyen: nuevo producto y toda la línea Styling($17.500, 6000 folletos)

COSTO TOTAL:

$154.500

Producto

Nivel Aumentado

Nivel Real

Nivel Básico

NIVEL DE PRODUCTO

PRECIO DEL

PRODUCTO:

$149

EN LOS

MEDIOS

Stand

Fanpage

F

o

l

l

e

t

e

r

Í

a

Capacitaciones

Distribución

Al igual que todos sus productos, la distribución de Shine Up se realizará

de forma Selectiva. Sólo se encontrará en aquellos salones que

trabajen con la línea REDKEN .

Muchas gracias!!!